Documentação Advertising Integrações com a Experience Cloud

Visão geral do Analytics for Advertising

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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Anunciantes com o Advertising DSP eAdvertising Search, Social, & Commerce

O Analytics for Advertising integra o Adobe Analytics e o Adobe Advertising para estender e aprimorar os recursos de cada produto.

A integração permite que os anunciantes rastreiem interações do site de click-through e view-through em suas instâncias do Analytics, permitindo que as marcas vejam como seus gastos com publicidade levam ao engajamento do site e aos objetivos comerciais críticos.

Além disso, o Adobe Advertising pode acessar os vastos dados primários que o Analytics coleta usando as tags Analytics já existentes no site. Isso permite um gerenciamento de jornadas mais robusto, remarketing próprio e relatórios de site de mídia paga. O Adobe Advertising pode usar ainda mais os dados Analytics para otimização de gastos e ofertas.

Quando adequadamente empregado, o Analytics for Advertising ofusca as linhas entre duas funções tradicionais: gerenciamento de jornadas de publicidade (o ato de enviar usuários para o site por meio de anúncios) e compreensão desse engajamento do site por meio da análise da Web.

Principais benefícios:

Envie Analytics segmentos diretamente para o Adobe Advertising para remarketing de site próprio.
Use Analytics eventos personalizados e padrão como sinais de conversão para otimizar a publicidade de mídia paga.
Aproveite o Analysis Workspace Analytics para entender melhor os pontos de entrada do site e o comportamento da visita.
Permita uma colaboração mais estreita entre analistas da Web e equipes de mídia paga.
Adobe Advertising Use IDs de view-through e click-through persistentes no Analytics para entender o engajamento do site.
Aprimore os relatórios tradicionais de mídia paga no Analysis Workspace com métricas, dimensões e atividades do site personalizadas que não são viáveis ao exportar dados ou pixels para servidores de publicidade ou outro DSP.
Aproveite o código Analytics já existente no seu site para rastreamento e otimização no Adobe Advertising.

TIP

Assista a uma introdução de vídeo Analytics for Advertising.

Utilização do Analytics para relatórios de mídia paga

Analytics for Advertising melhora os relatórios e insights sobre como sua publicidade direciona o comportamento do site, permitindo:

Adobe Advertising Use IDs de view-through e click-through persistentes no Analytics para entender o engajamento do site.
Aproveite o Analysis Workspace para entender melhor os pontos de entrada do site e o comportamento da visita. É possível acessar dados dimensionais e de eventos de mídia paga, que incluem nomes de entidades de campanha de Adobe Advertising (até inserções e anúncios) e suas métricas associadas, como cliques, impressões e custo.

Para usar o Analytics como sua ferramenta de relatório de mídia paga, sua organização precisa de um logon de Experience Cloud com acesso ao Analysis Workspace. Sua equipe de Adobe Advertising ajudará você a mapear os dados de Adobe Advertising para conjuntos de relatórios individuais no Analysis Workspace. Você pode enviar dados de Adobe Advertising para qualquer conjunto de relatórios, mas esteja ciente dos conjuntos de relatórios que foram mapeados para o Adobe Advertising e daqueles que não foram. Dependendo do conjunto de relatórios, isso pode alterar os dados relatados.

IDs de Adobe Advertising em Analytics funcionam como outros eVars, com uma expiração persistente e personalizada. Por padrão, a janela de retrospectiva de atribuição é definida como 60 dias durante a implementação do Adobe Advertising. Para alterar essa configuração, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

As dimensões Adobe Advertising são anexadas com o sufixo "(ID AMO)" (como "Tipo de anúncio (ID AMO)"). Consulte "Métricas de Adobe Advertising no Analysis Workspace" para obter uma lista das dimensões disponíveis.

NOTE

Ao exibir dados de Adobe Advertising (ou qualquer conjunto de dados) em Analytics, esteja ciente de que as métricas e os relatórios são baseados nas regras definidas em Analytics. Os dados podem ser diferentes do que você vê em outros sistemas de relatórios, como relatórios de servidor de publicidade, relatórios do DSP ou relatórios de mecanismo de pesquisa. Para entender as diferenças de dados em Analytics, você precisa saber quando os dados de eVar expiram, o que define uma visita, o que é considerado atribuição de último contato versus atribuição persistente total e outros fatores. Para obter mais informações, consulte Variações de dados esperadas entre Analytics e Adobe Advertising.

