Importation de segments Adobe Audience Manager pour le ciblage des publicités
Advertising DSP et Advertising Search, Social, & Commerce peut extraire des métadonnées, des données hiérarchiques et des données d’audience uniques pour l’ensemble du contenu d’un annonceur ou d’une agence ; Adobe audiences, notamment :
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Segments Adobe Audience Manager
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Segments Adobe Analytics publiés dans Adobe Experience Cloud
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Segments créés à l’aide de Adobe Experience Cloud Audience Library
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Segments créés dans Adobe Experience Platform et envoyés à l’Adobe Advertising par Audience Manager
Pour accéder Adobe audiences dans DSP ou Creative, vous devez importer les audiences dans DSP. Pour accéder Adobe audiences dans Search, Social, & Commerce, vous devez importer les audiences dans Search, Social, & Commerce.
Conditions préalables
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L’annonceur doit implémenter la valeur Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service version 2.0 ou ultérieure. La variable Identity Service fournit un identifiant universel et permanent qui identifie vos visiteurs dans toutes les solutions Experience Cloud.
La mise en oeuvre comprend l’ajout de la variable Identity service code vers chaque page web des sites de l’annonceur.
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L’organisation doit être activé pour les services Experience Cloud et posséder un Experience Cloud Organization ID (anciennement appelée IMS org ID).
La variable Organization ID permet aux entreprises disposant de plusieurs produits Adobe Experience Cloud de partager des données entre certains produits.
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(Publicitaires avec Analytics) L’annonceur doit implémenter Analytics using
appMeasurement.jsversion 1.6.4 ou ultérieure. -
Les visiteurs du site web de l’annonceur n’incluent pas un volume élevé de Apple Safari utilisateurs.
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(Recommandé lorsque l’annonceur utilise à la fois l’Audience Manager et Analytics) Pour réduire les appels à chaque page web, supprimez l’Audience Manager existante. Data Integration Library code pour la collecte de données et activation du transfert côté serveur pour chaque Analytics suite de rapports à la place. Pour plus d’informations, voir "Transfert côté serveur - Aperçu.
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(Recommandé) Pour des taux de correspondance plus élevés, envoyez uniquement des données de site web propriétaires à Adobe Advertising. Si l’annonceur rassemble des données tierces ou hors ligne d’un système de gestion de la relation client, les fuites de données peuvent réduire les taux de correspondance.
Importation d’audiences d’Audience Manager dans DSP
Procédure d’importation d’audiences dans DSP
La variable Adobe les équipes des opérations de compte et de données effectuent les étapes suivantes.
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L’équipe du compte Adobe doit configurer le paramètre au niveau de l’annonceur "Adobe Analytics Cloud."
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L’équipe du compte Adobe doit envoyer une demande à l’équipe des opérations de données pour importer les segments d’Audience Manager de l’entreprise à l’aide de l’intégration de l’API native Advertising DSP.
Quels changements entraînent l’Audience Manager ?
L’API automatiquement :
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Crée deux destinations DSP en Audience Manager :
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Adobe AdCloud Cross-Channel (real-time)
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Adobe AdCloud Cross-Channel (batch)
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Mappe les deux destinations à tous les segments d’Audience Manager, ce qui permet à l’Audience Manager de partager les segments avec le compte publicitaire DSP associé au même Experience Cloud. Organization ID utilisé pour l’Audience Manager.
L’organisation peut éventuellement supprimer les segments inutiles des destinations dans l’Audience Manager.
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Ajoute le pixel de synchronisation des cookies d’exchange suivant au conteneur d’Audience Manager de l’entreprise afin d’améliorer la portée des campagnes client :
- Adobe AdCloud : 411 (Ce pixel est fourni en standard et automatiquement dans le cadre de Identity Service version 2.0. Organisations avec Identity Service Les versions antérieures à la version 2.0 doivent ajouter ce pixel à leur conteneur d’Audience Manager.
Importation d’audiences d’Audience Manager dans Search, Social, & Commerce
Procédure d’importation d’audiences dans Search, Social, & Commerce
Adobe Le personnel effectue la plupart ou la totalité des étapes suivantes.
