ID Adobe Advertising utilizzati da Analytics
Inserzionisti con una sola integrazione Adobe Advertising-Adobe Analytics
Applicabile ad Advertising DSP eAdvertising Search, Social, & Commerce
Adobe Advertising utilizza due ID per il tracciamento delle prestazioni nel sito: EF ID e AMO ID.
Quando si verifica un’impression pubblicitaria, Adobe Advertising crea i valori AMO ID e EF ID e li memorizza. Quando un visitatore che ha visto un annuncio entra nel sito senza fare clic su un annuncio, Analytics chiama questi valori da Adobe Advertising tramite il codice JavaScript Analytics for Advertising. Per il traffico view-through, Analytics genera un ID supplementare (SDID) utilizzato per unire l'ID EF e l'AMO ID in Analytics. Per il traffico click-through, questi ID vengono inclusi nell’URL della pagina di destinazione utilizzando i parametri della stringa di query ef_id e s_kwcid (per l’AMO ID).
Adobe Advertising distingue tra una voce di click-through o di view-through per il sito web utilizzando i seguenti criteri:
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Una voce view-through viene acquisita quando un utente visita il sito dopo aver visualizzato un annuncio ma non facendo clic su di esso. Analytics registra un view-through se sono soddisfatte due condizioni:
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Il visitatore non ha click-through per un annuncio DSP o Search, Social, & Commerce durante l'intervallo di lookback su clic.
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Il visitatore ha visto almeno un annuncio DSP durante l'intervallo di lookback delle impression. L’ultima impression viene passata come view-through.
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Una voce di click-through viene acquisita quando un visitatore del sito fa clic su un annuncio prima di entrare nel sito. Analytics acquisisce un click-through quando si verifica una delle seguenti condizioni:
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L’URL include un EF ID e un AMO ID aggiunti all’URL della pagina di destinazione da Adobe Advertising.
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L’URL non contiene codici di tracciamento, ma il codice JavaScript di Adobe Advertising rileva un clic negli ultimi due minuti.
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Figura 1: integrazione Analytics basata su Adobe Advertising
Figura 2: integrazione Analytics basata su URL di clic di Adobe Advertising
ID di Adobe Advertising EF
L’ID EF è un token univoco utilizzato da Adobe Advertising per associare l’attività a un clic online o a un’esposizione pubblicitaria a livello di singolo browser o dispositivo. Gli ID EF fungono principalmente da chiavi per l'invio di dati Analytics e di dati Customer Journey Analytics ad Adobe Advertising per la generazione di rapporti e l'ottimizzazione delle offerte in Adobe Advertising.
Per Analytics, l'ID EF è memorizzato nella dimensione an Analytics eVar o rVar (riservata eVar) (ID EF Adobe Advertising).
Per Customer Journey Analytics, l'ID EF è memorizzato nella proprietà trackingIdentities dell'oggetto conversionDetails, che fa parte di l'oggetto Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension.
Formati ID EF ef-id-formats
Vedere i formati per gli elementi dimensione ID EF nella "Guida ai componenti di Adobe Analytics".
Dimensione ID EF in Analytics
Nei report Analytics, è possibile trovare i dati ID EF cercando la dimensione EF ID e utilizzando la metrica EF ID Instance.
Gli ID EF sono soggetti al limite di identificatori univoci di 500.000 in Analysis Workspace. Una volta raggiunto il valore 500k, tutti i nuovi codici di tracciamento vengono segnalati con il titolo a riga singola "Low Traffic". A causa della possibilità di mancanza di fedeltà di reporting, gli ID EF non sono classificati e non è consigliabile utilizzarli per segmenti o rapporti in Analytics.
ADOBE ADVERTISING AMO ID amo-id
AMO ID tiene traccia di ogni combinazione di annunci univoca a un livello meno granulare e viene utilizzato per la classificazione dei dati di Analytics e Customer Journey Analytics e l’acquisizione di metriche pubblicitarie (ad esempio impression, clic e costi) da Adobe Advertising.
Per Analytics, l'AMO ID è archiviato in una dimensione eVar o rVar (AMO ID).
Per Customer Journey Analytics, l'AMO ID è archiviato nella proprietà trackingCode dell'oggetto conversionDetails, che fa parte di l'oggetto Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension.
L'AMO ID è anche chiamato s_kwcid, che a volte viene pronunciato come "squid".
