IDs de Adobe Advertising usadas por Analytics

Anunciantes com apenas uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics

Aplicável à publicidade de DSP eAdvertising Search, Social, & Commerce

O Adobe Advertising usa duas IDs para o rastreamento de desempenho no site: a variável ID EF e a variável ID AMO.

Quando ocorre uma impressão de anúncio, o Adobe Advertising cria os valores de ID AMO e ID EF e os armazena. Quando um visitante que viu um anúncio entra no site sem clicar em um anúncio, Analytics chama esses valores do Adobe Advertising até a variável Analytics for Advertising Código JavaScript. Para tráfego de view-through, Analytics gera uma ID complementar (SDID), que é utilizada para compilar a ID EF e a ID AMO em Analytics. Para tráfego de click-through, essas IDs são incluídas no URL da página de aterrissagem usando o ef_id e s_kwcid (para a ID do AMO) parâmetros de sequência de consulta.

O Adobe Advertising distingue entre uma entrada click-through ou view-through para o site usando os seguintes critérios:

  • Uma entrada view-through é capturada quando um usuário visita o site após visualizar um anúncio, mas não clica nele. Analytics registra um view-through se duas condições forem atendidas:

  • Uma entrada click-through é capturada quando um visitante do site clica em um anúncio antes de entrar no site. Analytics captura um click-through quando uma das seguintes condições ocorre:

    • O URL inclui um EF ID e um AMO ID conforme adicionado ao URL da página inicial pelo Adobe Advertising.

    • O URL não contém códigos de rastreamento, mas o código JavaScript do Adobe Advertising detecta um clique nos últimos dois minutos.

Adobe Advertising baseado em visualização Analytics integração

Figura 1: Adobe Advertising baseado na visualização Analytics integração

Adobe Advertising click URL-based Analytics integração

Figura 2: Baseado em URL do clique de Adobe Advertising Analytics integração

IDs EF Adobe Advertising

A ID de EF é um token exclusivo que o Adobe Advertising usa para associar a atividade a uma exposição de cliques ou anúncios online. A ID de EF é armazenada em um Analytics eVar ou rVar (reservado) eVar) (ID EF Adobe Advertising) e rastreia cada clique de anúncio ou exposição no navegador individual ou no nível do dispositivo. As IDs EF agem principalmente como chaves para envio Analytics dados para Adobe Advertising para relatórios e otimização de oferta no Adobe Advertising.

Formato de ID EF

NOTE
EF IDs fazem distinção entre maiúsculas e minúsculas. Se um Analytics A implementação força o rastreamento de URL para letras minúsculas, em seguida, o Adobe Advertising não reconhece a ID EF. Isso afeta os lances e os relatórios do Adobe Advertising, mas não afeta os relatórios do Adobe Advertising no Analytics.
{gclid}:G:s

em que:

  • gclid é o Google Click ID (GCLID).
  • s é o tipo de rede ("s" para pesquisa).

Microsoft Advertising pesquisar anúncios

{msclkid}:G:s

em que:

  • msclkid é o Microsoft Click ID (MSCLKID).
  • s é o tipo de rede ("s" para pesquisa).

Exibir anúncios e anúncios de pesquisa em outros mecanismos de pesquisa

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

em que:

  • <ID de visitante do Adobe Advertising> é um identificador exclusivo por visitante (como UhKVaAAABCkJ0mDt). Também chamado de ID do surfer.

  • <carimbo de data e hora> é a hora no formato AAAAMMDDHHMMSS (como 20190821192533 para o Ano 2019, Mês 08, Dia 21, Hora 19:25:33).

  • <tipo de canal> é o tipo de canal responsável pelo clique ou exposição:

    • d para um clique em um anúncio de exibição do DSP (click-through de exibição)
    • i para obter uma impressão de um anúncio de exibição do DSP (display view-through)
    • s para um clique em um anúncio de Pesquisa (click-through de pesquisa).

Exemplo EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

O Dimension de ID EF em Analytics

Entrada Analytics relatórios, é possível encontrar dados de EF ID procurando pela variável EF ID dimensão e usando o EF ID Instance métrica.

