IDs de Adobe Advertising usadas por Analytics

Anunciantes com uma Integração Adobe Advertising-Adobe Analytics Somente

Aplicável ao Advertising DSP eAdvertising Search, Social, & Commerce

O Adobe Advertising usa duas IDs para o rastreamento de desempenho no site: a EF ID e a AMO ID.

Quando ocorre uma impressão de anúncio, o Adobe Advertising cria os valores de ID AMO e ID EF e os armazena. Quando um visitante que viu um anúncio entra no site sem clicar em um anúncio, o Analytics chama esses valores do Adobe Advertising para o código JavaScript Analytics for Advertising. Para tráfego view-through, Analytics gera uma ID complementar (SDID), que é usada para compilar a ID EF e a ID AMO em Analytics. Para tráfego de click-through, essas IDs são incluídas na URL da página de aterrissagem usando os parâmetros da sequência de consulta ef_id e s_kwcid (para a ID AMO).

O Adobe Advertising distingue entre uma entrada click-through ou view-through para o site usando os seguintes critérios:

  • Uma entrada view-through é capturada quando um usuário visita o site após visualizar um anúncio, mas não clica nele. Analytics registra um view-through se duas condições forem atendidas:

  • Uma entrada click-through é capturada quando um visitante do site clica em um anúncio antes de entrar no site. Analytics captura um click-through quando uma das seguintes condições ocorre:

    • O URL inclui um EF ID e um AMO ID conforme adicionado ao URL da página inicial pelo Adobe Advertising.

    • O URL não contém códigos de rastreamento, mas o código Adobe Advertising JavaScript detecta um clique nos últimos dois minutos.

integração Analytics baseada em visualização do Adobe Advertising

Figura 1: Integração Analytics baseada na visualização do Adobe Advertising

Integração Analytics baseada em URL de clique de Adobe Advertising

Figura 2: Integração Analytics baseada em URL de clique Adobe Advertising

IDs EF Adobe Advertising

A ID de EF é um token exclusivo que o Adobe Advertising usa para associar a atividade a uma exposição de cliques ou anúncios online. A ID EF é armazenada na dimensão an Analytics eVar ou rVar (reservada eVar) (ID EF Adobe Advertising) e rastreia cada clique ou exposição de anúncio no nível de navegador ou dispositivo individual. EF IDs atuam principalmente como chaves para enviar dados Analytics para o Adobe Advertising para relatório e otimização de oferta no Adobe Advertising.

Formato de ID EF

NOTE
EF IDs fazem distinção entre maiúsculas e minúsculas. Se uma implementação Analytics forçar o rastreamento de URL em minúsculas, o Adobe Advertising não reconhecerá a ID de EF. Isso afeta os lances e os relatórios de Adobe Advertising, mas não afeta os relatórios de Adobe Advertising no Analytics.
{gclid}:G:s

em que:

  • gclid é o Google Click ID (GCLID).
  • s é o tipo de rede (s para pesquisa).

Microsoft Advertising anúncios de pesquisa

{msclkid}:G:s

em que:

  • msclkid é o Microsoft Click ID (MSCLKID).
  • s é o tipo de rede (s para pesquisa).

Exibir anúncios e anúncios de pesquisa em outros mecanismos de pesquisa

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

em que:

  • <ID de visitante do Adobe Advertising> é um identificador exclusivo por visitante (como UhKVaAAABCkJ0mDt). Também chamado de ID do surfer.

  • <carimbo de data/hora> é a hora no formato AAAAMMDDHHMMSS (como 20190821192533 para Ano 2019, Mês 08, Dia 21, Hora 19:25:33).

  • <tipo de canal> é o tipo de canal responsável pelo clique ou exposição:

    • d para um clique em um anúncio de exibição de DSP (click-through de exibição)
    • i para obter uma impressão de um anúncio de exibição do DSP (viewthrough de exibição)
    • s para um clique em um anúncio de Pesquisa (click-through de pesquisa).

Exemplo EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

O Dimension de EF ID em Analytics

Em Analytics relatórios, você pode encontrar dados de EF ID procurando a dimensão EF ID e usando a métrica EF ID Instance.

