Os seguintes recursos são novos ou foram alterados recentemente.
Data
Recurso
Descrição
Para obter mais informações
18 de setembro de 2025
Placements
O menu de ações da exibição Placements está reorganizado. Algumas ações semelhantes são agrupadas.
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Placements, Ads
Agora é possível desanexar anúncios de posicionamentos da exibição Placements e de Placement Inspector. O Placement Inspector não tem mais a opção de pausar anúncios.
Para remover um anúncio de um posicionamento usando bulksheets, remova as informações do anúncio (incluindo o status de aprovação) para o posicionamento e carregue a bulksheet editada.
Listas de inventário de On Demand para direcionamento de posicionamento
Agora você pode criar listas de On Demand ofertas para inclusão ou exclusão em posicionamentos de Inventory > Deal Lists. Use suas listas nas configurações de posicionamento.
(Recurso do Beta) Um novo Relatório do Content BETA em Reports > Custom Reports permite exibir métricas padrão, de gastos, de desempenho, de visibilidade, de atenção e de conversão, bem como metas personalizadas, por um novo grupo de dimensões de conteúdo (como título, gênero e classificação de conteúdo).
Segmentos próprios em alertas de Audiences, Placements, Pulse
(Anunciantes para os quais o DSP converte IDs de email com hash em LiveRamp RampID segmentos) Segmentos RampID primários que não são anexados a um posicionamento ativo, agendado ou pausado agora são pausados. Quando um segmento é pausado:
Na guia First Party Segments da biblioteca de público-alvo (que está disponível ao criar ou editar um público-alvo a partir de Audiences > All Audiences ou nas configurações de posicionamento), o segmento é anotado como "Auto paused."
Pulse mostra um alerta para todos os posicionamentos associados informando que o segmento está pausado.
O DSP continua a coletar IDs de email com hash da plataforma de dados do cliente e retém sete dias de dados, exceto dados que expiram antes com base no período de expiração para inclusão no segmento. Quando você ativa o segmento a) adicionando-o a um posicionamento ativo, agendado ou pausado ou b) alterando o posicionamento atribuído existente para o status ativo, agendado ou pausado, as IDs de email com hash retidas são traduzidas para RampIDs.
Agora é possível duplicar um posicionamento no mesmo pacote. Nas configurações de Duplicate Placement, a configuração "Choose Package" tem uma opção "Same Package".
(Recurso do Beta) Os insights agora incluem uma guia "Conversão doméstica" com quatro visualizações de dados. O suporte está disponível para conversões rastreadas por Adobe Advertising e Adobe Analytics.
Nas configurações de posicionamento, as configurações existentes de "Ensure Fixed or Floor Price for the bid" para ofertas privadas e On-Demand foram removidas e a funcionalidade foi movida. Agora, use a nova configuração "Min Bid" na seção "Goals" para especificar o lance mínimo com base no tipo de inventário:
None: Nenhum lance mínimo para qualquer tipo de inventário. Se a oferta calculada for menor que o preço fixo/mínimo das ofertas direcionadas, a DSP não dará ofertas. Isso pode afetar a escala.
Fixed/floor price for Private deals only,Fixed/floor price for On-demand deals only, e Fixed/floor price for both Private and On-demand deals: a DSP oferece pelo menos o preço fixo/mínimo para os tipos de negociação especificados, mesmo que a oferta calculada de forma algorítmica seja menor. Isso pode afetar o desempenho.
Agora é possível direcionar e excluir a segmentação para cidades dos EUA.
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23 de julho de 2025
DoubleVerify Brand Safety and Media Quality segmentos
DoubleVerify substituiu seu segmento Inflammatory Politics and News pelos novos segmentos a seguir para obter mais flexibilidade:
Debated News & Politics - High Risk (ID do segmento: 80312026): esse segmento bloqueia somente o conteúdo de alto risco.
Debated News & Politics - Medium Risk (ID do segmento: 80222026): esse segmento bloqueia conteúdo de alto e médio risco.
Debated News & Politics - Low Risk (ID do segmento: 80122026): esse segmento bloqueia conteúdo de alto, médio e baixo risco.
Se as configurações de nível de anunciante ou de posicionamento Contextual Filtering bloquearam sites e URLs usando o segmento Inflammatory Politics & News, o segmento foi automaticamente substituído pelo segmento Debated News & Politics - Medium Risk.
Os CPMs para os novos segmentos são iguais aos do CPM para o segmento obsoleto.
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2 de julho de 2025
Custom Reports
Os seguintes relatórios, que fornecem insights mais profundos sobre quais caminhos de interação de anúncios levam a conversões, agora estão fora do teste beta e são totalmente funcionais:
Path to Conversion: mostra a sequência de pontos de interação na mesma família que resultam em cada uma das métricas de conversão selecionadas no intervalo de dados especificado.
