Utilizzo degli ID Adobe Advertising per creare Marketing Channels regole di elaborazione

Inserzionisti con una sola integrazione Adobe Advertising-Adobe Analytics

È possibile utilizzare gli ID Adobe Advertising (AMO ID e EF ID) per configurare Marketing Channels regole di elaborazione in Adobe Analytics. Utilizza gli ID Adobe Advertising per le regole specifiche delle campagne di Adobe Advertising.

AMO ID nelle regole di elaborazione

AMO ID è il codice di tracciamento principale utilizzato per segnalare i dati di Adobe Advertising in Analytics. AMO ID è una concatenazione di valori dinamici gestiti da Adobe per fornire rapporti granulari all’interno di Analytics. È memorizzato in una dimensione Analytics eVar o rVar (AMO ID). L'AMO ID può essere impostato in Analytics in due modi:

I valori dinamici all’interno degli AMO ID indicano il canale di marketing tracciato:

Il resto dell’AMO ID può essere ignorato.

Esempi di regole di elaborazione che utilizzano l’AMO ID

La regola di elaborazione Marketing Channels per il canale Paid Search potrebbe essere simile alla seguente:

La regola di elaborazione Marketing Channels per il canale YouTube Video Ads potrebbe essere simile alla seguente:

ID EF nelle regole di elaborazione

AMO EF ID (EF ID) è il secondo codice di tracciamento utilizzato nell’integrazione Analytics for Advertising. Il suo scopo principale è monitorare e trasmettere i dati dell'evento Analytics in Adobe Advertising. Ogni volta che si verifica un click-through o una view-through, viene generato un ID EF univoco, anche se si tratta esattamente dello stesso annuncio per lo stesso visitatore. L'ID EF non è utilizzato nell'interfaccia utente di Analytics per la generazione di rapporti perché in genere supera i 500.000 valori univoci per limite variabile in Analytics, rendendolo inutilizzabile per la generazione di rapporti. Le metriche e i metadati dell’Adobe Advertising non vengono applicati all’ID EF, ma solo all’AMO ID. Per l’ottimizzazione della campagna in Adobe Advertising è necessaria una maggiore granularità del tracciamento, pertanto sono necessari entrambi gli ID.

Anche se la dimensione EF ID non viene utilizzata direttamente nei rapporti di Analytics, l'EF ID può essere utile nella creazione di canali di marketing. Il suffisso EF ID indica il canale (visualizzazione o ricerca) e se la visita è stata guidata da un click-through o da una visualizzazione view-through. Il delimitatore nell’ID EF è un due punti, anziché il punto esclamativo nell’AMO ID.

Esempi di regole di elaborazione che utilizzano l’ID EF

Visualizza regola di click-through

Crea un canale di marketing click-through di visualizzazione acquisendo solo i click-through. Poiché l’AMO ID è lo stesso sia per i click-through che per i view-through, questa regola utilizza la variabile EF ID e il parametro della stringa di query ef_id.

A volte i click-through vengono tracciati attraverso l’URL (impostazione predefinita). In altri casi, i click-through vengono tracciati tramite il servizio Last Event sul lato server e pertanto l'URL non contiene il parametro ef_id. La regola verifica quindi le condizioni in cui la variabile EF ID o il parametro della stringa di query ef_id termina con ":d". Utilizzare l'operatore "Any" perché si desidera attivare questa regola per entrambe le condizioni.

Visualizza regola view-through

Per creare un canale view-through di visualizzazione, crea una regola in cui l’ID EF termina con ":i". Poiché il visitatore non ha fatto clic sull'annuncio, il tracciamento view-through non include ef_id o s_kwcid nell'URL, pertanto la regola richiede una sola condizione.