Adobe Advertising IDs usadas por Analytics
Anunciantes com apenas uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics
Aplicável ao Advertising DSP eAdvertising Search, Social, & Commerce
O Adobe Advertising usa duas IDs para o rastreamento de desempenho no site: a EF ID e a AMO ID.
Quando ocorre uma impressão de anúncio, o Adobe Advertising cria os valores de ID AMO e ID EF e os armazena. Quando um visitante que viu um anúncio entra no site sem clicar em um anúncio, o Analytics chama esses valores do Adobe Advertising por meio do código JavaScript Analytics for Advertising. Para tráfego view-through, Analytics gera uma ID complementar (SDID), que é usada para compilar a ID EF e a ID AMO em Analytics. Para tráfego de click-through, essas IDs são incluídas na URL da página de aterrissagem usando os parâmetros da sequência de consulta ef_id e s_kwcid (para a ID AMO).
O Adobe Advertising faz a distinção entre uma entrada click-through ou view-through para o site usando os seguintes critérios:
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Uma entrada view-through é capturada quando um usuário visita o site após visualizar um anúncio, mas não clica nele. Analytics registra um view-through se duas condições forem atendidas:
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O visitante não tem click-throughs para um anúncio DSP ou Search, Social, & Commerce durante a janela de retrospectiva de cliques.
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O visitante viu pelo menos um anúncio DSP durante a janela de retrospectiva de impressão. A última impressão é transmitida como view-through.
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Uma entrada click-through é capturada quando um visitante do site clica em um anúncio antes de entrar no site. Analytics captura um click-through quando uma das seguintes condições ocorre:
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O URL inclui uma EF ID e uma AMO ID conforme adicionada ao URL da página inicial pelo Adobe Advertising.
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O URL não contém códigos de rastreamento, mas o código JavaScript do Adobe Advertising detecta um clique nos últimos dois minutos.
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Figura 1: Integração do Analytics baseada na visualização do Adobe Advertising
Figura 2: Integração Analytics baseada em URLs de cliques do Adobe Advertising
IDs EF do Adobe Advertising
A ID de EF é um token exclusivo que o Adobe Advertising usa para associar a atividade a um clique ou exposição de anúncios online em um navegador ou dispositivo individual. As EF IDs atuam principalmente como chaves para enviar dados do Analytics e dados do Customer Journey Analytics para a Adobe Advertising para otimização de relatórios e ofertas no Adobe Advertising.
Para Analytics, a ID EF é armazenada em an Analytics eVar ou rVar (reservada eVar) dimensão (ID EF Adobe Advertising).
Para o Customer Journey Analytics, a ID EF é armazenada na propriedade trackingIdentities do objeto conversionDetails, que faz parte de o Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension.
Formatos de ID EF ef-id-formats
Consulte os formatos dos itens de dimensão da EF ID no “Guia de Componentes do Adobe Analytics”.
A dimensão de ID EF em Analytics
Em Analytics relatórios, você pode encontrar dados de EF ID procurando a dimensão EF ID e usando a métrica EF ID Instance.
As IDs de EF estão sujeitas ao limite de identificador exclusivo de 500k no Analysis Workspace. Quando o valor 500k for atingido, todos os novos códigos de rastreamento serão relatados no título de item de uma linha “Low Traffic.” Devido à possibilidade de falta de fidelidade de relatório, as IDs de EF não são classificadas e você não deve usá-las para segmentos ou relatórios no Analytics.
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IDs do Adobe Advertising AMO
IDs do Adobe Advertising AMO amo-id
A ID do AMO rastreia cada combinação única de anúncios em um nível menos granular e é usada para a classificação de dados do Analytics e do Customer Journey Analytics, além da assimilação de métricas de publicidade (como impressões, cliques e custo) do Adobe Advertising.
Para Analytics, a ID do AMO é armazenada em uma eVar ou dimensão de rVar (ID do AMO).
Para o Customer Journey Analytics, a ID do AMO é armazenada na propriedade trackingCode do objeto conversionDetails, que faz parte de o Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension.
A ID do AMO também é chamada de s_kwcid, que às vezes é pronunciado como “squid”.
Formatos de ID do AMO amo-id-formats
Consulte os formatos dos itens de dimensão da ID do AMO no “Guia de Componentes do Adobe Analytics”.
