Présentation du test A/B

Dernière mise à jour : 5 février 2025

Une activité de A/B Test manuelle (parfois appelée test A/B…N) compare plusieurs versions du contenu de votre site web afin de déterminer la version qui génère le mieux vos conversions, ventes ou autres mesures. Utilisez un test A/B pour comparer les modifications apportées à votre page par rapport à la conception de la page par défaut afin de déterminer l’expérience qui produit les meilleurs résultats.

TIP
Outre l’activité de A/B Test Manual (par défaut) (abordée dans cet article), Target propose deux types supplémentaires d’activités A/B Test : Auto-Allocate et Auto-Target. Consultez Types d’activités de test A/B ci-dessous pour plus d’informations.

Les tests A/B manuels sont utiles lorsque vous avez une hypothèse claire sur les moyens d’améliorer les performances de votre page en fonction des mesures de succès ou d’une diffusion de contenu alternative.

Les tests A/B manuels sont adaptés aux modifications importantes qui peuvent impliquer de nouvelles dispositions ou des traitements radicalement différents des éléments. Si votre conception de test n’est pas facilement divisée en éléments de page individuels, vous devez exécuter un test A/B avant d’exécuter un test multivarié.

Lorsque vous configurez votre test A/B, vous pouvez déterminer le pourcentage de visiteurs qui voient chaque expérience. Par exemple, vous pouvez répartir le trafic de manière égale entre le contrôle et une deuxième expérience, ou vous pouvez tester une nouvelle expérience plus risquée en la montrant à seulement 5 % de votre audience.

NOTE
Pour plus d’informations sur la détermination de la taille optimale d’échantillon pour un test A/B, consultez Planification de votre test A/B.

Lorsque le nombre d’expériences différentes dépasse cinq et s’étend sur plusieurs emplacements, il est préférable d’envisager un test MVTavant d’exécuter vos tests A/B. Le test multivarié indique les zones de la page qui sont les plus susceptibles d’améliorer la conversion. Il s’agit des emplacements sur lesquels un spécialiste marketing doit se concentrer. Par exemple, le test multivarié peut indiquer que l’incitation à l’action est l’emplacement le plus important pour atteindre vos objectifs. Après avoir déterminé les emplacements et le contenu les plus utiles pour vous aider à atteindre vos objectifs, vous pouvez exécuter un test A/B pour affiner davantage les résultats. Par exemple, pour tester deux images spécifiques l’une par rapport à l’autre ou pour comparer le libellé ou les couleurs d’un appel à l’action. En exécutant un ou plusieurs tests A/B après un test multivarié, vous pouvez déterminer le meilleur contenu possible pour les résultats que vous souhaitez.