Importation de segments Adobe Audience Manager pour le ciblage publicitaire
Advertising DSP et Advertising Search, Social, & Commerce peuvent chacun extraire des métadonnées, des données hiérarchiques et des données d’audience uniques pour toutes les audiences Adobe d’un annonceur ou d’une agence notamment :
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Segments Adobe Audience Manager
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Segments Adobe Analytics publiés sur Adobe Experience Cloud
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Segments créés à l’aide de l’Audience Library Adobe Experience Cloud
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Segments créés dans Adobe Experience Platform et envoyés à Adobe Advertising via Audience Manager
Pour accéder aux audiences Adobe dans DSP ou Creative, vous devez importer les audiences dans DSP. Pour accéder aux audiences Adobe dans Search, Social, & Commerce, vous devez importer les audiences dans Search, Social, & Commerce.
Conditions préalables
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L’annonceur doit mettre en œuvre la version 2.0 Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service ou une version ultérieure. Le Identity Service fournit un identifiant universel et persistant qui identifie vos visiteurs dans toutes les solutions d’Experience Cloud.
La mise en œuvre comprend l’ajout du code Identity service à chaque page web sur les sites de l’annonceur.
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L’organisation doit être activée pour les services Experience Cloud et disposer d’un Organization ID Experience Cloud (anciennement appelé IMS org ID).
Le Organization ID permet aux entreprises disposant de plusieurs produits Adobe Experience Cloud de partager des données entre certains des produits.
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(Annonceurs avec Analytics) L’annonceur doit implémenter Analytics utiliser
appMeasurement.jsversion 1.6.4 ou ultérieure. -
Les visiteurs du site Web de l’annonceur n’incluent pas un grand nombre d’utilisateurs Apple Safari.
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(Recommandé lorsque l’annonceur utilise à la fois Audience Manager et Analytics) Pour réduire les appels à chaque page web, supprimez le code de Data Integration Library Audience Manager existant pour la collecte de données et activez le transfert côté serveur pour chaque suite de rapports Analytics. Pour plus d’informations, voir « Présentation du transfert côté serveur.
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(Recommandé) Pour des taux de correspondance plus élevés, envoyez uniquement des données de site web propriétaire à Adobe Advertising. Si l’annonceur regroupe des données tierces ou des données hors ligne provenant d’un système de gestion de la relation client, la fuite de données peut réduire les taux de correspondance.
Importation d’audiences Audience Manager dans DSP
Étapes d’importation d’audiences dans DSP
Les équipes du compte Adobe et des opérations de données effectuent les étapes suivantes.
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L’équipe du compte Adobe doit configurer le paramètre au niveau de l’annonceur « Adobe Analytics Cloud ».
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L’équipe du compte Adobe doit envoyer une demande à l’équipe des opérations de données pour importer les segments Audience Manager de l’organisation à l’aide de l’intégration de l’API native Advertising DSP.
Quelles modifications génèrent Audience Manager ?
L’API automatiquement :
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Crée deux destinations DSP dans Audience Manager :
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Adobe AdCloud Cross-Channel (real-time)
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Adobe AdCloud Cross-Channel (batch)
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Mappe les deux destinations à tous les segments Audience Manager, ce qui permet à Audience Manager de partager les segments avec le compte de l’annonceur DSP associé au même Organization ID Experience Cloud utilisé pour Audience Manager.
L’organisation peut éventuellement supprimer les segments inutiles des destinations dans Audience Manager.
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Ajoute le pixel de synchronisation des cookies Exchange suivant au conteneur Audience Manager de l’organisation pour améliorer la portée des campagnes client :
- Adobe AdCloud : 411 (ce pixel est fourni en standard et automatiquement dans le cadre de la version 2.0 de Identity Service. Les organisations disposant de versions de Identity Service inférieures à la version 2.0 doivent ajouter ce pixel à leur conteneur Audience Manager.
Importer des audiences Audience Manager dans Search, Social, & Commerce
Étapes d’importation d’audiences dans Search, Social, & Commerce
Adobe personnel effectue la plupart ou la totalité des étapes suivantes.