Maneiras de implementar a ID do AMO amo-id-implement
O parâmetro é adicionado aos URLs de rastreamento de uma das seguintes maneiras:
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(Recomendado) Quando o recurso de inserção do lado do servidor é implementado.
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Clientes do DSP: o servidor de pixels anexa automaticamente o parâmetro s_kwcid aos sufixos da página de aterrissagem quando um usuário final visualiza um anúncio de exibição com o pixel do Adobe Advertising.
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Clientes do Search, Social e Commerce:
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Para contas do Google Ads e do Microsoft Advertising com a configuração Auto Upload ativada para a conta ou campanha, o servidor de pixels anexa automaticamente o parâmetro s_kwcid aos sufixos da página de aterrissagem quando um usuário final clica em um anúncio com o pixel do Adobe Advertising.
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Para outras redes de publicidade, ou contas do Google Ads e do Microsoft Advertising com a configuração Auto Upload desabilitada, adicione manualmente o parâmetro aos seus parâmetros de acréscimo no nível da conta, que o anexam às suas URLs base.
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Quando o recurso de inserção do lado do servidor não está implementado:
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Clientes do DSP: o código JavaScript registra automaticamente click-throughs e view-throughs. Quando um navegador não é compatível com cookies de terceiros, você ainda pode rastrear conversões baseadas em cliques para os seguintes tipos de anúncio:
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Para marcas de anúncio Flashtalking, insira manualmente macros adicionais por “Acrescentar Analytics for Advertising Macros a Flashtalking Marcas de anúncio.” Observação: este procedimento não será necessário se sua organização tiver uma parceria direta com Flashtalking e você usar macros de passagem de dados para rastrear os parâmetros de rastreamento
s_kwcideef_idde acordo com a documentação de suporte do Flashtalking em https://support.flashtalking.com/hc/en-us/articles/4409808166419-Accessing-Data-Pass-Macros. -
Para marcas de anúncio Google Campaign Manager 360, insira manualmente macros adicionais por “Acrescentar Analytics for Advertising Macros a Google Campaign Manager 360 Marcas de anúncio.”
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Clientes do Search, Social e Commerce:
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Para os anúncios (Google Ads e Microsoft Advertising), adicione manualmente o parâmetro da ID do AMO aos sufixos da sua página de aterrissagem, idealmente no nível de conta, a menos que seja necessário um rastreamento diferente para componentes de conta individuais.
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Para anúncios em todas as outras redes de anúncios, adicione manualmente o parâmetro da ID do AMO aos seus parâmetros de acréscimo no nível da conta, que o anexam às suas URLs base.
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Para implementar o recurso de inserção do lado do servidor ou determinar a melhor opção para sua empresa, entre em contato com a equipe de conta da Adobe.
Dimensão da ID do AMO em Analytics
Nos relatórios do Analytics, você pode encontrar dados da ID do AMO pesquisando a dimensão AMO ID e usando a métrica AMO ID Instances. A dimensão AMO ID hospeda todos os valores de ID do AMO capturados, enquanto a métrica AMO ID Instances indica com que frequência um valor de ID do AMO foi capturado pelo site. Por exemplo, se o mesmo anúncio de pesquisa foi clicado quatro vezes, mas o Analytics rastreou sete entradas de site, então AMO ID Instances seria sete (7) e Clicks seriam quatro (4).
Para qualquer relatório ou auditoria em Analytics, a prática recomendada é usar a ID do AMO junto com sua instância correspondente. Para obter mais informações, consulte “Validação de dados click-through para Analytics for Advertising” em “Variações de dados esperadas entre Analytics e o Adobe Advertising.”
Sobre as classificações do Analytics
Em Analytics, uma classificação é uma parte dos metadados de um determinado código de rastreamento, como Conta, Campanha ou Anúncio. O Adobe Advertising categoriza dados brutos do Adobe Advertising usando classificações para que você possa exibir os dados de diferentes maneiras (por exemplo, por Tipo de anúncio ou Campanha) ao gerar relatórios. As classificações formam a base dos relatórios do Adobe Advertising em Analytics e podem ser usadas com as métricas AMO, como Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions e AMO Clicks, bem como com eventos personalizados e padrão no site, como Visits, Leads, Orders e Revenue.