Analytics for Advertisingの概要

Advertising Creative、Advertising DSPおよびAdvertising Search, Social, & Commerce​の広告主

Analytics for Advertisingは、Adobe AnalyticsとAdobe Advertisingを統合して、各製品の機能を拡張および強化します。

この統合により、広告主は、Analytics インスタンスでのクリックスルーとビュースルーサイトのインタラクションを追跡できるようになり、広告費がどのようにサイトエンゲージメントや重要なビジネス目標につながるのかを把握できるようになります。

さらに、Adobe Advertisingは、サイトにすでにAnalytics個のタグを使用してAnalyticsが収集する膨大な1st パーティデータにアクセスできます。 これにより、より強固なジャーニー管理、ファーストパーティリマーケティング、有料メディアサイトレポートが可能になります。 Adobe Advertisingでは、さらにAnalytics データを使用して経費と入札最適化を行うことができます。

Analytics for Advertisingは、適切に使用すると、従来の2つの役割の境界線をぼかします。広告ジャーニー管理（広告を通じてサイトにユーザーを送信する行為）と、web分析を通じてそのサイトエンゲージメントを理解することです。

プライマリの利点：

Analyticsを使用した有料メディアレポート

Analytics for Advertisingでは、次のことが可能になり、広告がサイトの動作をどのように促進するかについてのレポートとinsightが改善されます。

有料メディアレポートツールとしてAnalyticsを使用するには、Analysis WorkspaceにアクセスできるAdobe CX Enterprise（旧Adobe Experience Cloud）ログインが必要です。 Adobe Advertising チームは、Adobe Advertising データをAnalysis Workspaceの個々のレポートスイートにマッピングするのに役立ちます。 Adobe Advertising データを任意のレポートスイートに送信できますが、Adobe Advertisingにマッピングされたレポートスイートとそうでないレポートスイートを認識しておく必要があります。 レポートスイートによっては、レポートされるデータが変更される場合があります。

Analytics🔗内のAdobe Advertising IDは、他のeVarsと同様に、カスタムの永続的な有効期限で機能します。 デフォルトでは、Adobe Advertisingの実装中はアトリビューションルックバックウィンドウが60日に設定されます。 この設定を変更するには、Adobe アカウントチームと連携してください。

Adobe Advertising ディメンションには、接尾辞「（AMO ID）」（「Ad Type （AMO ID）」など）が追加されます。 使用可能なディメンションの一覧については、「Analysis WorkspaceのAdobe Advertising指標」を参照してください。

Adobe Analyticsを使用したAdobe Advertisingのキャンペーンとポートフォリオの強化

追加ピクセルを必要とせずに、Analytics for Advertisingは2つの主要シグナルをAdobe Advertisingに送信することで、より優れた最適化と簡単なオーディエンスセグメンテーションを可能にします。

入札シグナルとしてのサイトコンバージョン指標

Analyticsの標準イベントとカスタムイベントを使用して、Adobe Advertisingで重み付けされた目標を構築できます。 目標は、DSP パッケージとSearch, Social, & Commerce ポートフォリオの入札決定に反映されます。

Search, Social, & Commerce ハイブリッド ポートフォリオのGoogle AdsおよびGoogle Microsoft Advertising件のキャンペーンの場合、オプションで、目的（目的のAnalytics件を含む）を広告ネットワークに直接アップロードして、アカウントレベルおよびキャンペーンレベルのカスタムコンバージョン目標のコンバージョンアクションとして使用できます。

Adobe Advertising チームは、有料メディアのパフォーマンスに適用されるイベントを特定し、Adobe Advertisingにマッピングするのに役立ちます。

使用可能な指標の一覧については、「Adobe AdvertisingのAnalytics指標」を参照してください。

サイトリターゲティング用の分析セグメント

Adobe Advertisingは、AnalyticsとCX EnterpriseのネイティブなCX Enterprise Audiences統合を使用して、Creative、DSP、Search, Social, & Commerceの広告のリマーケティング目的でAnalytics セグメントを取り込むことができます。

Analytics セグメントにアクセスするには、広告主アカウントでExperience Cloud ID サービス ​を有効にする必要があります。 ID サービスが有効になっている場合、すべてのCX Enterprise セグメントは、処理されるとすぐにAdobe Advertising内で利用できるようになります。 CX Enterprise セグメントには、Analyticsで作成されCX Enterpriseに公開されたセグメント、Adobe Audience Managerで作成されたセグメント、People core serviceを使用してCX Enterpriseで作成されたセグメント、Adobe Experience Platformで作成されAudience Managerを介してAdobe Advertisingに送信されたセグメントが含まれます。

Analytics個のセグメントは24時間以内に利用でき、毎日更新されます。

CX Enterprise Audiences サービスについて詳しくは、CX Enterprise Audiencesを参照してください。

統合機能の使用例 integration-examples

Analysis WorkspaceでのAdobe Advertising データの使用

Adobe Advertising データを使用してAnalysis Workspaceでビジュアルレポートを作成する方法については、ビデオ「Workspaceとレポートの概要」を参照してください。

レポートでのコネクテッド TV ビュースルーコンバージョンの使用

Advertising DSP ユーザーのみ

CTV デバイス上の広告への露出をオンサイトのコンバージョンに結びつけることで、コネクテッド TV （CTV）キャンペーンのfunnel全体の効果を測定できます。 新しいLanding Type フィルター「View-through (CTV)」は、コンバージョンをClick Through、View Through、およびView Through (CTV)の値に対して別々の行に分割します。

CTV ビュースルーコンバージョン指標を表示するには、Analysis Workspaceの配置ビューまたはマーケティングチャネルビューのいずれかを使用します。

プレースメントビューの使用：

マーケティングチャネルビューの使用：

Adobe Advertising ダッシュボードの作成

Adobe Analyticsで目標に対してAdobe Advertising データを追跡する方法については、ビデオ「Analysis WorkspaceでAdobe Advertising ダッシュボードを作成」を参照してください。

Adobe Advertising IDを使用したサイトエントリ分析

Adobe Advertising サイト入口レポートを作成して、曜日、時間帯、ブラウザー、地理的な影響をモニターする方法については、ビデオ「Adobe Advertising サイト入口レポートを作成」を参照してください。

Analytics for Advertising実装の開始方法

Adobeのアカウントチームにお問い合わせください。最初に必要な設定を行い、組織のニーズに基づいて導入とデータ利用を計画するのに役立ちます。