Configuración de pruebas A/B en Adobe Target para anuncios de Advertising Search, Social y Commerce

Anunciantes solo con Advertising Search, Social y Commerce

Google Adsy Microsoft Advertising solo cuentas

Adobe Advertising y Adobe Target facilitan la configuración de pruebas A/B de experiencia de página de aterrizaje para el tráfico de publicidad digital Google Ads y Microsoft Advertising hasta:

  • Mejorar las tasas de conversión (CVR) y las medidas de eficiencia de adquisición (como CPA, CPL y CAC).

  • Ofrezca una experiencia de página de aterrizaje más personalizada que sea relevante para el anuncio (por ejemplo, haciendo coincidir la señal creativa de imagen/vídeo, la copia, la palabra clave u otra señal publicitaria con la página de aterrizaje).

También puede combinar el nativo Analytics para publicidad y Analytics para Target dimensiones de integration reporting integradas en Adobe Analytics para medir y visualizar los datos de prueba con Analytics métricas y eventos de éxito.

Consulte las secciones siguientes para conocer los requisitos previos e instrucciones para configurar pruebas A/B en Target para obtener tráfico de clics de anuncios en Search, Social y Commerce, y sugerencias sobre cómo medir y visualizar las pruebas en Analytics.

Requisitos previos

Productos requeridos

  • Buscar, Social y Commerce
  • Target

Productos e integraciones recomendados

Paso 1: Crear una actividad de prueba A/B en Target para Search, Social y Commerce

Las siguientes instrucciones resaltan información relacionada con el caso de uso de Search, Social y Commerce.

  1. Iniciar sesión en Adobe Target.

  2. Creación de una prueba A/B:

    1. En el Enter Activity URL , introduzca la dirección URL de la página de aterrizaje para la prueba.

    2. En el Goal , introduzca la métrica de éxito de la prueba.

      note note
      NOTE
      Asegúrese de que Analytics está habilitado como fuente de datos dentro de Targety que esté seleccionado el grupo de informes correcto.
    3. Configure las variables Priority hasta High o 999 para evitar conflictos cuando los usuarios del segmento de prueba reciben una experiencia en el sitio incorrecta.

    4. En Reporting Settings, seleccione la Company Name y Report Suite conectado a su cuenta de Search, Social y Commerce.

      Para obtener más sugerencias sobre los informes, consulteInforme sobre prácticas recomendadas y solución de problemas."

    5. En el Date Range , introduzca las fechas de inicio y finalización adecuadas para la prueba.

    6. Seleccionar Site Pages > Landing Page > Query. En el Value , introduzca la variable Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID, o Network Ad ID para la entidad de red de publicidad relevante en Search, Social y Commerce. Esto le permite utilizar la variable Target parámetros de cadena de consulta para audiencias de pulsaciones para la entidad.

      Puede encontrar el ID de la siguiente manera: adición de la columna de ID relevante a la vista de entidades.

      Network Account ID en la columna Accounts vista

      Póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe si necesita ayuda.

    7. Para el Traffic Allocation Method, seleccione Manual (Default) y dividió la audiencia al 50/50.

    8. Guarde la actividad.

  3. Uso Compositor de experiencias visuales de Target para realizar cambios de diseño en la plantilla de página de aterrizaje de prueba A/B.

    • Experiencia A: no edite porque es la experiencia predeterminada/de control de página de aterrizaje sin personalización.

    • Experiencia B: usar el Target interfaz de usuario para personalizar la plantilla de página de aterrizaje en función de los recursos incluidos en la prueba (como titulares, textos, ubicación de botones y material creativo).

    note note
    NOTE
    Por ejemplo, en casos de uso de pruebas creativas, póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe.

Paso 2: Configuración de Analytics for Target Analysis Workspace en Analytics

Analytics for Target (A4T) es una integración de soluciones cruzadas que permite a los anunciantes crear Target actividades basadas en Analytics métricas de conversión y segmentos de audiencia y, a continuación, mida los resultados utilizando Analytics como fuente de informes. Todos los informes y la segmentación de esa actividad se basan en Analytics recopilación de datos.

Para obtener más información acerca de Analytics for Target, incluido un vínculo a las instrucciones de implementación, consulte "Adobe Analytics como fuente de informes para Adobe Target (A4T)".

Configure las variables Analytics for Target Panel

En Analysis Workspace, configure las Analytics for Target panel para analizar su Target actividades y experiencias. Tenga en cuenta los siguientes puntos importantes y la información sobre los informes.

Métricas

  • Cree un panel dentro del espacio de trabajo específico para la cuenta de Adobe Advertising, la campaña o el grupo de anuncios para el que se ejecutó la prueba. Utilice visualizaciones de resumen para mostrar las métricas de Adobe Advertising en el mismo informe que la variable Target rendimiento de las pruebas.

  • Priorice el uso de métricas en el sitio (como visitas y conversiones) para medir el rendimiento.

  • Comprenda que las métricas de medios agregadas de los Adobes Advertising (como impresiones, clics y costes) no se pueden comparar con Target métricas.

Dimension

Las siguientes dimensiones pertenecen a Analytics for Target:

  • Actividades de Target: Nombre de la prueba A/B

  • Experiencias de Target: Nombres de experiencias de página de aterrizaje utilizados dentro de la actividad

  • Actividad de Target > Experiencia: Nombre de la actividad y nombre de la experiencia en la misma fila

Solución de problemas de Analytics para Target Datos

En Analysis Workspace, si observa que los datos de actividad y experiencias son mínimos o no se rellenan, haga lo siguiente:

  • Compruebe que es lo mismo Supplemental Data ID (SDID) se utiliza tanto para Target y Analytics. Puede verificar los valores de SDID mediante el Adobe Experience Cloud Debugger en la página de aterrizaje a la que la campaña dirija a los usuarios.

Valores de ID de datos suplementarios (SDID) en Adobe Debugger

  • En la misma página de aterrizaje, compruebe que: a) la variable Hostname mostrado en el Adobe Debugger debajo de Solutions > Target coincide con b) el Tracking Server mostrado en Target para la actividad (en Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target requiere un Analytics servidor de seguimiento para enviar en llamadas desde Target a la Modstats servidor de recopilación de datos para Analytics.

Valor de nombre de host en Adobe Debugger

Valor del servidor de seguimiento en Target

Lectura adicional

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