Panoramica di Analytics for Advertising

Ultimo aggiornamento: 27 novembre 2024

Creato per:

  • Utente
  • Sviluppatore

Inserzionisti con Advertising DSP eAdvertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising integra Adobe Analytics e Adobe Advertising per estendere e migliorare le funzionalità di ogni prodotto.

L'integrazione consente agli inserzionisti di tenere traccia delle interazioni con i siti click-through e view-through nelle loro istanze Analytics, consentendo ai brand di vedere in che modo la spesa pubblicitaria porta al coinvolgimento del sito e agli obiettivi aziendali critici.

Inoltre, Adobe Advertising può accedere ai vasti dati di prime parti che Analytics raccoglie utilizzando Analytics tag già presenti nel sito. Ciò consente una gestione più solida del percorso, attività di remarketing di prime parti e reporting sui siti a pagamento. Adobe Advertising può utilizzare ulteriormente i dati Analytics per l'ottimizzazione delle spese e delle offerte.

Se utilizzato correttamente, Analytics for Advertising offusca le linee tra due ruoli tradizionali: gestione del percorso pubblicitario (l'atto di inviare utenti al sito tramite annunci pubblicitari) e comprensione del coinvolgimento del sito tramite analisi Web.

Vantaggi principali:

  • Invia Analytics segmenti direttamente ad Adobe Advertising per il remarketing del sito di prime parti.
  • Utilizza Analytics eventi personalizzati e standard come segnali di conversione per ottimizzare la pubblicità multimediale a pagamento.
  • Utilizza Analytics Analysis Workspace per comprendere meglio i punti di ingresso al sito e il comportamento delle visite.
  • Consente una più stretta collaborazione tra gli analisti web e i team dei media a pagamento.
  • Utilizza gli ID view-through e click-through Adobi Advertising persistenti in Analytics per comprendere il coinvolgimento del sito.
  • Migliora i report tradizionali di paid media in Analysis Workspace con metriche personalizzate, dimensioni personalizzate e attività del sito non raggiungibili durante l’esportazione di dati o pixel verso ad server o altri DSP.
  • Sfrutta il codice Analytics già presente sul tuo sito Web per il tracciamento e l'ottimizzazione in Adobe Advertising.
TIP

Utilizzo di Analytics per il reporting di file multimediali a pagamento

Analytics for Advertising migliora le attività di reporting e approfondimento sul modo in cui la pubblicità determina il comportamento del sito consentendo di:

  • Utilizza gli ID view-through e click-through Adobi Advertising persistenti in Analytics per comprendere il coinvolgimento del sito.
  • Sfrutta Analysis Workspace per comprendere meglio i punti di ingresso al sito e il comportamento delle visite. Puoi accedere ai dati di eventi e dimensionali a pagamento per contenuti multimediali, che includono nomi di entità di campagna di Adobe Advertising (fino a posizionamenti e annunci) e le relative metriche associate, come clic, impression e costi.

Per utilizzare Analytics come strumento di reporting per contenuti multimediali a pagamento, è necessario un accesso Experience Cloud con accesso ad Analysis Workspace. Il tuo team di Adobi Advertising ti aiuterà a mappare i dati dei tuoi Adobi Advertising sulle singole suite di rapporti in Analysis Workspace. Puoi inviare dati di Adobe Advertising a qualsiasi suite di rapporti, ma dovresti essere a conoscenza delle suite di rapporti mappate su Adobe Advertising e di quelle che non lo sono state. A seconda della suite di rapporti, questo potrebbe modificare i dati segnalati.

Gli ID Adobi Advertising all'interno di Analytics funzionano come altri eVars, con una scadenza personalizzata persistente. Per impostazione predefinita, l’intervallo di lookback dell’attribuzione è impostato su 60 giorni durante l’implementazione di Adobe Advertising. Per modificare questa impostazione, rivolgiti al team del tuo account Adobe.

Alle dimensioni di Adobe Advertising viene aggiunto il suffisso "(AMO ID)" (ad esempio "Ad Type (AMO ID)"). Per un elenco delle dimensioni disponibili, vedere "Metriche Adobe Advertising in Analysis Workspace".

NOTE
Quando visualizzi i dati di Adobe Advertising (o qualsiasi set di dati) in Analytics, tieni presente che le metriche e i rapporti si basano sulle regole impostate in Analytics. I dati potrebbero essere diversi da quelli visualizzati in altri sistemi di reporting, ad esempio report del server di annunci, report DSP o report del motore di ricerca. Per comprendere le differenze di dati in Analytics, è necessario sapere quando scadono i dati di eVar, cosa definisce una visita, cosa viene considerata attribuzione ultimo contatto rispetto all'attribuzione totale persistente e altri fattori. Per ulteriori informazioni, vedere Varianze di dati previste tra Analytics e Adobe Advertising.

Utilizzo di Analytics per campagne e Portfoli di Adobe Advertising

Senza richiedere pixel aggiuntivi, Analytics for Advertising consente una migliore ottimizzazione e una più semplice segmentazione del pubblico inviando all'Adobe Advertising due segnali principali:

  • Metriche di conversione da utilizzare come segnali di offerta:

    • metriche standard, ad esempio Revenue e Cart Views.
    • le metriche di coinvolgimento del sito, come la visualizzazione pagina e le metriche di visita.
    • metriche di ricavo personalizzate.
    • metriche delle entrate riservate.

