Analytics for Advertising の概要
Advertising DSPAdvertising Search, Social, & Commerce の広告主
Adobe AnalyticsAnalytics for AdvertisingAdobe Advertisingを統合し、各製品の機能を拡張および強化します。
この統合により、広告主は、Analytics ースインスタンスでのクリックスルーおよびビュースルーサイトインタラクションを追跡でき、ブランドは、広告費用がサイトエンゲージメントや重要なビジネス目標にどのように結びついているかを確認できます。
さらに、Adobe Advertisingは、既にサイトに存在するタグを使用して収集され Analytics 膨大なファーストパーティデータ Analytics アクセスできます。 これにより、より堅牢なジャーニー管理、ファーストパーティリマーケティング、有料メディアサイトレポートが可能になります。 Adobe Advertisingは、Analytics のデータを費用と入札の最適化にさらに使用できます。
適切に採用されると、Analytics for Advertising は、広告ジャーニー管理（広告を通じてサイトにユーザーを送信する行為）と web 分析を通じてそのサイトエンゲージメントを理解という、2 つの従来の役割の間の境界線をぼかします。
プライマリの利点：
- ファーストパーティサイトのリマーケティング用に Analytics セグメントをAdobe Advertisingに直接送信します。
- 有料メディア広告 Analytics 最適化するためのコンバージョンシグナルとして、カスタムイベントと標準イベントを使用します。
- Analytics Analysis Workspaceを活用して、サイトのエントリポイントと訪問行動をより深く理解します。
- Web アナリストと有料メディアチームの緊密な共同作業を可能にします。
- Analytics 内で永続的なAdobe Advertisingのビュースルー ID とクリックスルー ID を使用して、サイトエンゲージメントを把握します。
- データやピクセルを広告サーバーや他のDSPに書き出す場合には実現できないカスタム指標、カスタムディメンションおよびサイトアクティビティを使用して、Analysis Workspaceで従来の有料メディアレポートを強化します。
- Adobe Advertising内のトラッキング Analytics 最適化のために、既に web サイトに存在するコードを活用します。
TIPAnalytics for Paid メディアレポートの使用
Analytics for Advertising を使用すると、次のことが可能になるので、広告がサイトの行動をどのように促進するかについてのレポートとインサイトが向上します。
- Analytics 内で永続的なAdobe Advertisingのビュースルー ID とクリックスルー ID を使用して、サイトエンゲージメントを把握します。
- Analysis Workspaceを活用すると、サイトのエントリポイントと訪問の動作をより深く理解できます。 有料のメディアディメンションおよびイベントデータにアクセスできます。これには、Adobe Advertisingキャンペーンエンティティ名（プレースメントと広告に至るまで）とその関連指標（クリック数、インプレッション数、コストなど）が含まれます。
Analytics を有料メディアレポートツールとして使用するには、Analysis WorkspaceにアクセスできるExperience Cloudログインが必要です。 Adobe Advertisingチームは、Analysis WorkspaceでAdobe Advertisingデータを個々のレポートスイートにマッピングするのに役立ちます。 Adobe Advertisingデータは任意のレポートスイートに送信できますが、Adobe Advertisingにマッピングされたレポートスイートとマッピングされていないレポートスイートには注意する必要があります。レポートスイートによっては、これによりレポートされるデータが変更される場合があります。
内のAdobe AdvertisingID Analytics、他の eVars と同様に機能し、有効期限が永続的にカスタム設定されます。 デフォルトでは、Adobe Advertising実装時のアトリビューションのルックバックウィンドウは 60 日に設定されています。 この設定を変更するには、Adobeアカウント チームに依頼してください。
Adobe Advertisingディメンションには、サフィックス「（AMO ID）」（「広告タイプ （AMO ID）」など）が付加されます。 使用可能なディメンションのリストについては、「Analysis WorkspaceのAdobe Advertising指標」を参照してください。
NOTEAnalytics を使用したAdobe AdvertisingキャンペーンおよびPortfolioの強化
ピクセルを追加する必要なく、Analytics for Advertising は 2 つのメインシグナルをAdobe Advertisingに送信することで、より優れた最適化とオーディエンスのセグメント化の容易さを実現します。
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入札シグナルとして使用されるコンバージョン指標：
- 標準指標（Revenue、Cart Views など）。
- ページビューや訪問指標などのサイトエンゲージメント指標。
- カスタム売上高指標。
- 予約済み売上高指標。
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Analytics で作成され、Experience Cloudに公開されたセグメント。
DSP および有料検索広告でのファーストパーティサイトのリターゲティングに、Analytics のセグメントを使用できます。
（Search, Social, & Commerce のみ）Audience Managerを持つが Analytics を持たない広告主は、Experience Cloudと共有される Analytics セグメントから、Google web サイトのタグベースのオーディエンス（リマーケティングリスト）とカスタマーマッチオーディエンス（カスタマーリスト）を作成することもできます。
入札シグナルとしてのサイトコンバージョン指標
Analytics の標準イベントとカスタムイベントを使用して、Adobe Advertisingの重み付けされた目標を作成できます。 目標は、DSP パッケージと検索、ソーシャル、Commerce ポートフォリオの入札に関する意思決定に役立ちます。
検索、ソーシャル、Commerceのハイブリッドポートフォリオにおける Google Ads および Google Microsoft Advertising キャンペーンの場合は、必要に応じて、目標内の Analytics イベントを含む目標を広告ネットワークに直接アップロードできます。広告ネットワークでは、アカウントレベルおよびキャンペーンレベルのカスタムコンバージョン目標のコンバージョンアクションとして使用できます。
NOTEAdobe Advertisingチームは、有料メディアパフォーマンスに適用されるイベントを特定し、Adobe Advertisingにマッピングするのに役立ちます。イベントは Search > Admin > Conversions に一覧表示されます。
使用可能な指標のリストについては 🔗Adobe Advertisingの分析指標」を参照してください。
サイトリターゲティング用の Analytics セグメント
Adobe Advertisingは、Analytics とExperience Cloudの間のネイティブExperience Cloudオーディエンス統合を使用して、Advertising DSPおよび Search, Social, & Commerce 広告のリマーケティング目的で Analytics のセグメントを取り込むことができます。
Analytics セグメントにアクセスするには、広告主アカウントで Experience CloudID サービスを有効にする必要があります。 ID サービスを有効にすると、すべてのExperience Cloudセグメント（Analytics で作成され、Experience Cloudに公開されたセグメント、Adobe Audience Managerで作成されたセグメント、People core service を使用してExperience Cloudで作成されたセグメント、Adobe Experience Platformで作成され、Audience Managerを介してAdobe Advertisingに送信されたセグメントを含む）が、処理され次第、Adobe Advertising内で使用できるようになります。
Analytics セグメントは 24 時間以内に使用可能になり、毎日更新されます。
Experience Cloud Audiences サービスについて詳しくは、Experience Cloud Audiences を参照してください。