As IDs de EF estão sujeitas ao limite de identificador exclusivo de 500k no Analysis Workspace. Quando o valor 500k for atingido, todos os novos códigos de rastreamento serão relatados no título de item de uma linha "Low Traffic." Devido à possibilidade de falta de fidelidade de relatório, as IDs de EF não são classificadas e você não deve usá-las para segmentos ou relatórios no Analytics.

IDs do Adobe Advertising AMO amo-id

A ID do AMO rastreia cada combinação única de anúncios em um nível menos granular e é usada para a classificação de dados do Analytics e a assimilação de métricas de publicidade (como impressões, cliques e custo) do Adobe Advertising. A ID do AMO está armazenada em uma Analytics dimensão de eVar ou rVar (ID do AMO) e é usada exclusivamente para relatórios em Analytics.

A ID do AMO também é chamada de s_kwcid, que às vezes é pronunciado como "the squid".

Formas de implementação da ID do AMO amo-id-implement

O parâmetro é adicionado aos URLs de rastreamento de uma das seguintes maneiras:

  • (Recomendado) Quando o recurso de inserção do lado do servidor é implementado.

    • Clientes DSP: o servidor de pixels anexa automaticamente o parâmetro s_kwcid aos sufixos da página de aterrissagem quando um usuário final visualiza um anúncio de exibição com o pixel Adobe Advertising.

    • Clientes do Search, Social e Commerce:

      • Para contas do Google Ads e do Microsoft Advertising com a configuração Auto Upload ativada para a conta ou campanha, o servidor de pixels anexa automaticamente o parâmetro s_kwcid aos sufixos da página de aterrissagem quando um usuário final clica em um anúncio com o pixel Adobe Advertising.

      • Para outras redes de publicidade, ou contas do Google Ads e do Microsoft Advertising com a configuração Auto Upload desabilitada, adicione manualmente o parâmetro aos seus parâmetros de acréscimo no nível da conta, que o anexam às suas URLs base.

  • Quando o recurso de inserção do lado do servidor não está implementado:

Para implementar o recurso de inserção do lado do servidor ou determinar a melhor opção para sua empresa, entre em contato com a equipe de conta da Adobe.

Formatos de ID AMO amo-id-formats

Formato de ID AMO para DSP

s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}

em que:

  • AC indica o canal de exibição.

  • {TM_AD_ID} é a chave de anúncio alfanumérica gerada por Adobe Advertising. Ele é usado como um identificador exclusivo para um anúncio e serve como uma chave para converter metadados de entidade de Adobe Advertising em dimensões Analytics legíveis.

  • {TM_PLACEMENT_ID} é a chave de posicionamento alfanumérico gerada por Adobe Advertising. Ele é usado como um identificador exclusivo para um posicionamento e serve como uma chave para converter metadados de entidade de Adobe Advertising em dimensões Analytics legíveis.

Exemplo de ID do AMO: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

Os parâmetros variam por rede de anúncios, mas os seguintes parâmetros são comuns a todos:

  • AL indica o canal de pesquisa.

  • {userid} é um identificador de usuário único atribuído ao anunciante.

  • {sid} é substituído pelo ID numérico da conta de rede de publicidade do anunciante: 3 para Google Ads, 10 para Microsoft Advertising, 45 para Meta, 86 para Yahoo! Display Network, 87 para Naver, 88 para Baidu, 90 para Yandex, 94 para Yahoo! Japan Ads, 105 para Yahoo Native (obsoleto) ou 106 para Pinterest (obsoleto).

Baidu

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{placement}!{keywordid}

em que:

  • {creative} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para o criativo.
  • {placement} é o site no qual o anúncio foi clicado.
  • {keywordid} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para a palavra-chave que disparou o anúncio.

Isso incluindo campanhas de compras usando Google Merchant Center.

