Utilizzo degli ID di Adobe Advertising per creare Marketing Channels regole di elaborazione
Inserzionisti con una sola integrazione Adobe Advertising-Adobe Analytics
Puoi utilizzare gli Adobe Advertising ID (AMO ID e EF ID) per configurare Marketing Channels regole di elaborazione in Adobe Analytics. Utilizza gli Adobe Advertising ID per le regole specifiche delle campagne Adobe Advertising. L’ordine in cui si elaborano le regole determina se tutti i dati possibili vengono acquisiti correttamente.
AMO ID nelle regole di elaborazione
AMO ID è il codice di tracciamento principale utilizzato per segnalare i dati di Adobe Advertising entro Analytics. AMO ID è una concatenazione di valori dinamici gestiti da Adobe per fornire rapporti granulari all’interno di Analytics. È memorizzato in una dimensione Analytics eVar o rVar (AMO ID). L’AMO ID può essere impostato in Analytics in due modi:
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Tracciamento click-through: Adobe Advertising imposta il parametro della stringa di query
s_kwcidin un collegamento e Analytics lo seleziona dall’URL della pagina di destinazione quando si verifica un click-through. -
Tracciamento view-through (DSP Only): Last Event Service rileva una view-through sul lato server e invia l’AMO ID a Analytics. In questo caso, l’URL non contiene un parametro
s_kwcid.
I valori dinamici all’interno degli AMO ID indicano il canale di marketing tracciato:
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Il prefisso nell’AMO ID può essere utilizzato per identificare il canale di primo livello all’interno di Marketing Channels.
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Le frasi di carattere nel corpo dell’AMO ID indicano un tipo di campagna più specifico.
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Il suffisso “vt” è presente per il traffico view-through DSP e può essere utilizzato per creare canali DSP di click-through e view-through separati.
Il resto dell’AMO ID può essere ignorato.
ID EF nelle regole di elaborazione
AMO EF ID (EF ID) è il secondo codice di tracciamento utilizzato nell’integrazione Analytics for Advertising. Il suo scopo principale è monitorare e trasmettere i dati dell’evento Analytics in Adobe Advertising. Ogni volta che si verifica un click-through o una view-through, viene generato un ID EF univoco, anche se si tratta esattamente dello stesso annuncio per lo stesso visitatore. L’ID EF non è utilizzato nell’interfaccia utente di Analytics per la generazione di rapporti perché in genere supera i 500.000 valori univoci per limite variabile in Analytics, rendendolo inutilizzabile per la generazione di rapporti. Le metriche e i metadati di Adobe Advertising non vengono applicati all’ID EF, ma solo all’AMO ID. Per l’ottimizzazione delle campagne in Adobe Advertising è necessaria una maggiore granularità del tracciamento, pertanto sono necessari entrambi gli ID.
Anche se la dimensione EF ID non viene utilizzata direttamente nei rapporti di Analytics, l’EF ID può essere utile nella creazione di canali di marketing. Il suffisso EF ID indica il canale (visualizzazione o ricerca) e se la visita è stata guidata da un click-through o da una visualizzazione view-through. Il delimitatore nell’ID EF è un due punti, anziché il punto esclamativo nell’AMO ID.
Esempi di regole di elaborazione per Adobe Advertising
Il seguente set di regole di esempio si concentra sulle regole per i canali pubblicitari (Paid Search, Display ClickThrough e Display ViewThrough). Vengono inoltre dimostrate la regola consigliata per il rilevamento di ricerche a pagamento (incluso il modo in cui tale regola interagisce con la logica del canale di marketing Ricerca naturale) e un aggiornamento facoltativo alla regola Domini di riferimento naturali.
Nota: è possibile separare la visualizzazione come due canali o unirla in un singolo canale in base alle preferenze dell’inserzionista.
Nell’esempio sono inclusi altri canali per illustrare l’ordine consigliato di funzionamento dei canali pubblicitari rispetto ad altri canali in un’implementazione tipica.
Regola di ricerca a pagamento
La best practice prevede di includere due condizioni con l’operatore “Any” per una regola Paid Search:
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I dati relativi a costo/clic/impression contengono l’AMO ID, quindi includi l’AMO ID. L’AMO ID deve iniziare con “AL!” per allocare correttamente i dati di clic/costo/impression a Paid Search.
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Gli URL per i click-through Paid Search includono sempre il parametro della stringa di query
s_kwcid, quindi includilo per garantire che venga eseguita la deduplicazione corretta se il visitatore torna alla pagina di destinazione. Includi “AL!” prima dis_kwcidper allocare correttamente i dati di clic/costo/impression a Paid Search.
