개요 Analytics for Advertising

Advertising DSP 및Advertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising Adobe Analytics과 Adobe Advertising을 통합하여 각 제품의 기능을 확장하고 향상합니다.

이 통합을 통해 광고주는 자신의 클릭스루 및 뷰스루 사이트 상호 작용을 추적할 수 있습니다 Analytics 인스턴스: 브랜드가 광고 지출이 사이트 참여 및 중요한 비즈니스 목표로 이어지는 방식을 확인할 수 있습니다.

또한 Adobe Advertising은 다음과 같은 방대한 자사 데이터에 액세스할 수 있습니다 Analytics 다음을 사용하여 수집 Analytics 태그가 사이트에 이미 있습니다. 이를 통해 보다 강력한 여정 관리, 자사 리마케팅 및 유료 미디어 사이트 보고를 수행할 수 있습니다. Adobe Advertising은 Analytics 지출 및 입찰 최적화를 위한 데이터.

제대로 채용되면, Analytics for Advertising 는 광고 여정 관리(광고를 통해 사용자를 사이트로 보내는 행위)와 웹 분석을 통한 사이트 참여 이해와 같은 두 가지 기존 역할 사이의 선을 흐리게 합니다.

주요 이점:

  • 보내기 Analytics 자사 사이트 리마케팅을 위해 Adobe Advertising에 직접 세그먼트화할 수 있습니다.
  • 사용 Analytics 유료 미디어 광고를 최적화하기 위한 전환 신호로서 사용자 지정 및 표준 이벤트.
  • 활용 Analytics Analysis Workspace을 통해 사이트 시작 지점 및 방문 동작을 보다 잘 이해할 수 있습니다.
  • 웹 분석가와 유료 미디어 팀 간의 긴밀한 공동 작업을 활성화합니다.
  • 내에서 영구 Adobe Advertising 뷰스루 및 클릭스루 ID 사용 Analytics 사이트 참여를 이해할 수 있습니다.
  • 데이터나 픽셀을 광고 서버나 다른 DSP으로 내보낼 때 얻을 수 없는 사용자 지정 지표, 사용자 지정 차원 및 사이트 활동을 통해 Analysis Workspace의 기존 유료 미디어 보고서를 개선합니다.
  • 활용 Analytics 코드는 Adobe Advertising 내에서 추적 및 최적화를 위해 웹 사이트에 이미 있습니다.

유료 미디어 보고를 위해 Analytics 사용

Analytics for Advertising 에서는 다음 작업을 수행하여 광고가 사이트 동작을 유도하는 방식에 대한 보고 및 통찰력을 향상시킵니다.

  • 내에서 영구 Adobe Advertising 뷰스루 및 클릭스루 ID 사용 Analytics 사이트 참여를 이해할 수 있습니다.
  • Analysis Workspace을 활용하여 사이트 시작 지점 및 방문 동작을 보다 잘 이해할 수 있습니다. Adobe Advertising 캠페인 엔티티 이름(배치 및 광고까지) 및 관련 지표(예: 클릭, 노출 횟수 및 비용)가 포함된 유료 미디어 차원 및 이벤트 데이터에 액세스할 수 있습니다.

사용 Analytics 조직에 유료 미디어 보고 도구로 Analysis Workspace에 액세스할 수 있는 Experience Cloud 로그인이 필요합니다. Adobe Advertising 팀은 Adobe Advertising 데이터를 Analysis Workspace의 개별 보고서 세트에 매핑하는 데 도움이 됩니다. Adobe Advertising 데이터를 모든 보고서 세트에 보낼 수 있지만, Adobe Advertising에 매핑된 보고서 세트와 매핑되지 않은 보고서 세트를 알고 있어야 합니다. 보고서 세트에 따라, 보고된 데이터가 변경될 수 있습니다.

내 Adobe Advertising ID Analytics 다른 사람처럼 일하기 eVars사용자 지정 영구 만료 포함. 기본적으로 Adobe Advertising 구현 중에 속성 전환 확인 기간은 60일로 설정됩니다. 이 설정을 변경하려면 Adobe 계정 팀과 작업하십시오.

Adobe Advertising 차원은 접미사 "(AMO ID)"(예: "광고 유형(AMO ID)")와 함께 추가됩니다. 를 참조하십시오.Analysis Workspace에서 지표 Adobe Advertising사용 가능한 차원 목록에 대해 설명합니다.

NOTE
내에서 Adobe Advertising 데이터(또는 데이터 세트)를 보는 경우 Analytics, 지표 및 보고서는 내에 설정된 규칙을 기반으로 합니다 Analytics. 데이터는 광고 서버 보고서와 같은 다른 보고 시스템 내에서 표시되는 데이터와 다를 수 있습니다. DSP 보고서 또는 검색 엔진 보고서. 의 데이터 차이점을 이해하려면 Analytics, 다음 날짜를 알아야 함: eVar 데이터 만료, 방문을 정의하는 항목, 마지막 터치 속성 대 총 지속 속성으로 간주되는 항목 및 기타 요소. 자세한 내용은 다음 사이에 예상되는 데이터 분산: Analytics 및 Adobe Advertising.

Analytics를 사용하여 Adobe Advertising 캠페인 및 Portfolio 강화

추가 픽셀 필요 없이 Analytics for Advertising 는 두 개의 기본 신호를 Adobe Advertising으로 전송하여 최적화를 향상시키고 대상 세그멘테이션을 보다 쉽게 수행할 수 있도록 합니다.

