Importation de segments Adobe Audience Manager pour le ciblage des publicités
Advertising DSP et Advertising Search, Social, & Commerce peuvent extraire des métadonnées, des données de hiérarchie et des données d’audience uniques pour toutes les Adobe audiences d’un annonceur ou d’une agence, notamment :
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Segments Adobe Audience Manager
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Segments Adobe Analytics publiés dans Adobe Experience Cloud
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Segments créés à l’aide de Adobe Experience Cloud Audience Library
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Segments créés dans Adobe Experience Platform et envoyés à l’Adobe Advertising par Audience Manager
Pour accéder aux audiences Adobe dans DSP ou Creative, vous devez importer les audiences dans DSP. Pour accéder aux audiences Adobe dans Search, Social, & Commerce, vous devez importer les audiences dans Search, Social, & Commerce.
Conditions préalables
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L’annonceur doit implémenter la version 2.0 ou ultérieure de Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Identity Service fournit un identifiant universel et permanent qui identifie vos visiteurs dans toutes les solutions Experience Cloud.
La mise en oeuvre comprend l’ajout du code Identity service à chaque page web sur les sites de l’annonceur.
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L'organisation doit être activée pour les services Experience Cloud et avoir un Experience Cloud Organization ID (anciennement appelé IMS org ID).
Le Organization ID permet aux entreprises qui disposent de plusieurs produits Adobe Experience Cloud de partager des données entre certains produits.
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(Publicitaires avec Analytics) L’annonceur doit mettre en oeuvre Analytics à l’aide de
appMeasurement.jsversion 1.6.4 ou ultérieure. -
Les visiteurs du site web de l’annonceur n’incluent pas un volume élevé d’utilisateurs Apple Safari.
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(Recommandé lorsque l’annonceur utilise à la fois l’Audience Manager et Analytics) Pour réduire les appels vers chaque page web, supprimez le code d’Audience Manager Data Integration Library existant pour la collecte de données et activez le transfert côté serveur pour chaque suite de rapports Analytics à la place. Pour plus d’informations, voir "Présentation du transfert côté serveur".
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(Recommandé) Pour des taux de correspondance plus élevés, envoyez uniquement des données de site web propriétaires à Adobe Advertising. Si l’annonceur rassemble des données tierces ou hors ligne d’un système de gestion de la relation client, les fuites de données peuvent réduire les taux de correspondance.
Importation d’audiences d’Audience Manager dans DSP
Procédure d’importation d’audiences dans DSP
Les équipes des opérations de compte et de données Adobe effectuent les étapes suivantes.
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L’équipe du compte d’Adobe doit configurer le paramètre au niveau de l’annonceur "Adobe Analytics Cloud".
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L’équipe Compte d’Adobe doit envoyer une demande à l’équipe des opérations de données pour importer les segments d’Audience Manager de l’organisation à l’aide de l’intégration de l’API native Advertising DSP.
Quels changements entraînent l’Audience Manager ?
L’API automatiquement :
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Crée deux destinations DSP en Audience Manager :
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Adobe AdCloud Cross-Channel (real-time)
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Adobe AdCloud Cross-Channel (batch)
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Met en correspondance les deux destinations avec tous les segments d’Audience Manager, ce qui permet à l’Audience Manager de partager les segments avec le compte d’annonceur DSP associé au même Experience Cloud Organization ID utilisé pour l’Audience Manager.
L’organisation peut éventuellement supprimer les segments inutiles des destinations dans l’Audience Manager.
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Ajoute le pixel de synchronisation des cookies d’exchange suivant au conteneur d’Audience Manager de l’entreprise afin d’améliorer la portée des campagnes client :
- Adobe AdCloud : 411 (Ce pixel est fourni en standard et automatiquement dans le cadre de la version 2.0 de Identity Service. Les organisations disposant de Identity Service versions antérieures à la version 2.0 doivent ajouter ce pixel à leur conteneur d’Audience Manager.
Importation d’audiences d’Audience Manager vers Search, Social, & Commerce
Étapes pour importer des audiences vers Search, Social, & Commerce
Le personnel de Adobe effectue la plupart ou la totalité des étapes suivantes.
