Configuration de tests A/B dans Adobe Target pour les publicités Search, Social et Commerce
Annonceurs avec Advertising Search, Social et Commerce uniquement
Google Adset Microsoft Advertising comptes uniquement
Adobe Advertising et Adobe Target facilitent la configuration des tests A/B d’expérience de page d’entrée pour le trafic publicitaire numérique Google Ads et Microsoft Advertising à :
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Améliorez les taux de conversion (CVR) et les mesures d’efficacité d’acquisition (telles que CPA, CPL et CAC).
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Proposer une expérience de page d’entrée plus personnalisée qui soit pertinente pour la publicité (par exemple, faire correspondre l’image/la vidéo créative, la copie, le mot-clé ou tout autre signal publicitaire à la page d’entrée).
Vous pouvez également combiner les Analytics pour la publicité et Analytics pour Target dimensions de création de rapports d’intégration intégrées à Adobe Analytics pour mesurer et visualiser vos données de test avec Analytics mesures et événements de succès.
Consultez les sections suivantes pour connaître les conditions préalables et les instructions de configuration des tests A/B dans Target pour le trafic de clics publicitaires provenant des publicités dans Search, Social et Commerce, ainsi que des conseils sur la mesure et la visualisation de vos tests dans Analytics.
Conditions préalables
Produits requis
- Recherche, Social et Commerce
- Target
Produits et intégrations recommandés
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Analytics
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Analytics pour la publicité integration
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Analytics pour Target integration
Étape 1 : Création d’une activité de test A/B dans Target pour Search, Social et Commerce
Les instructions suivantes présentent des informations relatives au cas d’utilisation de Search, Social et Commerce.
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Dans le Enter Activity URL , saisissez l'URL de la landing page pour le test.
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Dans le Goal , saisissez la mesure de succès du test.
note note NOTE Assurez-vous que Analytics est activé en tant que source de données dans Targetet que la suite de rapports correcte est sélectionnée. -
Définissez la variable Priority to
Highou999afin d’éviter les conflits lorsque les utilisateurs du segment de test reçoivent une expérience sur site incorrecte. -
Within Reporting Settings, sélectionnez la variable Company Name et Report Suite Connecté à votre compte Search, Social et Commerce.
Pour obtenir des conseils supplémentaires sur la création de rapports, voir "Bonnes pratiques et dépannage de la création de rapports."
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Dans le Date Range , saisissez les dates de début et de fin appropriées pour le test.
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Sélectionner Site Pages > Landing Page > Query. Dans le Value , saisissez la valeur Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID, ou Network Ad ID pour l’entité de réseau publicitaire appropriée dans Search, Social et Commerce. Vous pouvez ainsi utiliser la variable Target paramètres de chaîne de requête pour les audiences de clics publicitaires pour l’entité.
Vous pouvez trouver l’ID en l’ajout de la colonne d’identifiant appropriée à la vue d’entité ;.
Contactez votre équipe de compte d’Adobe si vous avez besoin d’aide.
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Pour le Traffic Allocation Method, sélectionnez Manual (Default) et fractionner l’50/50 de l’audience.
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Enregistrez l’activité.
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Utilisation Compositeur d’expérience visuelle de Target pour apporter des modifications de conception au modèle de landing page de test A/B.
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Expérience A : ne modifiez pas, car il s’agit de l’expérience de page d’entrée par défaut/de contrôle sans personnalisation.
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Expérience B : utilisez la variable Target interface utilisateur pour personnaliser le modèle de landing page en fonction des ressources incluses dans le test (titres, copie, positionnement des boutons et éléments créatifs, par exemple).
note note NOTE Par exemple, contactez votre équipe de compte d’Adobe pour des cas pratiques de test créatif. -
Étape 2 : configurez votre Analytics for Target Analysis Workspace dans Analytics
Analytics for Target (A4T) est une intégration intersolutions qui permet aux annonceurs de créer des Target activités basées sur Analytics mesures de conversion et segments d’audience, puis mesurer les résultats à l’aide de Analytics comme source des rapports. Toute la création de rapports et la segmentation pour cette activité est basée sur Analytics collecte de données.
Pour plus d’informations sur Analytics for Target, y compris un lien vers des instructions de mise en oeuvre, voir "Adobe Analytics comme source des rapports pour Adobe Target (A4T)".
Configurez la variable Analytics for Target Panneau
Dans Analysis Workspace, configurez la variable Analytics for Target panel pour analyser votre Target activités et expériences. Gardez à l’esprit les recommandations et informations importantes suivantes concernant vos rapports.
Mesures
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Créez un panneau dans l’espace de travail spécifique au compte d’Adobe Advertising, à la campagne ou au groupe publicitaire. pour lequel le test a été exécuté. Utilisez des visualisations récapitulatives pour afficher les mesures d’Adobe Advertising dans le même rapport que la variable Target performance du test.
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Définir la priorité de l’utilisation des mesures sur site (telles que les visites et les conversions) pour mesurer les performances.
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Comprendre que les mesures multimédia agrégées issues de l’Adobe Advertising (telles que les impressions, les clics et les coûts) ne peuvent pas être associées à Target mesures.
Dimensions
Les dimensions suivantes se rapportent à Analytics for Target:
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Activités Target: nom du test A/B.
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Expériences Target: noms des expériences de landing page utilisées dans l’activité
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Activité Target > Expérience: nom de l’activité et nom de l’expérience dans la même ligne.
Dépannage d’Analytics pour Target Données
Dans Analysis Workspace, si vous constatez que les données d’activité et d’expérience sont minimales ou ne sont pas renseignées, procédez comme suit :
- Vérifiez que la même Supplemental Data ID (SDID) est utilisé pour les deux Target et Analytics. Vous pouvez vérifier les valeurs du SDID à l’aide de la variable Débogueur Adobe Experience Cloud sur la page d’entrée sur laquelle la campagne entraîne des utilisateurs.
Valeurs SDID (Supplemental Data ID) dans Adobe Debugger
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Sur la même page d’entrée, vérifiez que a) la variable Hostname affiché dans l’Adobe Debugger sous Solutions > Target correspond à b) la fonction Tracking Server affiché dans Target pour l’activité (sous Goals & Settings > Reporting Settings).
Analytics For Target nécessite une Analytics serveur de suivi à envoyer dans les appels depuis Target à la fonction Modstats serveur de collecte de données pour Analytics.
Valeur du nom d’hôte dans Adobe Debugger
Valeur du serveur de suivi dans Target
Autres lectures
- Intégration de Target à Analytics - Explique comment configurer Target dans Analysis Workspace.
- Présentation des tests A/B - Décrit les activités de test A/B que vous pouvez utiliser avec les annonces Search, Social et Commerce.
- Présentation d’Analytics for Advertising - Introduit Analytics for Advertising, qui vous permet d’effectuer le suivi des interactions de site avec les clics publicitaires et les affichages publicitaires dans vos instances Analytics.