Analytics が使用するAdobe AdvertisingID

Adobe AdvertisingとAdobe Analyticsの統合のみを行う広告主

Advertising DSPおよびAdvertising Search, Social, & Commerce に適用

Adobe Advertisingでは、オンサイトのパフォーマンストラッキングに EF IDAMO ID の 2 つの ID を使用します。

広告インプレッションが発生すると、Adobe Advertisingは AMO ID と EF ID の値を作成して保存します。 広告を見た訪問者が広告をクリックせずにサイトに入ると、Analytics では、Analytics for Advertising JavaScript コードを通じてAdobe Advertisingからこれらの値を呼び出します。 ビュースルートラフィックの場合、Analytics は追加の ID (SDID)を生成します。これは、EF ID と AMO ID を Analytics にステッチするために使用されます。 クリックスルートラフィックの場合、これらの ID は、ef_id および s_kwcid (AMO ID の)クエリ文字列パラメーターを使用して、ランディングページ URL に含まれます。

Adobe Advertisingは、次の条件を使用して、web サイトに対するクリックスルーまたはビュースルーエントリを区別します。

  • ビュースルーエントリは、ユーザーが広告を表示したがクリックしなかった後にサイトを訪問した際に取得されます。 Analytics は、次の 2 つの条件を満たした場合にビュースルーを記録します。

  • クリックスルーのエントリは、サイト訪問者がサイトに入る前に広告をクリックした際にキャプチャされます。 Analytics は、次のいずれかの状況が発生した場合にクリックスルーをキャプチャします。

    • URL には、Adobe Advertisingによってランディングページ URL に追加された EF ID と AMO ID が含まれます。

    • URL にはトラッキングコードが含まれていませんが、Adobe Advertising JavaScript コードが過去 2 分以内にクリックを検出します。

Adobe Advertisingビューベースの Analytics 統合

図 1:Adobe Advertisingビューベースの Analytics 統合

Adobe Advertisingが URL ベースの Analytics 統合をクリック

図 2:Adobe Advertisingのクリックの URL ベースの Analytics 統合

Adobe Advertisingの EF ID

EF ID は、Adobe Advertisingがアクティビティをオンラインクリックまたは広告漏洩に関連付けるために使用する一意のトークンです。 EF ID は、an Analytics eVar または rVar (予約済み eVar)ディメンション(Adobe AdvertisingEF ID)に格納され、個々のブラウザーまたはデバイスレベルで各広告のクリックまたは露出をトラッキングします。 EF ID は、主にAdobe Advertising内のレポートおよび入札最適化のためにAdobe Advertisingに Analytics データを送信するためのキーとして機能します。

EF ID フォーマット

NOTE
EF ID では大文字と小文字が区別されます。 Analytics 実装によって URL トラッキングが強制的に小文字に変換される場合、Adobe Advertisingは EF ID を認識しません。 これは、Adobe Advertisingの入札とレポートに影響しますが、Analytics 内のAdobe Advertisingレポートには影響しません。
{gclid}:G:s

ここで、

  • gclid は Google Click ID (GCLID)です。
  • s はネットワークの種類(検索用は"s")です。

Microsoft Advertising 検索広告

{msclkid}:G:s

ここで、

  • msclkid は Microsoft Click ID (MSCLKID)です。
  • s はネットワークの種類(検索用は"s")です。

他の検索エンジンでの広告および検索広告の表示

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

ここで、

  • <Adobe Advertising訪問者 ID> は、訪問者ごとの一意の ID です(UhKVaAABCkJ0mDt など)。 「surfer ID」とも呼ばれる。

  • <timestamp> は、YYYYMMDDHHMMSS 形式の時刻(2019 年、08 月、21 日、19:25:33 日の 20190821192533 など)です。

  • <channel type> は、クリックまたは露出を行うチャネルのタイプです。

    • DSP ディスプレイ広告のクリックを d す(表示クリックスルー)
    • DSP ディスプレイ広告のインプレッションを表 i (ビュースルーの表示)
    • 検索広告を s リックします(検索クリックスルー)。

EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

Analytics の EF IDDimension

Analytics レポートでは、EF ID ディメンションを検索して EF ID Instance 指標を使用することで、EF ID データを見つけることができます。

