Os seguintes recursos são novos ou foram alterados recentemente.
Data
Recurso
Descrição
Para obter mais informações
12 de julho de 2024
Campaigns, Packages, Placements
Nas exibições Campaigns, Packages e Placements, algumas métricas foram renomeadas com base no feedback:
Nos gráficos de tendências, "Gasto necessário" foi renomeado como "Referência de gastos", e "Gasto direcionado" foi renomeado como "Meta de gastos".
Nas tabelas de dados:
"Gasto necessário de ontem" e "Gasto necessário de hoje" foram renomeados para "Referencial de gastos de ontem" e "Referencial de gastos de hoje".
As dicas de ferramenta "Ritmo de ontem % e "Ritmo de hoje %" foram alteradas para "Gasto bruto de ontem como % do referencial de gastos de ontem" e "Gasto bruto de hoje como % do referencial de gastos de ontem".
"Meta de gastos para ontem" e "Meta de gastos para hoje" foram renomeadas para "Meta de gastos para ontem" e "Meta de gastos para hoje".
O Oracle encerrará seus negócios de publicidade até 30 de setembro de 2024. Isso desabilitará todos os serviços de BlueKai, Oracle Data Cloud (anteriormente Grapeshot) e MOAT. As seguintes alternativas já estão disponíveis:
Segmentos padrão de terceiros e personalizados: eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar e outros parceiros de dados de terceiros disponíveis
Segmentos preditivos de terceiros: Proximic by Comscore
Medição de visibilidade e segurança da marca no nível de campanha com Integral Ad Science
Visibilidade pré-oferta em nível de posicionamento com DoubleVerify e Integral Ad Science
Direcionamento de tópico no nível de posicionamento por Proximic by Comscore
O preço CPM para segmentos de terceiros está disponível no Audience Library, e o preço CPM para serviços está disponível em Settings > Fees.
O novo suporte está disponível para metas personalizadas (objetivos):
Os nomes dos objetivos criados no Search, Social e Commerce para uso com pacotes do Advertising DSP agora devem receber o prefixo "ADSP_" como "ADSP_Registrations". O prefixo não diferencia maiúsculas de minúsculas. Objetivos com essa convenção de nomenclatura estão disponíveis como metas personalizadas no DSP.
Seus objetivos existentes de DSP já foram renomeados para você, e não há mais necessidade de trabalho.
Recomendações de peso agora são geradas para métricas atribuídas ao DSP em objetivos. Quando o objetivo inclui pelo menos uma métrica de meta e uma métrica de assistência, as recomendações são geradas para pesos não móveis (que são usados para anúncios em todos os tipos de dispositivos para DSP) para cada métrica de assistência no objetivo. As recomendações de peso são calculadas na manhã seguinte depois de salvar ou editar a definição de objetivo. As recomendações são atualizadas um dia após a detecção de alterações no objetivo, ou a cada sete dias. Quando as recomendações de peso estão disponíveis, um indicador (
) é exibido ao lado do nome do objetivo em Pesquisar > Otimização > Novos objetivos do Beta. Em um clique, você pode aplicar todas as recomendações de peso. Todas as alterações de peso nos objetivos com o prefixo "ADSP_" são aplicadas de forma algorítmica no DSP dentro de dois dias.
Para obter mais informações sobre objetivos e como aplicar recomendações de peso, consulte o capítulo do Guia de Otimização em "(Beta) Novos Objetivos", que está disponível no Search, Social e Commerce.
24 de junho de 2024
Parceiros certificados de veiculação de anúncios
Há suporte disponível para anúncios de exibição de alto impacto veiculados em GumGum.
Os gráficos de tendências agora podem incluir as seguintes métricas opcionais:
Ritmo de Dia: Mostra a tendência da métrica "Ritmo de ontem" ao longo do tempo.
Ritmo de veiculação à frente/atrás: Mostra a tendência do ritmo cumulativo (relativo ao tempo decorrido) ao longo do tempo.
Como opção, as tabelas de dados podem incluir novas colunas de métrica relacionadas ao ritmo:
Gasto necessário de ontem: O valor que deveria ter sido gasto ontem para distribuição uniforme do orçamento restante pelo resto do voo.
