Configuration de tests A/B dans Adobe Target pour les publicités DSP

Implémentez un pixel d’événement d’impression d’Audience Manager dans vos balises publicitaires et DSP paramètres d’emplacement.

Pour obtenir des instructions, voir "Collecte de données Media Exposure à partir de campagnes Advertising DSP."

Veillez à ajouter Macros DSP pour capturer toutes les données que le pixel d’événement d’impression doit transmettre, y compris ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} pour l’identifiant d’emplacement numérique.

Configurez un segment d’Audience Manager à partir des données d’impression DSP :

1. Vérifiez que les données de segment sont disponibles :

   1. Recherche du signal pour le paire clé-valeur qui détermine à quel niveau les utilisateurs du segment sont regroupés.

      Utilisez une clé prise en charge avec une valeur qui correspond à une macro que vous avez ajoutée au pixel d’événement d’impression d’Audience Manager.

      Par exemple, pour regrouper des utilisateurs pour un emplacement spécifique, utilisez la variable d_placement clé. Pour la valeur , utilisez un identifiant d’emplacement numérique réel (2501853, par exemple) capturé par la macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

      Si les résultats de la recherche indiquent le nombre d’utilisateurs pour la paire clé-valeur, ce qui indique que le pixel a été placé correctement et que les données circulent, passez à l’étape suivante.

2. Création d’une caractéristique basée sur des règles pour la création de segments dans Audience Manager.

   • Nommez la caractéristique afin qu’elle soit facilement identifiable dans les activités de test. Stockez la caractéristique dans le dossier de votre choix.

   • Sélectionner Ad Cloud comme la propriété Data Source.

   • Pour l’expression de caractéristique, utilisez d_event comme la propriété Key et imp comme la propriété Value.

3. Configurer un segment de test pour la nouvelle caractéristique en Audience Manager, en sélectionnant Ad Cloud comme la propriété Data Source.

   L’Audience Manager divise automatiquement le segment en une population témoin qui reçoit l’expérience de page d’entrée standard et un groupe de test qui a reçu une expérience personnalisée sur site.

Connexion à Adobe Target.

Création d’un test A/B:

1. Dans le Enter Activity URL , saisissez l'URL de la landing page pour le test.

   note note
   NOTE
   Vous pouvez utiliser plusieurs URL pour tester l’entrée du site vue publicitaire. Pour plus d’informations, voir "Activité multi-page." Vous pouvez facilement identifier les entrées principales par URL de page en créant un Rapport Entrée de site dans Analytics.

2. Dans le Goal , saisissez la mesure de succès du test.

   note note
   NOTE
   Assurez-vous que Analytics est activé en tant que source de données dans Targetet que la suite de rapports correcte est sélectionnée.

3. Définissez la variable Priority to High ou 999 afin d’éviter les conflits lorsque les utilisateurs du segment de test reçoivent une expérience sur site incorrecte.

4. Within Reporting Settings, sélectionnez la variable Company Name et Report Suite connecté à votre compte DSP.

   Pour obtenir des conseils supplémentaires sur la création de rapports, voir "Bonnes pratiques et dépannage de la création de rapports."

5. Dans le Date Range , saisissez les dates de début et de fin appropriées pour le test.

6. Ajoutez des audiences à l’activité :

   1. Choisissez la segment précédemment créé en Audience Manager pour tester les audiences d’affichage publicitaire.

   2. Sélectionner Site Pages > Landing Page > Query, puis saisissez la clé de placement DSP dans le champ Value pour utiliser les paramètres de chaîne de requête Target pour les audiences de clics publicitaires.

7. Pour le Traffic Allocation Method, sélectionnez Manual (Default) et fractionner l’50/50 de l’audience.

8. Enregistrez l’activité.

Utilisation Compositeur d’expérience visuelle de Target pour apporter des modifications de conception au modèle de landing page de test A/B.

• Expérience A : ne modifiez pas, car il s’agit de l’expérience de page d’entrée par défaut/de contrôle sans personnalisation.

• Expérience B : utilisez la variable Target interface utilisateur pour personnaliser le modèle de landing page en fonction des ressources incluses dans le test (titres, copie, positionnement des boutons et éléments créatifs, par exemple).