Configuration des tests A/B dans Adobe Target pour les publicités Advertising Search, Social et Commerce
Publicitaires avec Advertising Search, Social et Commerce uniquement
Comptes Google Adset Microsoft Advertising uniquement
Adobe Advertising et Adobe Target facilitent la configuration des tests A/B d’expérience de page de destination pour le trafic publicitaire numérique Google Ads et Microsoft Advertising :
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Améliorer les taux de conversion (CVR) et les mesures d'efficacité d'acquisition (telles que CPA, CPL et CAC).
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Offrez une expérience de page de destination plus personnalisée et pertinente pour la publicité (par exemple, en faisant correspondre la création image/vidéo, la copie, le mot-clé ou tout autre signal publicitaire à la page de destination).
Vous pouvez également combiner les dimensions de rapports d’intégration natives Analytics pour Advertising et Analytics pour Target intégrées à Adobe Analytics afin de mesurer et de visualiser vos données de test avec des mesures et des événements de succès Analytics.
Consultez les sections suivantes pour connaître les conditions préalables, les instructions de configuration des tests A/B dans Target pour le trafic de clics publicitaires provenant des publicités dans Search, Social et Commerce, ainsi que des conseils sur la manière de mesurer et de visualiser vos tests dans Analytics.
Conditions préalables
Produits requis
- Recherche, réseaux sociaux et Commerce
- Target
Produits et intégrations recommandés
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Analytics
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Analytics pour Advertising intégration
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Intégration Analytics for Target
Étape 1 : créer une activité de test A/B dans Target pour Search, Social et Commerce
Les instructions suivantes mettent en évidence des informations relatives au cas d’utilisation de Search, Social et Commerce.
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Dans le champ Enter Activity URL , saisissez l’URL de la page de destination pour le test.
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Dans le champ Goal , saisissez la mesure de succès du test.
note note NOTE Assurez-vous que Analytics est activé en tant que source de données dans Target et que la suite de rapports appropriée est sélectionnée. -
Définissez la Priority sur
Highou999pour éviter les conflits lorsque les utilisateurs et utilisatrices du segment de test reçoivent une expérience sur site incorrecte. -
Dans Reporting Settings, sélectionnez les Company Name et Report Suite connectés à votre compte Search, Social et Commerce.
Pour obtenir des conseils supplémentaires sur les rapports, voir « Bonnes pratiques et dépannage en matière de rapports ».
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Dans le champ Date Range , saisissez les dates de début et de fin appropriées pour le test.
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Sélectionnez Site Pages > Landing Page > Query. Dans le champ Value , saisissez le Network Account ID, le Network Campaign ID, le Network Adgroup ID ou le Network Ad ID de l’entité de réseau publicitaire appropriée dans Search, Social et Commerce. Vous pouvez ainsi utiliser les paramètres de chaîne de requête Target pour les audiences de clics publicitaires de l’entité.
Vous pouvez trouver l’identifiant en ajoutant la colonne d’identifiant appropriée à la vue d’entité.
Contactez l’équipe chargée de votre compte Adobe si vous avez besoin d’aide.
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Pour l’Traffic Allocation Method, sélectionnez Manual (Default) et divisez l’audience 50/50.
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Enregistrez l’activité.
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Utilisez le compositeur d’expérience visuelle Target pour apporter des modifications de conception au modèle de page de destination du test A/B.
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Expérience A : ne pas modifier, car il s’agit de l’expérience de page de destination par défaut/de contrôle sans personnalisation.
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Expérience B : utilisez l’interface utilisateur Target pour personnaliser le modèle de page de destination en fonction des ressources incluses dans le test (telles que les titres, la copie, l’emplacement du bouton et les éléments créatifs).
note note NOTE Pour des cas d’utilisation de test créatif, contactez l’équipe chargée de votre compte Adobe. -
Étape 2 : configurer votre Analytics for Target Analysis Workspace dans Analytics
Analytics for Target (A4T) est une intégration intersolutions qui permet aux annonceurs de créer des activités Target basées sur des mesures de conversion Analytics et des segments d’audience, puis de mesurer les résultats à l’aide de Analytics comme source de création de rapports. Toutes les créations de rapports et segmentations pour cette activité sont basées sur la collecte de données Analytics.
Pour plus d’informations sur Analytics for Target, y compris un lien vers des instructions d’implémentation, consultez « Adobe Analytics comme source de création de rapports pour Adobe Target (A4T) ».
Configurer le panneau Analytics for Target
Dans Analysis Workspace, configurez l’Analytics for Target panel pour analyser vos activités et expériences Target. Gardez à l’esprit les informations et conseils importants suivants concernant vos rapports.
Mesures
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Créez un panneau dans l’espace de travail spécifique au compte, à la campagne ou au groupe publicitaire Adobe Advertising pour lequel le test a été exécuté. Utilisez des visualisations de synthèse pour afficher les mesures Adobe Advertising dans le même rapport que les performances du test Target.
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Établissez la priorité en utilisant les mesures sur site (telles que les visites et les conversions) pour mesurer les performances.
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Sachez que les mesures multimédia agrégées d’Adobe Advertising (telles que les impressions, les clics et les coûts) ne peuvent pas être mises en correspondance avec les mesures Target.
Dimensions
Les dimensions suivantes se rapportent aux Analytics for Target :
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Activités cibles : nom du test A/B
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Expériences Target : noms des expériences de page de destination utilisées dans l’activité
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Activité cible > Expérience : nom de l’activité et nom de l’expérience sur la même ligne
Dépannage d’Analytics for Target Data
Dans Analysis Workspace, si vous constatez que les données d’activité et d’expérience sont minimales ou ne sont pas renseignées, procédez comme suit :
- Vérifiez que le même Supplemental Data ID (SDID) est utilisé pour les Target et les Analytics. Vous pouvez vérifier les valeurs du SDID à l’aide du débogueur Adobe Experience Cloud 🔗 sur la page de destination vers laquelle la campagne dirige les utilisateurs.
Valeurs de SDID (Supplemental Data ID) dans Adobe Debugger
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Sur la même page de destination, vérifiez que a) le Hostname affiché dans Adobe Debugger sous Solutions > Target correspond à b) le Tracking Server affiché dans Target pour l’activité (sous Goals & Settings > Reporting Settings).
Analytics For Target nécessite l’envoi d’un serveur de suivi Analytics dans les appels de Target vers le serveur de collecte de données Modstats pour Analytics.
Informations complémentaires
- Intégrer Target à Analytics - Explique comment configurer le reporting Target dans Analysis Workspace.
- Présentation du test A/B - Décrit les activités de test A/B que vous pouvez utiliser avec les annonces Search, Social et Commerce.
- Présentation d’Analytics pour Advertising- Introduit Analytics pour Advertising, qui vous permet d’effectuer le suivi des interactions de site de clics publicitaires et de vues publicitaires dans vos instances Analytics.