Non impostare il valore del canale sull’AMO ID. Impostalo su un valore simile al dominio di riferimento, al motore di ricerca + parola chiave o alla pagina. (Questo è rilevante per tutti i Marketing Channels).
Regola di ricerca naturale
Per Natural Search, assicurati che le regole di rilevamento Paid Search includano i parametri della stringa di query ef_id e s_kwcid. In genere, questa configurazione viene eseguita automaticamente quando Advertising Search, Social e Commerce sono integrati in Analytics, ma è necessario verificare che un amministratore di Analytics abbia modificato la logica dopo la configurazione dell’integrazione.
Imposta la regola su “Corrisponde alle regole di rilevamento ricerca naturale” (che in genere è l’impostazione predefinita per questo canale).
Visualizza #1 regola di click-through
Crea un canale di marketing ClickThrough di visualizzazione acquisendo solo i click-through. Poiché l’AMO ID è lo stesso sia per i click-through che per i view-through, questa regola utilizza la variabile EF ID e il parametro della stringa di query ef_id.
A volte i click-through vengono tracciati attraverso l’URL (impostazione predefinita). In altri casi, i click-through vengono tracciati tramite il servizio Last Event sul lato server e pertanto l’URL non contiene il parametro ef_id. La regola verifica quindi le condizioni in cui la variabile EF ID o il parametro della stringa di query ef_id termina con “:d”. Utilizzare l’operatore “Any” perché si desidera attivare questa regola per entrambe le condizioni.
Regola dei domini di riferimento naturali
(Facoltativo) La best practice prevede l’aggiunta di una condizione “Is First Page of Visit” (È la prima pagina della visita) con l’operatore “Any” alla regola standard Natural Referring Domains. Anche se questa regola è facoltativa, può aiutare a evitare che la distinzione tra maiuscole e minuscole dei referenti naturali venga impostata quando l’utente fa clic sul pulsante Indietro per tornare alla pagina di destinazione.
Visualizza regola view-through CTV
Per tenere traccia delle view-through di DSP TV connessa (CTV), crea una regola in cui l’AMO ID termina con "!ctv". Poiché il visitatore non ha fatto clic sull’annuncio, il tracciamento view-through non include ef_id o s_kwcid nell’URL e la regola richiede una sola condizione.
Visualizza regola view-through
Per creare un canale Display ViewThrough, creare una regola in cui l’ID EF termina con “:i”. Poiché il visitatore non ha fatto clic sull’annuncio, il tracciamento view-through non include ef_id o s_kwcid nell’URL e la regola richiede una sola condizione.
Visualizza #2 regola di click-through
Per la seconda regola ClickThrough di visualizzazione, il set AMO ID inizia con “AC!”. Questa seconda regola consente di acquisire i dati di clic/costo/impression per il canale di visualizzazione che proviene direttamente da Adobe Advertising a Analytics. Questi dati sono attribuiti a un AMO ID ma non includono un URL con la stringa di query ef_id, pertanto questi hit non sono collegati a un AMO EF ID, che è ciò che acquisisce la prima regola di visualizzazione ClickThrough.
Ordine delle operazioni per le regole Marketing Channels rule-order
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Metti Paid Search prima Natural Search. In caso contrario, i dati di ricerca a pagamento possono essere assegnati alla ricerca naturale.
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Metti first Display ClickThrough before Natural Referring Domains e Natural Social.
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Quando utilizzi CTV view-throughs, inseriscilo prima Display ViewThroughs. In caso contrario, le view-through CTV verranno acquisite come ViewThroughs di visualizzazione.
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Posiziona Display ViewThroughs dopo altri canali ma prima di Internal e Direct perché è possibile che nello stesso evento di destinazione si verifichi un click-through view-through e nonAdvertising. Ad esempio, un visitatore può vedere un annuncio di Adobe Advertising, ottenere un’impression e quindi visitare il sito tramite Natural Search.
La procedura consigliata consiste nell’assegnare la priorità agli altri canali (eccetto Internal e Direct) rispetto alle view-through.
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Alcuni inserzionisti potrebbero scegliere di dare priorità a Display ViewThroughs rispetto a Natural Referring Domains. A tale scopo, scambia l’ordine di elaborazione delle due regole.
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La regola second Display ClickThrough è disponibile per rilevare i dati di clic/costo/impression provenienti direttamente da Adobe Advertising in Analytics. Poiché questi dati sono attribuiti solo a un AMO ID, questi hit non sono collegati a un AMO EF ID. Se non imposti questa regola, tutti i dati di clic/costo/impression rientrano nel canale Direct, che è il canale predefinito per tutti i dati che non corrispondono a Marketing Channel. Questa regola deve essere successiva alla regola view-through, altrimenti verrà rilevata qualsiasi view-through.