EF ID は、Analysis Workspaceで 500,000 個の ID 制限の対象となります。 500,000 の値に達すると、すべての新しいトラッキングコードが、1 行項目タイトル「Low Traffic」の下にレポートされます。 レポートの忠実性が失われる可能性があるため、EF ID は分類されず、セグメントや Analytics でのレポートに使用しないでください。

ADOBE ADVERTISING AMO ID amo-id

AMO ID は、一意の各広告の組み合わせをそれほど詳細でないレベルで追跡し、データのクラス分けや、Adobe Advertisingからの広告指標(インプレッション数、クリック数、コストなど)の取り込みを Analytics すために使用されます。 AMO ID は、Analytics eVar または rVar ディメンション(AMO ID)に格納され、Analytics でのレポートにのみ使用されます。

AMO ID は s_kwcid とも呼ばれ、「the squid」と発音されることがあります。

AMO ID を実装する方法 amo-id-implement

パラメーターは、次のいずれかの方法でトラッキング URL に追加されます。

  • (推奨) サーバーサイド挿入機能を実装する場合。

    • DSPのお客様:Pixel Server は、エンドユーザーがAdobe Advertisingピクセルでディスプレイ広告を表示する際に、ランディングページサフィックスに s_kwcid パラメーターを自動的に追加します。

    • 検索、ソーシャル、Commerceのお客様:

      • アカウントまたはキャンペーンに対して Auto Upload 設定が有効な Google Ads および Microsoft Advertising アカウントの場合、エンドユーザーがAdobe Advertisingピクセルで広告をクリックすると、ピクセルサーバーは s_kwcid パラメーターをランディングページサフィックスに自動的に追加します。

      • 他の広告ネットワーク、または Auto Upload 設定が無効の Google Ads および Microsoft Advertising アカウントの場合は、 アカウントレベルの追加パラメーターにパラメーターを手動で追加して、ベース URL に追加します。

  • サーバーサイド挿入機能が実装されていない場合:

サーバーサイドの挿入機能を実装する、またはお客様のビジネスに最適なオプションを判断するには、Adobeアカウントチームにお問い合わせください。

AMO ID 形式 amo-id-formats

DSP の AMO ID 形式

s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}

ここで、

  • AC はディスプレイチャネルを示します。

  • {TM_AD_ID} は、Adobe Advertisingで生成された英数字の広告キーです。 Adobe Advertisingの一意の ID として使用され、広告エンティティメタデータを読み取り可能な Analytics ディメンションに変換するためのキーとして機能します。

  • {TM_PLACEMENT_ID} は、Adobe Advertisingで生成される英数字のプレースメントキーです。 プレースメントの一意の ID として使用され、Adobe Advertisingエンティティのメタデータを読み取り可能な Analytics ディメンションに変換するためのキーとして機能します。

AMO ID の例:AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

パラメーターは広告ネットワークによって異なりますが、次のパラメーターはすべてのユーザーに共通です。

  • AL は検索チャネルを示します。

  • {userid} は、広告主に割り当てられた一意のユーザー ID です。

  • {sid} は、広告主の広告ネットワークアカウントの数値 ID に置き換えられます。Google Ads の場合は 3、Microsoft Advertising の場合は 10、Meta の場合は 45、Yahoo! Display Network の場合は 86、Naver の場合は 87、Baidu の場合は 88900 の場合は Yandex ​ Yahoo! Japan Ads ​ Yahoo Native ** Pinterest 90588885 (廃止予定)。

Baidu

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{placement}!{keywordid}

ここで、

  • {creative} は、クリエイティブの広告ネットワークの一意の数値 ID です。
  • {placement} は、広告がクリックされた web サイトです。
  • {keywordid} は、広告をトリガーしたキーワードの広告ネットワークの一意の数値 ID です。

これには、Google Merchant Center を使用したショッピングキャンペーンが含まれます。

  • 最新の AMO ID 形式を使用するアカウント。この形式は、Performance MAX キャンペーンおよびドラフト/実験キャンペーンに関するキャンペーンレベルおよび広告グループレベルのレポートをサポートします。