Ritmo de ontem: Gasto de ontem como uma porcentagem do gasto necessário de ontem. Esta é uma versão aprimorada do "Today's OTS", que agora está obsoleta. Quando o ritmo de hoje é consistentemente inferior a 100%, o pacote ou a disposição está com dificuldades na entrega do orçamento.
Gasto necessário de hoje: O valor que deve ser gasto hoje para distribuição uniforme do orçamento restante pelo resto da operação.
Ritmo de hoje: O gasto de hoje como uma porcentagem do gasto necessário de hoje; o valor é atualizado a cada 30 minutos. Esta é uma versão aprimorada do "OTS de ontem", que agora está obsoleta. Quando o ritmo de ontem é consistentemente inferior a 100%, o pacote ou posicionamento está com dificuldades na entrega do orçamento.
Nas tabelas de dados, as colunas "Objetivo de ontem" e "Objetivo de hoje" são renomeadas para "Objetivo de ontem gasto" e "Objetivo de hoje gasto".
(Recurso do Beta) Agora você pode converter segmentos primários das plataformas de dados do cliente do Amperity e do Optimizely em segmentos compostos de [LiveRamp RampIDs] ou Unified ID 2.0 (UID2.0) IDs. Nas configurações de posicionamento para Direcionamento de público-alvo, os segmentos compartilhados ficam disponíveis na lista Segmentos primários.
Em pacotes com as metas de otimização "CPA mais baixo" e "ROAS mais alto", os modelos de desempenho para anúncios de TV conectados agora usam dados de vários pontos de contato no caminho de conversão para um aprendizado de máquina mais rápido e robusto. Os pacotes existentes são atualizados para usar a otimização multitoque e nenhuma ação é necessária.
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20 de maio de 2024
Anúncios de TV, Pixels, Segmentos de redirecionamento conectados
(Beta aberto; disponível somente nos EUA e AUS) Agora é possível redirecionar segmentos de público-alvo expostos a uma campanha de TV conectada com anúncios adicionais para aprimorar a publicidade entre canais:
Configure um segmento de exposição de anúncio e copie a tag de rastreamento de impressão para o posicionamento desejado da TV conectada ou anúncio para começar a rastrear o segmento.
No posicionamento de redirecionamento, selecione o segmento de exposição da TV conectado na seção Audience Targeting.
Você pode baixar as configurações de anúncio e associações de posicionamento para todos os anúncios em uma campanha no formato XLSX (planilha do Excel) para revisão na exibição Ad Tools.
A guia Visualização > Ad Tools > Attach Pixels mostra os pixels de rastreamento de terceiros anexados aos seus anúncios e fornece um novo fluxo de trabalho para anexar pixels a um ou mais anúncios e desanexar pixels existentes.
Agora é possível excluir segmentos de público-alvo individuais ou públicos-alvo não reutilizáveis de disposições por meio de ferramentas de edição em massa ou do editor de disposições.
Agora é possível criar e gerenciar modificadores de lance, pelos quais um lance é multiplicado para aumentar ou diminuir o lance, para tipos de alvo especificados para um posicionamento. O modificador de oferta padrão é 1,00, o que significa sem aumento ou diminuição; os valores podem variar de 0,10 a 10,00. Por exemplo, um modificador de lance de 0,50 diminui um lance de USD 6 para USD 3 (0,50 x 6). Quando um leilão é qualificado para vários modificadores de lance, todos os modificadores de lance aplicáveis são multiplicados. Os modificadores de oferta nunca aumentam a oferta para mais do que a oferta máxima.
As novas métricas de CPA (custo por aquisição) e ROAS (retorno do investimento em anúncios) no pacote, posicionamento e tabelas relacionadas fornecem um rastreamento de desempenho mais preciso para pacotes e posicionamentos com metas relacionadas. A nova métrica de CPA considera apenas o evento de conversão final (como inscrições) para calcular o custo por aquisição, o que fornece uma imagem mais precisa do CPA real do que a métrica de meta personalizada herdada, que também incluiu eventos de funil superior (como visitas de página e adições ao carrinho de compras) em seu cálculo. Da mesma forma, a nova métrica de ROAS considera somente o evento de receita final (como compras e valores de compra), que é mais confiável do que a métrica de meta personalizada herdada para rastrear o desempenho.
