ID Adobe Advertising utilizzati da Analytics

Inserzionisti con una sola integrazione Adobe Advertising-Adobe Analytics

Applicabile ad Advertising DSP eAdvertising Search, Social, & Commerce

L'Adobe Advertising utilizza due ID per il tracciamento delle prestazioni nel sito: EF ID e AMO ID.

Quando si verifica un’impression pubblicitaria, Adobe Advertising crea e memorizza i valori AMO ID e EF ID. Quando un visitatore che ha visto un annuncio entra nel sito senza fare clic su un annuncio, Analytics chiama questi valori da Adobe Advertising tramite il codice JavaScript Analytics for Advertising. Per il traffico view-through, Analytics genera un ID supplementare (SDID) utilizzato per unire l'ID EF e l'AMO ID in Analytics. Per il traffico click-through, questi ID vengono inclusi nell’URL della pagina di destinazione utilizzando i parametri della stringa di query ef_id e s_kwcid (per l’AMO ID).

L’Adobe Advertising distingue tra una voce di click-through o di view-through per il sito web utilizzando i seguenti criteri:

  • Una voce view-through viene acquisita quando un utente visita il sito dopo aver visualizzato un annuncio ma non facendo clic su di esso. Analytics registra un view-through se sono soddisfatte due condizioni:

  • Una voce di click-through viene acquisita quando un visitatore del sito fa clic su un annuncio prima di entrare nel sito. Analytics acquisisce un click-through quando si verifica una delle seguenti condizioni:

    • L’URL include un ID EF e un AMO ID aggiunti all’URL della pagina di destinazione per Adobe Advertising.

    • L’URL non contiene codici di tracciamento, ma il codice JavaScript di Adobe Advertising rileva un clic negli ultimi due minuti.

Adobe Advertising di integrazione Analytics basata sulla visualizzazione

Figura 1: Adobe Advertising dell'integrazione Analytics basata sulla visualizzazione

Adobe Advertising di integrazione Analytics basata su URL

Figura 2: Adobe Advertising di integrazione Analytics basata su URL

ADOBE ADVERTISING ID EF

L’ID EF è un token univoco utilizzato da Adobe Advertising per associare l’attività a un clic online o a un’esposizione pubblicitaria. L'ID EF è memorizzato nella dimensione an Analytics eVar o rVar (riservato eVar) (Adobe Advertising ID EF) e tiene traccia di ogni clic pubblicitario o esposizione a livello di singolo browser o dispositivo. Gli ID EF fungono principalmente da chiavi per l'invio di dati Analytics all'Adobe Advertising per la generazione di rapporti e l'ottimizzazione delle offerte all'interno di Adobe Advertising.

Formato ID EF

NOTE
Gli ID EF fanno distinzione tra maiuscole e minuscole. Se un'implementazione di Analytics impone il tracciamento URL in minuscolo, Adobe Advertising non riconosce l'ID EF. Questo influisce sulle offerte e sui rapporti Adobe Advertising, ma non ha alcun impatto sui rapporti Adobe Advertising in Analytics.
{gclid}:G:s

dove:

  • gclid è Google Click ID (GCLID).
  • s è il tipo di rete ("s" per la ricerca).

Microsoft Advertising annunci di ricerca

{msclkid}:G:s

dove:

  • msclkid è Microsoft Click ID (MSCLKID).
  • s è il tipo di rete ("s" per la ricerca).

Visualizzare annunci e annunci di ricerca su altri motori di ricerca

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

dove:

  • <ID visitatore Adobe Advertising> è un ID univoco per visitatore (come UhKVaAAABCkJ0mDt). Chiamato anche ID surfista.

  • <timestamp> è l'ora nel formato AAAAMMGGHHMMSS (ad esempio 20190821192533 per Anno 2019, Mese 08, Giorno 21, Ora 19:25:33).

  • <tipo di canale> è il tipo di canale responsabile del clic o dell'esposizione:

    • d per un clic su un annuncio di visualizzazione DSP (click-through di visualizzazione)
    • i per l'impressione di un annuncio di visualizzazione DSP (view-through di visualizzazione)
    • s per un clic su un annuncio di ricerca (click-through di ricerca).

Esempio EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

Il Dimension di ID EF in Analytics

Nei report Analytics, è possibile trovare i dati ID EF cercando la dimensione EF ID e utilizzando la metrica EF ID Instance.