Uso do Analytics para potencializar campanhas e Portfolio do Adobe Advertising

Sem a necessidade de pixels adicionais, o Analytics for Advertising permite uma melhor otimização e uma segmentação mais fácil do público-alvo enviando dois sinais principais para o Adobe Advertising:

Métricas de conversão a serem usadas como sinais de oferta:
- métricas padrão, como Revenue e Cart Views.
- métricas de envolvimento com o site, como exibições de página e métricas de visita.
- métricas de receita personalizadas.
- métricas de receita reservadas.
Segmentos criados em Analytics e publicados no Experience Cloud.

Você pode usar Analytics segmentos para redirecionamento de site próprio em DSP e anúncios de pesquisa pagos.

(Search, Social, & Commerce somente) Anunciantes com Analytics, mas não com Audience Manager, também podem criar públicos com base em tags do site da Google (listas de remarketing) e públicos com correspondência de clientes (listas de clientes) de Analytics segmentos que são compartilhados com Experience Cloud.

Métricas de conversão de site como sinais de oferta

Você pode usar seus eventos padrão e personalizados do Analytics para criar objetivos ponderados no Adobe Advertising. Os objetivos informam as decisões de licitação dos pacotes do DSP e dos portfólios de Pesquisa.

NOTE

Você não pode mapear métricas calculadas de Analytics para Adobe Advertising.

Sua equipe de Adobe Advertising ajudará você a identificar e mapear os eventos aplicáveis ao desempenho de mídia paga no Adobe Advertising, onde eles estão listados em Search > Admin > Conversions.

Consulte "Métricas do Analytics no Adobe Advertising" para obter uma lista das métricas disponíveis.

Segmentos do Analytics para redirecionamento de site

O Adobe Advertising pode assimilar Analytics segmentos para fins de remarketing para Advertising DSP e Search, Social, & Commerce anúncios usando a integração nativa de Públicos-alvo Experience Cloud entre Analytics e Experience Cloud.

Para acessar os segmentos Analytics, uma conta de anunciante deve habilitar o Serviço de ID de Experience Cloud. Quando o Serviço de ID está habilitado, todos os segmentos de Experience Cloud (incluindo segmentos criados em Analytics e publicados em Experience Cloud, segmentos criados em Adobe Audience Manager, segmentos criados em Experience Cloud usando o People core service e segmentos criados em Adobe Experience Platform e enviados para o Adobe Advertising via Audience Manager) ficam disponíveis no Adobe Advertising assim que são processados.

Analytics segmentos estão disponíveis em 24 horas e são atualizados diariamente.

Para obter mais informações sobre o serviço Experience Cloud Audiences, consulte Experience Cloud Audiences.

Exemplos de como usar a integração integration-examples

Utilização de dados de Adobe Advertising no Analysis Workspace

Para saber como você pode usar seus dados de Adobe Advertising para criar relatórios visuais no Analysis Workspace, assista ao vídeo "Introdução ao Workspace e Relatórios."

Uso de Conversões de View-Through de TV Conectada em Relatórios

Somente usuários do Advertising DSP

Você pode medir a eficácia total do funil de suas campanhas de TV conectada (CTV) vinculando a exposição de anúncios em dispositivos de CTV a conversões no site. O novo filtro Landing Type "View-through (CTV)" divide as conversões em linhas separadas para valores Click Through, View Through e View Through (CTV).

Para visualizar suas métricas de conversão de view-through de CTV, use a exibição Disposição ou a exibição Canal de marketing no Analysis Workspace.

Uso da exibição de Posicionamento:

Incluir posicionamentos de gastos com CTV na exibição de relatório.
Inclua as métricas desejadas, como "Impressões", "Cliques" e assim por diante.
Aplique os seguintes filtros:

Plataforma de publicidade: Advertising Cloud DSP

Página de aterrissagem: View-Through (CTV)

Uso da exibição Canal de marketing:

Incluir a dimensão Marketing Channel.
Inclua as métricas desejadas, como "Impressões", "Cliques" e assim por diante.
Aplique os seguintes filtros:

Plataforma de publicidade: Advertising Cloud DSP

Página de aterrissagem: View-Through (CTV)

Criação de painéis do Adobe Advertising

Para saber como rastrear seus dados de Adobe Advertising em relação às suas metas no Analysis Workspace, assista ao vídeo "Criar painéis de Adobe Advertising com o Adobe Analytics".

Uso da ID de Adobe Advertising para a Análise de entrada de site

Para saber como criar um relatório de entrada de site Adobe Advertising para monitorar as influências de dia da semana, hora do dia, navegador e geográficas, assista ao vídeo "Criar relatórios de entrada de site Adobe Advertising."

Como iniciar uma implementação do Analytics for Advertising

Entre em contato com a equipe de conta do Adobe, que concluirá a configuração inicial necessária para começar e ajudará você a planejar a implementação e o uso de dados com base nas necessidades da organização.

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