Path Length: mostra o número de conversões por comprimento de caminho (pontos de interação), por exemplo, quantas conversões ocorreram depois que os usuários tinham apenas uma interação de anúncio, duas interações de anúncio, etc.
Time to Conversion: mostra o número de conversões por duração em dias da última interação (exposição do anúncio ou clique) para conversão.
Listas de estoque privado para direcionamento de posicionamento
Agora você pode criar listas de ofertas privadas para inclusão ou exclusão em posicionamentos de Inventory > Deal Lists. Use suas listas nas configurações de posicionamento.
Listas de URL para direcionamento de posicionamento
Agora você pode criar listas de URLs para inclusão ou exclusão em posicionamentos de Resources > URL Lists. Use suas listas nas configurações de posicionamento.
Direcionamento aprimorado para posicionamentos de vídeo
Agora é possível direcionar posicionamentos de vídeo por atributos de inventário, incluindo tamanho do player, modo de reprodução, capacidade de ignorar e posição do anúncio. Consulte as novas configurações de posicionamento para "Video targeting" e "Position targeting" na seção Inventory Targeting.
Como os destinos de posição de anúncio de vídeo agora estão especificados nas novas configurações de direcionamento de posição, a configuração herdada Exclude out-stream foi removida.
O DSP agora tem uma parceria estratégica com o Amazon Publisher Services (APS), fornecendo aos usuários do DSP acesso direto a sites no APS Unified Ad Marketplace, incluindo Fire TV, Twitch, IMDb, Goodreads e 6pm. O acesso está disponível no inventário público, no inventário por demanda e no inventário privado para ofertas privadas garantidas não programáticas. Os tipos de anúncios suportados incluem exibição, vídeo online e TV conectada.
O acesso está disponível em todas as regiões, exceto na União Europeia, no Brasil e no Japão, mas o Twitch está atualmente no modo piloto apenas na Austrália e na Nova Zelândia.
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25 de abril de 2025
Placements, Segurança da marca e qualidade da mídia
A DSP agora oferece DoubleVerify suporte ao bloqueio de fraude pré-oferta para disposições padrão de TV conectada. Novos posicionamentos herdam automaticamente as configurações de bloqueio de fraude no nível do anunciante. Para excluir uma configuração herdada, remova-a manualmente.
O suporte para posicionamento universal de vídeo estará disponível em uma versão futura.
(Recurso do Beta) Insights de desempenho de alto nível com visualizações fornecem as informações necessárias para otimizar eficientemente suas campanhas e descobrir novas oportunidades para dimensionar o desempenho. Você pode visualizar dados em campanhas ou detalhar para um nível inferior.
O DSP está fazendo a transição para o Adobe Identity Management Service (IMS) para autenticação de logon. O IMS fornece acesso de logon único (SSO) a todos os produtos do Adobe que oferecem suporte ao IMS, incluindo Real-Time Customer Data Platform, Customer Journey Analytics, Target e Analytics. Agora você pode usar um Adobe ID para entrar em Adobe produtos da página de entrada da Experience Cloud ou da página de entrada herdada do DSP. Suas credenciais atuais do DSP permanecerão ativas por 90 dias para que você possa se preparar para a alteração.
Os seguintes recursos de edição em massa estão disponíveis:
Você pode editar e recarregar diretamente planilhas no nível da campanha que contêm configurações para os pacotes, disposições e anúncios da campanha. Anteriormente, era necessário baixar um arquivo de modelo e inserir manualmente as alterações para fazer upload.
Os arquivos agora são chamados de "bulksheets" em todas as exibições de Campaigns, em vez de "planilhas de controle de qualidade", e você seleciona opções para "Download Bulksheet" e "Upload Bulksheet"."
A maioria das configurações de posicionamento agora está disponível em bulksheets.
Com a parceria do Adobe’s com a Digital Advertising Alliance (DAA), seus usuários finais agora podem recusar todos os direcionamentos comportamentais que dependem de endereços de email com hash de "Adobe Marketing Cloud - Serviços da Advertising" (um nome herdado para o Adobe Experience Cloud que inclui cookies do DSP + Audience Manager). Anteriormente, o DSP só aceitava opções de não participação baseadas em cookies.
Quando um usuário final recusa o direcionamento comportamental, o DSP captura o cookie, a ID de celular ou o endereço de email com hash do usuário final (que o DSP pode associar a uma Unified ID 2.0 (UID2.0) ID ou a um LiveRamp RampID). O DSP exclui a definição de metas comportamentais para impressões de anúncio desse usuário final, desde que o usuário final mantenha o cookie de opt out, que dura cinco anos.
A DSP melhorou o mapeamento de IDs de TV conectadas e IDs de publicidade móvel para endereços IP com hash correspondentes e IDs de cookie, para fornecer um direcionamento de desempenho mais impactante em pontos de contato digitais.
