Perché i dati dei canali possono variare tra la pubblicità Adobe e Marketing Channels
Inserzionisti con un Adobe di integrazione Advertising-Adobe Analytics Only
Una domanda comune da parte degli utenti che vengono a conoscenza dell’integrazione dell’Adobe Advertising e Marketing Channels I set di dati sono le cause della varianza nei dati tra l’AMO ID e Marketing Channels?" Oppure, a volte, "Perché i dati non funzionano? Ho bisogno che tutte le metriche corrispondano tra i rapporti." Fortunatamente, le discrepanze non indicano che i dati sono "interrotti", e le discrepanze sono previste e anche desiderate. Vediamo perché l’integrazione è stata progettata in questo modo.
I due set di dati hanno casi d’uso principali diversi:
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Marketing Channels: caso di utilizzo principale per Marketing Channels confronta i dati tra più canali con un modello di attribuzione comune. Gli analisti possono utilizzare Marketing Channel per ottenere informazioni più approfondite sul modo in cui i canali interagiscono tra loro. Questa informazione può aiutare ad alimentare le decisioni a livello macro su come investire in ciascun canale e può portare a informazioni su come i visitatori di ciascun canale interagiscono con il sito web.
Il Analytics Marketing Channel dimension, quindi, è configurato per acquisire e tenere traccia di tutti i canali. Marketing Channels può essere configurato anche per acquisire view-through e click-through di Advertising DSP, e lo fa in relazione agli altri canali di marketing.
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Adobe Advertising AMO ID: il caso d’uso principale dei dati AMO di Adobe Advertising è quello di alimentare il Adobe Senseialgoritmi di offerta basati su. Gli algoritmi prendono automaticamente migliaia di decisioni di offerta a livello micro prese ogni giorno per massimizzare la spesa pubblicitaria e raggiungere gli obiettivi del DSP campagna o Search, Social, & Commerce portfolio. Maggiore è il numero di dati di conversione a cui gli algoritmi possono collegare le campagne, migliore è il numero di decisioni di offerta che gli algoritmi possono prendere.
Per raccogliere questi dati, Analytics for Advertising L’integrazione passa gli AMO ID non elaborati che possono essere tradotti come codici di tracciamento click-through e view-through nella dimensione AMO ID di Adobe Analytics, memorizzata come variabile personalizzata (eVar) o come variabile riservata (rVar). I click-through per altri canali non sono impostati nella dimensione AMO ID, pertanto la dimensione AMO ID non è in grado di tenere traccia dell’ingresso da questi altri canali. Il risultato è che l’AMO ID persiste attraverso Marketing Channels punti di ingresso.
Per ulteriori informazioni sulle possibili varianze di dati tra i dati tracciati da Adobe Advertising e Analytics-dati tracciati, vedere "Varianze di dati previste tra Analytics e pubblicità Adobe."