Configuration de tests A/B dans Adobe Target pour les publicités Advertising DSP

Implement an Audience Manager impression event pixel in your ad tags and DSP placement settings.

For instructions, see “Collect media exposure data from Advertising DSP campaigns.”

Make sure you add DSP macros to capture all data you want the impression event pixel to pass back, including ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} for the numeric placement ID.

Configure an Audience Manager segment from the DSP impression data:

1. Verify that segment data is available:

   1. Search for the signal for the key-value pair that determines at what level the segment users are grouped.

      Use a supported key with a value that corresponds to a macro that you added to the Audience Manager impression event pixel.

      For example, to group users for a particular placement, use the d_placement key. For the value, use an actual numeric placement ID (such as 2501853) that’s captured by the DSP macro ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

      If the search results show user counts for the key-value pair, which indicates that the pixel was placed correctly and data is flowing, then continue to the next step.

2. Create a rule-based trait for segment creation in Audience Manager.

   • Name the trait so that it’s easily identifiable within test activities. Store the trait in whichever folder you prefer.

   • Select Ad Cloud as the Data Source.

   • For the trait expression, use d_event as the Key and imp as the Value.

3. Set up a test segment for the new trait in Audience Manager, selecting Ad Cloud as the Data Source.

   Audience Manager automatically splits the segment into a control group that receives the standard landing page experience and a test group that received a personalized onsite experience.

Sign in to Adobe Target.

Create an A/B test:

1. In the Enter Activity URL field, enter the landing page URL for the test.

   note
   NOTE
   You can use multiple URLs to test view-through site entry. For more information, see "Multipage Activity." Vous pouvez facilement identifier les entrées principales par URL de page en créant un rapport d’entrée de site dans Analytics.

2. Dans le champ Goal , saisissez la mesure de succès du test.

   note
   NOTE
   Assurez-vous que Analytics est activé en tant que source de données dans Target et que la suite de rapports appropriée est sélectionnée.

3. Définissez la Priority sur High ou 999 pour éviter les conflits lorsque les utilisateurs et utilisatrices du segment de test reçoivent une expérience sur site incorrecte.

4. Dans Reporting Settings, sélectionnez les Company Name et Report Suite connectés à votre compte DSP.

   Pour obtenir des conseils supplémentaires sur les rapports, voir « Bonnes pratiques et dépannage en matière de rapports ».

5. Dans le champ Date Range , saisissez les dates de début et de fin appropriées pour le test.

6. Ajoutez des audiences à l’activité :

   1. Choisissez le segment que vous avez précédemment créé dans Audience Manager pour tester les audiences de visionnage publicitaire.

   2. Sélectionnez Site Pages > Landing Page > Query, puis saisissez la clé d’emplacement DSP dans le champ Value pour utiliser les paramètres de chaîne de requête Target pour les audiences de clics publicitaires.

7. Pour l’Traffic Allocation Method, sélectionnez Manual (Default) et divisez l’audience 50/50.

8. Enregistrez l’activité.

Utilisez le compositeur d’expérience visuelle Target pour apporter des modifications de conception au modèle de page de destination du test A/B.

• Expérience A : ne pas modifier, car il s’agit de l’expérience de page de destination par défaut/de contrôle sans personnalisation.

• Expérience B : utilisez l’interface utilisateur Target pour personnaliser le modèle de page de destination en fonction des ressources incluses dans le test (telles que les titres, la copie, l’emplacement du bouton et les éléments créatifs).