Agora, ao configurar um pacote com uma meta de otimização baseada em CPA ou ROAS, você deve especificar o evento final de conversão ou receita, bem como uma meta personalizada que inclua o evento de conversão ou receita; a meta personalizada pode incluir, opcionalmente, eventos adicionais de funil superior ponderados (como visitas de página e adições ao carrinho de compras) a serem usados além da métrica CPA ou ROAS para otimização de pacote.
Além disso, as metas de otimização focadas no desempenho foram combinadas para simplificar:
A nova meta "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" substitui as metas herdadas "Highest ROAS - Custom Goal" e Highest ROAS (click focused) - Custom Goal", com opções para alcançar qualquer cenário herdado.
A nova meta "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" substitui as metas herdadas "Lowest CPA - Custom Goal" e Lowest CPA (click focused) - Custom Goal", com opções para alcançar qualquer cenário herdado.
Seus pacotes existentes que usavam as metas herdadas foram migrados automaticamente para as novas metas com as configurações relevantes e você não precisa atualizar nada manualmente.
Todos os motivos acionáveis de não licitação (NBR), que são pontos de dados principais que ajudam a solucionar problemas de subutilização, agora estão disponíveis para clientes de autoatendimento. Anteriormente, os usuários de autoatendimento tinham acesso apenas parcial a NBRs e dependiam de gerentes de conta ou analistas de negociação (que tinham acesso de administrador) para ajudar a solucionar problemas.
Alerts para Campaigns, Packages, Placements, Ads e Deals
Um ícone Pulse Panel nos modos de exibição Campaigns, Packages e detalhes do pacote, Placements e Ads indica se há alertas disponíveis para itens no modo de exibição. Você pode abrir o painel para exibir cada alerta e, opcionalmente, abrir a exibição aplicável (por exemplo, a exibição Placements com o posicionamento aplicável listado) para poder editar as configurações conforme necessário para resolver o problema. Opcionalmente, também é possível ignorar qualquer alerta.
Além disso, as exibições Campaigns, Packages, Placements e Ads incluem uma coluna "Alerts" que indica quando um item ou qualquer de seus componentes tem um problema.
Os alertas estão disponíveis nos níveis de campanha, pacote, posicionamento, anúncio e negócios.
Novas configurações de posicionamento permitem especificar a) um orçamento de posicionamento mínimo para substituir a alocação de orçamento no nível do pacote sempre que houver orçamento suficiente disponível e b) substituir o algoritmo de preço de oferta para oferecer pelo menos os preços fixos e mínimos para negociações:
Nas configurações para inserções que pertencem a pacotes, agora é possível especificar um orçamento mínimo como uma porcentagem do orçamento do pacote. Para usar o recurso, selecione a opção de financiamento de posicionamento como "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" (anteriormente "Set a fixed budget cap"). Você ainda pode inserir um Maximum Budget em USD (como poderia fazer antes para o limite de orçamento), e também pode inserir um Minimum Budget como uma porcentagem do orçamento do pacote. Para inserções existentes, as configurações existentes são mantidas usando os novos nomes de campo.
Nas configurações de Inventory Targeting, uma nova opção para inventário On Demand e inventário privado permite que você "Ensure Fixed or Floor Price for the bid."
Agora é possível personalizar rapidamente a programação de anúncios para vários posicionamentos usando uma planilha:
Você pode baixar um modelo de cronograma de anúncios para disposições. É possível editar as datas de início e a rotação do anúncio no arquivo baixado, conforme necessário.
Em seguida, é possível fazer upload do modelo de programação de anúncios editado.
A documentação agora está disponível para compartilhar dados primários da plataforma de dados do cliente Tealium com DSP usando Amazon Web Services. Você pode direcionar seus posicionamentos de DSP para os segmentos usando o RampIDs. Nas configurações de posicionamento para Audience Targeting, os segmentos compartilhados estão disponíveis na lista First Party Segments.
(Recurso do Beta) A nova ferramenta de planejador ajuda a prever o alcance exclusivo, a nível doméstico, das inserções de TV conectada (CTV) de acordo com o orçamento e os critérios de direcionamento especificados. Depois de avaliar vários planos, é possível implementar pacotes e disposições que melhor se alinham aos resultados desejados.
