Configuration de tests A/B dans Adobe Target pour Advertising DSP Ads

Implémentez un pixel d’événement d’impression Audience Manager dans vos balises d’annonces publicitaires et paramètres d’emplacement DSP.

Pour obtenir des instructions, reportez-vous à « Collecter des données d’exposition des médias à partir de campagnes Advertising DSP ».

Veillez à ajouter des macros DSP pour capturer toutes les données que le pixel d'événement d'impression doit renvoyer, y compris les ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} de l'identifiant d'emplacement numérique.

Configurez un segment Audience Manager à partir des données d’impression DSP :

1. Vérifiez que les données de segment sont disponibles :

   1. Recherchez le signal pour la paire clé-valeur qui détermine à quel niveau les utilisateurs du segment sont regroupés.

      Utilisez une clé prise en charge avec une valeur correspondant à une macro que vous avez ajoutée au pixel d’événement d’impression Audience Manager.

      Par exemple, pour regrouper des utilisateurs pour un emplacement spécifique, utilisez la touche d_placement . Pour la valeur, utilisez un identifiant d'emplacement numérique réel (tel que 2501853) capturé par le ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} de macro DSP.

      Si les résultats de la recherche affichent le nombre d’utilisateurs pour la paire clé-valeur, ce qui indique que le pixel a été placé correctement et que les données circulent, passez à l’étape suivante.

2. Créer une caractéristique basée sur des règles pour la création de segments dans Audience Manager.

   • Nommez la caractéristique afin qu’elle soit facilement identifiable dans les activités de test. Stockez la caractéristique dans le dossier de votre choix.

   • Sélectionnez Ad Cloud comme Data Source.

   • Pour l’expression de la caractéristique, utilisez d_event comme Key et imp comme Value.

3. Configurer un segment de test pour la nouvelle caractéristique dans Audience Manager, en sélectionnant Ad Cloud comme Data Source.

   Audience Manager divise automatiquement le segment en une population témoin qui reçoit l’expérience standard de la page de destination et une population test qui reçoit une expérience personnalisée sur site.

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Créer un test A/B :

1. Dans le champ Enter Activity URL , saisissez l’URL de la page de destination pour le test.

   note note
   NOTE
   Vous pouvez utiliser plusieurs URL pour tester l’entrée de site en mode affichage publicitaire. Pour plus d’informations, voir « Activité multipage ». Vous pouvez facilement identifier les entrées principales par URL de page en créant un rapport d’entrée de site dans Analytics.

2. Dans le champ Goal , saisissez la mesure de succès du test.

   note note
   NOTE
   Assurez-vous que Analytics est activé en tant que source de données dans Target et que la suite de rapports appropriée est sélectionnée.

3. Définissez la Priority sur High ou 999 pour éviter les conflits lorsque les utilisateurs et utilisatrices du segment de test reçoivent une expérience sur site incorrecte.

4. Dans Reporting Settings, sélectionnez les Company Name et Report Suite connectés à votre compte DSP.

   Pour obtenir des conseils supplémentaires sur les rapports, voir « Bonnes pratiques et dépannage en matière de rapports ».

5. Dans le champ Date Range , saisissez les dates de début et de fin appropriées pour le test.

6. Ajoutez des audiences à l’activité :

   1. Choisissez le segment que vous avez précédemment créé dans Audience Manager pour tester les audiences de visionnage publicitaire.

   2. Sélectionnez Site Pages > Landing Page > Query, puis saisissez la clé d’emplacement DSP dans le champ Value pour utiliser les paramètres de chaîne de requête Target pour les audiences de clics publicitaires.

7. Pour l’Traffic Allocation Method, sélectionnez Manual (Default) et divisez l’audience 50/50.

8. Enregistrez l’activité.

Utilisez le compositeur d’expérience visuelle Target pour apporter des modifications de conception au modèle de page de destination du test A/B.

• Expérience A : ne pas modifier, car il s’agit de l’expérience de page de destination par défaut/de contrôle sans personnalisation.

• Expérience B : utilisez l’interface utilisateur Target pour personnaliser le modèle de page de destination en fonction des ressources incluses dans le test (telles que les titres, la copie, l’emplacement du bouton et les éléments créatifs).