Analytics for Advertising の概要

Advertising DSPAdvertising Search, Social, & Commerce の広告主

Analytics for Advertising は、Adobe AnalyticsとAdobe Advertisingを統合して、各製品の機能を拡張および強化します。

この統合により、広告主は、Analytics ースインスタンスでのクリックスルーおよびビュースルーサイトインタラクションを追跡でき、ブランドは、広告費用がサイトエンゲージメントや重要なビジネス目標にどのように結びついているかを確認できます。

さらに、Adobe Advertisingは、既にサイトに存在するタグを使用して収集され Analytics 膨大なファーストパーティデータ Analytics アクセスできます。 これにより、より堅牢なジャーニー管理、ファーストパーティリマーケティング、有料メディアサイトレポートが可能になります。 Adobe Advertisingでは、Analytics のデータを費用と入札の最適化にさらに使用できます。

適切に採用されると、Analytics for Advertising は、広告ジャーニー管理(広告を通じてサイトにユーザーを送信する行為)と web 分析を通じてそのサイトエンゲージメントを理解という、2 つの従来の役割の間の境界線をぼかします。

プライマリの利点:

  • Analytics セグメントをAdobe Advertisingに直接送信して、ファーストパーティサイトリマーケティングを行います。
  • 有料メディア広告 Analytics 最適化するためのコンバージョンシグナルとして、カスタムイベントと標準イベントを使用します。
  • Analytics Analysis Workspaceを活用して、サイトのエントリポイントと訪問行動をより深く理解します。
  • Web アナリストと有料メディアチームの緊密な共同作業を可能にします。
  • Analytics 内で永続的なAdobe Advertisingのビュースルー ID とクリックスルー ID を使用して、サイトエンゲージメントを把握します。
  • データやピクセルを広告サーバーや他の DSP に書き出す際には実現できないカスタム指標、カスタムディメンションおよびサイトアクティビティを使用して、Analysis Workspaceの従来の有料メディアレポートを強化します。
  • Adobe Advertising内 Analytics トラッキングと最適化のために、既に web サイトに存在するコードを活用します。
TIP
の概要ビデオ Analytics for Advertising をご覧ください。

Analytics for Paid メディアレポートの使用

Analytics for Advertising を使用すると、次のことが可能になるので、広告がサイトの行動をどのように促進するかについてのレポートとinsightが向上します。

  • Analytics 内で永続的なAdobe Advertisingのビュースルー ID とクリックスルー ID を使用して、サイトエンゲージメントを把握します。
  • Analysis Workspaceを活用すると、サイトのエントリポイントと訪問の動作をより深く理解できます。 有料のメディアディメンションおよびイベントデータにアクセスできます。これには、Adobe Advertising キャンペーンエンティティ名(プレースメントと広告に至るまで)とその関連指標(クリック数、インプレッション数、コストなど)が含まれます。

Analytics を有料メディアレポートツールとして使用するには、Analysis WorkspaceにアクセスできるExperience Cloud ログインが必要です。 Adobe Advertising チームは、Adobe Advertising データをAnalysis Workspaceの個々のレポートスイートにマッピングするのに役立ちます。 Adobe Advertising データはどのレポートスイートにも送信できますが、Adobe Advertisingにマッピングされたレポートスイートとそうでないレポートスイートには注意する必要があります。レポートスイートによっては、これによりレポートされるデータが変更される場合があります。

内のAdobe Advertising ID Analytics、他の eVars と同様に機能し、カスタムの永続的な有効期限が設定されます。 デフォルトでは、Adobe Advertisingの実装時にアトリビューションのルックバックウィンドウは 60 日に設定されます。 この設定を変更するには、Adobe アカウントチームに依頼してください。

Adobe Advertising ディメンションには、「(AMO ID)」というサフィックス(「広告タイプ (AMO ID)」など)が付加されます。 使用可能なディメンションのリストについては、「Analysis WorkspaceのAdobe Advertising指標」を参照してください。

NOTE
Analytics 内でAdobe Advertising データ(または任意のデータセット)を表示する場合、指標とレポートは Analytics 内で設定されたルールに基づいていることに注意してください。 データは、広告サーバーレポート、DSP レポート、検索エンジンレポートなど、他のレポートシステム内で表示されるものとは異なる場合があります。 Analytics のデータの違いを理解するには、データの有効期限、訪問を定義す eVar もの、ラストタッチアトリビューションと見なされる対象と持続性アトリビューションの合計との違い、およびその他の要因を知る必要があります。 詳しくは、 とAdobe Advertising間で予期されるデータの相違 Analytics を参照してください

Analytics を使用したAdobe Advertising キャンペーンおよびポートフォリオの強化

ピクセルを追加する必要なく、Analytics for Advertising はAdobe Advertisingに 2 つのメインシグナルを送信することで、より優れた最適化と簡単なオーディエンスのセグメント化を可能にします。

  • 入札シグナルとして使用されるコンバージョン指標:

    • 標準指標(Revenue、Cart Views など)。
    • ページビューや訪問指標などのサイトエンゲージメント指標。
    • カスタム売上高指標。
    • 予約済み売上高指標。
  • Analytics で作成され、Experience Cloudに公開されたセグメント。

    DSP および有料検索広告でのファーストパーティサイトのリターゲティングに、Analytics のセグメントを使用できます。

    (Search, Social, & Commerce のみ) Analytics を持つがExperience Cloudを持たない広告主は、Audience Managerと共有される Analytics セグメントから、Google web サイトのタグベースのオーディエンス(リマーケティングリスト)とカスタマーマッチオーディエンス(顧客リスト)を作成することもできます。

入札シグナルとしてのサイトコンバージョン指標

Analytics の標準イベントとカスタムイベントを使用して、Adobe Advertisingで重み付けされた目標を作成できます。 目標は、DSP パッケージと検索、ソーシャル、Commerce ポートフォリオの入札に関する意思決定に役立ちます。

検索、ソーシャル、Commerceのハイブリッドポートフォリオにおける Google Ads および Google Microsoft Advertising キャンペーンの場合は、必要に応じて、目標内の Analytics イベントを含む目標を広告ネットワークに直接アップロードできます。広告ネットワークでは、アカウントレベルおよびキャンペーンレベルのカスタムコンバージョン目標のコンバージョンアクションとして使用できます。

NOTE
Analytics からAdobe Advertisingに計算指標をマッピングすることはできません。

Adobe Advertising チームは、有料メディアパフォーマンスに適用されるイベントを特定し、Adobe Advertisingにマッピングするのに役立ちます。このイベントは、Search, Social, & Commerce/Admin/Conversions に一覧表示されます。

使用可能な指標のリストについては、「Adobe Advertisingの Analytics 指標」を参照してください。

サイトリターゲティング用の Analytics セグメント

Adobe Advertisingは、Analytics とExperience Cloudの間でネイティブのExperience Cloud Audiences 統合を使用して、Advertising DSPおよび Search, Social, & Commerce 広告のリマーケティング目的で Analytics のセグメントを取り込むことができます。

Analytics セグメントにアクセスするには、広告主アカウントで Experience Cloud ID サービスを有効にする必要があります。 ID サービスが有効になると、すべてのExperience Cloud セグメント(Analytics で作成されExperience Cloudに公開されたセグメント、Adobe Audience Managerで作成されたセグメント、People core service を使用してExperience Cloudで作成されたセグメント、Adobe Experience Platformで作成されAudience Managerを介してAdobe Advertisingに送信されたセグメントを含む)が、処理され次第、Adobe Advertising内で利用できるようになります。

Analytics セグメントは 24 時間以内に使用可能になり、毎日更新されます。

Experience Cloud Audiences サービスについて詳しくは、Experience Cloud Audiences を参照してください。

統合の使用例 integration-examples

Analysis WorkspaceでのAdobe Advertising Data の使用

Adobe Advertising データを使用してAnalysis Workspaceでビジュアルレポートを作成する方法については、ビデオ「Workspaceとレポートの概要を参照してください。

レポートでの接続された TV ビュースルー変換の使用

Advertising DSP ユーザーのみ

CTV デバイスの広告露出をオンサイトのコンバージョンにリンクすることで、接続された TV (CTV)キャンペーンのフルファネル効果を測定できます。 新しい Landing Type フィルター「View-through (CTV)」は、コンバージョンを Click Through、View Through および View Through (CTV) 値の別々の行に分割します。

CTV ビュースルーコンバージョン指標を表示するには、Analysis Workspaceのプレースメント ビューまたはマーケティングチャネルビューを使用します。

プレースメント ビューの使用:

  1. レポートビューに CTV-spending プレースメントを含めます。

  2. 「インプレッション数」、「クリック数」など、必要な指標を含めます。

  3. 次のフィルターを適用します。

    広告プラットフォーム:Advertising Cloud DSP

    ランディングページ:View-Through (CTV)

マーケティングチャネル表示の使用:

  1. ディメンション Marketing Channel を含めます。

  2. 「インプレッション数」、「クリック数」など、必要な指標を含めます。

  3. 次のフィルターを適用します。

    広告プラットフォーム:Advertising Cloud DSP

    ランディングページ:View-Through (CTV)

Adobe Advertising ダッシュボードの作成

Adobe Analyticsで目標に照らしてAdobe Advertising データを追跡する方法については、ビデオ「Analysis Workspaceを使用したAdobe Advertising ダッシュボードの作成を参照してください。

Adobe Advertising ID を使用したサイトエントリ分析

曜日、時間帯、ブラウザーおよび地理的な影響を監視するAdobe Advertising サイト入口レポートの作成方法については、「Adobe Advertising サイト入口レポートの作成」のビデオを参照してください。

Analytics for Advertising 実装の開始方法

Adobe アカウントチームに連絡してください。アカウントチームは、開始するために必要な初期設定を行い、組織のニーズに基づいて実装とデータ使用の計画を立てるのに役立ちます。

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