Por qué los datos de canal pueden variar entre el Adobe Advertising y Marketing Channels
Solo anunciantes con una integración de Adobe Analytics de Adobe Advertising
Una pregunta común de los usuarios que están aprendiendo acerca de la integración del Adobe Advertising y los conjuntos de datos de Marketing Channels es "¿Qué causa la variación en los datos entre el ID de AMO y Marketing Channels?" O, a veces, "¿Por qué se rompen los datos? Necesito que todas las métricas coincidan en todos los informes". Afortunadamente, las discrepancias no indican que los datos estén "rotos", y las discrepancias son esperadas e incluso deseadas. Veamos por qué la integración se diseñó de esta manera.
Los dos conjuntos de datos tienen diferentes casos de uso principales:
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Marketing Channels: el caso de uso principal de Marketing Channels es comparar datos de varios canales con un modelo de atribución común. Los analistas pueden usar la dimensión Marketing Channel para obtener una mayor perspectiva de cómo los canales interactúan entre sí. Esta perspectiva puede ayudar a impulsar decisiones a nivel macro sobre cómo invertir en cada canal y puede dar lugar a perspectivas sobre cómo los visitantes de cada canal interactúan con el sitio web.
Por lo tanto, la dimensión Analytics Marketing Channel está configurada para capturar y rastrear todos los canales. Marketing Channels también se puede configurar para capturar las visualizaciones y pulsaciones de Advertising DSP, y lo hace en relación con los demás canales de marketing.
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ID de AMO de Adobe Advertising: el caso de uso principal de los datos de ID de AMO de Adobe Advertising es para alimentar los algoritmos de oferta avanzados de Adobe Sensei. Los algoritmos toman automáticamente miles de decisiones de oferta a nivel micro tomadas diariamente para maximizar el gasto en publicidad y lograr los objetivos de la campaña DSP o el portafolio Search, Social, & Commerce. Cuantos más datos de conversión tengan los algoritmos para conectar las campañas, mejores podrán ser las decisiones de oferta de los algoritmos.
Para recopilar estos datos, la integración de Analytics for Advertising pasa los ID de AMO sin procesar que se pueden traducir como códigos de seguimiento de clics y visualizaciones en la dimensión de ID de AMO de Adobe Analytics, que se almacena como variable personalizada (eVar) o variable reservada (rVar). Las pulsaciones para otros canales no se establecen en la dimensión de ID de AMO, por lo que la dimensión de ID de AMO no puede rastrear la entrada desde estos otros canales. El resultado es que el ID de AMO persiste a través de Marketing Channels puntos de entrada.
Para obtener más información sobre posibles variaciones de datos entre los datos con seguimiento de Adobe Advertising y los datos con seguimiento de Analytics, vea "Variaciones de datos previstas entre Analytics y el Adobe Advertising".