Utilizzo degli ID Adobe Advertising per creare Marketing Channels regole di elaborazione

Inserzionisti con una sola integrazione Adobe Advertising-Adobe Analytics

È possibile utilizzare gli ID Adobe Advertising (AMO ID e EF ID) per configurare Marketing Channels regole di elaborazione in Adobe Analytics. Utilizza gli ID Adobe Advertising per le regole specifiche delle campagne di Adobe Advertising.

AMO ID nelle regole di elaborazione

AMO ID è il codice di tracciamento principale utilizzato per segnalare i dati di Adobe Advertising in Analytics. AMO ID è una concatenazione di valori dinamici gestiti da Adobe per fornire rapporti granulari all’interno di Analytics. È memorizzato in una dimensione Analytics eVar o rVar (AMO ID). L'AMO ID può essere impostato in Analytics in due modi:

  • Tracciamento click-through: l'Adobe Advertising imposta il parametro della stringa di query s_kwcid in un collegamento e Analytics lo seleziona dall'URL della pagina di destinazione quando si verifica un click-through.
  • Tracciamento view-through (DSP Only): Last Event Service rileva una view-through sul lato server e invia l'AMO ID a Analytics. In questo caso, l'URL non contiene un parametro s_kwcid.

I valori dinamici all’interno degli AMO ID indicano il canale di marketing tracciato:

  • Il prefisso nell’AMO ID può essere utilizzato per identificare il canale di primo livello all’interno di Marketing Channels.

  • Le frasi di carattere nel corpo dell’AMO ID indicano un tipo di campagna più specifico.

  • Il suffisso "vt" è presente per il traffico view-through DSP e può essere utilizzato per creare canali DSP di click-through e view-through separati.

Il resto dell’AMO ID può essere ignorato.

AMO ID
Canale
Logica delle regole
!ctv (suffisso)
DSP Connected TV View-through
Termina con
!d! (body)
Display Network
Contiene
!g! (body)
Google Search
Contiene
!s! (body)
Search Partner
Contiene
!u! (body)
Smart Shopping Campaign
Contiene
!ytv! (body)
YouTube Video Ad
Contiene
!yts! (body)
YouTube Search Ad
Contiene
!vp! (body)
Google Video Partners
Contiene
!vt (suffisso)
DSP View-through
Termina con
AL! (prefisso)
Paid Search
Inizia con
AC! (prefisso)
DSP
Inizia con

Esempi di regole di elaborazione che utilizzano l’AMO ID

La regola di elaborazione Marketing Channels per il canale Paid Search potrebbe essere simile alla seguente:

Esempio di regola Paid Search

La regola di elaborazione Marketing Channels per il canale YouTube Video Ads potrebbe essere simile alla seguente:

Esempio di regola YouTube Video Ads

IMPORTANT
Assicurati di eseguire le regole in ordine di specificità. Se le due regole di cui sopra vengono eseguite in ordine, il traffico dell’annuncio video YouTube rientra nel canale Paid Search perché l’AMO ID inizia entrambe con "AL!" e contengono "!ytv!".

ID EF nelle regole di elaborazione

AMO EF ID (EF ID) è il secondo codice di tracciamento utilizzato nell’integrazione Analytics for Advertising. Il suo scopo principale è monitorare e trasmettere i dati dell'evento Analytics in Adobe Advertising. Ogni volta che si verifica un click-through o una view-through, viene generato un ID EF univoco, anche se si tratta esattamente dello stesso annuncio per lo stesso visitatore. L'ID EF non è utilizzato nell'interfaccia utente di Analytics per la generazione di rapporti perché in genere supera i 500.000 valori univoci per limite variabile in Analytics, rendendolo inutilizzabile per la generazione di rapporti. Le metriche e i metadati dell’Adobe Advertising non vengono applicati all’ID EF, ma solo all’AMO ID. Per l’ottimizzazione della campagna in Adobe Advertising è necessaria una maggiore granularità del tracciamento, pertanto sono necessari entrambi gli ID.

Anche se la dimensione EF ID non viene utilizzata direttamente nei rapporti di Analytics, l'EF ID può essere utile nella creazione di canali di marketing. Il suffisso EF ID indica il canale (visualizzazione o ricerca) e se la visita è stata guidata da un click-through o da una visualizzazione view-through. Il delimitatore nell’ID EF è un due punti, anziché il punto esclamativo nell’AMO ID.

Suffisso ID EF
Canale
:s
Paid Search
:d
Display Click-through
:i
Display View-through

Esempi di regole di elaborazione che utilizzano l’ID EF

Visualizza regola di click-through

Crea un canale di marketing click-through di visualizzazione acquisendo solo i click-through. Poiché l’AMO ID è lo stesso sia per i click-through che per i view-through, questa regola utilizza la variabile EF ID e il parametro della stringa di query ef_id.

A volte i click-through vengono tracciati attraverso l’URL (impostazione predefinita). In altri casi, i click-through vengono tracciati tramite il servizio Last Event sul lato server e pertanto l'URL non contiene il parametro ef_id. La regola verifica quindi le condizioni in cui la variabile EF ID o il parametro della stringa di query ef_id termina con ":d". Utilizzare l'operatore "Any" perché si desidera attivare questa regola per entrambe le condizioni.

Esempio di regola di click-through di visualizzazione

Visualizza regola view-through

Per creare un canale view-through di visualizzazione, crea una regola in cui l’ID EF termina con ":i". Poiché il visitatore non ha fatto clic sull'annuncio, il tracciamento view-through non include ef_id o s_kwcid nell'URL, pertanto la regola richiede una sola condizione.

Esempio di regola di visualizzazione view-through

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