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L’équipe Compte d’Adobe doit envoyer une demande à l’équipe des opérations de données afin de configurer une intégration entre Search, Social, & Commerce et Audience Manager. Inclure les noms des segments d’Audience Manager que vous souhaitez exporter vers Search, Social, & Commerce.
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Dans Audience Manager, configurez les destinations pour Search, Social, & Commerce:
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Créez deux nouvelles destinations :
Adobe Media Optimizer (HTTP)etAdobe Media Optimizer Batch Destination.Media Optimizer est un ancien nom de Search, Social, & Commerce.
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Spécifiez les segments pour chacune des destinations.
Avec la variable Automatically map all current and future segments , tous les segments sont mappés et synchronisés quotidiennement.
La variable Manually map segments vous permet de mapper manuellement les segments à synchroniser avec la destination du lot (
Adobe Media Optimizer Batch Destination). Aucun segment ne doit être mappé manuellement à la destination HTTP.
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Within Search, Social, & Commerce, soit le Search, Social, & Commerce l’équipe de mise en oeuvre ou un utilisateur disposant du rôle de gestionnaire client d’accès direct doit lancer l’importation à partir de Search > Admin > Audience Manager Setup.
L’Experience Cloud de l’organisation Organization ID (IMS org ID) est obligatoire. L’ID doit être identique à celui utilisé pour le compte d’Audience Manager de l’organisation.
Quels changements entraînent l’Audience Manager ?
Deux Search, Social, & Commerce les destinations deviennent disponibles pour l’organisation en Audience Manager :
- Adobe Media Optimizer (HTTP)
- Adobe Media Optimizer Batch Destination
Synchronisation des données
L'import initial prend environ 24 heures. Après l’importation initiale, les données sont synchronisées en temps réel, avec un délai d’une à deux secondes.
Les données d’adhésion au segment ne sont envoyées qu’après l’un des événements suivants :
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(Publicitaires avec DSP) :
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Le segment est ciblé dans une publicité display Adobe Advertising.
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Le segment est ajouté au Adobe AdCloud Cross-Channel destinations par lot et en temps réel dans l’interface utilisateur d’Audience Manager.
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(Publicitaires avec Search, Social, & Commerce) :
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Le segment est ciblé dans une publicité de recherche d’Adobe Advertising.
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Le segment est ajouté au Adobe Media Optimizer Destinations par lots et HTTP dans l’interface utilisateur de l’Audience Manager.
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Synchronisation des données par DSP
DSP synchronise automatiquement les données à l’aide de la fonction Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Lors de la synchronisation, la variable ECID Service appelle Adobe Advertising à l’adresse cm.everesttech.net. Comme Adobe Advertising est un domaine de confiance, les synchronisations des identifiants ont lieu à partir des pages parentes plutôt que dans les iframes de publication de destination, comme c’est le cas avec la plupart des partenaires d’activation tiers. Audience Manager identifie les utilisateurs uniques par identifiant d’appareil, à l’aide de la variable Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), également appelé Device ID.
Synchronisation des données par Search, Social et Commerce
Search, Social et Commerce synchronise automatiquement les données à l’aide de la variable Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Lors de la synchronisation, la variable ECID Service appelle Adobe Advertising à l’adresse cm.everesttech.net, qui est un domaine de confiance qui appartient à Adobe Advertising. Audience Manager identifie les utilisateurs uniques par identifiant d’appareil, à l’aide de la variable Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), également appelé Device ID.
Où trouver vos segments synchronisés
Dans DSP
DSP classe les noms des segments par taxonomie de l’Audience Manager et inclut les décomptes d’adhésion aux segments correspondants dans :
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Paramètres d’emplacement: sur le Adobe Segments de la Audience Targeting .
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Dans paramètres d’audience: sur le Adobe Segments .
Dans Advertising Creative
Dans Creative, les segments sont disponibles dans les paramètres de l’expérience pour les noeuds cibles.
Dans Advertising Search, Social, & Commerce
Dans Search, Social, & Commerce, les segments sont disponibles lorsque vous créez une Google audience utilisant la variable Data Source "Adobe Audience" de Campaigns > Audiences > Library.
Pour chaque Google audience que vous créez, Google fournit la taille de l’audience.