Novidades

A parceria da Advertising DSP com Peer39 foi expandida para incluir o seguinte suporte para todas as regiões:

• Acesso a mais de 3.000 categorias de direcionamento contextual do Peer39 e de seus parceiros de terceiros para direcionar o conteúdo nos ambientes da Web, de dispositivos móveis e de CTV (TV conectada) de forma compatível com a privacidade. Direcione ou exclua categorias específicas de marketplace para um posicionamento das opções “Context of Sites or App” na seção Site or app And Keyword Targeting" nas configurações de posicionamento. A CPM para o uso de um segmento é mostrada ao lado do segmento.
• (Anunciantes com uma conta Peer39) A capacidade de definir categorias personalizadas em Peer39 e, em seguida, direcionar ou excluir suas categorias personalizadas das opções “Context of Sites or App” nas configurações de posicionamento.

(Anunciantes atendidos por agências que usam margens) As configurações de gerenciamento de margem no nível da campanha foram reprojetadas com opções personalizáveis para calcular taxas de agência. As opções agora incluem:

• Taxas de agência = uma porcentagem fixa do orçamento total
• Taxas de agências + Adobe taxas técnicas = Uma porcentagem fixa do orçamento total
• Taxas de agência = uma porcentagem de marcação adicionada aos componentes de custo individuais

(Advertisers for whom DSP converts hashed email IDs to ​ LiveRamp RampID segments) First-party RampID segments that aren’t attached to an active, scheduled, or paused placement are now paused. When a segment is paused:

• On the First Party Segments tab of your audience library (which is available when you create or edit an audience from Audiences > All Audiences or within placement settings), the segment is noted as “Auto paused.”
• Pulse shows an alert for all associated placements stating that the segment is paused.

O DSP continua a coletar IDs de email com hash da plataforma de dados do cliente e retém sete dias de dados, exceto dados que expiram antes com base no período de expiração para inclusão no segmento. Quando você ativa o segmento a) adicionando-o a um posicionamento ativo, agendado ou pausado ou b) alterando o posicionamento atribuído existente para o status ativo, agendado ou pausado, as IDs de email com hash retidas são traduzidas para RampIDs.

Nas configurações de posicionamento, as configurações existentes de “Ensure Fixed or Floor Price for the bid” para ofertas privadas e On-Demand foram removidas e a funcionalidade foi movida. Agora, use a nova configuração “Min Bid” na seção “Goals” para especificar o lance mínimo com base no tipo de inventário:

• None: Nenhum lance mínimo para qualquer tipo de inventário. Se a oferta calculada for menor que o preço fixo/mínimo das ofertas direcionadas, a DSP não dará ofertas. Isso pode afetar a escala.
• Fixed/floor price for Private deals only, Fixed/floor price for On-demand deals only, e Fixed/floor price for both Private and On-demand deals: a DSP oferece pelo menos o preço fixo/mínimo para os tipos de negociação especificados, mesmo que a oferta calculada de forma algorítmica seja menor. Isso pode afetar o desempenho.

DoubleVerify substituiu seu segmento Inflammatory Politics and News pelos novos segmentos a seguir para obter mais flexibilidade:

• Debated News & Politics - High Risk (ID do segmento: 80312026): esse segmento bloqueia somente o conteúdo de alto risco.
• Debated News & Politics - Medium Risk (ID do segmento: 80222026): esse segmento bloqueia conteúdo de alto e médio risco.
• Debated News & Politics - Low Risk (ID do segmento: 80122026): esse segmento bloqueia conteúdo de alto, médio e baixo risco.

Se as configurações de nível de anunciante ou de posicionamento Contextual Filtering bloquearam sites e URLs usando o segmento Inflammatory Politics & News, o segmento foi automaticamente substituído pelo segmento Debated News & Politics - Medium Risk.

Os CPMs para os novos segmentos são iguais aos do CPM para o segmento obsoleto.

Os seguintes relatórios, que fornecem insights mais profundos sobre quais caminhos de interação de anúncios levam a conversões, agora estão fora do teste beta e são totalmente funcionais:

• Path to Conversion: mostra a sequência de pontos de interação na mesma família que resultam em cada uma das métricas de conversão selecionadas no intervalo de dados especificado.
• Path Length: mostra o número de conversões por comprimento de caminho (pontos de interação), por exemplo, quantas conversões ocorreram depois que os usuários tinham apenas uma interação de anúncio, duas interações de anúncio, etc.
• Time to Conversion: mostra o número de conversões por duração em dias da última interação (exposição do anúncio ou clique) para conversão.