  • 입찰 신호로 사용할 전환 지표:

    • 표준 지표(예: ) Revenue 및 Cart Views.
    • 페이지 보기 및 방문 지표와 같은 사이트 참여 지표
    • 사용자 지정 매출 지표.
    • 예약된 매출 지표.
  • 다음에서 생성된 세그먼트 Analytics Experience Cloud에 게시됩니다.

    다음을 사용할 수 있습니다. Analytics 에서 자사 사이트 재타겟팅용 세그먼트 DSP 유료 검색 광고.

    (Search, Social, & Commerce 만 해당) Analytics 그러나 Audience Manager은에서 Google 웹 사이트 태그 기반 대상(리마케팅 목록) 및 고객 일치 대상(고객 목록)을 만들 수도 없습니다. Analytics Experience Cloud과 공유되는 세그먼트입니다.

입찰 신호로서의 사이트 전환 지표

에서 표준 이벤트와 사용자 지정 이벤트를 사용할 수 있습니다. Analytics Adobe Advertising에서 가중 목표를 수립합니다. 목표에 입찰 결정을 알립니다. DSP 패키지 및 검색 포트폴리오.

NOTE
다음에서 계산된 지표를 매핑할 수 없음: Analytics Adobe Advertising.

Adobe Advertising 팀은 유료 미디어 성능에 적용할 수 있는 이벤트를 식별하고 나열된 Adobe Advertising에 매핑하는 데 도움이 됩니다. Search > Admin > Conversions.

를 참조하십시오.Adobe Advertising의 Analytics 지표사용 가능한 지표 목록.

사이트 재타겟팅을 위한 Analytics 세그먼트

Adobe Advertising 수집 가능 Analytics Advertising DSP 및 용 리마케팅 목적의 세그먼트 Search, Social, & Commerce 광고 사이에 기본 Experience Cloud 대상 통합을 사용하는 광고 Analytics Experience Cloud.

에 액세스하려면 Analytics 세그먼트, 광고주 계정이 Experience Cloud ID 서비스. ID 서비스가 활성화되면 모든 Experience Cloud 세그먼트 (에서 만든 세그먼트 포함) Analytics 및 을(를) Experience Cloud에 게시하고, Adobe Audience Manager에서 만든 세그먼트, 를 사용하여 Experience Cloud에서 만든 세그먼트 People core service, Adobe Experience Platform에서 만들어져 Audience Manager을 통해 Adobe Advertising으로 전송된 세그먼트 등은 처리되는 즉시 Adobe Advertising 내에서 사용할 수 있습니다.

Analytics 세그먼트는 24시간 이내에 사용할 수 있으며 매일 업데이트됩니다.

Experience Cloud 대상 서비스에 대한 자세한 내용은 Experience Cloud 대상.

통합 사용 방법의 예 integration-examples

Analysis Workspace에서 Adobe Advertising 데이터 사용

Adobe Advertising 데이터를 사용하여 Analysis Workspace에서 시각적 보고서를 만드는 방법에 대해 알아보려면 비디오 를 참조하십시오.작업 영역 및 보고 소개."

보고서에서 연결된 TV 뷰스루 전환 사용

Advertising DSP 사용자만

CTV 장치의 광고 노출을 현장 전환과 연결하여 연결된 TV(CTV) 캠페인의 전체 단계 효과를 측정할 수 있습니다. 새로운 Landing Type 필터 "View-through (CTV)"다음에 대해 변환을 별도의 행으로 분할합니다. Click Through, View Through, 및 View Through (CTV) 값.

CTV 뷰스루 전환 지표를 보려면 Analysis Workspace의 배치 보기 또는 마케팅 채널 보기를 사용하십시오.

배치 뷰를 사용하여 다음을 수행합니다.

  1. 보고 보기에 CTV 지출 배치를 포함합니다.

  2. "노출 횟수", "클릭 수" 등과 같이 원하는 지표를 포함합니다.

  3. 다음 필터를 적용합니다.

    광고 플랫폼: Advertising Cloud DSP

    랜딩 페이지: View-Through (CTV)

마케팅 채널 보기 사용:

  1. 차원 포함 Marketing Channel.

  2. "노출 횟수", "클릭 수" 등과 같이 원하는 지표를 포함합니다.

  3. 다음 필터를 적용합니다.

    광고 플랫폼: Advertising Cloud DSP

    랜딩 페이지: View-Through (CTV)

Adobe Advertising 대시보드 만들기

Analysis Workspace에서 목표에 따라 Adobe Advertising 데이터를 추적하는 방법에 대해 알아보려면 비디오 를 참조하십시오.Adobe Analytics을 사용하여 Adobe Advertising 대시보드 만들기."

사이트 시작 분석에 Adobe Advertising ID 사용

Adobe Advertising 사이트 시작 보고서를 만들어 요일, 시간, 브라우저 및 지리적 영향을 모니터링하는 방법을 보려면 비디오 를 참조하십시오.Adobe Advertising 사이트 시작 보고서 만들기."

초기화 방법 Analytics for Advertising 구현

시작하는 데 필요한 초기 구성을 완료하고 조직의 요구 사항에 따라 구현 및 데이터 사용을 계획하는 데 도움이 되는 Adobe 계정 팀에 문의하십시오.

recommendation-more-help
fbbdcc36-f208-41e5-b715-a077abaec5c3