Usar Analytics Marketing Channels com dados de publicidade do Adobe

Anunciantes com uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics somente

Ao usar a publicidade de Adobe e Analytics Marketing Channels relatórios, você pode obter insights valiosos sobre como a mídia digital influencia a atividade do site.

A ilustração a seguir mostra como a Adobe Advertising e a Marketing Channels rastrear as visitas individuais que compõem a jornada de um visitante. Relatórios de publicidade Adobe em Analytics estão limitados apenas a publicidade de canais de exibição, pesquisa, social e comércio pagos e traficados pela Adobe Advertising, usando a AMO ID. No entanto, Marketing Channels rastreia todos os canais configurados no Marketing Channels Regras de processamento.

Como a Adobe Advertising e Marketing Channels rastrear as visitas individuais na jornada de um visitante

Na primeira visita, o usuário entrou no site por meio de uma campanha de email, executou dez exibições de página e saiu. Na segunda visita, o usuário entrou no site por meio de um anúncio de exibição, executou dez exibições de página e saiu. Na terceira visita, o usuário entrou no site por meio de pesquisa natural, executou cinco visualizações de página, executou uma conversão de US$ 250 e à esquerda. Observe a diferença no rastreamento entre Marketing Channels e Adobe Advertising. O único canal que a Adobe Advertising rastreia nesta jornada é Display. A Adobe Advertising rastreia o Display visita de canal e atribui os dados de engajamento subsequentes (como exibições de página) e as conversões de volta à influência desse anúncio. Marketing Channels, por outro lado, fornece uma visão completa de todos os canais.

Como a ID do AMO persiste durante a jornada do visitante, você pode usar os dados da ID do AMO para ver como a Adobe Advertising influencia outros canais de marketing. A ID do AMO persiste por 60 dias por padrão, mas você poderá configurar a persistência conforme necessário.

Como combinar dados de Canais de marketing e publicidade do Adobe para analisar o desempenho da mídia

Dentro de Analytics, você poderá combinar os dados persistentes de publicidade paga da Adobe Advertising e a variável Marketing Channels dados abrangentes de visitas para analisar melhor o desempenho da mídia e influenciar melhor a jornada do cliente.

A análise a seguir usa os dados de Anúncios de Adobe para mostrar diferentes versões de como um anúncio de exibição afeta a conversão do site. Todas as três colunas usam as mesmas métricas de conversão, mas cada coluna conta uma história diferente:

  • A Coluna 1 analisa os dados da ID do AMO que são persistentes na jornada do visitante. A coluna 1 indica que 641 inicializações de aplicativos foram, em um ponto, vinculadas a um anúncio de publicidade Adobe, por meio de um evento de view-through ou click-through. Esta visualização não aceita nenhuma outra Marketing Channels atribuição em consideração.

  • No Marketing Channels No entanto, os 641 Inícios de aplicações são atribuídos a outros canais de marketing. As duas últimas colunas usam as 641 Inicializações de Aplicativos e limitam os dados ao Display Click-Through e Display View-Through canais, mostrando as conversões que ocorrem em um modelo de atribuição de último contato.

exemplo de como um anúncio de exibição afeta a conversão do site

Você pode levar essa análise um passo além. Você pode detalhar ainda mais a linha Anúncios de Adobe por canal de marketing para ver onde as conversões de Anúncios de Adobe são atribuídas aos 641 Inícios de aplicativos. Você já sabe que cinco dessas conversões são atribuídas a um Click-through de exibição de último toque e 19 são atribuídas a um View-through de exibição de último toque. Ainda restam 617 Inscrições atribuídas a outros canais de marketing. Você pode arrastar e soltar a dimensão Canal de último contato na parte superior do item de linha DSP de anúncio para revelar a atribuição do canal para o restante dos Inícios de aplicativos e mostrar o impacto entre canais do canal de exibição.

como adicionar a dimensão Canal de último contato

Agora você pode ver como os Inícios de Aplicações restantes são atribuídos. O email recebe crédito por 357 Aplicativos de último contato iniciados, para os quais uma ID do AMO persistiu. Usando esse tipo de análise, você pode ver o impacto que os anúncios de exibição da Adobe Advertising tiveram em todos os canais. Com apenas um conjunto de dados e um modelo de atribuição, esse tipo de insight não estaria disponível.

exemplo do impacto entre canais dos canais de exibição

É possível melhorar ainda mais a análise usando um Gráfico de pilha definido como "100% empilhado" para mostrar dados de tendência ao longo do tempo. Essa visualização facilita o monitoramento de quais canais de marketing de último contato são mais afetados pelas campanhas de marketing de exibição.

exemplo do impacto entre canais da tendência dos canais de exibição

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