Os seguintes recursos de edição em massa estão disponíveis:

• Você pode editar e recarregar diretamente planilhas no nível da campanha que contêm configurações para os pacotes, disposições e anúncios da campanha. Anteriormente, era necessário baixar um arquivo de modelo e inserir manualmente as alterações para fazer upload.
• Os arquivos agora são chamados de “bulksheets” em todas as exibições de Campaigns, em vez de “planilhas de controle de qualidade”, e você seleciona opções para “Download Bulksheet” e “Upload Bulksheet”."
• A maioria das configurações de posicionamento agora está disponível em bulksheets.

(Recurso do Beta) Três novos relatórios fornecem insights mais profundos sobre quais caminhos de interação de anúncios levam a conversões:

• Path to Conversion Beta: mostra a sequência de pontos de interação na mesma família que resultam em cada uma das métricas de conversão selecionadas no intervalo de dados especificado.
• Path Length Beta: mostra o número de conversões por comprimento de caminho (pontos de interação), por exemplo, quantas conversões ocorreram depois que os usuários tinham apenas uma interação de anúncio, duas interações de anúncio, etc.
• Time to Conversion Beta: mostra o número de conversões por duração em dias da última interação (exposição do anúncio ou clique) para conversão.

O Oracle encerrará seu negócio de publicidade até 30 de setembro. A DSP desabilitou todos os serviços de BlueKai, Oracle Data Cloud (anteriormente Grapeshot) e MOAT e os removeu das configurações do anunciante, das configurações da campanha, das configurações de posicionamento e das metas de otimização. No entanto, qualquer posicionamento com os BlueKai segmentos existentes pode continuar gastando nesses segmentos até 30 de setembro.

As seguintes alternativas estão disponíveis:

• Segmentos padrão de terceiros e personalizados: eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar e outros parceiros de dados de terceiros disponíveis
• Segmentos preditivos de terceiros: Proximic by Comscore
• Medição de visibilidade e segurança da marca no nível de campanha com Integral Ad Science
• Visibilidade pré-oferta em nível de posicionamento com DoubleVerify e Integral Ad Science
• Direcionamento de tópico no nível de posicionamento por Proximic by Comscore

Os preços do CPM para segmentos de terceiros estão disponíveis no Audience Library, e os preços do CPM para serviços estão disponíveis em Settings > Fees.

Os seguintes aprimoramentos estão disponíveis para pacotes e posicionamentos com as metas de otimização “Lance sempre máximo e alcance máximo” e “Custo mais baixo por alcance”:

• Dados de alcance exclusivos agregados no nível do pacote, não no nível de posicionamento individual, agora são usados para impulsionar o alcance incremental máximo usando otimização de oferta e alocação de orçamento.
• Você pode incluir dados de alcance doméstico de todos os posicionamentos programáticos garantidos (PG) na campanha para otimizar o alcance incremental usando a nova configuração de pacote “Posicionamentos de PG de link para otimização de alcance incremental”.

Foram lançados os seguintes recursos e aprimoramentos de relatórios personalizados:

• A exibição Reports > Custom Reports foi reprojetada:

  • As colunas agora incluem “Status”, “Report Run” (que mostra datas em que o relatório foi acionado a partir de 22 de agosto de 2024)," “Recurrence”, “Created By” e “Download Report” (com um botão “Download” para que você possa baixar imediatamente qualquer instância de relatório dos últimos quatro meses).
  • Você pode filtrar a lista por status, se o relatório é recorrente ou único, o tipo de relatório, o tipo de destino e o criador do relatório. Por padrão, todos os relatórios não arquivados criados pelo usuário são listados, com o mais recente no topo.
  • Os botões de ação rápida para cada relatório (como Copy e Delete) agora estão disponíveis ao clicar em …, ao lado do nome do relatório.

• As opções de agendamento de relatório agora estão disponíveis no nível de relatório, não no nível de destino individual. Nas configurações do relatório, as configurações de agendamento agora estão disponíveis perto do topo da seção “Report run schedule”. Se você editar um relatório mais antigo que tenha diferentes agendamentos existentes para destinos individuais, será solicitado a definir o agendamento e notificado de que o agendamento substituirá o agendamento existente para todos os destinos existentes.