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3 de fevereiro de 2025
Packages
Para pacotes com as metas de otimização Highest Return on Ad Spend e Lowest Cost per Acquisition, a configuração Conversion Metric agora é necessária. Anteriormente, era opcional.
Conversion Metric é o evento de conversão final (como inscrições) ou o valor de evento/venda de receita (como compras e valores de compra) a ser usado para calcular o retorno do investimento em publicidade ou o custo por aquisição.
Agora você pode direcionar DoubleVerify Authentic Brand Safety IDs de segmento no nível de posicionamento. Anteriormente, só era possível segmentá-los no nível do anunciante.
Por padrão, se uma ID de segmento for especificada nas configurações da conta do anunciante, a ID de nível do anunciante será inserida nas configurações de posicionamento, mas você poderá alterar a ID para usar um segmento diferente ou excluir a ID para desabilitar o recurso.
Nas configurações no nível do anunciante, a opção para habilitar o recurso foi removida. A especificação de uma ID de segmento agora habilita o recurso. Se o recurso foi desativado para um dos anunciantes existentes, o campo de ID do segmento agora está em branco. Nenhuma ação do usuário é necessária.
(Recurso do Beta) Três novos relatórios fornecem insights mais profundos sobre quais caminhos de interação de anúncios levam a conversões:
Path to Conversion Beta: mostra a sequência de pontos de interação na mesma família que resultam em cada uma das métricas de conversão selecionadas no intervalo de dados especificado.
Path Length Beta: mostra o número de conversões por comprimento de caminho (pontos de interação), por exemplo, quantas conversões ocorreram depois que os usuários tinham apenas uma interação de anúncio, duas interações de anúncio, etc.
Time to Conversion Beta: mostra o número de conversões por duração em dias da última interação (exposição do anúncio ou clique) para conversão.
Agora é possível revisar as configurações de todos os pacotes, disposições e anúncios em uma campanha em uma planilha. Você pode baixar uma folha de Controle de qualidade com configurações existentes para tipos de componentes de campanha selecionados (que podem incluir Pacotes, Disposições, Agendamentos de anúncios de posicionamento, Multiplicadores de lance de posicionamento, Anúncios e Pixels) para revisão. Para adicionar ou editar qualquer uma das configurações, baixe um modelo de bulksheet vazio, insira ou cole dados do componente de campanha da folha de controle de qualidade no modelo de bulksheet e, em seguida, faça upload do bulksheet preenchido.
Além disso, o nome do comando para baixar configurações para pacotes e posicionamentos específicos agora é "Download Bulksheet". Você pode carregar configurações para pacotes e posicionamentos específicos a partir da opção … > "Upload Bulksheet" no canto superior direito.
Agora é possível filtrar a lista de Motivos que não são de oferta para uma inserção por uma negociação privada específica direcionada pela inserção. Este recurso não está disponível para posicionamentos direcionados a todo o inventário privado.
Além disso, a exibição Placements and Ads para ofertas privadas listadas em Inventory > Deals agora inclui uma opção "Non bid reasons" em cada linha. Clique na opção para abrir o relatório de diagnóstico de posicionamento na guia Não Lances, filtrado pela negociação privada.
O Oracle encerrará seu negócio de publicidade até 30 de setembro. A DSP desabilitou todos os serviços de BlueKai, Oracle Data Cloud (anteriormente Grapeshot) e MOAT e os removeu das configurações do anunciante, das configurações da campanha, das configurações de posicionamento e das metas de otimização. No entanto, qualquer posicionamento com os segmentos BlueKai existentes pode continuar gastando nesses segmentos até 30 de setembro.
As seguintes alternativas estão disponíveis:
Segmentos padrão de terceiros e personalizados: eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar e outros parceiros de dados de terceiros disponíveis
Segmentos preditivos de terceiros: Proximic by Comscore
Medição de visibilidade e segurança da marca no nível de campanha com Integral Ad Science
Visibilidade pré-oferta em nível de posicionamento com DoubleVerify e Integral Ad Science
Direcionamento de tópico no nível de posicionamento por Proximic by Comscore
Os preços do CPM para segmentos de terceiros estão disponíveis no Audience Library, e os preços do CPM para serviços estão disponíveis em Settings > Fees.
Os seguintes aprimoramentos estão disponíveis para pacotes e posicionamentos com as metas de otimização "Lance sempre máximo e alcance máximo" e "Custo mais baixo por alcance":
Dados de alcance exclusivos agregados no nível do pacote, não no nível de posicionamento individual, agora são usados para impulsionar o alcance incremental máximo usando otimização de oferta e alocação de orçamento.
Você pode incluir dados de alcance doméstico de todos os posicionamentos programáticos garantidos (PG) na campanha para otimizar o alcance incremental usando a nova configuração de pacote "Posicionamentos de PG de link para otimização de alcance incremental".
