Utilisation de Analytics Marketing Channels avec des données d’Adobe Advertising
Annonceurs avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement
En utilisant les rapports d’Adobe Advertising et Analytics Marketing Channels, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la manière dont votre média numérique influence l’activité du site.
L’illustration suivante montre comment l’Adobe Advertising et Marketing Channels effectuent le suivi des visites individuelles qui constituent le parcours d’un visiteur. Les rapports d’Adobe Advertising dans Analytics sont limités aux canaux d’affichage, de recherche, sociaux et de commerce payants qui font l’objet d’un trafic par Adobe Advertising, à l’aide de l’AMO ID. Cependant, Marketing Channels effectue le suivi de tous les canaux configurés dans les règles de traitement Marketing Channels.
Lors de la première visite, l’utilisateur est entré sur le site web par le biais d’une campagne par e-mail, a exécuté dix pages vues, puis est parti. Lors de la seconde visite, l’utilisateur est entré sur le site par le biais d’une annonce publicitaire, a exécuté dix pages vues, puis est parti. Lors de la troisième visite, l’utilisateur est entré sur le site par le biais d’une recherche naturelle, a exécuté cinq pages vues, a exécuté une conversion de 250 €, puis a exécuté la gauche. Notez la différence de suivi entre Marketing Channels et l’Adobe Advertising. Le seul canal dont l’Adobe Advertising effectue le suivi dans ce parcours est Display. Adobe Advertising effectue le suivi de la visite du canal Display et attribue les données d’engagement suivantes (telles que les pages vues) et les conversions à l’influence de cette publicité. Marketing Channels, en revanche, donne une vue complète de tous les canaux.
Comme l’AMO ID persiste tout au long du parcours du visiteur, vous pouvez utiliser les données AMO ID pour déterminer l’influence de l’Adobe Advertising sur d’autres canaux marketing. L’AMO ID persiste pendant 60 jours par défaut, mais vous pouvez configurer la persistance selon vos besoins.
Comment combiner des données d’Adobe Advertising et de canal marketing pour analyser les performances des médias
Dans Analytics, vous pouvez combiner les données de publicité payante persistantes de l’Adobe Advertising et les données de visite Marketing Channels complètes afin de mieux analyser les performances de vos médias afin de mieux influencer le parcours client.
L’analyse suivante utilise les données d’Adobe Advertising pour montrer différentes versions de l’impact d’une publicité display sur la conversion du site. Les trois colonnes utilisent les mêmes mesures de conversion, mais chacune d’elles raconte une histoire différente :
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La colonne 1 examine les données AMO ID qui persistent dans le parcours du visiteur. La colonne 1 indique que 641 Applications Starts étaient, à un moment donné, liés à une publicité Adobe Advertising, soit par le biais d’un affichage publicitaire, soit par un événement de clic publicitaire. Cette vue ne prend en compte aucune autre attribution Marketing Channels.
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Toutefois, dans le jeu de données Marketing Channels, les 641 Applications Starts sont attribués à d’autres canaux marketing. Les deux dernières colonnes prennent les 641 Applications Starts et limitent les données aux canaux Display Click-Through et Display View-Through, affichant les conversions qui se produisent dans un modèle d’attribution Dernière touche.
Vous pouvez aller plus loin dans cette analyse. Vous pouvez ventiler davantage la ligne d’Adobe Advertising par canal marketing pour voir où les conversions d’Adobe Advertising sont attribuées aux 641 Applications Start. Vous savez déjà que cinq de ces conversions sont attribuées à un clic publicitaire avec affichage Dernière touche et que 19 sont attribuées à un affichage publicitaire avec affichage Dernière touche. Cela laisse 617 Applications démarrées attribuées à d’autres canaux marketing. Vous pouvez faire glisser et déposer la dimension Canal Dernière touche au-dessus de l’élément de ligne Advertising DSP afin d’afficher l’attribution du canal pour le reste des Applications Commence et afficher l’impact cross-canal du canal d’affichage.
Vous pouvez maintenant voir comment les autres applications commencent sont attribuées. Le courrier électronique est crédité pour les demandes 357 Last Touch Applications pour lesquelles un AMO ID a persisté. Grâce à ce type d’analyse, vous pouvez voir l’impact des publicités affichées par Adobe Advertising sur tous les canaux. Avec un seul jeu de données et un seul modèle d’attribution, ce type d’informations ne serait pas disponible.
Vous pouvez améliorer davantage l’analyse en utilisant un graphique empilé défini sur "100 % empilé" pour afficher les données de tendances au fil du temps. Cette visualisation facilite le suivi des canaux marketing Dernière touche les plus affectés par vos campagnes marketing display.