Formati AMO ID amo-id-formats
Consulta i formati per gli elementi dimensionali dell'AMO ID nella "Guida ai componenti di Adobe Analytics".
Metodi per implementare l’AMO ID amo-id-implement
Il parametro viene aggiunto agli URL di tracciamento in uno dei seguenti modi:
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(Consigliato) Quando la funzione di inserimento lato server è implementata.
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Clienti DSP: il pixel server aggiunge automaticamente il parametro s_kwcid ai suffissi della pagina di destinazione quando un utente finale visualizza un annuncio con pixel di Adobe Advertising.
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Clienti Search, Social e Commerce:
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Per gli account Google Ads e Microsoft Advertising con l'impostazione Auto Upload abilitata per l'account o la campagna, il pixel server aggiunge automaticamente il parametro s_kwcid ai suffissi della pagina di destinazione quando un utente finale fa clic su un annuncio con il pixel di Adobe Advertising.
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Per le altre reti di annunci o per gli account Google Ads e Microsoft Advertising con l'impostazione Auto Upload disabilitata, aggiungi manualmente il parametro ai parametri di aggiunta a livello di account, che lo aggiungono agli URL di base.
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Quando la funzione di inserimento lato server non è implementata:
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Clienti DSP: il codice JavaScript registra automaticamente i click-through e i view-through. Se un browser non supporta i cookie di terze parti, puoi comunque tenere traccia delle conversioni basate su clic per i seguenti tipi di annunci:
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Per Flashtalking tag annuncio, inserisci manualmente macro aggiuntive per "Aggiungi Analytics for Advertising Macro a Flashtalking Tag annuncio." Nota: questa procedura non è necessaria se l'organizzazione ha una relazione diretta con Flashtalking e si utilizzano macro di passaggio dati per tenere traccia dei parametri di tracciamento di
s_kwcideef_idin base alla documentazione di supporto di Flashtalking all'indirizzo https://support.flashtalking.com/hc/en-us/articles/4409808166419-Accessing-Data-Pass-Macros. -
Per Google Campaign Manager 360 tag annuncio, inserisci manualmente macro aggiuntive per "Aggiungi Analytics for Advertising Macro a Google Campaign Manager 360 Tag annuncio."
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Clienti Search, Social e Commerce:
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Per gli annunci (Google Ads e Microsoft Advertising), aggiungi manualmente il parametro AMO ID ai suffissi della pagina di destinazione, idealmente a livello account, a meno che non sia necessario il tracciamento diverso per i singoli componenti account.
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Per gli annunci su tutte le altre reti pubblicitarie, aggiungi manualmente il parametro AMO ID ai parametri di aggiunta a livello di account, che lo aggiungono agli URL di base.
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Per implementare la funzione di inserimento lato server o per determinare l’opzione migliore per la tua azienda, rivolgiti al team del tuo account Adobe.
Dimensione AMO ID in Analytics
Nei rapporti di Analytics, puoi trovare i dati AMO ID cercando la dimensione AMO ID e utilizzando la metrica AMO ID Instances. La dimensione AMO ID ospita tutti i valori AMO ID acquisiti, mentre la metrica AMO ID Instances indica la frequenza con cui un valore AMO ID è stato acquisito dal sito. Ad esempio, se lo stesso annuncio di ricerca è stato fatto clic quattro volte ma Analytics ha tracciato sette voci di sito, AMO ID Instances sarebbe sette (7) e Clicks sarebbe quattro (4).
Per qualsiasi reporting o controllo all’interno di Analytics, la best practice consiste nell’utilizzare l’AMO ID insieme alla relativa istanza corrispondente. Per ulteriori informazioni, vedere "Convalida dei dati Click-through per Analytics for Advertising" in "Varianze di dati previste tra Analytics e Adobe Advertising."
Informazioni sulle classificazioni di Analytics
In Analytics, una classificazione è un elemento di metadati per un determinato codice di tracciamento, ad esempio Account, Campagna o Annuncio. Adobe Advertising categorizza i dati non elaborati di Adobe Advertising utilizzando le classificazioni in modo da poter visualizzare i dati in diversi modi (ad esempio per tipo di annuncio o campagna) quando si generano i rapporti. Le classificazioni costituiscono la base del reporting di Adobe Advertising in Analytics e possono essere utilizzate con le metriche AMO, ad esempio Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions e AMO Clicks, nonché con eventi nel sito personalizzati e standard come Visits, Leads, Orders e Revenue.