Foram lançados os seguintes recursos e aprimoramentos de relatórios personalizados:
A exibição Reports > Custom Reports foi reprojetada:
As colunas agora incluem "Status", "Report Run" (que mostra datas em que o relatório foi acionado a partir de 22 de agosto de 2024)," "Recurrence", "Created By" e "Download Report" (com um botão "Download" para que você possa baixar imediatamente qualquer instância de relatório dos últimos quatro meses).
Você pode filtrar a lista por status, se o relatório é recorrente ou único, o tipo de relatório, o tipo de destino e o criador do relatório. Por padrão, todos os relatórios não arquivados criados pelo usuário são listados, com o mais recente no topo.
Os botões de ação rápida para cada relatório (como Copy e Delete) agora estão disponíveis ao clicar em …, ao lado do nome do relatório.
As opções de agendamento de relatório agora estão disponíveis no nível de relatório, não no nível de destino individual. Nas configurações do relatório, as configurações de agendamento agora estão disponíveis perto do topo da seção "Report run schedule". Se você editar um relatório mais antigo que tenha diferentes agendamentos existentes para destinos individuais, será solicitado a definir o agendamento e notificado de que o agendamento substituirá o agendamento existente para todos os destinos existentes.
Agora é possível baixar as configurações de um ou mais pacotes no formato XLSX (Microsoft Excel planilha) para revisão. A planilha inclui uma guia separada com informações de voo. Em seguida, é possível fazer alterações na maioria dos campos em ambas as guias e carregá-las de volta para a DSP de uma só vez.
O DSP não atualiza mais as contagens de segmentos para Audiences by Oracle (BlueKai) segmentos, que serão encerrados no final de setembro, e todas as contagens diminuirão gradualmente para zero (0).
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30 de julho de 2024
Placements
A partir de 14 de agosto, o DSP interromperá a atualização das contagens de segmentos para Audiences by Oracle (BlueKai) segmentos, que serão encerrados no final de setembro, e todas as contagens diminuirão gradualmente para zero (0).
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Packages
As configurações de pacote agora incluem uma opção para "Automatically rollover remaining flight budget to next flight" quando a opção Activate Custom Flighting está habilitada. Quando a opção estiver habilitada, qualquer orçamento restante do voo anterior é adicionado automaticamente ao orçamento existente para o próximo voo. Não é possível editar manualmente a coluna Rollover quando a opção de substituição automática está selecionada.
Na exibição Packages e no modo de exibição [Nome do Pacote] > Flights, a coluna "Interval Goal", que mostra a meta de execução atual, inclui o orçamento de substituição.
Nas exibições Campaigns, Packages e Placements, algumas métricas foram renomeadas com base no feedback:
Nos gráficos de tendências, "Gasto necessário" foi renomeado como "Referência de gastos", e "Gasto direcionado" foi renomeado como "Meta de gastos".
Nas tabelas de dados:
"Gasto necessário de ontem" e "Gasto necessário de hoje" foram renomeados para "Referencial de gastos de ontem" e "Referencial de gastos de hoje".
As dicas de ferramenta "Ritmo de ontem % e "Ritmo de hoje %" foram alteradas para "Gasto bruto de ontem como % do referencial de gastos de ontem" e "Gasto bruto de hoje como % do referencial de gastos de ontem".
"Meta de gastos para ontem" e "Meta de gastos para hoje" foram renomeadas para "Meta de gastos para ontem" e "Meta de gastos para hoje".
O Oracle encerrará seus negócios de publicidade até 30 de setembro de 2024. Isso desabilitará todos os serviços de BlueKai, Oracle Data Cloud (anteriormente Grapeshot) e MOAT. As seguintes alternativas já estão disponíveis:
Segmentos padrão de terceiros e personalizados: eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar e outros parceiros de dados de terceiros disponíveis
Segmentos preditivos de terceiros: Proximic by Comscore
Medição de visibilidade e segurança da marca no nível de campanha com Integral Ad Science
Visibilidade pré-oferta em nível de posicionamento com DoubleVerify e Integral Ad Science
Direcionamento de tópico no nível de posicionamento por Proximic by Comscore
Os preços do CPM para segmentos de terceiros estão disponíveis no Audience Library, e os preços do CPM para serviços estão disponíveis em Settings > Fees.
O novo suporte está disponível para metas personalizadas (objetivos):
Os nomes dos objetivos criados no Search, Social e Commerce para uso com pacotes do Advertising DSP agora devem receber o prefixo "ADSP_" como "ADSP_Registrations". O prefixo não diferencia maiúsculas de minúsculas. Objetivos com essa convenção de nomenclatura estão disponíveis como metas personalizadas no DSP.
Seus objetivos existentes do DSP já foram renomeados para você e não é necessário trabalhar mais.