Nas exibições Campaigns, Packages e Placements, algumas métricas foram renomeadas com base no feedback:

• Nos gráficos de tendências, “Gasto necessário” foi renomeado como “Referência de gastos”, e “Gasto direcionado” foi renomeado como “Meta de gastos”.

• Nas tabelas de dados:

  • “Gasto necessário de ontem” e “Gasto necessário de hoje” foram renomeados para “Referencial de gastos de ontem” e “Referencial de gastos de hoje”.
  • As dicas de ferramenta "Ritmo de ontem % e “Ritmo de hoje %” foram alteradas para “Gasto bruto de ontem como % do referencial de gastos de ontem” e “Gasto bruto de hoje como % do referencial de gastos de ontem”.
  • “Meta de gastos para ontem” e “Meta de gastos para hoje” foram renomeadas para “Meta de gastos para ontem” e “Meta de gastos para hoje”.

O Oracle encerrará seus negócios de publicidade até 30 de setembro de 2024. Isso desabilitará todos os serviços de BlueKai, Oracle Data Cloud (anteriormente Grapeshot) e MOAT. As seguintes alternativas já estão disponíveis:

• Segmentos padrão de terceiros e personalizados: eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar e outros parceiros de dados de terceiros disponíveis
• Segmentos preditivos de terceiros: Proximic by Comscore
• Medição de visibilidade e segurança da marca no nível de campanha com Integral Ad Science
• Visibilidade pré-oferta em nível de posicionamento com DoubleVerify e Integral Ad Science
• Direcionamento de tópico no nível de posicionamento por Proximic by Comscore

Os preços do CPM para segmentos de terceiros estão disponíveis no Audience Library, e os preços do CPM para serviços estão disponíveis em Settings > Fees.

O novo suporte está disponível para metas personalizadas (objetivos):

• Os nomes dos objetivos criados no Search, Social e Commerce para uso com pacotes do Advertising DSP agora devem receber o prefixo “ADSP_” como “ADSP_Registrations”. O prefixo não diferencia maiúsculas de minúsculas. Objetivos com esta convenção de nomenclatura estão disponíveis como metas personalizadas no DSP.
  
  Seus objetivos existentes do DSP já foram renomeados para você e não é necessário nenhum trabalho adicional.
• Recomendações de peso agora são geradas para métricas atribuídas pelo DSP em objetivos. When the objective includes at least one goal metric and one assist metric, recommendations are generated for non-mobile weights (which are used for ads on all device types for DSP) for each assist metric in the objective. Weight recommendations are calculated the next morning after you save or edit the objective definition. The recommendations are updated one day after changes to the objective are detected, or otherwise every seven days. When weight recommendations are available, an indicator ( ) appears next to the objective name in Search > Optimization > New Objectives Beta (now called just “Objectives”). In one click, you can apply all weight recommendations. Todas as alterações de peso nos objetivos com o prefixo “ADSP_” são aplicadas de forma algorítmica no DSP dentro de dois dias.

In the Campaigns, Packages, and Placements views:

• Trend charts can now include the following optional metrics:

  • Day pacing: Shows how the “Yesterday’s pacing” metric is trending over time.
  • Flight pacing ahead/behind: Shows how the cumulative pacing (relative to the time elapsed) is trending over time.

  

• Data tables can optionally include new pacing-related metric columns:

  • Yesterday’s required spend: The amount that should have been spent yesterday for uniform distribution of the remaining budget through the rest of the flight.
  • Yesterday’s pacing: Yesterday’s spend as a percentage of yesterday’s required spend. This is an improved version of “Today’s OTS,” which is now deprecated. When today’s pacing is consistently less than 100%, the package or placement is struggling with its budget delivery.
  • Today’s required spend: The amount that should be spent today for uniform distribution of the remaining budget through the rest of the flight.
  • Today’s pacing: Today’s spend as a percentage of today’s required spend; the value is updated every 30 minutes. This is an improved version of “Yesterday’s OTS,” which is now deprecated. Quando o ritmo de ontem é consistentemente inferior a 100%, o pacote ou posicionamento está com dificuldades na entrega do orçamento.

• Nas tabelas de dados, as colunas “Objetivo de ontem” e “Objetivo de hoje” são renomeadas para “Objetivo de ontem gasto” e “Objetivo de hoje gasto”.