Gli ID EF sono soggetti al limite di identificatori univoci di 500.000 in Analysis Workspace. Una volta raggiunto il valore 500k, tutti i nuovi codici di tracciamento vengono segnalati con il titolo a riga singola "Low Traffic". A causa della possibilità di mancanza di fedeltà di reporting, gli ID EF non sono classificati e non è consigliabile utilizzarli per segmenti o rapporti in Analytics.

Adobe Advertising di AMO ID amo-id

AMO ID tiene traccia di ogni combinazione di annunci univoca a un livello meno granulare e viene utilizzato per la classificazione dei dati Analytics e l’acquisizione di metriche pubblicitarie (ad esempio impression, clic e costi) da Adobe Advertising. L'AMO ID è memorizzato in una dimensione Analytics eVar o rVar (AMO ID) ed è utilizzato esclusivamente per il reporting in Analytics.

L'AMO ID è anche chiamato s_kwcid, che a volte viene pronunciato come "the squid".

Metodi per implementare AMO ID amo-id-implement

Il parametro viene aggiunto agli URL di tracciamento in uno dei seguenti modi:

  • (Consigliato) Quando la funzione di inserimento lato server è implementata.

    • Clienti DSP: il pixel server aggiunge automaticamente il parametro s_kwcid ai suffissi della pagina di destinazione quando un utente finale visualizza un annuncio con il pixel di Adobe Advertising.

    • Clienti Search, Social e Commerce:

      • Per gli account Google Ads e Microsoft Advertising con l'impostazione Auto Upload abilitata per l'account o la campagna, il pixel server aggiunge automaticamente il parametro s_kwcid ai suffissi della pagina di destinazione quando un utente finale fa clic su un annuncio con il pixel di Adobe Advertising.

      • Per le altre reti di annunci o per gli account Google Ads e Microsoft Advertising con l'impostazione Auto Upload disabilitata, aggiungi manualmente il parametro ai parametri di aggiunta a livello di account, che lo aggiungono agli URL di base.

  • Quando la funzione di inserimento lato server non è implementata:

Per implementare la funzione di inserimento lato server o per determinare l’opzione migliore per la tua azienda, rivolgiti al team del tuo account di Adobe.

Formati AMO ID amo-id-formats

Formato AMO ID per DSP

s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}

dove:

  • AC indica il canale di visualizzazione.

  • {TM_AD_ID} è la chiave alfanumerica dell'annuncio generata da Adobe Advertising. Viene utilizzato un identificatore univoco per un annuncio e funge da chiave per tradurre i metadati di entità Adobi Advertising in dimensioni Analytics leggibili.

  • {TM_PLACEMENT_ID} è la chiave di posizionamento alfanumerico generata da Adobe Advertising. Viene utilizzato un identificatore univoco per un posizionamento e funge da chiave per tradurre i metadati di entità Adobi Advertising in dimensioni Analytics leggibili.

Esempio di AMO ID: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

I parametri variano in base alla rete di annunci, ma i seguenti parametri sono comuni a tutti:

  • AL indica il canale di ricerca.

  • {userid} è un ID utente univoco assegnato all'inserzionista.

  • {sid} è sostituito dall'ID numerico per l'account di rete dell'inserzionista: 3 per Google Ads, 10 per Microsoft Advertising, 45 per Meta, 86 per Yahoo! Display Network, 87 per Naver, 88 per Baidu, 90 per Yandex, 94 3} per Yahoo! Japan Ads, 105 per Yahoo Native (obsoleto), o 106 per Pinterest (obsoleto).

Baidu

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{placement}!{keywordid}

dove:

  • {creative} è l'ID numerico univoco della rete di annunci per la creatività.
  • {placement} è il sito Web sul quale è stato fatto clic sull'annuncio.
  • {keywordid} è l'ID numerico univoco della rete di annunci per la parola chiave che ha attivato l'annuncio.

Queste includono campagne di acquisto con Google Merchant Center.

