Analytics for Advertising の概要

Advertising DSPAdvertising Search, Social, & Commerce の広告主

Analytics for Advertising は、Adobe AnalyticsとAdobe Advertisingを統合して、各製品の機能を拡張および強化します。

この統合により、広告主は、Analytics ースインスタンスでのクリックスルーおよびビュースルーサイトインタラクションを追跡でき、ブランドは、広告費用がサイトエンゲージメントや重要なビジネス目標にどのように結びついているかを確認できます。

さらに、Adobe Advertisingは、既にサイトに存在するタグを使用して収集され Analytics 膨大なファーストパーティデータ Analytics アクセスできます。 これにより、より堅牢なジャーニー管理、ファーストパーティリマーケティング、有料メディアサイトレポートが可能になります。 Adobe Advertisingでは、Analytics のデータを費用と入札の最適化にさらに使用できます。

適切に採用されると、Analytics for Advertising は、広告ジャーニー管理（広告を通じてサイトにユーザーを送信する行為）と web 分析を通じてそのサイトエンゲージメントを理解という、2 つの従来の役割の間の境界線をぼかします。

プライマリの利点：

Analytics for Paid メディアレポートの使用

Analytics for Advertising を使用すると、次のことが可能になるので、広告がサイトの行動をどのように促進するかについてのレポートとinsightが向上します。

Analytics を有料メディアレポートツールとして使用するには、Analysis WorkspaceにアクセスできるExperience Cloud ログインが必要です。 Adobe Advertising チームは、Adobe Advertising データをAnalysis Workspaceの個々のレポートスイートにマッピングするのに役立ちます。 Adobe Advertising データはどのレポートスイートにも送信できますが、Adobe Advertisingにマッピングされたレポートスイートとそうでないレポートスイートには注意する必要があります。レポートスイートによっては、これによりレポートされるデータが変更される場合があります。

​ 内のAdobe Advertising ID Analytics、他の eVars と同様に機能し、カスタムの永続的な有効期限が設定されます。 デフォルトでは、Adobe Advertisingの実装時にアトリビューションのルックバックウィンドウは 60 日に設定されます。 この設定を変更するには、Adobe アカウントチームに依頼してください。

Adobe Advertising ディメンションには、「（AMO ID）」というサフィックス（「広告タイプ （AMO ID）」など）が付加されます。 使用可能なディメンションのリストについては、「Analysis WorkspaceのAdobe Advertising指標 ​」を参照してください。

Analytics を使用したAdobe Advertising キャンペーンおよびポートフォリオの強化

ピクセルを追加する必要なく、Analytics for Advertising はAdobe Advertisingに 2 つのメインシグナルを送信することで、より優れた最適化と簡単なオーディエンスのセグメント化を可能にします。

入札シグナルとしてのサイトコンバージョン指標

Analytics の標準イベントとカスタムイベントを使用して、Adobe Advertisingで重み付けされた目標を作成できます。 目標は、DSP パッケージと検索、ソーシャル、Commerce ポートフォリオの入札に関する意思決定に役立ちます。

検索、ソーシャル、Commerceのハイブリッドポートフォリオにおける Google Ads および Google Microsoft Advertising キャンペーンの場合は、必要に応じて、目標内の Analytics イベントを含む目標を広告ネットワークに直接アップロードできます。広告ネットワークでは、アカウントレベルおよびキャンペーンレベルのカスタムコンバージョン目標のコンバージョンアクションとして使用できます。

Adobe Advertising チームは、有料メディアパフォーマンスに適用されるイベントを特定し、Adobe Advertisingにマッピングするのに役立ちます。このイベントは、Search, Social, & Commerce/Admin/Conversions に一覧表示されます。

使用可能な指標のリストについては、「Adobe Advertisingの Analytics 指標 ​」を参照してください。

サイトリターゲティング用の Analytics セグメント

Adobe Advertisingは、Analytics とExperience Cloudの間でネイティブのExperience Cloud Audiences 統合を使用して、Advertising DSPおよび Search, Social, & Commerce 広告のリマーケティング目的で Analytics のセグメントを取り込むことができます。

Analytics セグメントにアクセスするには、広告主アカウントで Experience Cloud ID サービス ​ を有効にする必要があります。 ID サービスが有効になると、すべてのExperience Cloud セグメント（Analytics で作成されExperience Cloudに公開されたセグメント、Adobe Audience Managerで作成されたセグメント、People core service を使用してExperience Cloudで作成されたセグメント、Adobe Experience Platformで作成されAudience Managerを介してAdobe Advertisingに送信されたセグメントを含む）が、処理され次第、Adobe Advertising内で利用できるようになります。

Analytics セグメントは 24 時間以内に使用可能になり、毎日更新されます。

Experience Cloud Audiences サービスについて詳しくは、Experience Cloud Audiences を参照してください。

統合の使用例 integration-examples

Analysis WorkspaceでのAdobe Advertising Data の使用

Adobe Advertising データを使用してAnalysis Workspaceでビジュアルレポートを作成する方法については、ビデオ「Workspaceとレポートの概要 ​ を参照してください。

レポートでの接続された TV ビュースルー変換の使用

Advertising DSP ユーザーのみ

CTV デバイスの広告露出をオンサイトのコンバージョンにリンクすることで、接続された TV （CTV）キャンペーンのフルファネル効果を測定できます。 新しい Landing Type フィルター「View-through (CTV)」は、コンバージョンを Click Through、View Through および View Through (CTV) 値の別々の行に分割します。

CTV ビュースルーコンバージョン指標を表示するには、Analysis Workspaceのプレースメント ビューまたはマーケティングチャネルビューを使用します。

プレースメント ビューの使用：

マーケティングチャネル表示の使用：

Adobe Advertising ダッシュボードの作成

Adobe Analyticsで目標に照らしてAdobe Advertising データを追跡する方法については、ビデオ「Analysis Workspaceを使用したAdobe Advertising ダッシュボードの作成 ​ を参照してください。

Adobe Advertising ID を使用したサイトエントリ分析

曜日、時間帯、ブラウザーおよび地理的な影響を監視するAdobe Advertising サイト入口レポートの作成方法については、「Adobe Advertising サイト入口レポートの作成 ​」のビデオを参照してください。

Analytics for Advertising 実装の開始方法

Adobe アカウントチームに連絡してください。アカウントチームは、開始するために必要な初期設定を行い、組織のニーズに基づいて実装とデータ使用の計画を立てるのに役立ちます。