Recomendações de peso agora são geradas para métricas atribuídas pelo DSP em objetivos. Quando o objetivo inclui pelo menos uma métrica de meta e uma métrica de assistência, as recomendações são geradas para pesos não móveis (que são usados para anúncios em todos os tipos de dispositivos para o DSP) para cada métrica de assistência no objetivo. As recomendações de peso são calculadas na manhã seguinte depois de salvar ou editar a definição de objetivo. As recomendações são atualizadas um dia após a detecção de alterações no objetivo, ou a cada sete dias. Quando as recomendações de peso estão disponíveis, um indicador (
) é exibido ao lado do nome do objetivo em Pesquisar > Otimização > Novos Objetivos da Beta (agora chamado apenas de "Objetivos"). Em um clique, você pode aplicar todas as recomendações de peso. Todas as alterações de peso nos objetivos com o prefixo "ADSP_" são aplicadas de forma algorítmica no DSP dentro de dois dias.
Para obter mais informações sobre objetivos e como aplicar recomendações de peso, consulte o capítulo do Guia de Otimização em "(Beta) Novos Objetivos", que está disponível no Search, Social e Commerce.
24 de junho de 2024
Parceiros certificados de veiculação de anúncios
Há suporte disponível para anúncios de exibição de alto impacto veiculados em GumGum.
Os gráficos de tendências agora podem incluir as seguintes métricas opcionais:
Ritmo de Dia: Mostra a tendência da métrica "Ritmo de ontem" ao longo do tempo.
Ritmo de veiculação à frente/atrás: Mostra a tendência do ritmo cumulativo (relativo ao tempo decorrido) ao longo do tempo.
Como opção, as tabelas de dados podem incluir novas colunas de métrica relacionadas ao ritmo:
Gasto necessário de ontem: O valor que deveria ter sido gasto ontem para distribuição uniforme do orçamento restante pelo resto do voo.
Ritmo de ontem: Gasto de ontem como uma porcentagem do gasto necessário de ontem. Esta é uma versão aprimorada do "Today's OTS", que agora está obsoleta. Quando o ritmo de hoje é consistentemente inferior a 100%, o pacote ou a disposição está com dificuldades na entrega do orçamento.
Gasto necessário de hoje: O valor que deve ser gasto hoje para distribuição uniforme do orçamento restante pelo resto da operação.
Ritmo de hoje: O gasto de hoje como uma porcentagem do gasto necessário de hoje; o valor é atualizado a cada 30 minutos. Esta é uma versão aprimorada do "OTS de ontem", que agora está obsoleta. Quando o ritmo de ontem é consistentemente inferior a 100%, o pacote ou posicionamento está com dificuldades na entrega do orçamento.
Nas tabelas de dados, as colunas "Objetivo de ontem" e "Objetivo de hoje" são renomeadas para "Objetivo de ontem gasto" e "Objetivo de hoje gasto".
(Recurso do Beta) Agora você pode converter segmentos primários das plataformas de dados do cliente do Amperity e do Optimizely em segmentos compostos de [LiveRamp RampIDs] ou Unified ID 2.0 (UID2.0) IDs. Nas configurações de posicionamento para Direcionamento de público-alvo, os segmentos compartilhados ficam disponíveis na lista Segmentos primários.
Em pacotes com as metas de otimização "CPA mais baixo" e "ROAS mais alto", os modelos de desempenho para anúncios de TV conectados agora usam dados de vários pontos de contato no caminho de conversão para um aprendizado de máquina mais rápido e robusto. Os pacotes existentes são atualizados para usar a otimização multitoque e nenhuma ação é necessária.
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20 de maio de 2024
Anúncios de TV, Pixels, Segmentos de redirecionamento conectados
(Beta aberto; disponível somente nos EUA e AUS) Agora é possível redirecionar segmentos de público-alvo expostos a uma campanha de TV conectada com anúncios adicionais para aprimorar a publicidade entre canais:
Configure um segmento de exposição de anúncio e copie a tag de rastreamento de impressão para o posicionamento desejado da TV conectada ou anúncio para começar a rastrear o segmento.
No posicionamento de redirecionamento, selecione o segmento de exposição da TV conectado na seção Audience Targeting.
Você pode baixar as configurações de anúncio e associações de posicionamento para todos os anúncios em uma campanha no formato XLSX (planilha do Excel) para revisão na exibição Ad Tools.
A guia Visualização > Ad Tools > Attach Pixels mostra os pixels de rastreamento de terceiros anexados aos seus anúncios e fornece um novo fluxo de trabalho para anexar pixels a um ou mais anúncios e desanexar pixels existentes.
Agora é possível excluir segmentos de público-alvo individuais ou públicos-alvo não reutilizáveis de disposições por meio de ferramentas de edição em massa ou do editor de disposições.