  • Account che utilizzano il formato AMO ID più recente, che supporta il reporting a livello di campagna e gruppo di annunci per campagne, bozze ed esperimenti con prestazione massima:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

  • Tutti gli altri account:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}

dove:

  • {creative} è l'ID numerico univoco Google Ads per la creatività.
  • {matchtype} è il tipo di corrispondenza della parola chiave che ha attivato l'annuncio: e per exact, p per phrase, o b per broad.
  • {placement} è il nome di dominio del sito Web in cui è stato fatto clic sull'annuncio. È disponibile un valore per gli annunci nelle campagne con targeting di posizionamento e per gli annunci nelle campagne con targeting di parola chiave visualizzate sui siti di contenuto.
  • {network} indica la rete da cui si è verificato il clic: g per la ricerca Google (solo per annunci mirati a parole chiave), s per un partner di ricerca (solo per annunci mirati a parole chiave) o d per la rete di visualizzazione (solo per annunci mirati a parole chiave o posizionamento).
  • {product_partition_id} è l'ID numerico univoco della rete di annunci per il gruppo di prodotti utilizzato con gli annunci di prodotti.
  • {keyword} è la parola chiave specifica che ha attivato l'annuncio (nei siti di ricerca) o la parola chiave più corrispondente (nei siti di contenuto).
  • {campaignid} è l'ID numerico univoco della rete di annunci per la campagna.
  • {adgroupid} è l'ID numerico univoco della rete di annunci per il gruppo di annunci.
NOTE
  • Per gli annunci per ricerca dinamica, {keyword} è popolato con il targeting automatico.
  • Quando si genera il tracciamento per Google annunci di acquisto, un parametro ID prodotto, {adwords_producttargetid}, viene inserito prima del parametro della parola chiave. Il parametro ID prodotto non viene visualizzato nei parametri di tracciamento a livello di account Google Ads e di campagna.
  • Per utilizzare il codice di tracciamento AMO ID più recente, vedi "Aggiornare il codice di tracciamento AMO ID per un account Google Ads account."
Microsoft Advertising
  • Campagne di ricerca:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

  • Campagne di acquisto (utilizzando Microsoft Merchant Center):

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{CriterionId}

  • Campagne di Audience Network:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}

dove:

  • {AdId} è l'ID numerico univoco della rete di annunci per la creatività.
  • {OrderItemId} è l'ID numerico della rete di annunci per la parola chiave.
  • {CriterionId} è l'ID numerico della rete di annunci per il gruppo di prodotti utilizzato con gli annunci di prodotti.
Yahoo! Japan Ads

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}

dove:

  • {creative} è l'ID numerico univoco della rete di annunci per la creatività.
  • {matchtype} è il tipo di corrispondenza della parola chiave che ha attivato l'annuncio: be per exact, bp per phrase, o bb per broad.
  • {network} indica la rete da cui si è verificato il clic: n per la rete nativa o s per la ricerca.
  • {keyword} è la parola chiave che ha attivato l'annuncio.
Yandex

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}

dove:

  • {ad_id} è l'ID numerico univoco della rete di annunci per la creatività.
  • {source_type} è il tipo di sito in cui è stato visualizzato l'annuncio: b per la ricerca, c per il contesto (contenuto) o ct per la categoria.
  • {phrase_id} è l'ID numerico della rete di annunci per la parola chiave.

DIMENSION AMO ID in Analytics

Nei rapporti di Analytics, puoi trovare i dati AMO ID cercando la dimensione AMO ID e utilizzando la metrica AMO ID Instances. La dimensione AMO ID ospita tutti i valori AMO ID acquisiti, mentre la metrica AMO ID Instances indica la frequenza con cui un valore AMO ID è stato acquisito dal sito. Ad esempio, se lo stesso annuncio di ricerca è stato fatto clic quattro volte ma Analytics ha tracciato sette voci di sito, AMO ID Instances sarebbe sette (7) e Clicks sarebbe quattro (4).

Per qualsiasi reporting o controllo all’interno di Analytics, la best practice consiste nell’utilizzare l’AMO ID insieme alla relativa istanza corrispondente. Per ulteriori informazioni, vedere "Convalida dati Click-through per Analytics for Advertising" in "Varianze di dati previste tra Analytics e Adobe Advertising."

Informazioni sulle classificazioni di Analytics

In Analytics, una classificazione è un elemento di metadati per un determinato codice di tracciamento, ad esempio Account, Campagna o Annuncio. L’Adobe Advertising categorizza i dati grezzi dell’Adobe Advertising utilizzando le classificazioni in modo da poter visualizzare i dati in diversi modi (ad esempio per tipo di annuncio o campagna) quando si generano i rapporti. Le classificazioni costituiscono la base del reporting Adobe Advertising in Analytics e possono essere utilizzate con le metriche AMO, ad esempio Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions e AMO Clicks, nonché con eventi nel sito personalizzati e standard come Visits, Leads, Orders e Revenue.

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