As IDs de EF estão sujeitas ao limite de identificador exclusivo de 500k no Analysis Workspace. Quando o valor 500k for atingido, todos os novos códigos de rastreamento serão relatados no título de uma linha de item "Low Traffic." Devido à possibilidade de falta de fidelidade de relatório, as IDs de EF não são classificadas e você não deve usá-las para segmentos ou relatórios no Analytics.

IDs do Adobe Advertising AMO amo-id

A ID do AMO rastreia cada combinação de anúncios exclusiva em um nível menos granular e é usada para Analytics classificação de dados e assimilação de métricas de publicidade (como impressões, cliques e custo) do Adobe Advertising. A ID do AMO é armazenada em um Analytics eVar ou rVar (AMO ID) e é usada exclusivamente para relatórios no Analytics.

A ID do AMO também é chamada de s_kwcid, que às vezes é pronunciado como "the squid."

Formas de implementação da ID do AMO amo-id-implement

O parâmetro é adicionado aos URLs de rastreamento de uma das seguintes maneiras:

  • (Recomendado) Quando o recurso de inserção do lado do servidor é implementado.

    • Clientes DSP: o servidor de pixels anexa automaticamente o parâmetro s_kwcid aos sufixos da página de aterrissagem quando um usuário final visualiza um anúncio de exibição com o pixel Adobe Advertising.

    • Clientes do Search, Social e Commerce:

      • Para Google Ads e Microsoft Advertising contas com o Auto Upload configuração ativada para a conta ou campanha, o servidor de pixels anexa automaticamente o parâmetro s_kwcid aos sufixos da página de aterrissagem quando um usuário final clica em um anúncio com o pixel Adobe Advertising.

      • Para outras redes de publicidade, ou Google Ads e Microsoft Advertising contas com o Auto Upload configuração desativada, adicione manualmente o parâmetro ao seu parâmetros de acréscimo no nível da conta, que o anexam aos URLs base.

  • Quando o recurso de inserção do lado do servidor não está implementado:

Para implementar o recurso de inserção do lado do servidor ou determinar a melhor opção para sua empresa, entre em contato com a equipe de conta da Adobe.

Formatos de ID AMO amo-id-formats

Formato de ID AMO para DSP

s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}

em que:

  • AC indica o canal de exibição.

  • {TM_AD_ID} é a chave de anúncio alfanumérica gerada por Adobe Advertising. Ele é usado como um identificador exclusivo para um anúncio e serve como uma chave para converter metadados de entidade Adobe Advertising em legíveis Analytics dimensões.

  • {TM_PLACEMENT_ID} é a chave de posicionamento alfanumérico gerada por Adobe Advertising. Ele é usado como um identificador exclusivo para um posicionamento e serve como uma chave para converter metadados de entidade de Adobe Advertising em legíveis Analytics dimensões.

Exemplo de ID do AMO: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

Os parâmetros variam por rede de anúncios, mas os seguintes parâmetros são comuns a todos:

  • AL indica o canal de pesquisa.

  • {userid} é uma ID de usuário exclusiva atribuída ao anunciante.

  • {sid} é substituído pela ID numérica da conta de rede de anúncios do anunciante: 3 para Google Ads, 10 para Microsoft Advertising, 45 para Meta, 86 para Yahoo! Display Network, 87 para Naver, 88 para Baidu, 90 para Yandex, 94 para Yahoo! Japan Ads, 105 para Yahoo Native (obsoleto) ou 106 para Pinterest (obsoleto).

Baidu

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{placement}!{keywordid}

em que:

  • {creative} é a ID numérica exclusiva da rede de publicidade para o criativo.
  • {placement} é o site em que o anúncio foi clicado.
  • {keywordid} é a ID numérica exclusiva da rede de publicidade para a palavra-chave que disparou o anúncio.

Isso inclui campanhas de compras usando o Google Merchant Center.