Agora é possível criar e gerenciar modificadores de lance, pelos quais um lance é multiplicado para aumentar ou diminuir o lance, para tipos de alvo especificados para um posicionamento. O modificador de oferta padrão é 1,00, o que significa sem aumento ou diminuição; os valores podem variar de 0,10 a 10,00. Por exemplo, um modificador de lance de 0,50 diminui um lance de USD 6 para USD 3 (0,50 x 6). Quando um leilão é qualificado para vários modificadores de lance, todos os modificadores de lance aplicáveis são multiplicados. Os modificadores de oferta nunca aumentam a oferta para mais do que a oferta máxima.
As novas métricas de CPA (custo por aquisição) e ROAS (retorno do investimento em anúncios) no pacote, posicionamento e tabelas relacionadas fornecem um rastreamento de desempenho mais preciso para pacotes e posicionamentos com metas relacionadas. A nova métrica de CPA considera apenas o evento de conversão final (como inscrições) para calcular o custo por aquisição, o que fornece uma imagem mais precisa do CPA real do que a métrica de meta personalizada herdada, que também incluiu eventos de funil superior (como visitas de página e adições ao carrinho de compras) em seu cálculo. Da mesma forma, a nova métrica de ROAS considera somente o evento de receita final (como compras e valores de compra), que é mais confiável do que a métrica de meta personalizada herdada para rastrear o desempenho.
Agora, ao configurar um pacote com uma meta de otimização baseada em CPA ou ROAS, você deve especificar o evento final de conversão ou receita, bem como uma meta personalizada que inclua o evento de conversão ou receita; a meta personalizada pode incluir, opcionalmente, eventos adicionais de funil superior ponderados (como visitas de página e adições ao carrinho de compras) a serem usados além da métrica CPA ou ROAS para otimização de pacote.
Além disso, as metas de otimização focadas no desempenho foram combinadas para simplificar:
A nova meta "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" substitui as metas herdadas "Highest ROAS - Custom Goal" e Highest ROAS (click focused) - Custom Goal", com opções para alcançar qualquer cenário herdado.
A nova meta "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" substitui as metas herdadas "Lowest CPA - Custom Goal" e Lowest CPA (click focused) - Custom Goal", com opções para alcançar qualquer cenário herdado.
Seus pacotes existentes que usavam as metas herdadas foram migrados automaticamente para as novas metas com as configurações relevantes e você não precisa atualizar nada manualmente.
Todos os motivos acionáveis de não licitação (NBR), que são pontos de dados principais que ajudam a solucionar problemas de subutilização, agora estão disponíveis para clientes de autoatendimento. Anteriormente, os usuários de autoatendimento tinham acesso apenas parcial a NBRs e dependiam de gerentes de conta ou analistas de negociação (que tinham acesso de administrador) para ajudar a solucionar problemas.
Alerts para Campaigns, Packages, Placements, Ads e Deals
Um ícone Pulse Panel nos modos de exibição Campaigns, Packages e detalhes do pacote, Placements e Ads indica se há alertas disponíveis para itens no modo de exibição. Você pode abrir o painel para exibir cada alerta e, opcionalmente, abrir a exibição aplicável (por exemplo, a exibição Placements com o posicionamento aplicável listado) para poder editar as configurações conforme necessário para resolver o problema. Opcionalmente, também é possível ignorar qualquer alerta.
Além disso, as exibições Campaigns, Packages, Placements e Ads incluem uma coluna "Alerts" que indica quando um item ou qualquer de seus componentes tem um problema.
Os alertas estão disponíveis nos níveis de campanha, pacote, posicionamento, anúncio e negócios.
Novas configurações de posicionamento permitem especificar a) um orçamento de posicionamento mínimo para substituir a alocação de orçamento no nível do pacote sempre que houver orçamento suficiente disponível e b) substituir o algoritmo de preço de oferta para oferecer pelo menos os preços fixos e mínimos para negociações:
Nas configurações para inserções que pertencem a pacotes, agora é possível especificar um orçamento mínimo como uma porcentagem do orçamento do pacote. Para usar o recurso, selecione a opção de financiamento de posicionamento como "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" (anteriormente "Set a fixed budget cap"). Você ainda pode inserir um Maximum Budget em USD (como poderia fazer antes para o limite de orçamento), e também pode inserir um Minimum Budget como uma porcentagem do orçamento do pacote. Para inserções existentes, as configurações existentes são mantidas usando os novos nomes de campo.
Nas configurações de Inventory Targeting, uma nova opção para inventário On Demand e inventário privado permite que você "Ensure Fixed or Floor Price for the bid."
Agora é possível personalizar rapidamente a programação de anúncios para vários posicionamentos usando uma planilha:
Você pode baixar um modelo de cronograma de anúncios para disposições. É possível editar as datas de início e a rotação do anúncio no arquivo baixado, conforme necessário.
