Adobe Advertising データでAnalytics Marketing Channelsを使用する

Adobe AdvertisingとAdobe Analyticsの統合のみを使用する広告主

Adobe AdvertisingとAnalytics Marketing Channelsの両方のレポートを使用すると、デジタルメディアがサイトのアクティビティに与える影響に関する貴重なinsightを得ることができます。

次の図は、Adobe AdvertisingとMarketing Channelsが1人の訪問者のジャーニーを構成する個々の訪問をどのように追跡しているかを示しています。 AnalyticsのAdobe Advertising レポートは、AMO IDを使用してAdobe Advertisingを通じてトラフィックされた有料ディスプレイ広告、検索広告、ソーシャル広告、コマースチャネル広告に限定されます。 ただし、Marketing Channelsは、Marketing Channels処理ルールで設定されたすべてのチャネルを追跡します。

初回訪問では、利用者はメールキャンペーンを通じてweb サイトにアクセスし、10回のページビューを実行したあと、サイトを離れました。 2回目の訪問では、ユーザーはディスプレイ広告を介してサイトに入り、10回のページビューを実行してから離れました。 3回目の訪問では、利用者は自然検索でサイトにアクセスし、5つのページビューを実行し、250 ドルのコンバージョンを実行しました。そして、左側には、 Marketing ChannelsとAdobe Advertisingのトラッキングの違いに注目してください。 このジャーニーでAdobe Advertisingが追跡するチャネルはDisplayのみです。 Adobe Advertisingは、Display チャネルの訪問を追跡し、その後のエンゲージメントデータ（ページビューなど）とコンバージョンをその広告の影響に関連付けます。 一方、Marketing Channelsでは、すべてのチャネルの全体像が表示されます。

AMO IDは訪問者のジャーニーを通じて保持されるので、AMO ID データを使用して、Adobe Advertisingが他のマーケティングチャネルにどのように影響するかを確認できます。 AMO ID は、デフォルトで60日間保持されますが、必要に応じて永続性を設定できます。

Adobe Advertisingとマーケティングチャネルのデータを組み合わせてメディアパフォーマンスを分析する方法

Analytics内では、Adobe Advertisingに保持されている有料広告データとMarketing Channelsの包括的な訪問データを組み合わせて、メディアのパフォーマンスをより詳細に分析することで、カスタマージャーニーをより効果的に影響させることができます。

次の分析では、Adobe Advertisingのデータを使用して、ディスプレイ広告がサイトコンバージョンに与える影響を示しています。 3つの列はすべて同じコンバージョン指標を使用していますが、各列で伝えられるストーリーは異なります。

この分析をさらに一歩進めることができます。 マーケティングチャネル別にAdobe Advertisingの行をさらに分割して、Adobe Advertising コンバージョンが641 Applications Startsに起因する場所を確認できます。 これらのコンバージョンのうち5つはラストタッチディスプレイのクリックスルーに起因するもので、19はラストタッチディスプレイのビュースルーに起因するものであることはすでにわかっています。 それでも617件の申し込みが他のマーケティングチャネルから始まっている。 最後のタッチチャネルのディメンションをAdvertising DSPの行の上にドラッグ&ドロップすると、アプリケーションの開始の残りの部分のチャネルアトリビューションが表示され、表示チャネルのクロスチャネルの影響が表示されます。

これで、残りのアプリケーションの開始がどのように関連付けられているかを確認できます。 電子メールには、AMO IDが保持される357 ラストタッチアプリケーション開始のクレジットが割り当てられます。 Adobe Advertisingのディスプレイ広告が、あらゆるチャネルに与えた影響を明らかにすることができます。 データセットとアトリビューションモデルがひとつしかないため、この種類のinsightは利用できません。

「100%積み重ね」に設定したスタックグラフを使用して、トレンドデータを経時的に表示することで、分析をさらに向上させることができます。 このビジュアライゼーションにより、ディスプレイマーケティング施策の影響が最も大きいラストタッチマーケティングチャネルを容易に追跡できます。