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L’équipe du compte Adobe doit envoyer une demande à l’équipe des opérations de données pour configurer une intégration entre Search, Social, & Commerce et Audience Manager. Incluez les noms des segments Audience Manager que vous souhaitez exporter vers Search, Social, & Commerce.
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Dans Audience Manager, configurez les destinations pour les Search, Social, & Commerce :
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Créez deux nouvelles destinations :
Adobe Media Optimizer (HTTP)etAdobe Media Optimizer Batch Destination.Media Optimizer est un ancien nom pour Search, Social, & Commerce.
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Spécifiez les segments pour chacune des destinations.
Avec l’option Automatically map all current and future segments, tous les segments sont mappés et synchronisés quotidiennement.
L’option Manually map segments vous permet de mapper manuellement les segments à synchroniser avec la destination par lots (
Adobe Media Optimizer Batch Destination). Aucun segment ne doit être mappé manuellement à la destination HTTP.
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En Search, Social, & Commerce, l’équipe d’implémentation Search, Social, & Commerce ou un utilisateur disposant du rôle de gestionnaire de client d’accès direct doit lancer l’importation à partir de Search, Social, & Commerce > Admin > Audience Manager Setup.
Le Organization ID Experience Cloud (IMS org ID) de l’organisation est obligatoire. L’identifiant doit être identique à celui utilisé pour le compte Audience Manager de l’organisation.
Quelles modifications génèrent Audience Manager ?
Deux destinations Search, Social, & Commerce sont alors disponibles pour l’organisation dans Audience Manager :
- Adobe Media Optimizer (HTTP)
- Adobe Media Optimizer Batch Destination
Synchronisation des données
L’importation initiale prend environ 24 heures. Après l’importation initiale, les données sont synchronisées en temps réel, avec un délai d’une à deux secondes.
Les données d’appartenance à un segment ne sont envoyées qu’après l’un des événements suivants :
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(Annonceurs avec DSP) :
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Le segment est ciblé dans une publicité display Adobe Advertising.
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Le segment est ajouté aux destinations par lots et en temps réel Adobe AdCloud Cross-Channel dans l’interface utilisateur d’Audience Manager.
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(Annonceurs avec Search, Social, & Commerce) :
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Le segment est ciblé dans une publicité de recherche Adobe Advertising.
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Le segment est ajouté aux destinations HTTP et par lots Adobe Media Optimizer dans l’interface utilisateur d’Audience Manager.
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Comment DSP synchronise les données
DSP synchronise automatiquement les données à l’aide de l’Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service . Lors de la synchronisation, le ECID Service appelle Adobe Advertising à l’adresse cm.everesttech.net. Adobe Advertising étant un domaine approuvé, les synchronisations des identifiants se produisent à partir des pages parentes plutôt que dans les iFrames de publication de destination, comme c’est le cas avec la plupart des partenaires d’activation tiers. Audience Manager identifie les utilisateurs uniques par ID d’appareil, à l’aide de Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), également appelé Device ID.
Comment Search, Social et Commerce synchronisent les données
Search, Social et Commerce synchronise automatiquement les données à l’aide de l’Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Lors de la synchronisation, le ECID Service appelle Adobe Advertising à l’adresse cm.everesttech.net, qui est un domaine de confiance appartenant à Adobe Advertising. Audience Manager identifie les utilisateurs uniques par ID d’appareil, à l’aide de Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), également appelé Device ID.
Où trouver vos segments synchronisés
Dans DSP
DSP organise les noms de segment selon la taxonomie Audience Manager et inclut les nombres d’appartenances aux segments correspondants dans :
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Paramètres d’emplacement : dans l’onglet Adobe Segments de la section Audience Targeting .
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Dans paramètres d’audience : dans l’onglet Adobe Segments .
Dans Advertising Creative
Dans Creative, les segments sont disponibles dans les paramètres d’expérience pour les nœuds cibles.
En Advertising Search, Social, & Commerce
En Search, Social, & Commerce, les segments sont disponibles lorsque vous créez une audience Google à l’aide du Data Source « Adobe Audience » dans Campaigns > Audiences > Library.
Pour chaque audience Google que vous créez, Google indique la taille de l’audience.