Em seguida, é possível fazer upload do modelo de programação de anúncios editado.
A documentação agora está disponível para compartilhar dados primários da plataforma de dados do cliente Tealium com a DSP usando o Amazon Web Services. Você pode direcionar seus posicionamentos de DSP para os segmentos usando o RampIDs. Nas configurações de posicionamento para Audience Targeting, os segmentos compartilhados estão disponíveis na lista First Party Segments.
(Recurso do Beta) A nova ferramenta de planejador ajuda a prever o alcance exclusivo, a nível doméstico, das inserções de TV conectada (CTV) de acordo com o orçamento e os critérios de direcionamento especificados. Depois de avaliar vários planos, é possível implementar pacotes e disposições que melhor se alinham aos resultados desejados.
Duas novas metas de otimização baseadas em cliques estão disponíveis para todos os usuários: Highest ROAS (click focused) - Custom Goal e Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Duas novas metas de otimização baseadas em alcance, Always Max Bid and Maximize Reach e Lowest Cost per Reach, ajudam a atingir o maior número de domicílios únicos possível, usando o mesmo nível de impressões ou gastos, respectivamente. Ambas as metas estão disponíveis no nível do pacote e no nível de posicionamento.
A nova ferramenta de previsão de posicionamento mostra o número previsto de impressões, gastos e lance máximo ideal para uma estratégia de direcionamento específica. A previsão é calculada com base no inventário geral disponível com a disposição e nos usuários únicos disponíveis.
Agora é possível associar vários anúncios com posicionamentos rapidamente baixando um arquivo de planilha para uma campanha ou para um ou mais posicionamentos, editando o arquivo para incluir valores na nova coluna "Attached Ad ID" e carregando o arquivo editado. Use a coluna para adicionar anúncios ao posicionamento, mas não para removê-los.
Para baixar uma lista de nomes de anúncios e os Ad IDs associados, vá para o modo de exibição Ads, crie um modo de exibição personalizado que inclua a métrica ID e, em seguida, exporte os dados.
Os relatórios personalizados agora têm um End Date, que pode ser de até quatro meses. Para os relatórios existentes, a data de expiração é 24 de setembro de 2023.
Antes de um relatório expirar, todos os destinatários de email especificados recebem um alerta por email sete dias e um dia antes da data de expiração. Para manter o relatório por mais tempo, altere a data de expiração nas configurações do relatório.
Agora é possível executar anúncios gerenciados pelo editor para ofertas programáticas garantidas com o Google Authorized Buyers SSP. Ao hospedar seus anúncios diretamente com o editor, em vez de no DSP, você pode aproveitar os formatos de anúncio de mídia avançada personalizados. Os formatos de anúncios personalizados geralmente são executados por meio de reservas diretas, de modo que a capacidade de selecionar anúncios gerenciados pelo editor no DSP também permite transferir seus orçamentos de reservas diretas para o ecossistema programático.
O novo Household Conversions Report mostra conversões de view-through no nível doméstico com base no endereço IP, em vez de no nível do dispositivo/cookie.
Um novo Household Report mostra impressões, alcance e frequência em várias dimensões em um nível doméstico com base no endereço IP, em vez de em um nível de dispositivo/cookie. O relatório inclui nove dimensões: Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Length e Tags criadas pelo usuário.
Um log de alterações, que mostra as alterações feitas durante o intervalo de datas selecionado, agora está disponível para cada campanha. Os logs de alterações já estavam disponíveis para pacotes e posicionamentos.
(Recurso beta aberto) Novos posicionamentos e anúncios "Universal Video" permitem direcionar vários ambientes de dispositivo para inventário VPAID e VAST usando um único posicionamento de vídeo.
Os posicionamentos de vídeo universal incluem uma configuração de "Ambiente de Dispositivo" para especificar destinos de tipo de dispositivo (Desktop, Mobile e Connected TV). Anúncios de vídeo universais podem ser vinculados somente a inserções de vídeo universais.
Os relatórios personalizados incluem a nova dimensão de nível de posicionamento "Ambiente do dispositivo".
A exibição Inventory > Deals agora inclui uma coluna "Deal Health", que indica o status de integridade de cada negociação privada: "Success," "Warning," "Critical" ou "Unavailable." Você pode clicar no status para ver mais detalhes, incluindo por que uma transação não está funcionando ou gastando conforme o esperado e as etapas para solucionar possíveis problemas.
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27 de outubro de 2022
Campaigns
Um log de alterações, que mostra as alterações feitas durante o intervalo de datas selecionado, agora está disponível para cada pacote e posicionamento.
Novas colunas de métrica relacionadas ao ritmo estão disponíveis para as visualizações de Campanhas: "OTS de ontem" (meta de gastos), "Entrega de ontem", "Objetivo de ontem", "OTS de hoje" (meta de gastos), "Entrega de hoje" e "Objetivo de hoje".