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L’équipe Compte d’Adobe doit envoyer une demande à l’équipe des opérations de données pour configurer une intégration entre Search, Social, & Commerce et l’Audience Manager. Incluez les noms des segments d’Audience Manager que vous souhaitez exporter vers Search, Social, & Commerce.
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Dans l’Audience Manager, configurez les destinations pour Search, Social, & Commerce :
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Créez deux nouvelles destinations :
Adobe Media Optimizer (HTTP)etAdobe Media Optimizer Batch Destination.Media Optimizer est un ancien nom de Search, Social, & Commerce.
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Spécifiez les segments pour chacune des destinations.
Avec l’option Automatically map all current and future segments, tous les segments sont mappés et synchronisés quotidiennement.
L’option Manually map segments vous permet de mapper manuellement les segments à synchroniser avec la destination du lot (
Adobe Media Optimizer Batch Destination). Aucun segment ne doit être mappé manuellement à la destination HTTP.
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Dans Search, Social, & Commerce, l’équipe d’implémentation Search, Social, & Commerce ou un utilisateur avec le rôle de gestionnaire du client d’accès direct doit lancer l’importation depuis Search > Admin > Audience Manager Setup.
L’Experience Cloud de l’organisation Organization ID (IMS org ID) est requis. L’ID doit être identique à celui utilisé pour le compte d’Audience Manager de l’organisation.
Quels changements entraînent l’Audience Manager ?
Deux destinations Search, Social, & Commerce deviennent disponibles pour l’organisation en Audience Manager :
- Adobe Media Optimizer (HTTP)
- Adobe Media Optimizer Batch Destination
Synchronisation des données
L'import initial prend environ 24 heures. Après l’importation initiale, les données sont synchronisées en temps réel, avec un délai d’une à deux secondes.
Les données d’adhésion au segment ne sont envoyées qu’après l’un des événements suivants :
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(Publicitaires avec DSP) :
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Le segment est ciblé dans une publicité display Adobe Advertising.
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Le segment est ajouté aux destinations par lot Adobe AdCloud Cross-Channel et en temps réel dans l’interface utilisateur de l’Audience Manager.
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(Annonceurs avec Search, Social, & Commerce) :
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Le segment est ciblé dans une publicité de recherche d’Adobe Advertising.
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Le segment est ajouté aux destinations Adobe Media Optimizer par lot et HTTP dans l’interface utilisateur de l’Audience Manager.
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Synchronisation des données par DSP
DSP synchronise automatiquement les données à l’aide de Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Lors de la synchronisation, le ECID Service appelle l’Adobe Advertising à l’emplacement cm.everesttech.net. Comme Adobe Advertising est un domaine de confiance, les synchronisations des identifiants ont lieu à partir des pages parentes plutôt que dans les iframes de publication de destination, comme c’est le cas avec la plupart des partenaires d’activation tiers. L’Audience Manager identifie les utilisateurs uniques par ID d’appareil, à l’aide de l’ Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), également appelé Device ID.
Synchronisation des données par Search, Social et Commerce
Search, Social et Commerce synchronise automatiquement les données à l’aide de Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Lors de la synchronisation, le ECID Service appelle l’Adobe Advertising à l’adresse cm.everesttech.net, qui est un domaine de confiance qui appartient à l’Adobe Advertising. L’Audience Manager identifie les utilisateurs uniques par ID d’appareil, à l’aide de l’ Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), également appelé Device ID.
Où trouver vos segments synchronisés
Dans DSP
DSP classe les noms des segments par taxonomie de l’Audience Manager et inclut les décomptes d’adhésion aux segments correspondants dans :
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Paramètres de placement : sur l’onglet Adobe Segments de la section Audience Targeting.
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Dans paramètres d’audience : sur l’onglet Adobe Segments.
Dans Advertising Creative
Dans Creative, les segments sont disponibles dans les paramètres d’expérience pour les noeuds cibles.
Dans Advertising Search, Social, & Commerce
Dans Search, Social, & Commerce, les segments sont disponibles lorsque vous créez une audience Google à l’aide de Data Source "Adobe Audience" à partir de Campaigns > Audiences > Library.
Pour chaque audience Google que vous créez, Google fournit la taille de l’audience.