(Beta aberto; disponível somente nos EUA e AUS) Agora é possível redirecionar segmentos de público-alvo expostos a uma campanha de TV conectada com anúncios adicionais para aprimorar a publicidade entre canais:

1. Configure um segmento de exposição de anúncio e copie a tag de rastreamento de impressão para o posicionamento desejado da TV conectada ou anúncio para começar a rastrear o segmento.
2. No posicionamento de redirecionamento, selecione o segmento de exposição da TV conectado na seção Audience Targeting.

As novas métricas de CPA (custo por aquisição) e ROAS (retorno do investimento em anúncios) no pacote, posicionamento e tabelas relacionadas fornecem um rastreamento de desempenho mais preciso para pacotes e posicionamentos com metas relacionadas. A nova métrica de CPA considera apenas o evento de conversão final (como inscrições) para calcular o custo por aquisição, o que fornece uma imagem mais precisa do CPA real do que a métrica de meta personalizada herdada, que também incluiu eventos funnel superiores (como visitas de página e adições ao carrinho de compras) em seu cálculo. Da mesma forma, a nova métrica ROAS considera somente o evento de receita final (como compras e valores de compra), que é mais confiável do que a métrica de meta personalizada herdada para rastrear o desempenho.

Agora, ao configurar um pacote com uma meta de otimização baseada em CPA ou ROAS, você deve especificar a conversão final ou o evento de receita, bem como uma meta personalizada que inclua o evento de conversão ou de receita; a meta personalizada pode incluir, opcionalmente, eventos ponderados adicionais de funnel superior (como visitas de página e adições ao carrinho de compras) a serem usados além da métrica de CPA ou ROAS para otimização de pacote.

Além disso, as metas de otimização focadas no desempenho foram combinadas para simplificar:

• A nova meta “Highest Return on Ad Spend (ROAS)” substitui as metas herdadas “Highest ROAS - Custom Goal” e Highest ROAS (click focused) - Custom Goal", com opções para alcançar qualquer cenário herdado.
• A nova meta “Lowest Cost per Acquisition (CPA)” substitui as metas herdadas “Lowest CPA - Custom Goal” e Lowest CPA (click focused) - Custom Goal", com opções para alcançar qualquer cenário herdado.

Seus pacotes existentes que usavam as metas herdadas foram migrados automaticamente para as novas metas com as configurações relevantes e você não precisa atualizar nada manualmente.

Novas configurações de posicionamento permitem especificar a) um orçamento de posicionamento mínimo para substituir a alocação de orçamento no nível do pacote sempre que houver orçamento suficiente disponível e b) substituir o algoritmo de preço de oferta para oferecer pelo menos os preços fixos e mínimos para negociações:

• Nas configurações para inserções que pertencem a pacotes, agora é possível especificar um orçamento mínimo como uma porcentagem do orçamento do pacote. Para usar o recurso, selecione a opção de financiamento de posicionamento como “Set a Fixed Minimum or Maximum Budget” (anteriormente “Set a fixed budget cap”). Você ainda pode inserir um Maximum Budget em USD (como poderia fazer antes para o limite de orçamento), e também pode inserir um Minimum Budget como uma porcentagem do orçamento do pacote. Para inserções existentes, as configurações existentes são mantidas usando os novos nomes de campo.
• Nas configurações de Inventory Targeting, uma nova opção para inventário On Demand e inventário privado permite que você “Ensure Fixed or Floor Price for the bid.”

Agora é possível personalizar rapidamente a programação de anúncios para vários posicionamentos usando uma planilha:

• Você pode baixar um modelo de cronograma de anúncios para disposições. É possível editar as datas de início e a rotação do anúncio no arquivo baixado, conforme necessário.
• Em seguida, é possível fazer upload do modelo de programação de anúncios editado.

Separate pacing controls are now available for flight pacing and intraday pacing. Previously, a single strategy controlled both. Settings for your existing packages and placements were mapped as follows:

• Legacy Pacing fill strategy=Even — Now configured as Flight pacing=Even and Intraday pacing=Even
• Legacy Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Now configured as Flight pacing=Slightly Ahead and Intraday pacing=Even
• Legacy Pacing fill strategy=Frontload — Now configured as Flight pacing=Frontload and Intraday pacing=ASAP
• Legacy Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Now configured as Flight pacing=Aggressive Frontload and Intraday pacing=ASAP

As configurações de Deal ID e outros locais na interface do usuário refletem a nova identidade visual para Magnite SSP:

• O SSP “Tremor” (Telaria) agora é “Magnite CTV”.
• Nas próximas semanas, Rubicon mudará para “Magnite DV+”, onde DV+ significa exibição, vídeo e outros formatos, como áudio.