Configuration de tests A/B dans Adobe Target pour les annonces Advertising DSP

Implémentez un pixel d’événement d’impression d’Audience Manager dans vos balises publicitaires et DSP paramètres d’emplacement.

Pour plus d’informations, voir "Collecte de données d’exposition multimédia à partir des campagnes Advertising DSP".

Veillez à ajouter DSP macros pour capturer toutes les données que le pixel d’événement d’impression doit transmettre, y compris ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} pour l’ID d’emplacement numérique.

Configurez un segment d’Audience Manager à partir des données d’impression DSP :

1. Vérifiez que les données de segment sont disponibles :

   1. Recherchez le signal pour la paire clé-valeur qui détermine à quel niveau les utilisateurs de segment sont regroupés.

      Utilisez une clé prise en charge avec une valeur qui correspond à une macro que vous avez ajoutée au pixel d’événement d’impression d’Audience Manager.

      Par exemple, pour regrouper des utilisateurs pour un emplacement particulier, utilisez la clé d_placement. Pour la valeur, utilisez un identifiant de placement numérique réel (tel que 2501853) capturé par la macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

      Si les résultats de la recherche indiquent le nombre d’utilisateurs pour la paire clé-valeur, ce qui indique que le pixel a été placé correctement et que les données circulent, passez à l’étape suivante.

2. Créez une caractéristique basée sur des règles pour la création de segments dans Audience Manager.

   • Nommez la caractéristique afin qu’elle soit facilement identifiable dans les activités de test. Stockez la caractéristique dans le dossier de votre choix.

   • Sélectionnez Ad Cloud comme Data Source.

   • Pour l’expression de caractéristique, utilisez d_event comme Key et imp comme Value.

3. Configurez un segment de test pour la nouvelle caractéristique en Audience Manager, en sélectionnant Ad Cloud comme Data Source.

   L’Audience Manager divise automatiquement le segment en une population témoin qui reçoit l’expérience de page d’entrée standard et un groupe de test qui a reçu une expérience personnalisée sur site.

Connectez-vous à Adobe Target.

Créez un test A/B :

1. Dans le champ Enter Activity URL , saisissez l’URL de la landing page pour le test.

   note note
   NOTE
   Vous pouvez utiliser plusieurs URL pour tester l’entrée du site vue publicitaire. Pour plus d’informations, voir "Activité multi-page". Vous pouvez facilement identifier les entrées principales par URL de page en créant un rapport d’entrée au site dans Analytics.

2. Dans le champ Goal , saisissez la mesure de succès du test.

   note note
   NOTE
   Assurez-vous que Analytics est activé en tant que source de données dans Target et que la suite de rapports correcte est sélectionnée.

3. Définissez Priority sur High ou 999 pour éviter les conflits lorsque les utilisateurs du segment de test reçoivent une expérience sur site incorrecte.

4. Dans Reporting Settings, sélectionnez les Company Name et Report Suite connectés à votre compte DSP.

   Pour obtenir des conseils supplémentaires sur la création de rapports, voir "Bonnes pratiques en matière de création de rapports et résolution des problèmes".

5. Dans le champ Date Range , saisissez les dates de début et de fin appropriées pour le test.

6. Ajoutez des audiences à l’activité :

   1. Sélectionnez le segment que vous avez créé précédemment en Audience Manager pour tester les audiences d’affichage publicitaire.

   2. Sélectionnez Site Pages > Landing Page > Query et saisissez la clé de placement DSP dans le champ Value afin d’utiliser les paramètres de chaîne de requête Target pour les audiences de clics publicitaires.

7. Pour le Traffic Allocation Method, sélectionnez Manual (Default) et divisez l’audience 50/50.

8. Enregistrez l’activité.

Utilisez le compositeur d’expérience visuelle de Target pour apporter des modifications de conception au modèle de page d’entrée de test A/B.

• Expérience A : ne modifiez pas, car il s’agit de l’expérience de page d’entrée par défaut/de contrôle sans personnalisation.

• Expérience B : utilisez l’interface utilisateur Target pour personnaliser le modèle de page d’entrée en fonction des ressources incluses dans le test (comme les titres, la copie, le positionnement des boutons et les éléments créatifs).