Une activité A/B Test manuelle compare plusieurs versions du contenu de votre site web afin de déterminer la version qui améliore le mieux vos conversions au cours d’une période de test prédéfinie.
NOTE
Outre l’activité A/B Test manuelle (par défaut) (présentée dans cette section), Target fournit deux types supplémentaires d’activités A/B Test : Auto-Allocate et Auto-Target. Pour plus d’informations, voir Types des activités de test A/B ci-dessous.
Une activité A/B Test manuelle (parfois appelée test A/B…N) compare plusieurs versions du contenu de votre site Web afin de déterminer la version qui génère le plus de conversions, de ventes ou d’autres mesures que vous identifiez. Utilisez un test A/B pour comparer les modifications apportées à votre page par rapport à la conception de la page par défaut afin de déterminer l’expérience qui produit les meilleurs résultats.
Les tests A/B manuels sont utiles lorsque vous disposez d’une hypothèse claire sur les moyens d’améliorer les performances de votre page en fonction de mesures de succès ou d’une autre diffusion de contenu.
Les tests A/B manuels sont bien adaptés aux modifications importantes qui peuvent impliquer de nouvelles mises en page ou des traitements radicalement différents des éléments. Si votre conception de test ne se décompose pas facilement en éléments de page individuels, vous devez exécuter un test A/B avant un test multivarié.
Lorsque vous configurez votre test A/B, vous pouvez déterminer le pourcentage de visiteurs qui visualisent chaque expérience. Par exemple, vous pouvez fractionner le trafic uniformément entre l’expérience de contrôle et la deuxième expérience ou vous pouvez tester une nouvelle expérience, plus risquée, en ne l’affichant qu’à 5 % de votre audience.
NOTE
Pour plus d’informations sur la détermination de la taille optimale d’échantillon pour un test A/B, consultez Planification de votre test A/B.
Lorsque le nombre d’expériences différentes dépasse cinq et qu’elles couvrent plusieurs emplacements, il est préférable d’envisager un test multivarié avant d’exécuter vos tests A/B. Le test multivarié indique les zones de la page qui sont les plus susceptibles d’améliorer la conversion. Ces zones sont les emplacements sur lesquels un spécialiste du marketing doit se concentrer. Par exemple, le test multivarié peut indiquer que l’incitation à l’action est l’emplacement le plus important pour atteindre vos objectifs. Une fois que vous avez déterminé les emplacements et le contenu les plus utiles pour vous aider à atteindre vos objectifs, vous pouvez exécuter un test A/B pour affiner davantage les résultats. Par exemple, pour tester deux images spécifiques l’une par rapport à l’autre, ou pour comparer la formulation ou les couleurs d’un appel à l’action. En exécutant un ou plusieurs tests A/B après un test multivarié, vous pouvez déterminer le meilleur contenu possible pour les résultats que vous souhaitez.
Types d’activités de test A/B types
Outre l’activité A/B Test manuelle (décrite dans cette section), Target fournit deux types supplémentaires d’activités de test A/B : Auto-Allocate et Auto-Target.
Type d’activité
Description
Manual A/B Test
Compare plusieurs expériences afin de déterminer la meilleure expérience qui améliore les conversions tout au long d’une période de test prédéfinie.
Cette section décrit comment configurer une activité A/B Test manuelle, mais les étapes des autres types d’activités A/B Test sont similaires.
Auto-Allocate
Identifie un gagnant parmi plusieurs expériences, puis redirige le trafic vers le gagnant, en augmentant la conversion au fur et à mesure que le test s’exécute et apprend.
Utilise l’apprentissage automatique avancé pour personnaliser le contenu et générer des conversions en identifiant plusieurs expériences hautement performantes définies par les marketeurs. L’expérience la plus personnalisée est ensuite proposée aux visiteurs en fonction de leurs profils client individuels et des comportements antérieurs de visiteurs similaires.
Les étapes de création des trois types d’activités A/B Test sont similaires. Pour créer une activité Auto-Allocate ou Auto-Target, commencez par créer une activité de test A/B, mais lorsque vous accédez à la page Targeting, choisissez la méthode d'affectation de trafic souhaitée, comme illustré ci-dessous :
Auto-allocate to best experience
Auto-target for personalized experience
Inclure des recommandations dans les activités A/B
Vous pouvez inclure des recommandations dans les activités A/B Test, Auto-Allocate et Auto-Target (et les activités Experience Targeting (XT)). Pour plus d’informations, consultez Recommendations en tant qu’offre.
