Configuración de pruebas A/B en Adobe Target para anuncios de Advertising DSP

Implement an Audience Manager impression event pixel in your ad tags and DSP placement settings.

For instructions, see “Collect media exposure data from Advertising DSP campaigns.”

Make sure you add DSP macros to capture all data you want the impression event pixel to pass back, including ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} for the numeric placement ID.

Configure an Audience Manager segment from the DSP impression data:

1. Verify that segment data is available:

   1. Search for the signal for the key-value pair that determines at what level the segment users are grouped.

      Use a supported key with a value that corresponds to a macro that you added to the Audience Manager impression event pixel.

      For example, to group users for a particular placement, use the d_placement key. For the value, use an actual numeric placement ID (such as 2501853) that’s captured by the DSP macro ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

      If the search results show user counts for the key-value pair, which indicates that the pixel was placed correctly and data is flowing, then continue to the next step.

2. Create a rule-based trait for segment creation in Audience Manager.

   • Name the trait so that it’s easily identifiable within test activities. Store the trait in whichever folder you prefer.

   • Select Ad Cloud as the Data Source.

   • For the trait expression, use d_event as the Key and imp as the Value.

3. Set up a test segment for the new trait in Audience Manager, selecting Ad Cloud as the Data Source.

   Audience Manager automatically splits the segment into a control group that receives the standard landing page experience and a test group that received a personalized onsite experience.

Sign in to Adobe Target.

Create an A/B test:

1. In the Enter Activity URL field, enter the landing page URL for the test.

   note
   NOTE
   You can use multiple URLs to test view-through site entry. For more information, see "Multipage Activity." Puede identificar fácilmente las entradas principales por dirección URL de página creando un informe de entrada al sitio en Analytics.

2. En el campo Goal, introduzca la métrica de éxito de la prueba.

   note
   NOTE
   Asegúrese de que Analytics esté habilitado como origen de datos en Target y de que esté seleccionado el grupo de informes correcto.

3. Establezca Priority en High o 999 para evitar conflictos cuando los usuarios del segmento de prueba reciban una experiencia en el sitio incorrecta.

4. En Reporting Settings, seleccione Company Name y Report Suite se conectaron a su cuenta de DSP.

   Para obtener sugerencias adicionales sobre los informes, consulte “Prácticas recomendadas de informes y solución de problemas”.

5. En el campo Date Range, escriba las fechas de inicio y finalización apropiadas para la prueba.

6. Añada audiencias a la actividad:

   1. Elija el segmento que creó anteriormente en Audience Manager para probar las audiencias de visualización.

   2. Seleccione Site Pages > Landing Page > Query e introduzca la clave de ubicación de DSP en el campo Value para utilizar los parámetros de cadena de consulta de Target para audiencias de pulsación.

7. Para Traffic Allocation Method, seleccione Manual (Default) y divida la audiencia al 50/50.

8. Guarde la actividad.

Use Compositor de experiencias visuales de Target para realizar cambios de diseño en la plantilla de página de aterrizaje de prueba A/B.

• Experiencia A: no edite porque es la experiencia predeterminada/de control de página de aterrizaje sin personalización.

• Experiencia B: utilice la interfaz de usuario Target para personalizar la plantilla de página de aterrizaje en función de los recursos incluidos en la prueba (como titulares, textos, ubicación de botones y material creativo).