  • Contas que usam o formato de ID AMO mais recente, compatível com relatórios de nível de campanha e grupo de anúncios para campanhas de desempenho máximo e campanhas de rascunhos e experimentos:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

  • Todas as outras contas:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}

em que:

  • {creative} é a ID numérica exclusiva de Google Ads do criativo.
  • {matchtype} é o tipo de correspondência da palavra-chave que disparou o anúncio: e para exato, p para frase ou b para amplo.
  • {placement} é o nome de domínio do site em que o anúncio foi clicado. Um valor está disponível para anúncios em campanhas direcionadas para posicionamento e para anúncios em campanhas direcionadas por palavras-chave que são exibidas em sites de conteúdo.
  • {network} indica a rede a partir da qual o clique ocorreu: g para Google pesquisa (somente para anúncios direcionados por palavra-chave), s para um parceiro de pesquisa (somente para anúncios direcionados por palavra-chave) ou d para a rede de exibição (para anúncios direcionados por palavra-chave ou de posicionamento).
  • {product_partition_id} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para o grupo de produtos usado com anúncios de produtos.
  • {keyword} é a palavra-chave específica que disparou seu anúncio (em sites de pesquisa) ou a palavra-chave com melhor correspondência (em sites de conteúdo).
  • {campaignid} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para a campanha.
  • {adgroupid} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para o grupo de publicidade.
NOTE
  • Para anúncios de pesquisa dinâmica, {keyword} é preenchido com o direcionamento automático.
  • Ao gerar o rastreamento para Google anúncios de compras, um parâmetro de ID de produto, {adwords_producttargetid}, é inserido antes do parâmetro de palavra-chave. O parâmetro da ID do produto não aparece nos parâmetros de rastreamento de nível de conta e nível de campanha Google Ads.
  • Para usar o código de rastreamento da ID do AMO mais recente, consulte "Atualizar o código de rastreamento da ID do AMO para uma Google Ads conta."
Microsoft Advertising
  • Pesquisar campanhas:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

  • Campanhas de compras (usando Microsoft Merchant Center):

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{CriterionId}

  • Campanhas de rede de público-alvo:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}

em que:

  • {AdId} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para o criativo.
  • {OrderItemId} é a ID numérica da rede de publicidade para a palavra-chave.
  • {CriterionId} é a ID numérica da rede de publicidade para o grupo de produtos usado com anúncios de produtos.
Yahoo! Japan Ads

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}

em que:

  • {creative} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para o criativo.
  • {matchtype} é o tipo de correspondência da palavra-chave que disparou o anúncio: be para exato, bp para frase ou bb para amplo.
  • {network} indica a rede da qual o clique ocorreu: n para nativo ou s para pesquisa.
  • {keyword} é a palavra-chave que disparou seu anúncio.
Yandex

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}

em que:

  • {ad_id} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para o criativo.
  • {source_type} é o tipo de site no qual o anúncio foi exibido: b para pesquisa, c para contexto (conteúdo) ou ct para categoria.
  • {phrase_id} é a ID numérica da rede de publicidade para a palavra-chave.

DIMENSION de ID AMO em Analytics

Nos relatórios do Analytics, você pode encontrar dados da ID do AMO pesquisando a dimensão AMO ID e usando a métrica AMO ID Instances. A dimensão AMO ID hospeda todos os valores de ID do AMO capturados, enquanto a métrica AMO ID Instances indica com que frequência um valor de ID do AMO foi capturado pelo site. Por exemplo, se o mesmo anúncio de pesquisa foi clicado quatro vezes, mas o Analytics rastreou sete entradas de site, então AMO ID Instances seria sete (7) e Clicks seriam quatro (4).

Para qualquer relatório ou auditoria em Analytics, a prática recomendada é usar a ID do AMO junto com sua instância correspondente. Para obter mais informações, consulte "Validação de Dados de Click-Through para Analytics for Advertising" em "Variações de Dados Esperadas Entre Analytics e Adobe Advertising."

Sobre as classificações do Analytics

Em Analytics, uma classificação é uma parte dos metadados de um determinado código de rastreamento, como Conta, Campanha ou Anúncio. O Adobe Advertising categoriza dados brutos de Adobe Advertising usando classificações para que você possa exibir os dados de diferentes maneiras (por exemplo, por Tipo de anúncio ou Campanha) ao gerar relatórios. As classificações formam a base dos relatórios de Adobe Advertising em Analytics e podem ser usadas com as métricas AMO, como Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions e AMO Clicks, bem como com eventos personalizados e padrão no site, como Visits, Leads, Orders e Revenue.

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