Usando Adobe Advertising IDs para criar Marketing Channels regras de processamento

Anunciantes com apenas uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics

Você pode usar Adobe Advertising IDs (ID AMO e EF ID) para configurar Marketing Channels regras de processamento no Adobe Analytics. Use Adobe Advertising IDs para regras específicas para suas campanhas do Adobe Advertising. A ordem na qual você processa as regras determina se todos os dados possíveis são capturados corretamente.

A ID do AMO nas regras de processamento

A ID do AMO é o código de rastreamento principal usado para reportar dados do Adobe Advertising no Analytics. A ID do AMO é uma concatenação de valores dinâmicos gerenciados pela Adobe para fornecer relatórios granulares no Analytics. Ele está armazenado em uma Analytics eVar ou dimensão rVar (AMO ID). A ID do AMO pode ser definida em Analytics de duas maneiras:

Os valores dinâmicos nas IDs do AMO indicam o canal de marketing que foi rastreado:

O restante da ID do AMO pode ser ignorado.

A ID EF nas regras de processamento

A EF ID do AMO (EF ID) é o segundo código de rastreamento usado na integração do Analytics for Advertising. Seu objetivo principal é rastrear e transmitir dados do evento Analytics para o Adobe Advertising. Sempre que ocorrer um click-through ou um view-through, é gerado um único ID EF, mesmo que seja exatamente o mesmo anúncio para o mesmo visitante. A ID de EF não é usada na interface do usuário de relatórios Analytics porque geralmente excede os 500k valores únicos por limite de variável em Analytics, tornando-a inutilizável para relatórios. As métricas e os metadados do Adobe Advertising não são aplicados à ID EF; eles são aplicados apenas à ID AMO. A granularidade adicional do rastreamento é necessária para a otimização da campanha no Adobe Advertising, portanto, ambas as IDs são necessárias.

Embora a dimensão EF ID não seja usada diretamente nos relatórios Analytics, a EF ID pode ser útil na criação de canais de marketing. O sufixo da ID EF indica o canal (exibição ou pesquisa) e se a visita foi orientada por um click-through ou um view-through. O delimitador na EF ID é um sinal de dois pontos, em vez do ponto de exclamação na AMO ID.

Exemplos de regras de processamento para o Adobe Advertising

O conjunto de regras de exemplo a seguir se concentra nas regras dos canais de publicidade (Pesquisa paga, ClickThrough de exibição e ViewThrough de exibição). A regra recomendada para a detecção de Pesquisa paga (incluindo como essa regra interage com a lógica do Canal de marketing de pesquisa natural) e uma atualização opcional à regra de Domínios de referência naturais também são demonstradas.

Observação: a exibição pode ser separada como dois canais ou mesclada em um único canal com base na preferência do anunciante.

Outros canais são incluídos na captura de tela de exemplo para ilustrar a ordem recomendada de operações dos canais de publicidade em relação a outros canais em uma implementação típica.

Regra de pesquisa paga

A prática recomendada é incluir duas condições com o operador “Qualquer” para uma regra Paid Search:

Não defina o valor do canal para a ID do AMO. Em vez disso, defina-o como algo como Domínio de referência, Mecanismo de pesquisa + Palavra-chave ou Página. (Isso é relevante para todos os Marketing Channels).

Regra de pesquisa natural

Para Natural Search, verifique se suas Paid Search regras de detecção incluem os parâmetros de cadeia de caracteres de consulta ef_id e s_kwcid. (Normalmente, isso é configurado automaticamente quando o Advertising Search, Social e Commerce é integrado ao Analytics, mas verifique se um administrador do Analytics alterou a lógica após a configuração da integração.)

Defina a regra como “Corresponde às regras de detecção de pesquisa natural” (que geralmente é a configuração padrão desse canal).

Exibir regra de click-through #1

Crie um canal de marketing ClickThrough de exibição ao capturar somente click-throughs. Como a ID do AMO é a mesma para click-throughs e view-throughs, essa regra usa a variável EF ID e o parâmetro de sequência de consulta ef_id.

Às vezes, os click-throughs são rastreados pelo URL (o padrão). Em outros casos, os click-throughs são rastreados pelo Último Serviço de Evento no lado do servidor e, portanto, a URL não contém o parâmetro ef_id. A regra, portanto, verifica as condições em que a variável EF ID ou o parâmetro de cadeia de caracteres de consulta ef_id termina com “:d”. Use o operador “Any” porque você deseja que essa regra seja acionada para qualquer uma das condições.

Regra de domínios de referência naturais

(Opcional) A prática recomendada é adicionar uma condição “É a primeira página da visita” com o operador “Qualquer” à regra padrão Natural Referring Domains. Embora essa regra seja opcional, ela pode ajudar a impedir que o caso de borda de referenciadores naturais seja definido quando o usuário clica no botão Voltar para retornar à página inicial.

Exibir regra de viewthrough de CTV

Para rastrear DSP view-throughs da TV conectada (CTV), crie uma regra na qual a ID do AMO termine com "!ctv". Como o visitante não clicou no anúncio, o rastreamento de view-through não inclui o ef_id ou s_kwcid na URL e a regra requer apenas uma condição.

Exibir regra de view-through

Para criar um canal Display ViewThrough, crie uma regra em que a ID de EF termine com “:i”. Como o visitante não clicou no anúncio, o rastreamento de view-through não inclui o ef_id ou s_kwcid na URL e a regra requer apenas uma condição.

Exibir regra de click-through #2

Para a segunda regra ClickThrough de exibição, defina a ID do AMO começa com “AC!”. Esta segunda regra existe para capturar os dados de clique/custo/impressão do canal de Exibição que vem diretamente do Adobe Advertising para o Analytics. Esses dados são atribuídos a uma ID AMO, mas não incluem uma URL com a sequência de consulta ef_id, portanto, essas ocorrências não são conectadas a uma ID AMO EF, que é o que a primeira regra ClickThrough de exibição captura.

Ordem de operações de Marketing Channels regras rule-order