Pourquoi les données du canal peuvent varier entre l’Adobe Advertising et Marketing Channels
Annonceurs avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement
Une question courante des utilisateurs qui apprennent l’intégration des jeux de données d’Adobe Advertising et Marketing Channels est : "Quelle est la cause de la variance des données entre l’AMO ID et Marketing Channels ?" Ou, parfois, "Pourquoi les données sont-elles rompues ? J’ai besoin que toutes les mesures correspondent dans les rapports." Heureusement, les incohérences n’indiquent pas que les données sont "cassées" et les incohérences sont attendues et même souhaitées. Examinons pourquoi l’intégration a été conçue de cette manière.
Les deux jeux de données présentent différents cas d’utilisation principaux :
-
Marketing Channels : le principal cas d’utilisation de Marketing Channels consiste à comparer les données sur plusieurs canaux avec un modèle d’attribution commun. Les analystes peuvent utiliser la dimension Marketing Channel pour obtenir des informations supplémentaires sur la manière dont les canaux interagissent les uns avec les autres. Ces informations peuvent vous aider à prendre des décisions de macroniveau sur la manière d’investir dans chaque canal et à obtenir des informations sur la manière dont les visiteurs de chaque canal interagissent avec le site web.
La dimension Analytics Marketing Channel est donc configurée pour capturer et suivre tous les canaux. Marketing Channels peut également être configuré pour capturer les affichages publicitaires et les clics publicitaires Advertising DSP, par rapport aux autres canaux marketing.
-
Adobe Advertising AMO ID : le principal cas d’utilisation des données AMO ID de l’Adobe Advertising consiste à alimenter les algorithmes avancés d’enchères optimisés par Adobe Sensei. Les algorithmes prennent automatiquement des milliers de décisions d’offre de microniveau prises quotidiennement afin d’optimiser les dépenses publicitaires et d’atteindre les objectifs de la campagne DSP ou du portefeuille Search, Social, & Commerce. Plus les algorithmes peuvent connecter les campagnes à des données de conversion, mieux ils peuvent prendre ces décisions d’offre.
Pour collecter ces données, l’intégration Analytics for Advertising transmet des AMO ID bruts qui peuvent être traduits en codes de suivi des clics publicitaires et des affichages publicitaires dans la dimension AMO ID d’Adobe Analytics — qui est stockée sous la forme d’une variable personnalisée (eVar) ou d’une variable réservée (rVar). Les clics publicitaires pour d’autres canaux ne sont pas définis dans la dimension AMO ID. La dimension AMO ID ne peut donc pas effectuer le suivi des entrées à partir de ces autres canaux. Par conséquent, l’AMO ID persiste à travers les points d’entrée Marketing Channels.
Pour plus d’informations sur les écarts de données possibles entre les données suivies par l’Adobe Advertising et les données suivies de Analytics, voir "Écarts de données attendus entre Analytics et l’Adobe Advertising".