Configuración de pruebas A/B en Adobe Target para anuncios de Advertising Search, Social y Commerce
Solo anunciantes con Advertising Search, Social y Commerce
Google Adsy Microsoft Advertising solo cuentas
Adobe Advertising y Adobe Target facilitan la configuración de pruebas A/B de experiencia de página de aterrizaje para el tráfico de publicidad digital Google Ads y Microsoft Advertising a fin de:
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Mejorar las tasas de conversión (CVR) y las medidas de eficiencia de adquisición (como CPA, CPL y CAC).
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Ofrezca una experiencia de página de aterrizaje más personalizada que sea relevante para el anuncio (por ejemplo, haciendo coincidir la señal creativa de imagen/vídeo, la copia, la palabra clave u otra señal publicitaria con la página de aterrizaje).
También puede combinar las dimensiones de informes de integración nativas Analytics para Advertising y Analytics para Target que están integradas en Adobe Analytics para medir y visualizar los datos de prueba con Analytics métricas y eventos de éxito.
Consulte las siguientes secciones para conocer los requisitos previos, instrucciones para configurar pruebas A/B en Target para el tráfico de pulsaciones de anuncios en Search, Social y Commerce, y sugerencias sobre cómo medir y visualizar las pruebas en Analytics.
Requisitos previos
Productos requeridos
- Buscar, Social y Commerce
- Target
Productos e integraciones recomendados
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Analytics
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Integración de Analytics for Target
Paso 1: Crear una actividad de prueba A/B en Target para Search, Social y Commerce
Las siguientes instrucciones resaltan información relacionada con el caso de uso de Search, Social y Commerce.
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En el campo Enter Activity URL, introduzca la dirección URL de la página de aterrizaje para la prueba.
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En el campo Goal, introduzca la métrica de éxito de la prueba.
note note NOTE Asegúrese de que Analytics esté habilitado como origen de datos en Target y de que esté seleccionado el grupo de informes correcto. -
Establezca Priority en
Higho999para evitar conflictos cuando los usuarios del segmento de prueba reciban una experiencia en el sitio incorrecta. -
En Reporting Settings, seleccione Company Name y Report Suite se conectaron a su cuenta de Search, Social y Commerce.
Para obtener sugerencias adicionales sobre los informes, consulte "Prácticas recomendadas de informes y solución de problemas".
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En el campo Date Range, escriba las fechas de inicio y finalización apropiadas para la prueba.
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Seleccione Site Pages > Landing Page > Query. En el campo Value, escriba Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID o Network Ad ID para la entidad de red de publicidad relevante en Buscar, Social y Commerce. Esto le permite usar los parámetros de cadena de consulta Target para audiencias de pulsaciones de la entidad.
Puede encontrar el ID agregando la columna de ID relevante a la vista de entidades.
Póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe si necesita ayuda.
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Para Traffic Allocation Method, seleccione Manual (Default) y divida la audiencia al 50/50.
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Guarde la actividad.
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Use Compositor de experiencias visuales de Target para realizar cambios de diseño en la plantilla de página de aterrizaje de prueba A/B.
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Experiencia A: no edite porque es la experiencia predeterminada/de control de página de aterrizaje sin personalización.
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Experiencia B: utilice la interfaz de usuario Target para personalizar la plantilla de página de aterrizaje en función de los recursos incluidos en la prueba (como titulares, textos, ubicación de botones y material creativo).
note note NOTE Por ejemplo, en casos de uso de pruebas creativas, póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe. -
Paso 2: Configurar su Analysis Workspace Analytics for Target en Analytics
Analytics for Target (A4T) es una integración de soluciones cruzadas que permite a los anunciantes crear actividades Target basadas en Analytics métricas de conversión y segmentos de audiencia y luego medir los resultados usando Analytics como fuente de informes. Todos los informes y la segmentación de esa actividad se basan en la recopilación de datos de Analytics.
Para obtener más información acerca de Analytics for Target, incluido un vínculo a las instrucciones de implementación, consulte "Adobe Analytics como fuente de informes para Adobe Target (A4T)".
Configurar el panel Analytics for Target
En Analysis Workspace, configure Analytics for Target panel para analizar las actividades y experiencias de Target. Tenga en cuenta los siguientes puntos importantes y la información sobre los informes.
Métricas
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Cree un panel dentro del área de trabajo específico para la cuenta de Adobe Advertising, la campaña o el grupo de anuncios para el que se ejecutó la prueba. Utilice visualizaciones de resumen para mostrar las métricas de Adobe Advertising en el mismo informe que el rendimiento de la prueba Target.
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Priorice el uso de métricas en el sitio (como visitas y conversiones) para medir el rendimiento.
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Tenga en cuenta que las métricas de medios agregadas de los Adobes Advertising (como impresiones, clics y costes) no pueden coincidir con las métricas de Target.
Dimension
Las siguientes dimensiones pertenecen a Analytics for Target:
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Actividades de Target: Nombre de la prueba A/B
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Experiencias de Target: Nombres de experiencias de página de aterrizaje usados en la actividad
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Actividad de Target > Experiencia: Nombre de la actividad y nombre de la experiencia en la misma fila
Solucionar problemas de Analytics para datos de Target
En Analysis Workspace, si observa que los datos de actividad y experiencias son mínimos o no se rellenan, haga lo siguiente:
- Compruebe que se utiliza el mismo Supplemental Data ID (SDID) para Target y Analytics. Puede comprobar los valores de SDID con Adobe Experience Cloud Debugger en la página de aterrizaje a la que la campaña dirija a los usuarios.
Valores de ID de datos suplementarios (SDID) en Adobe Debugger
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En la misma página de aterrizaje, compruebe que a) Hostname mostrado en el Adobe Debugger bajo Solutions > Target coincide con b) Tracking Server mostrado en Target para la actividad (bajo Goals & Settings > Reporting Settings).
Analytics For Target requiere que se envíe un servidor de seguimiento Analytics en las llamadas de Target al servidor de recopilación de datos Modstats para Analytics.
Lectura adicional
- Integrar Target con Analytics - Explica cómo configurar los informes de Target en Analysis Workspace.
- Información general sobre la prueba A/B: describe actividades de prueba A/B que puede usar con anuncios de Search, Social y Commerce.
- Información general sobre Analytics para Advertising: presenta Analytics para Advertising, que le permite rastrear las interacciones de sitios de clics y visualizaciones en las instancias de Analytics.