Duas novas metas de otimização baseadas em cliques estão disponíveis para todos os usuários: Highest ROAS (click focused) - Custom Goal e Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Duas novas metas de otimização baseadas em alcance, Always Max Bid and Maximize Reach e Lowest Cost per Reach, ajudam a atingir o maior número de domicílios únicos possível, usando o mesmo nível de impressões ou gastos, respectivamente. Ambas as metas estão disponíveis no nível do pacote e no nível de posicionamento.
A nova ferramenta de previsão de posicionamento mostra o número previsto de impressões, gastos e lance máximo ideal para uma estratégia de direcionamento específica. A previsão é calculada com base no inventário geral disponível com a disposição e nos usuários únicos disponíveis.
Agora é possível associar vários anúncios com posicionamentos rapidamente baixando um arquivo de planilha para uma campanha ou para um ou mais posicionamentos, editando o arquivo para incluir valores na nova coluna "Attached Ad ID" e carregando o arquivo editado. Use a coluna para adicionar anúncios ao posicionamento, mas não para removê-los.
Para baixar uma lista de nomes de anúncios e os Ad IDs associados, vá para o modo de exibição Ads, crie um modo de exibição personalizado que inclua a métrica ID e, em seguida, exporte os dados.
Os relatórios personalizados agora têm um End Date, que pode ser de até quatro meses. Para os relatórios existentes, a data de expiração é 24 de setembro de 2023.
Antes de um relatório expirar, todos os destinatários de email especificados recebem um alerta por email sete dias e um dia antes da data de expiração. Para manter o relatório por mais tempo, altere a data de expiração nas configurações do relatório.
Agora é possível executar anúncios gerenciados pelo editor para ofertas programáticas garantidas com o Google Authorized Buyers SSP. Ao hospedar seus anúncios diretamente com o editor, em vez de hospedá-los no DSP, você pode aproveitar os formatos de anúncios de mídia avançada personalizados. Os formatos de anúncios personalizados geralmente são executados por meio de reservas diretas, de modo que a capacidade de selecionar anúncios gerenciados pelo editor no DSP também permite transferir seus orçamentos de reservas diretas para o ecossistema programático.
O novo Household Conversions Report mostra conversões de view-through no nível doméstico com base no endereço IP, em vez de no nível do dispositivo/cookie.
Um novo Household Report mostra impressões, alcance e frequência em várias dimensões em um nível doméstico com base no endereço IP, em vez de em um nível de dispositivo/cookie. O relatório inclui nove dimensões: Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Length e Tags criadas pelo usuário.
Um log de alterações, que mostra as alterações feitas durante o intervalo de datas selecionado, agora está disponível para cada campanha. Os logs de alterações já estavam disponíveis para pacotes e posicionamentos.
(Recurso beta aberto) Novos posicionamentos e anúncios "Universal Video" permitem direcionar vários ambientes de dispositivo para inventário VPAID e VAST usando um único posicionamento de vídeo.
Os posicionamentos de vídeo universal incluem uma configuração de "Ambiente de Dispositivo" para especificar destinos de tipo de dispositivo (Desktop, Mobile e Connected TV). Anúncios de vídeo universais podem ser vinculados somente a inserções de vídeo universais.
Os relatórios personalizados incluem a nova dimensão de nível de posicionamento "Ambiente do dispositivo".
A exibição Inventory > Deals agora inclui uma coluna "Deal Health", que indica o status de integridade de cada negociação privada: "Success," "Warning," "Critical" ou "Unavailable." Você pode clicar no status para ver mais detalhes, incluindo por que uma transação não está funcionando ou gastando conforme o esperado e as etapas para solucionar possíveis problemas.
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27 de outubro de 2022
Campaigns
Um log de alterações, que mostra as alterações feitas durante o intervalo de datas selecionado, agora está disponível para cada pacote e posicionamento.
Novas colunas de métrica relacionadas ao ritmo estão disponíveis para as visualizações de Campanhas: "OTS de ontem" (meta de gastos), "Entrega de ontem", "Objetivo de ontem", "OTS de hoje" (meta de gastos), "Entrega de hoje" e "Objetivo de hoje".