Controles de ritmo separados estão agora disponíveis para o ritmo de veiculação e o ritmo intradiário. Anteriormente, uma única estratégia controlava ambos. As configurações dos pacotes e posicionamentos existentes foram mapeadas da seguinte maneira:
Herdados Pacing fill strategy=Even — Agora configurados como Flight pacing=Even e Intraday pacing=Even
Herdados Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Agora configurados como Flight pacing=Slightly Ahead e Intraday pacing=Even
Herdados Pacing fill strategy=Frontload — Agora configurados como Flight pacing=Frontload e Intraday pacing=ASAP
Herdados Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Agora configurados como Flight pacing=Aggressive Frontload e Intraday pacing=ASAP
O Auction Insights é uma nova ferramenta de solução de problemas que permite analisar a composição de negócios de ofertas privadas garantidas e não garantidas. Usando visualizações de dados, essa ferramenta mostra a tendência e as proporções relativas dos valores recebidos para os principais atributos de leilão em um período específico.
Com a transparência nos dados de solicitação de oferta de editores, você pode evitar etapas demoradas de solução de problemas.
A nova exibição Inventory > Deals inclui os mesmos recursos de personalização de dados das exibições Campaigns, incluindo filtros adicionais, personalização de colunas e a opção para salvar exibições personalizadas, classificação de colunas e uma exibição de visualização de dados (gráfico). Você pode abrir um menu de comando em cada linha clicando em … depois do nome do contrato.
A guia Inventory do posicionamento Inspector agora inclui gráficos de visualização de dados personalizáveis e métricas de desempenho expandidas, como Viewability Rate, Clicks e Yesterday’s CPM.
(Recurso do Beta) O Advertising DSP agora pode assimilar segmentos primários compostos de sinais autenticados criados em uma CDP (Plataforma de dados do cliente).
Informações adicionais sobre Deal IDs e Simple Ad Serving estão disponíveis.
Consulte o subcapítulo em Inventário > Inventário privado.
10 de dezembro de 2021
Tutoriais em vídeo
Novos tutoriais em vídeo estão disponíveis: "Introdução ao Advertising DSP", "Estrutura de conta e interface do usuário", "Como criar um pacote", "Como fazer upload em massa de tags de anúncios de terceiros" e "Como editar disposições usando ferramentas de edição em massa".
Nas configurações de Deal ID, "Rubicon" foi alterado para "Magnite DV+", onde DV+ significa exibição, vídeo e outros formatos, como áudio. Esse nome reflete a nova identidade visual do SSP Magnite. Observação: Magnite DV+ ainda está listado como "Rubicon" no Deal ID Inbox.
Agora é possível criar e gerenciar o Amazon S3 e diferentes tipos de locais de entrega de FTP, chamados report destinations, para seus relatórios personalizados. Depois de configurar os destinos do relatório, você pode configurar cada um dos novos relatórios personalizados para serem entregues a um ou mais locais, dentro de um único tipo de destino, ou para destinatários de e-mail. As atualizações do Amazon S3 e das credenciais FTP não interrompem a entrega do relatório.
Os relatórios existentes ainda serão enviados aos destinatários de email especificados. Para configurar a entrega para um destino de relatório diferente, crie um relatório com o novo destino.
Ao visualizar dados de um único dia, os gráficos de tendências agora incluem dados por hora. Mantenha o cursor sobre qualquer ponto para ver os dados daquela hora.
O posicionamento Inspector agora inclui uma guia Inventory, que mostra todas as ofertas e suas métricas associadas para o posicionamento. Use as informações para fazer ajustes rápidos ou solucionar problemas sem gerar um relatório personalizado.
(Usuários com permissão para incluir Clearcast clock numbers em seus anúncios) O DSP não exibe mais um erro ao usar um clock number anexado a outro anúncio. Observação: A prática recomendada é usar um clock number exclusivo para cada anúncio de vídeo. Caso contrário, o editor não aprovará todos os anúncios.
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Deal IDs
As configurações de Deal ID e outros locais na interface do usuário refletem a nova identidade visual para Magnite SSP:
O SSP "Tremor" (Telaria) agora é "Magnite CTV".
Nas próximas semanas, Rubicon mudará para "Magnite DV+", onde DV+ significa exibição, vídeo e outros formatos, como áudio.
Agora você pode enviar anúncios e verificar o status dos anúncios de Freewheel ofertas programáticas garantidas da exibição Ads. Anteriormente, só era possível fazer as duas a partir da exibição Deals.
Toda DSP e outras documentações do Adobe Advertising em Experience League agora é traduzida por máquina em todos os idiomas disponíveis. Para alterar o idioma exibido, use o menu "Alterar idioma" na parte inferior esquerda de qualquer página.
