Uso de IDs de publicidade do Adobe para criar Marketing Channels Regras de processamento

Anunciantes com uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics somente

Você pode usar IDs de Adobe Advertising (ID AMO e ID EF) para configurar Marketing Channels regras de processamento no Adobe Analytics. Use IDs de Adobe Advertising para regras específicas para suas campanhas de Adobe Advertising.

A ID do AMO nas Regras de processamento

A ID do AMO é o código de rastreamento principal usado para relatar dados de publicidade de Adobe no Analytics. A ID do AMO é uma concatenação de valores dinâmicos gerenciados pelo Adobe para fornecer relatórios granulares no Analytics. Ele é armazenado em um Analytics eVar ou rVar (ID do AMO). A ID do AMO pode ser definida em Analytics de duas formas:

  • Rastreamento de click-through: o Adobe Advertising define o s_kwcid parâmetro da sequência de consulta em um link e Analytics O seleciona o parâmetro no URL da página inicial quando ocorre um click-through.
  • Rastreamento de view-through (DSP Somente ): o Último serviço de evento detecta um view-through no lado do servidor e envia a ID do AMO para Analytics. Nesse caso, o URL não contém um s_kwcid parâmetro.

Os valores dinâmicos nas IDs do AMO indicam o canal de marketing que foi rastreado:

  • O prefixo na ID do AMO pode ser usado para identificar o canal de nível superior no Marketing Channels.

  • As frases de caracteres no corpo da ID do AMO indicam um tipo de campanha mais específico.

  • O sufixo "vt" está presente para DSP tráfego de view-through e pode ser usado para criar click-through e view-through separados DSP canais.

O restante da ID do AMO pode ser ignorado.

AMO ID
Canal
Lógica da regra
AL! (prefixo)
Paid Search
Começa com
AC! (prefixo)
DSP
Começa com
!g! (corpo)
Google Search
Contém
!s! (corpo)
Search Partner
Contém
!d! (corpo)
Display Network
Contém
!u! (corpo)
Smart Shopping Campaign
Contém
!ytv! (corpo)
YouTube Video Ad
Contém
!sim! (corpo)
YouTube Search Ad
Contém
!vp! (corpo)
Google Video Partners
Contém
!vt (sufixo)
DSP View-through
Termina com

Exemplos de regras de processamento que usam a ID do AMO

A variável Marketing Channels regra de processamento para o Paid Search o canal pode ter esta aparência:

Exemplo de a Paid Search regra

A variável Marketing Channels regra de processamento para o YouTube Video Ads o canal pode ter esta aparência:

Exemplo de a YouTube Video Ads regra

IMPORTANT
Certifique-se de executar as regras em ordem de especificidade. Se as duas regras acima forem executadas em ordem, a variável YouTube o tráfego de anúncio de vídeo se enquadra no Paid Search canal porque a ID do AMO começaria com "AL!" e contêm "!ytv!".

A ID EF nas Regras de Processamento

A EF ID do AMO (EF ID) é o segundo código de rastreamento usado no Analytics for Advertising integração. Seu objetivo principal é rastrear e transmitir Analytics dados do evento na Adobe Advertising. Sempre que ocorrer um click-through ou um view-through, é gerado um único ID EF, mesmo que seja exatamente o mesmo anúncio para o mesmo visitante. A ID EF não é utilizada na variável Analytics interface de usuário de relatórios porque geralmente excede o limite de 500.000 valores únicos por variável em Analytics, tornando-o inutilizável para relatórios. As métricas e os metadados de Adobe Advertising não são aplicados à ID EF; são aplicados apenas à ID AMO. A granularidade adicional do rastreamento é necessária para a otimização da campanha no Adobe Advertising, portanto, ambas as IDs são necessárias.

Embora a dimensão EF ID não seja usada diretamente no Analytics relatório, a EF ID pode ser útil na criação de canais de marketing. O sufixo da ID EF indica o canal (exibição ou pesquisa) e se a visita foi orientada por um click-through ou um view-through. O delimitador na EF ID é um sinal de dois pontos, em vez do ponto de exclamação na AMO ID.

Sufixo da ID EF
Canal
:s
Paid Search
:d
Display Click-through
:i
Display View-through

Exemplos de Regras de Processamento que Utilizam a EF ID

Exibir Regra de Click-through

Crie um canal de marketing click-through de exibição ao capturar somente click-throughs. Como a ID do AMO é a mesma para click-throughs e view-throughs, esta regra usa a variável ID do EF e a variável ef_id parâmetro da sequência de consulta.

Às vezes, os click-throughs são rastreados pelo URL (o padrão). Em outros casos, os click-throughs são rastreados por meio do Último serviço de evento no lado do servidor e, portanto, o URL não contém o ef_id parâmetro. A regra verifica, portanto, as condições em que a variável EF ID ou o ef_id o parâmetro da sequência de consulta termina com ":d". Use o "Any" porque você deseja que essa regra seja acionada para qualquer condição.

Exemplo de uma regra de click-through de exibição

Exibir Regra de View-through

Para criar um canal de view-through de Exibição, crie uma regra em que a ID de EF termine com ":i". Como o visitante não clicou no anúncio, o rastreamento de view-through não inclui a variável ef_id ou s_kwcid no URL, para que a regra exija apenas uma condição.

Exemplo de uma regra view-through de exibição

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