Controles de ritmo separados estão agora disponíveis para o ritmo de veiculação e o ritmo intradiário. Anteriormente, uma única estratégia controlava ambos. As configurações dos pacotes e posicionamentos existentes foram mapeadas da seguinte maneira:
Herdados Pacing fill strategy=Even — Agora configurados como Flight pacing=Even e Intraday pacing=Even
Herdados Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Agora configurados como Flight pacing=Slightly Ahead e Intraday pacing=Even
Herdados Pacing fill strategy=Frontload — Agora configurados como Flight pacing=Frontload e Intraday pacing=ASAP
Herdados Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Agora configurados como Flight pacing=Aggressive Frontload e Intraday pacing=ASAP
O Auction Insights é uma nova ferramenta de solução de problemas que permite analisar a composição de negócios de ofertas privadas garantidas e não garantidas. Usando visualizações de dados, essa ferramenta mostra a tendência e as proporções relativas dos valores recebidos para os principais atributos de leilão em um período específico.
Com a transparência nos dados de solicitação de oferta de editores, você pode evitar etapas demoradas de solução de problemas.
A nova exibição Inventory > Deals inclui os mesmos recursos de personalização de dados das exibições Campaigns, incluindo filtros adicionais, personalização de colunas e a opção para salvar exibições personalizadas, classificação de colunas e uma exibição de visualização de dados (gráfico). Você pode abrir um menu de comando em cada linha clicando em … depois do nome do contrato.
A guia Inventory do posicionamento Inspector agora inclui gráficos de visualização de dados personalizáveis e métricas de desempenho expandidas, como Viewability Rate, Clicks e Yesterday’s CPM.
(Recurso do Beta) O Advertising DSP agora pode assimilar segmentos primários compostos de sinais autenticados criados em uma CDP (Plataforma de dados do cliente).
Informações adicionais sobre Deal IDs e Simple Ad Serving estão disponíveis.
Consulte o subcapítulo em Inventário > Inventário privado.
10 de dezembro de 2021
Tutoriais em vídeo
Novos tutoriais em vídeo estão disponíveis: "Introdução ao Advertising DSP", "Estrutura de conta e interface do usuário", "Como criar um pacote", "Como fazer upload em massa de tags de anúncios de terceiros" e "Como editar disposições usando ferramentas de edição em massa".
Nas configurações de Deal ID, "Rubicon" foi alterado para "Magnite DV+", onde DV+ significa exibição, vídeo e outros formatos, como áudio. Esse nome reflete a nova identidade visual do SSP Magnite. Observação: Magnite DV+ ainda está listado como "Rubicon" no Deal ID Inbox.
Agora é possível criar e gerenciar o Amazon S3 e diferentes tipos de locais de entrega de FTP, chamados report destinations, para seus relatórios personalizados. Depois de configurar os destinos do relatório, você pode configurar cada um dos novos relatórios personalizados para serem entregues a um ou mais locais, dentro de um único tipo de destino, ou para destinatários de e-mail. As atualizações do Amazon S3 e das credenciais FTP não interrompem a entrega do relatório.
Os relatórios existentes ainda serão enviados aos destinatários de email especificados. Para configurar a entrega para um destino de relatório diferente, crie um relatório com o novo destino.
Ao visualizar dados de um único dia, os gráficos de tendências agora incluem dados por hora. Mantenha o cursor sobre qualquer ponto para ver os dados daquela hora.
O posicionamento Inspector agora inclui uma guia Inventory, que mostra todas as ofertas e suas métricas associadas para o posicionamento. Use as informações para fazer ajustes rápidos ou solucionar problemas sem gerar um relatório personalizado.
(Usuários com permissão para incluir Clearcast clock numbers em seus anúncios) O DSP não exibe mais um erro ao usar um clock number anexado a outro anúncio. Observação: A prática recomendada é usar um clock number exclusivo para cada anúncio de vídeo. Caso contrário, o editor não aprovará todos os anúncios.
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Deal IDs
As configurações de Deal ID e outros locais na interface do usuário refletem a nova identidade visual para Magnite SSP:
O SSP "Tremor" (Telaria) agora é "Magnite CTV".
Nas próximas semanas, Rubicon mudará para "Magnite DV+", onde DV+ significa exibição, vídeo e outros formatos, como áudio.
Agora você pode enviar anúncios e verificar o status dos anúncios de Freewheel ofertas programáticas garantidas da exibição Ads. Anteriormente, só era possível fazer as duas a partir da exibição Deals.
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