Por que os dados de canal podem variar entre Adobe Advertising e Marketing Channels

Marketing Channels: o principal caso de uso para Marketing Channels é comparar dados entre vários canais com um modelo de atribuição comum. Os analistas podem usar a dimensão Marketing Channel para obter mais informações sobre como os canais estão interagindo entre si. Esse insight pode ajudar a alimentar decisões de nível macro sobre como investir em cada canal e pode levar a insights sobre como os visitantes de cada canal interagem com o site.

A dimensão Analytics Marketing Channel, portanto, está configurada para capturar e rastrear todos os canais. O Marketing Channels também pode ser configurado para capturar view-throughs e click-throughs do Advertising DSP, e isso em relação aos outros canais de marketing.

ID do AMO do Adobe Advertising: o principal caso de uso dos dados da ID do AMO do Adobe Advertising é para alimentar os algoritmos de lances avançados alimentados pelo Adobe Sensei. Os algoritmos fazem automaticamente milhares de decisões de lances de nível micro feitas diariamente para maximizar os gastos com publicidade e atingir as metas da campanha DSP ou do portfólio Search, Social, & Commerce. Quanto mais dados de conversão os algoritmos puderem conectar campanhas ao, melhor os algoritmos poderão tomar essas decisões de lance.

Para coletar esses dados, a integração do Analytics for Advertising passa IDs AMO brutas que podem ser traduzidas como códigos de rastreamento de click-through e view-through na dimensão da ID AMO do Adobe Analytics — que é armazenada como uma variável personalizada (eVar) ou uma variável reservada (rVar). Os click-throughs para outros canais não estão definidos na dimensão da ID do AMO, portanto, a dimensão da ID do AMO não pode rastrear a entrada desses outros canais. O resultado é que a ID do AMO persiste através de Marketing Channels pontos de entrada.