Adobe Audience Analytics pour les clients Adobe Advertising
Adobe Audience Analytics est une intégration entre Adobe Audience Manager et Adobe Analytics qui permet aux clients Audience Manager d’envoyer des segments à Analytics pour obtenir des informations enrichies sur l’activité du site.
Les clients Adobe Advertising peuvent tirer parti de l’utilisation de Audience Analytics. L’intégration vous permet d’effectuer les opérations suivantes :
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Envoyez les données d’exposition d’Adobe Advertising directement à Analytics pour déterminer l’impact de l’activité de funnel supérieure sur l’activité du site en aval.
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Déterminez les canaux marketing et les points d’entrée de site à partir des publicités de risque de funnel supérieur.
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Superposez l’intégration à Analytics for Advertising pour incorporer des segments démographiques tiers provenant de Audience Manager Audience Marketplace avec des données Analytics for Advertising pour obtenir plus d’informations sur les profils utilisateur.
Audience Marketplace permet d’accéder à des flux de données tiers avec des modèles d’abonnement « Activation », qui permettent aux acheteurs d’envoyer des données vers une destination. Si les données sont utilisées dans une destination Analytics, les frais d’activation ne sont pas appliqués.
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(Annonceurs avec Advertising DSP) Ajoutez des segments d’exposition supplémentaires pour obtenir des informations holistiques sur la gestion des parcours.
Advertising DSP peut envoyer des données d’exposition à Audience Manager sous forme de signaux exploitables par le biais de l’implémentation de pixels de suivi d’impression Adobe Experience Platform ou Audience Manager. Le transfert des mêmes données vers Analytics permet une analyse avancée des données. Pour plus d’informations, consultez « Présentation de l’envoi de données d’exposition aux médias DSP vers Adobe Audience Manager ».
Pour plus d’informations sur Audience Analytics, y compris sur ses conditions préalables et son workflow, consultez la section « Présentation d’Audience Analytics ».
Exemples d’utilisation des données Audience Analytics avec les données Adobe Advertising
Vous trouverez ci-dessous des exemples d’utilisation des données combinées dans Analytics Analysis Workspace.
Examiner l’impact de l’activité des funnel supérieures sur l’activité en aval
Utilisez les segments d’exposition Audience Manager pour voir l’impact de l’activité du site funnel supérieur sur l’activité du site en aval. Incluez des identifiants de macro Adobe Advertising ou tiers dans vos pixels de suivi pour suivre l’impact à un niveau détaillé, du niveau de la campagne au niveau du site sur lequel l’utilisateur a été exposé.
Principaux avantages :
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Suivez l’exposition par type de funnel/publicité et utilisez Audience Analytics pour déterminer les taux d’entrée et le chevauchement avec la phase suivante du parcours client.
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Déterminez l’impact de l’activité du funnel supérieur sur l’activité du site en aval.
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Connectez les données Analytics for Advertising et Audience Analytics pour déterminer un parcours holistique au site.
Vous trouverez ci-dessous des exemples de rapports que vous pouvez créer dans Analysis Workspace.
Utiliser Audience Analytics données de segments tiers pour l’analyse des profils d’utilisateurs
Utilisez des segments Audience Manager tiers pour une analyse plus riche de la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site. Vous pouvez utiliser les informations pour déterminer de nouvelles audiences tierces pour lesquelles activer des médias, en fonction de la manière dont les profils des segments tiers interagissent avec les indicateurs clés de performance des sites des campagnes multimédia.
Audiences ID et Audiences Name d’Audience Manager dans Analytics, comme toutes les autres dimensions collectées par Analytics.Vous trouverez ci-dessous des exemples de rapports que vous pouvez créer dans Analysis Workspace.