  • Contas que usam o formato de ID AMO mais recente, compatível com relatórios de nível de campanha e grupo de anúncios para campanhas de desempenho máximo e campanhas de rascunhos e experimentos:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

  • Todas as outras contas:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}

em que:

  • {creative} é o Google Ads ID numérica exclusiva do criativo.
  • {matchtype} é o tipo de correspondência da palavra-chave que acionou o anúncio: e para obter informações exatas, p para frase, ou b para amplo.
  • {placement} é o nome de domínio do site em que o anúncio foi clicado. Um valor está disponível para anúncios em campanhas direcionadas para posicionamento e para anúncios em campanhas direcionadas por palavras-chave que são exibidas em sites de conteúdo.
  • {network} indica a rede da qual o clique ocorreu: g para Google pesquisa (somente para anúncios direcionados a palavras-chave), s para um parceiro de pesquisa (somente para anúncios direcionados a palavras-chave) ou d para a rede de exibição (para anúncios direcionados por palavra-chave ou de posicionamento).
  • {product_partition_id} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para o grupo de produtos usado com anúncios de produtos.
  • {keyword} é a palavra-chave específica que acionou seu anúncio (em sites de pesquisa) ou a palavra-chave com melhor correspondência (em sites de conteúdo).
  • {campaignid} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para a campanha.
  • {adgroupid} é o identificador numérico exclusivo da rede de publicidade para o grupo de publicidade.
NOTE
  • Para anúncios de pesquisa dinâmica, {keyword} é preenchida com o direcionamento automático.
  • Ao gerar o rastreamento para Google anúncios de compras, um parâmetro de ID do produto, {adwords_producttargetid}, é inserido antes do parâmetro de palavra-chave. O parâmetro da ID do produto não aparece no Google Ads parâmetros de rastreamento no nível da conta e no nível da campanha.
  • Para usar o código de rastreamento de ID do AMO mais recente, consulte "Atualizar o código de rastreamento da ID do AMO para um Google Ads account."
Microsoft Advertising
  • Pesquisar campanhas:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

  • Campanhas de compras (usando Microsoft Merchant Center):

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{CriterionId}

  • Campanhas de rede de público-alvo:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}

em que:

  • {AdId} é a ID numérica exclusiva da rede de publicidade para o criativo.
  • {OrderItemId} é a ID numérica da rede de publicidade para a palavra-chave.
  • {CriterionId} é a ID numérica da rede de publicidade para o grupo de produtos usado com anúncios de produtos.
Yahoo! Japan Ads

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}

em que:

  • {creative} é a ID numérica exclusiva da rede de publicidade para o criativo.
  • {matchtype} é o tipo de correspondência da palavra-chave que acionou o anúncio: be para obter informações exatas, bp para frase, ou bb para amplo.
  • {network} indica a rede da qual o clique ocorreu: n para nativo ou s para pesquisa.
  • {keyword} é a palavra-chave que acionou seu anúncio.
Yandex

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}

em que:

  • {ad_id} é a ID numérica exclusiva da rede de publicidade para o criativo.
  • {source_type} é o tipo de site no qual o anúncio foi exibido: b para pesquisa, c para contexto (conteúdo), ou ct para categoria.
  • {phrase_id} é a ID numérica da rede de publicidade para a palavra-chave.

DIMENSION de ID AMO em Analytics

Nos relatórios do Analytics, você pode encontrar dados da ID do AMO procurando pela variável AMO ID dimensão e usando o AMO ID Instances métrica. A variável AMO ID dimensão armazena todos os valores de ID do AMO capturados, enquanto a variável AMO ID Instances indica a frequência com que um valor de ID do AMO foi capturado pelo site. Por exemplo, se o mesmo anúncio de pesquisa foi clicado quatro vezes, mas o Analytics rastreou sete entradas de site, então AMO ID Instances seria sete (7) e Clicks seria quatro (4).

Para qualquer relatório ou auditoria Analytics, a prática recomendada é usar a ID do AMO junto com a instância correspondente. Para obter mais informações, consulte "Validação de dados de click-through para Analytics for Advertising" em "Variações de dados esperadas entre Analytics e Adobe Advertising."

Sobre as classificações do Analytics

Entrada Analytics, um classificação é uma parte dos metadados para um determinado código de rastreamento, como Conta, Campanha ou Anúncio. O Adobe Advertising categoriza dados brutos de Adobe Advertising usando classificações para que você possa exibir os dados de diferentes maneiras (por exemplo, por Tipo de anúncio ou Campanha) ao gerar relatórios. As classificações formam a base dos relatórios de Adobe Advertising no Analytics e podem ser usadas com as métricas do AMO, como Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions, e AMO Clickse com eventos personalizados e padrão no local, como Visits, Leads, Orders, e Revenue.

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