Usando Analytics Marketing Channels com Dados de Adobe Advertising
Anunciantes com uma Integração Adobe Advertising-Adobe Analytics Somente
Usando os relatórios Adobe Advertising e Analytics Marketing Channels, você pode obter informações importantes sobre como a sua mídia digital influencia a atividade do site.
A ilustração a seguir mostra como o Adobe Advertising e o Marketing Channels rastreiam as visitas individuais que compõem a jornada de um visitante. Os relatórios de Adobe Advertising no Analytics estão limitados apenas à publicidade de canais de exibição, pesquisa, redes sociais e comércio paga traficada pelo Adobe Advertising, usando a ID do AMO. No entanto, o Marketing Channels rastreia todos os canais configurados nas Marketing Channels Regras de Processamento.
Na primeira visita, o usuário entrou no site por meio de uma campanha de email, executou dez exibições de página e saiu. Na segunda visita, o usuário entrou no site por meio de um anúncio de exibição, executou dez exibições de página e saiu. Na terceira visita, o usuário entrou no site por meio de pesquisa natural, executou cinco visualizações de página, executou uma conversão de US$ 250 e à esquerda. Observe a diferença no rastreamento entre Marketing Channels e Adobe Advertising. O único canal que o Adobe Advertising rastreia nesta jornada é Display. O Adobe Advertising rastreia a visita de canal Display e atribui os dados de engajamento subsequentes (como exibições de página) e as conversões à influência desse anúncio. Marketing Channels, por outro lado, fornece uma visão completa de todos os canais.
Como a ID do AMO persiste durante a jornada do visitante, você pode usar os dados da ID do AMO para ver como o Adobe Advertising influencia outros canais de marketing. A ID do AMO persiste por 60 dias por padrão, mas você pode configurar a persistência conforme necessário.
Como combinar dados de Adobe Advertising e canais de marketing para analisar o desempenho da mídia
No Analytics, você pode combinar os dados persistentes de publicidade paga da Adobe Advertising e os dados abrangentes de visita do Marketing Channels para analisar melhor o desempenho da mídia e influenciar melhor a jornada do cliente.
A análise a seguir usa os dados do Adobe Advertising para mostrar diferentes versões de como um anúncio de exibição afeta a conversão do site. Todas as três colunas usam as mesmas métricas de conversão, mas cada coluna conta uma história diferente:
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A Coluna 1 analisa os dados da ID do AMO que são persistentes na jornada do visitante. A coluna 1 indica que 641 inicializações de aplicativos foram, em um ponto, vinculadas a um anúncio de Adobe Advertising, por meio de um evento de view-through ou click-through. Esta exibição não leva nenhuma outra atribuição Marketing Channels em consideração.
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No entanto, no conjunto de dados Marketing Channels, os 641 Inícios de Aplicativos são atribuídos a outros canais de marketing. As duas últimas colunas usam as 641 Inicializações de Aplicativos e limitam os dados aos canais Display Click-Through e Display View-Through, mostrando as conversões que ocorrem em um modelo de atribuição de último contato.
Você pode levar essa análise um passo além. Você pode detalhar a linha Adobe Advertising ainda mais pelo canal de marketing para ver onde as conversões de Adobe Advertising são atribuídas aos 641 Inícios de aplicativos. Você já sabe que cinco dessas conversões são atribuídas a um Click-through de exibição de último toque e 19 são atribuídas a um View-through de exibição de último toque. Ainda restam 617 Inscrições atribuídas a outros canais de marketing. Você pode arrastar e soltar a dimensão Canal de último contato na parte superior do item de linha do Advertising DSP para revelar a atribuição do canal para o restante dos Inícios de aplicativos e mostrar o impacto entre canais do canal de exibição.
Agora você pode ver como os Inícios de Aplicações restantes são atribuídos. O email recebe crédito por 357 Aplicativos de último contato iniciados, para os quais uma ID do AMO persistiu. Usando esse tipo de análise, você pode ver o impacto que os anúncios de exibição de Adobe Advertising tiveram em todos os canais. Com apenas um conjunto de dados e um modelo de atribuição, esse tipo de insight não estaria disponível.
É possível melhorar ainda mais a análise usando um Gráfico de pilha definido como "100% empilhado" para mostrar dados de tendência ao longo do tempo. Essa visualização facilita o monitoramento de quais canais de marketing de último contato são mais afetados pelas campanhas de marketing de exibição.
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