Usando IDs de Adobe Advertising para criar Regras de Processamento do Marketing Channels

Anunciantes com uma Integração Adobe Advertising-Adobe Analytics Somente

Você pode usar Adobe Advertising IDs (AMO ID e EF ID) para configurar Marketing Channels regras de processamento no Adobe Analytics. Use IDs de Adobe Advertising para regras específicas para suas campanhas de Adobe Advertising.

A ID do AMO nas Regras de processamento

A ID do AMO é o código de rastreamento primário usado para reportar dados de Adobe Advertising em Analytics. A ID do AMO é uma concatenação de valores dinâmicos gerenciados pelo Adobe para fornecer relatórios granulares no Analytics. Ele está armazenado em um Analytics eVar ou em uma dimensão rVar (AMO ID). A ID do AMO pode ser definida em Analytics de duas maneiras:

  • Rastreamento de click-through: o Adobe Advertising define o parâmetro da sequência de consulta s_kwcid em um link e o Analytics seleciona o parâmetro da URL da página de aterrissagem quando ocorre um click-through.
  • Rastreamento de view-through (Somente DSP): o Último Serviço de Evento detecta uma view-through no lado do servidor e envia a ID do AMO para Analytics. Nesse caso, a URL não contém um parâmetro s_kwcid.

Os valores dinâmicos nas IDs do AMO indicam o canal de marketing que foi rastreado:

  • O prefixo na ID do AMO pode ser usado para identificar o canal de nível superior em Marketing Channels.

  • As frases de caracteres no corpo da ID do AMO indicam um tipo de campanha mais específico.

  • O sufixo "vt" está presente para o tráfego de view-through DSP e pode ser usado para criar canais de click-through e view-through DSP separados.

O restante da ID do AMO pode ser ignorado.

AMO ID
Canal
Lógica da regra
AL! (prefixo)
Paid Search
Começa com
AC! (prefixo)
DSP
Começa com
!g! (corpo)
Google Search
Contém
!s! (corpo)
Search Partner
Contém
!d! (corpo)
Display Network
Contém
!u! (corpo)
Smart Shopping Campaign
Contém
!ytv! (corpo)
YouTube Video Ad
Contém
!sim! (corpo)
YouTube Search Ad
Contém
!vp! (corpo)
Google Video Partners
Contém
!vt (sufixo)
DSP View-through
Termina com

Exemplos de regras de processamento que usam a ID do AMO

A regra de processamento Marketing Channels para o canal Paid Search pode ter esta aparência:

Exemplo de uma regra Paid Search

A regra de processamento Marketing Channels para o canal YouTube Video Ads pode ter esta aparência:

Exemplo de uma regra YouTube Video Ads

IMPORTANT
Certifique-se de executar as regras em ordem de especificidade. Se as duas regras acima fossem executadas em ordem, o tráfego de anúncio de vídeo YouTube ficaria no canal Paid Search, pois a ID do AMO começaria com "AL!" e contêm "!ytv!".

A ID EF nas Regras de Processamento

A EF ID do AMO (EF ID) é o segundo código de rastreamento usado na integração do Analytics for Advertising. Seu objetivo principal é rastrear e transmitir dados do evento Analytics para o Adobe Advertising. Sempre que ocorrer um click-through ou um view-through, é gerado um único ID EF, mesmo que seja exatamente o mesmo anúncio para o mesmo visitante. A ID de EF não é usada na interface do usuário de relatórios Analytics porque geralmente excede os 500k valores únicos por limite de variável em Analytics, tornando-a inutilizável para relatórios. As métricas e os metadados de Adobe Advertising não são aplicados à ID EF; são aplicados apenas à ID AMO. A granularidade adicional do rastreamento é necessária para a otimização da campanha no Adobe Advertising, portanto, ambas as IDs são necessárias.

Embora a dimensão EF ID não seja usada diretamente nos relatórios Analytics, a EF ID pode ser útil na criação de canais de marketing. O sufixo da ID EF indica o canal (exibição ou pesquisa) e se a visita foi orientada por um click-through ou um view-through. O delimitador na EF ID é um sinal de dois pontos, em vez do ponto de exclamação na AMO ID.

Sufixo da ID EF
Canal
:s
Paid Search
:d
Display Click-through
:i
Display View-through

Exemplos de Regras de Processamento que Utilizam a EF ID

Exibir Regra de Click-through

Crie um canal de marketing click-through de exibição ao capturar somente click-throughs. Como a ID do AMO é a mesma para click-throughs e view-throughs, essa regra usa a variável EF ID e o parâmetro de sequência de consulta ef_id.

Às vezes, os click-throughs são rastreados pelo URL (o padrão). Em outros casos, os click-throughs são rastreados pelo Último Serviço de Evento no lado do servidor e, portanto, a URL não contém o parâmetro ef_id. A regra, portanto, verifica as condições em que a variável EF ID ou o parâmetro de cadeia de caracteres de consulta ef_id termina com ":d". Use o operador "Any" porque você deseja que essa regra seja acionada para qualquer uma das condições.

Exemplo de uma regra de click-through de exibição

Exibir Regra de View-through

Para criar um canal de view-through de Exibição, crie uma regra em que a ID de EF termine com ":i". Como o visitante não clicou no anúncio, o rastreamento de view-through não inclui o ef_id ou s_kwcid na URL, portanto, a regra requer apenas uma condição.

Exemplo de uma regra de view-through de exibição

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