  • Segmenti creati in Analytics e pubblicati in Experience Cloud.

    È possibile utilizzare Analytics segmenti per il retargeting del sito di prime parti in DSP e annunci di ricerca a pagamento.

    (Solo per Search, Social, & Commerce) Gli inserzionisti con Analytics ma non Audience Manager possono anche creare tipi di pubblico basati su tag del sito Web Google (elenchi di remarketing) e tipi di pubblico corrispondenti ai clienti (elenchi clienti) da Analytics segmenti condivisi con Experience Cloud.

Metriche di conversione del sito come segnali di offerta

È possibile utilizzare gli eventi standard e gli eventi personalizzati di Analytics per creare obiettivi ponderati in Adobe Advertising. Gli obiettivi sono alla base delle decisioni di offerta per i pacchetti DSP e i portfolio Search, Social e Commerce.

Per le campagne Google Ads e Google Microsoft Advertising nei portfolio ibridi Search, Social e Commerce, puoi facoltativamente caricare gli obiettivi, inclusi eventuali eventi Analytics negli obiettivi, direttamente nelle reti di annunci, dove diventano disponibili come azioni di conversione per gli obiettivi di conversione personalizzati a livello di account e di campagna.

NOTE
Non è possibile mappare le metriche calcolate da Analytics a Adobe Advertising.

Il tuo team di Adobi Advertising ti aiuterà a identificare e mappare gli eventi applicabili alle prestazioni di paid media in Adobe Advertising, dove sono elencati in Search > Admin > Conversions.

Per un elenco delle metriche disponibili, vedi "Metriche di Analytics nell'Adobe Advertising".

Segmenti di Analytics per il retargeting del sito

Adobe Advertising può acquisire Analytics segmenti a scopo di remarketing per Advertising DSP e Search, Social, & Commerce annunci utilizzando l'integrazione nativa di Experience Cloud Audiences tra Analytics e Experience Cloud.

Per accedere ai segmenti Analytics, un account inserzionista deve abilitare Experience Cloud ID Service. Quando il servizio ID è abilitato, tutti i segmenti Experience Cloud (inclusi i segmenti creati in Analytics e pubblicati in Experience Cloud, i segmenti creati in Adobe Audience Manager, i segmenti creati in Experience Cloud utilizzando People core service e i segmenti creati in Adobe Experience Platform e inviati ad Adobe Advertising tramite Audience Manager) diventano disponibili in Adobe Advertising non appena vengono elaborati.

Analytics segmenti sono disponibili entro 24 ore e vengono aggiornati ogni giorno.

Per ulteriori informazioni sul servizio Experience Cloud Audiences, vedi Tipi di pubblico Experience Cloud.

Esempi di come utilizzare l’integrazione

Utilizzo dei dati Adobe Advertising in Analysis Workspace

Per scoprire come utilizzare i dati di Adobe Advertising per creare report visivi in Analysis Workspace, guarda il video "Introduzione a Workspace e reporting."

Utilizzo delle conversioni view-through di programmi TV collegati nei report

Solo utenti Advertising DSP

È possibile misurare l'efficacia full funnel delle campagne CTV (connected TV) collegando l'esposizione pubblicitaria sui dispositivi CTV alle conversioni in loco. Il nuovo filtro Landing Type "View-through (CTV)" suddivide le conversioni in righe separate per i valori Click Through, View Through e View Through (CTV).

Per visualizzare le metriche di conversione view-through CTV, utilizza la vista Posizionamento o la vista Canale di marketing in Analysis Workspace.

Utilizzo della vista Posizionamento:

  1. Includi i posizionamenti di spesa CTV nella visualizzazione di reporting.

  2. Includi le metriche desiderate, ad esempio "Impression", "Clic" e così via.

  3. Applica i seguenti filtri:

    Piattaforma annuncio: Advertising Cloud DSP

    Pagina di destinazione: View-Through (CTV)

Utilizzo della vista Canale di marketing:

  1. Includere la dimensione Marketing Channel.

  2. Includi le metriche desiderate, ad esempio "Impression", "Clic" e così via.

  3. Applica i seguenti filtri:

    Piattaforma annuncio: Advertising Cloud DSP

    Pagina di destinazione: View-Through (CTV)

Creazione di dashboard di Adobe Advertising

Per scoprire come tenere traccia dei dati di Adobe Advertising rispetto agli obiettivi in Analysis Workspace, guarda il video "Creazione di dashboard di Adobe Advertising con Adobe Analytics."

Utilizzo dell’ID Adobe Advertising per l’analisi dell’ingresso nel sito

Per scoprire come creare un report sulle visite al sito di Adobe Advertising per monitorare le influenze giornaliere, giornaliere, del browser e geografiche, vedere il video "Creazione di report sulle visite al sito di Adobe Advertising".

Come avviare un'implementazione di Analytics for Advertising

Contatta il team del tuo account Adobe, che completerà la configurazione iniziale necessaria per iniziare e ti aiuterà a pianificare l’implementazione e l’utilizzo dei dati in base alle esigenze della tua organizzazione.

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