Pré-requisitos e Informações-Chave para Implementação de Analytics for Advertising
Anunciantes com o Advertising DSP eAdvertising Search, Social, & Commerce
Analise as informações a seguir antes de integrar o Adobe Advertising ao Adobe Analytics.
Requisitos para Dados de Adobe Advertising de Relatório em Analytics
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Qualquer uma das seguintes opções:
- Adobe Experience Platform Web SDK:
alloy.js - Experience Cloud Identity Service:
visitorAPI.jsversão 2.0 ou superior
- Adobe Experience Platform Web SDK:
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Qualquer versão do Adobe Analytics (incluindo Prime, Premium ou Ultimate)
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Adobe Analytics:
appMeasurement.jsversão 2.1 ou superior -
(Clientes do Advertising DSP) Um trecho do Advertising DSP JavaScript implantado em suas páginas da Web para rastrear visitas de view-through.
Requisitos para o compartilhamento de segmentos do Analytics com o Adobe Advertising
- Experience Cloud Identity Service:
visitorAPI.jsversão 2.1 ou superior - Adobe Analytics:
appMeasurement.jsversão 1.8 ou superior
Requisitos para relatório de dados Analytics no Adobe Advertising
Forneça o seguinte à equipe de implementação do Adobe Advertising:
- A ID do conjunto de relatórios Analytics a ser usada para relatórios sobre atividades de mídia paga e para alimentar atividades do site com otimização e relatórios no Adobe Advertising
- A ID da organização Experience Cloud da empresa (ID da organização).
Você pode encontrar essas duas IDs na guia Resumo do Adobe Experience Cloud Debugger.
Analytics Dados no Adobe Advertising lookback-a4adc
Como os dados do Analytics são enviados ao Adobe Advertising para relatórios e otimização, os dados estão sujeitos às regras de atribuição, incluindo as janelas de retrospectiva de impressões e cliques, que são configuradas para o anunciante no Adobe Advertising.
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Janela de retrospectiva de clique para atribuição de Adobe Advertising: o número de dias após o primeiro clique em que o clique pode ser atribuído a uma conversão. Por padrão, esse valor é 60 dias; o máximo é 90 dias
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Janela de retrospectiva de impressão de atribuição de Adobe Advertising: o número de dias após a ocorrência de uma impressão de anúncio em que a impressão pode ser atribuída a uma conversão. Por padrão, esse valor é 14 dias; o máximo é 30 dias
note note NOTE A janela de retrospectiva de impressão é específica do Adobe Advertising, não do Analytics for Advertising, para relatórios.
O JavaScript Analytics for Advertising usa essas configurações para determinar até que ponto considerar uma entrada de view-through ou de click-through para o site como válida. Para obter mais informações sobre como view-throughs e click-throughs são determinados, consulte "IDs de Adobe Advertising usadas pelo Analytics".
Dados Adobe Advertising em Analytics
Analytics define IDs de Adobe Advertising (AMO IDs) na ocorrência do Analytics, sujeito à configuração de persistência eVar do anunciante, que se aplica a click-throughs e view-throughs. A configuração de persistência está definida no back-end do Adobe Advertising e sua equipe de conta do Adobe pode alterá-la.
- Analytics for Advertising eVar expiração: 60 dias por padrão para IDs AMO
Ambientes de anúncios compatíveis
- Pesquisar
- Exibir
- Vídeo
- Vídeo online
- TV conectada
- Nativo
Entre em contato com a equipe de conta do Adobe para obter os ambientes de anúncios mais recentes compatíveis em cada canal.
O que você deve saber antes da implementação
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A equipe de implementação do Adobe Advertising configura a integração.
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Não serão cobrados custos adicionais por essa integração, nem as chamadas do servidor resultarão em Analytics ou taxas Adobe Advertising adicionais.
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Analytics for Advertising é independente de servidor de anúncios: um view-through ou click-through pode ocorrer de qualquer servidor de anúncios, e as IDs adequadas são geradas na entrada do site.
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A integração passa somente eventos padrão e personalizados do Analytics para o Adobe Advertising para otimização de oferta de mídia paga e esforços de publicidade subsequentes. Ele não passa Analytics segmentos, métricas calculadas e eVars para Adobe Advertising para otimização de oferta.
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O Adobe Advertising cria IDs persistentes em Analytics com base no último anúncio clicado ou exibido antes que o usuário entre no site, com base nas janelas de retrospectiva de clique e de view-through configuradas no Adobe Advertising. Se um visitante do site tiver ambos os tipos de interações de entrada de site em seu perfil e o clique estiver dentro do período de lookback, a ID de click-through do visitante substituirá a ID de view-through para relatórios do site.
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O rastreamento de conversão do Analytics for Advertising no Adobe Analytics usa uma janela de retrospectiva de rastreamento configurável (60 dias por padrão). Os relatórios de Adobe Advertising refletem conversões e engajamento do site até o final desta janela de retrospectiva de rastreamento.
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Todos os tipos de anúncios são compatíveis. No entanto, nem todos os ambientes de anúncios são compatíveis.
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Analytics conversões são atualmente rastreadas e atribuídas apenas a um visitante no mesmo dispositivo.
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Analytics for Advertising não oferece suporte para conversões view-through no aplicativo.
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O rastreamento de view-through não tem suporte para anunciantes que usam uma implementação de encaminhamento pelo lado do servidor de Analytics.
ID suplementar
Depois que o Serviço de Identidade do Experience Cloud é implementado para um site, as ocorrências que contêm dados de Analytics ou Adobe Advertising contêm uma ID complementar.
Exemplo: sdid=2F3C18E511F618CC-45F83E994AEE93A0
Para uma integração de dados precisa, todas as chamadas de Adobe Advertising usadas por uma atividade Analytics for Advertising para fornecer conteúdo ou registrar a métrica de meta devem ter uma ocorrência Analytics correspondente que compartilhe a mesma ID complementar.
Ao solucionar problemas no Analytics, confirme se a ID complementar está presente para Analytics ocorrências. No Adobe Experience Cloud Debugger, você pode ver essa ID na guia Adobe Advertising como o parâmetro sdid.