Utilisation de Analytics Marketing Channels avec des données Adobe Advertising
Publicitaires avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement
En utilisant à la fois les rapports Adobe Advertising et Analytics Marketing Channels, vous pouvez bénéficier d’une insight précieuse sur la manière dont vos médias numériques influencent l’activité du site.
L’illustration suivante montre comment Adobe Advertising et Marketing Channels effectuent le suivi des visites individuelles qui composent le parcours d’un visiteur. Les rapports Adobe Advertising dans Analytics se limitent aux canaux d’affichage, de recherche, des réseaux sociaux et du commerce payants qui font l’objet d’un trafic via Adobe Advertising à l’aide de l’AMO ID. Toutefois, Marketing Channels suit tous les canaux configurés dans les règles de traitement Marketing Channels.
Lors de sa première visite, l’utilisateur est entré sur le site web par le biais d’une campagne par e-mail, a exécuté dix pages vues, puis est parti. Lors de la deuxième visite, l’utilisateur est entré sur le site par le biais d’une publicité display, a effectué dix pages vues, puis est reparti. Lors de la troisième visite, l’utilisateur est entré sur le site par le biais d’une recherche naturelle, a affiché cinq pages vues, a effectué une conversion de 250 $ et s’est retrouvé à gauche. Notez la différence de tracking entre Marketing Channels et Adobe Advertising. Le seul canal suivi par Adobe Advertising dans ce parcours est Display. Adobe Advertising effectue le suivi de la visite du canal Display et attribue les données d’engagement suivantes (telles que les pages vues) et les conversions à l’influence de cette publicité. Marketing Channels, en revanche, donne une vue complète de tous les canaux.
Étant donné que l’AMO ID persiste dans le parcours du visiteur, vous pouvez utiliser les données de l’AMO ID pour voir comment Adobe Advertising influence d’autres canaux marketing. L’ID AMO persiste pendant 60 jours par défaut, mais vous pouvez configurer la persistance selon vos besoins.
Comment combiner les données Adobe Advertising et des canaux marketing pour analyser les performances des médias
Dans Analytics, vous pouvez combiner les données de publicité payante persistantes d’Adobe Advertising et les données de visite complètes Marketing Channels pour mieux analyser les performances de vos médias afin de mieux influencer le parcours client.
L’analyse suivante utilise les données Adobe Advertising pour montrer différentes versions de l’impact d’une publicité display sur la conversion d’un site. Les trois colonnes utilisent les mêmes mesures de conversion, mais chaque colonne raconte une histoire différente :
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La colonne 1 examine les données d’ID AMO qui sont persistantes dans le parcours du visiteur. La colonne 1 indique que 641 démarrages d’applications étaient, à un moment donné, liés à une publicité Adobe Advertising, par le biais d’un affichage publicitaire ou d’un clic publicitaire. Cette vue ne prend en compte aucune autre attribution de Marketing Channels.
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Toutefois, dans le jeu de données Marketing Channels, les démarrages d’applications 641 sont attribués à d’autres canaux marketing. Les deux dernières colonnes prennent les démarrages d’applications 641 et limitent les données aux canaux Display Click-Through et Display View-Through, montrant les conversions qui se produisent dans un modèle d’attribution Dernière touche.
Vous pouvez pousser cette analyse un peu plus loin. Vous pouvez ventiler davantage la ligne Adobe Advertising par canal marketing pour voir où les conversions Adobe Advertising sont attribuées aux démarrages d’applications 641. Vous savez déjà que cinq de ces conversions sont attribuées à un dernier clic d’affichage tactile et 19 à un dernier clic d’affichage tactile. Il reste encore 617 démarrages d’applications attribués à d’autres canaux marketing. Vous pouvez faire glisser et déposer la dimension Canal Dernière touche en haut de l’élément de ligne Advertising DSP afin d’afficher l’attribution du canal pour le reste des démarrages d’applications et montrer l’impact cross-canal du canal d’affichage.
Maintenant, vous pouvez voir comment les démarrages d’applications restants sont attribués. L’e-mail est crédité de 357 démarrages d’applications Last Touch pour lesquels un AMO ID a persisté. Grâce à ce type d’analyse, vous pouvez voir l’impact des publicités display d’Adobe Advertising sur tous les canaux. Avec un seul jeu de données et modèle d’attribution, ce type d’insight ne serait pas disponible.
Vous pouvez améliorer davantage l’analyse en utilisant un graphique de pile défini sur « 100 % empilé » pour afficher les données de tendance au fil du temps. Cette visualisation facilite la surveillance des canaux marketing Dernière touche qui sont plus lourdement affectés par vos campagnes marketing Affichage.