Adobe AdvertisingとMarketing Channelsでチャネルデータが異なる理由

Marketing Channels: Marketing Channelsの主な使用例は、共通のアトリビューションモデルを使用して複数のチャネルのデータを比較することです。 アナリストは、Marketing Channel ディメンションを使用して、チャネル同士がどのように相互作用しているかについてのインサイトを増やすことができます。 このinsightは、各チャネルへの投資方法に関するマクロレベルの意思決定を促進し、各チャネルの訪問者がweb サイトとどのようにやり取りしているのかを把握するのに役立ちます。

したがって、Analytics Marketing Channel ディメンションは、すべてのチャネルをキャプチャして追跡するように設定されています。 Marketing Channelsは、Advertising DSPのビュースルーとクリックスルーをキャプチャするように設定することもでき、他のマーケティングチャネルに対しても設定できます。

Adobe Advertising AMO ID: Adobe Advertising AMO ID データの主な使用例は、高度なAdobe AIを活用した入札アルゴリズムをフィードすることです。 アルゴリズムは、広告費を最大化し、DSP キャンペーンまたはSearch, Social, & Commerce ポートフォリオの目標を達成するために、毎日数千のマイクロレベル入札決定を自動的に行います。 アルゴリズムがキャンペーンを接続できるコンバージョンデータが多ければ多いほど、アルゴリズムはこれらの入札に関する意思決定をより的確におこなうことができます。

このデータを収集するために、Analytics for Advertising統合は、Adobe AnalyticsのAMO ID ディメンションでクリックスルートラッキングコードおよびビュースルートラッキングコードとして変換できる生のAMO IDを渡します。このコードは、カスタム変数（eVar）または予約変数（rVar）として保存されます。 他のチャネルのクリックスルーはAMO ID ディメンションで設定されないため、AMO ID ディメンションでは、これらの他のチャネルからのエントリを追跡できません。 その結果、AMO IDはMarketing Channels個のエントリポイントを通じて保持されます。