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

  • その他すべてのアカウント:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}

ここで、

  • {creative} は、クリエイティブの Google Ads 一の一意の数値 ID です。
  • {matchtype} は、広告をトリガーしたキーワードのマッチタイプです(正確は e、フレーズは p、幅広は b)。
  • {placement} は、広告がクリックされた web サイトのドメイン名です。 値は、プレースメントターゲットキャンペーンの広告と、コンテンツサイトに表示されるキーワードターゲットキャンペーンの広告で使用できます。
  • {network} は、クリックが発生したネットワークを示します。Google 検索の場合は g (キーワードターゲット広告の場合のみ)、検索パートナーの場合は s (キーワードターゲット広告の場合のみ)、表示ネットワークの場合は d (キーワードターゲット広告またはプレースメントターゲット広告の場合)。
  • {product_partition_id} は、製品広告で使用される製品グループの広告ネットワークの一意の数値 ID です。
  • {keyword} は、広告をトリガーした特定のキーワード(検索サイトの場合)または最も一致したキーワード(コンテンツサイトの場合)です。
  • {campaignid} は、広告ネットワークにおけるキャンペーンの一意の数値 ID です。
  • {adgroupid} は、広告グループの広告ネットワークの一意の数値 ID です。
NOTE
  • 動的検索広告の場合は、自動ターゲット {keyword} 設定されます。
  • Google のショッピング広告のトラッキングを生成すると、製品 ID パラメーター {adwords_producttargetid} がキーワードパラメーターの前に挿入されます。 製品 ID パラメーターは、Google Ads アカウントレベルとキャンペーンレベルのトラッキングパラメーターには表示されません。
  • 最新の AMO ID トラッキングコードを使用するには、「 アカウントの AMO ID トラッキングコードの更新 Google Ads を参照してください。
Microsoft Advertising
  • 検索キャンペーン:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

  • ショッピングキャンペーン(Microsoft Merchant Center を使用):

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{CriterionId}

  • オーディエンスネットワークキャンペーン:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}

ここで、

  • {AdId} は、クリエイティブの広告ネットワークの一意の数値 ID です。
  • {OrderItemId} は、広告ネットワークのキーワードの数値 ID です。
  • {CriterionId} は、製品広告で使用される製品グループの広告ネットワークの数値 ID です。
Yahoo! Japan Ads

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}

ここで、

  • {creative} は、クリエイティブの広告ネットワークの一意の数値 ID です。
  • {matchtype} は、広告をトリガーしたキーワードのマッチタイプです(正確は be、フレーズは bp、幅広は bb)。
  • {network} は、クリックが発生したネットワーク(ネイティブの場合は n、検索の場合は s)を示します。
  • {keyword} は、広告をトリガーしたキーワードです。
Yandex

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}

ここで、

  • {ad_id} は、クリエイティブの広告ネットワークの一意の数値 ID です。
  • 広告 {source_type} 表示されたサイトのタイプです。検索の場合は b、コンテキスト (コンテンツ)の場合は c、カテゴリの場合は ct です。
  • {phrase_id} は、広告ネットワークのキーワードの数値 ID です。

Analytics での AMO IDDimension

Analytics レポートでは、AMO ID ディメンションを検索して AMO ID Instances 指標を使用することで、AMO ID データを見つけることができます。 AMO ID ディメンションには、取得したすべての AMO ID 値が格納されます。AMO ID Instances 指標は、AMO ID 値がサイトによって取得された頻度を示します。 例えば、同じ検索広告を 4 回クリックしても、Analytics で 7 つのサイトエントリをトラッキングした場合、AMO ID Instances は 7 回、Clicks は 4 回になります。

Analytics 内のレポートや監査の場合、ベストプラクティスは AMO ID を対応するインスタンスと共に使用することです。 詳しくは、「Analytics とAdobe Advertisingの間で予想されるデータの相違」の のクリックスルー Analytics for Advertising データの検証」を参照してください。

Analytics 分類について

Analytics えば、 分類は、アカウント、キャンペーン、広告などの特定のトラッキングコードのメタデータの一部です。 Adobe Advertisingでは、レポートの生成時に様々な方法(広告タイプ別やキャンペーン別など)でデータを表示できるように、分類を使用して生のAdobe Advertisingデータを分類します。 分類は、Analytics でのAdobe Advertisingレポートの基礎となるもので、Adobe Advertising Cost、Adobe Advertising Impressions、AMO Clicks などの AMO 指標や、Visits、Leads、Orders、Revenue などのカスタムおよび標準のオンサイトイベントで使用できます。

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