Analytics for Advertising 개요

Advertising DSP 및Advertising Search, Social, & Commerce ​을(를) 사용하는 광고주

Analytics for Advertising은(는) Adobe Analytics과 Adobe Advertising을 통합하여 각 제품의 기능을 확장하고 향상합니다.

이 통합을 통해 광고주는 Analytics 인스턴스에서 클릭스루 및 뷰스루 사이트 상호 작용을 추적할 수 있으므로 브랜드는 광고 지출이 사이트 참여 및 중요한 비즈니스 목표로 이어지는 방식을 확인할 수 있습니다.

또한 Adobe Advertising은 Analytics이(가) 사이트에 이미 있는 Analytics 태그를 사용하여 수집하는 방대한 자사 데이터에 액세스할 수 있습니다. 이를 통해 보다 강력한 여정 관리, 자사 리마케팅 및 유료 미디어 사이트 보고를 수행할 수 있습니다. Adobe Advertising은 지출 및 입찰 최적화에 Analytics 데이터를 추가로 사용할 수 있습니다.

올바르게 작동하면 Analytics for Advertising은(는) 광고 여정 관리(광고를 통해 사용자를 사이트로 보내는 행위)와 웹 분석을 통해 해당 사이트 참여를 이해하는 것과 같은 두 가지 기존의 역할 사이의 선을 흐리게 합니다.

주요 이점:

유료 미디어 보고를 위해 Analytics 사용

Analytics for Advertising은(는) 다음 작업을 수행하여 광고가 사이트 동작을 유도하는 방식에 대한 보고와 통찰력을 향상시킵니다.

Analytics을(를) 유료 미디어 보고 도구로 사용하려면 조직에서 Analysis Workspace에 액세스할 수 있는 Experience Cloud 로그인이 필요합니다. Adobe Advertising 팀은 Adobe Advertising 데이터를 Analysis Workspace의 개별 보고서 세트에 매핑하는 데 도움이 됩니다. Adobe Advertising 데이터를 모든 보고서 세트에 보낼 수 있지만, Adobe Advertising에 매핑된 보고서 세트와 매핑되지 않은 보고서 세트를 알고 있어야 합니다. 보고서 세트에 따라, 보고된 데이터가 변경될 수 있습니다.

Analytics🔗 내의 Adobe Advertising ID는 사용자 지정 영구 만료로 다른 eVars과(와) 동일하게 작동합니다. 기본적으로 Adobe Advertising 구현 중에 속성 전환 확인 기간은 60일로 설정됩니다. 이 설정을 변경하려면 Adobe 계정 팀과 작업하십시오.

Adobe Advertising 차원은 접미사 "(AMO ID)"(예: "광고 유형(AMO ID)")와 함께 추가됩니다. 사용 가능한 차원 목록은 "Analysis Workspace의 Adobe Advertising 지표"을 참조하십시오.

Analytics를 사용하여 Adobe Advertising 캠페인 및 Portfolio 강화

추가 픽셀 없이도 Analytics for Advertising은(는) 두 개의 기본 신호를 Adobe Advertising으로 전송하여 최적화를 향상시키고 대상 세그멘테이션을 보다 쉽게 할 수 있습니다.

입찰 신호로서의 사이트 전환 지표

Analytics의 표준 이벤트와 사용자 지정 이벤트를 사용하여 Adobe Advertising에서 가중 목표를 작성할 수 있습니다. 목표는 DSP 패키지 및 Search, Social, Commerce 포트폴리오에 대한 입찰 결정을 알려줍니다.

검색, 소셜 및 Commerce 하이브리드 포트폴리오의 Google Ads 및 Google Microsoft Advertising 캠페인의 경우 선택적으로 목표의 Analytics 이벤트를 포함한 목표를 광고 네트워크에 직접 업로드할 수 있습니다. 그러면 이 목표를 계정 수준 및 캠페인 수준 사용자 지정 전환 목표에 대한 전환 작업으로 사용할 수 있습니다.

Adobe Advertising 팀이 유료 미디어 성능에 적용할 수 있는 이벤트를 식별하고 Adobe Advertising에 매핑하는 데 도움을 줍니다. Search > Admin > Conversions에 나열되어 있습니다.

사용 가능한 지표 목록은 "Adobe Advertising의 Analytics 지표"을 참조하십시오.

사이트 재타겟팅을 위한 Analytics 세그먼트

Adobe Advertising은 Analytics과(와) Experience Cloud 간의 기본 Experience Cloud 대상 통합을 사용하여 Advertising DSP 및 Search, Social, & Commerce 광고에 대한 리마케팅 목적으로 Analytics개 세그먼트를 수집할 수 있습니다.

Analytics 세그먼트에 액세스하려면 광고주 계정이 Experience Cloud ID 서비스를 사용하도록 설정해야 합니다. ID 서비스가 활성화되면 처리되는 즉시 모든 Experience Cloud 세그먼트(Analytics에서 만들어지고 Experience Cloud에 게시된 세그먼트, Adobe Audience Manager에서 만들어진 세그먼트, People core service을(를) 사용하여 Experience Cloud에서 만들어진 세그먼트, Adobe Experience Platform에서 만들어지고 Audience Manager을 통해 Adobe Advertising으로 전송된 세그먼트 포함)를 Adobe Advertising 내에서 사용할 수 있습니다.

Analytics 세그먼트는 24시간 내에 사용할 수 있으며 매일 업데이트됩니다.

Experience Cloud 대상 서비스에 대한 자세한 내용은 Experience Cloud 대상을 참조하세요.

통합 사용 방법의 예 integration-examples

Analysis Workspace에서 Adobe Advertising 데이터 사용

Adobe Advertising 데이터를 사용하여 Analysis Workspace에서 시각적 보고서를 만드는 방법에 대해 알아보려면 비디오 "Workspace 및 보고 소개"를 참조하십시오.

보고서에서 연결된 TV 뷰스루 전환 사용

Advertising DSP 사용자만

CTV 장치의 광고 노출을 현장 전환과 연결하여 연결된 TV(CTV) 캠페인의 전체 단계 효과를 측정할 수 있습니다. 새 Landing Type 필터 "View-through (CTV)"은(는) 변환을 Click Through, View Through 및 View Through (CTV) 값에 대한 별도의 행으로 분할합니다.

CTV 뷰스루 전환 지표를 보려면 Analysis Workspace의 배치 보기 또는 마케팅 채널 보기를 사용하십시오.

배치 뷰를 사용하여 다음을 수행합니다.

마케팅 채널 보기 사용:

Adobe Advertising 대시보드 만들기

Analysis Workspace에서 목표에 대한 Adobe Advertising 데이터를 추적하는 방법에 대해 알아보려면 "Adobe Analytics을 사용하여 Adobe Advertising 대시보드 만들기" 비디오를 참조하십시오.

사이트 시작 분석에 Adobe Advertising ID 사용

Adobe Advertising 사이트 시작 보고서를 만들어 요일, 시간, 브라우저 및 지리적 영향을 모니터링하는 방법은 비디오 "Adobe Advertising 사이트 시작 보고서 만들기"를 참조하십시오.

Analytics for Advertising 구현을 시작하는 방법

시작하는 데 필요한 초기 구성을 완료하고 조직의 요구 사항에 따라 구현 및 데이터 사용을 계획하는 데 도움이 되는 Adobe 계정 팀에 문의하십시오.