Configuration de tests A/B dans Adobe Target pour les annonces Advertising Search, Social et Commerce
Annonceurs avec Advertising Search, Social et Commerce uniquement
Google Adset Microsoft Advertising comptes uniquement
Adobe Advertising et Adobe Target facilitent la configuration des tests A/B d’expérience de page d’entrée pour le trafic publicitaire numérique Google Ads et Microsoft Advertising pour :
-
Améliorez les taux de conversion (CVR) et les mesures d’efficacité d’acquisition (telles que CPA, CPL et CAC).
-
Proposer une expérience de page d’entrée plus personnalisée qui soit pertinente pour la publicité (par exemple, faire correspondre l’image/la vidéo créative, la copie, le mot-clé ou tout autre signal publicitaire à la page d’entrée).
Vous pouvez également combiner les dimensions de création de rapports natives Analytics pour Advertising et Analytics pour Target intégrées à Adobe Analytics pour mesurer et visualiser vos données de test avec des mesures Analytics et des événements de succès.
Reportez-vous aux sections suivantes pour connaître les conditions préalables, les instructions de configuration des tests A/B dans Target pour le trafic de clics publicitaires dans Search, Social et Commerce, ainsi que des conseils sur la mesure et la visualisation de vos tests dans Analytics.
Conditions préalables
Produits requis
- Recherche, Social et Commerce
- Target
Produits et intégrations recommandés
-
Analytics
-
Intégration Analytics pour Target
Étape 1 : création d’une activité de test A/B dans Target pour Search, Social et Commerce
Les instructions suivantes présentent des informations relatives au cas d’utilisation de Search, Social et Commerce.
-
-
Dans le champ Enter Activity URL , saisissez l’URL de la landing page pour le test.
-
Dans le champ Goal , saisissez la mesure de succès du test.
note note NOTE Assurez-vous que Analytics est activé en tant que source de données dans Target et que la suite de rapports correcte est sélectionnée. -
Définissez Priority sur
Highou999pour éviter les conflits lorsque les utilisateurs du segment de test reçoivent une expérience sur site incorrecte. -
Dans Reporting Settings, sélectionnez les Company Name et Report Suite connectés à votre compte Search, Social, & Commerce.
Pour obtenir des conseils supplémentaires sur la création de rapports, voir "Bonnes pratiques en matière de création de rapports et résolution des problèmes".
-
Dans le champ Date Range , saisissez les dates de début et de fin appropriées pour le test.
-
Sélectionnez Site Pages > Landing Page > Query. Dans le champ Value , saisissez les Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID ou Network Ad ID correspondant à l’entité de réseau publicitaire appropriée dans Search, Social et Commerce. Vous pouvez ainsi utiliser les paramètres de chaîne de requête Target pour les audiences de clics publicitaires pour l’entité.
Vous pouvez trouver l'ID en ajoutant la colonne d'ID appropriée à la vue d'entité.
Contactez votre équipe de compte d’Adobe si vous avez besoin d’aide.
-
Pour le Traffic Allocation Method, sélectionnez Manual (Default) et divisez l’audience 50/50.
-
Enregistrez l’activité.
-
-
Utilisez le compositeur d’expérience visuelle de Target pour apporter des modifications de conception au modèle de page d’entrée de test A/B.
-
Expérience A : ne modifiez pas, car il s’agit de l’expérience de page d’entrée par défaut/de contrôle sans personnalisation.
-
Expérience B : utilisez l’interface utilisateur Target pour personnaliser le modèle de page d’entrée en fonction des ressources incluses dans le test (comme les titres, la copie, le positionnement des boutons et les éléments créatifs).
note note NOTE Par exemple, contactez votre équipe de compte d’Adobe pour des cas pratiques de test créatif. -
Étape 2 : configuration de votre Analytics for Target Analysis Workspace dans Analytics
Analytics for Target (A4T) est une intégration intersolutions qui permet aux annonceurs de créer des activités Target basées sur Analytics mesures de conversion et segments d’audience, puis de mesurer les résultats à l’aide de Analytics comme source de création de rapports. Tous les rapports et segmentation pour cette activité sont basés sur la collecte de données Analytics.
Pour plus d’informations sur Analytics for Target, y compris un lien vers les instructions de mise en oeuvre, voir "Adobe Analytics as a reporting source for Adobe Target (A4T)".
Configuration du panneau Analytics for Target
Dans Analysis Workspace, configurez le Analytics for Target panel pour analyser vos activités et expériences Target. Gardez à l’esprit les recommandations et informations importantes suivantes concernant vos rapports.
Mesures
-
Créez un panneau dans l’espace de travail spécifique au compte d’Adobe Advertising, à la campagne ou au groupe publicitaire pour lequel le test a été exécuté. Utilisez des visualisations récapitulatives pour afficher les mesures d’Adobe Advertising dans le même rapport que les performances du test Target.
-
Définir la priorité de l’utilisation des mesures sur site (telles que les visites et les conversions) pour mesurer les performances.
-
Comprenez que les mesures multimédia agrégées provenant de l’Adobe Advertising (telles que les impressions, les clics et les coûts) ne peuvent pas être associées aux mesures Target.
Dimensions
Les dimensions suivantes se rapportent à Analytics for Target :
-
Activités cibles : nom du test A/B
-
Expériences Target : noms des expériences de page d’entrée utilisées dans l’activité
-
Activité cible > Expérience : nom de l’activité et nom de l’expérience dans la même ligne
Dépannage d’Analytics pour les données Target
Dans Analysis Workspace, si vous constatez que les données d’activité et d’expérience sont minimales ou ne sont pas renseignées, procédez comme suit :
- Vérifiez que le même Supplemental Data ID (SDID) est utilisé pour Target et Analytics. Vous pouvez vérifier les valeurs du SDID à l’aide du débogueur Adobe Experience Cloud sur la page d’entrée vers laquelle la campagne dirige les utilisateurs.
Valeurs SDID (Supplemental Data ID) dans Adobe Debugger
-
Sur la même page d’entrée, vérifiez que a) le Hostname affiché dans l’Adobe Debugger sous Solutions > Target correspond à b) le Tracking Server affiché dans Target pour l’activité (sous Goals & Settings > Reporting Settings).
Analytics For Target nécessite qu’un serveur de suivi Analytics soit envoyé dans les appels de Target au serveur de collecte de données Modstats pour Analytics.
Valeur du nom d’hôte dans Adobe Debugger
Valeur du serveur de suivi dans Target
Autres lectures
- Intégrer Target avec Analytics - Explique comment configurer la création de rapports Target dans Analysis Workspace.
- Présentation du test A/B - Décrit les activités de test A/B que vous pouvez utiliser avec les annonces Search, Social et Commerce.
- Présentation d’Analytics pour Advertising - Introduit Analytics pour Advertising, qui vous permet d’effectuer le suivi des clics publicitaires et des interactions de site d’affichage publicitaire dans vos instances Analytics.