Configurações do pacote
Basic Details
Name: O nome do pacote. O comprimento máximo é de 60 caracteres.
Description: (Opcional) Uma descrição do pacote.
3rd Party Billed Fees: (Opcional) Uma taxa estática de terceiros a ser rastreada como um custo não faturável:
-
CPM: O custo por 1000 impressões (CPM).
-
Description: Uma descrição da taxa de CPM.
Você pode substituir a configuração no nível do pacote no nível de posicionamento.
Goals & Budget
Pacing & Capping: (Somente leitura para pacotes existentes) Em que nível colocar e limitar posicionamentos no pacote:
-
Package level pacing: Essa estratégia de ritmo opera acompanhando e limitando todos os posicionamentos incluídos como um grupo. Essa estratégia garante que todos os posicionamentos em um determinado pacote sejam otimizados de forma holística, distribuindo gastos com base no desempenho e dimensionando para indicadores principais de desempenho (KPIs) selecionados.
-
Placement level pacing: Essa estratégia de ritmo opera acompanhando e limitando todos os posicionamentos incluídos individualmente. A prática recomendada é usar essa estratégia apenas para executar negócios garantidos de mercados privados.
Flight Dates: A data de início e a data de término gerais do pacote. As datas de voo devem ser incluídas nas datas de voo da campanha.
- As datas de voo de todas as colocações atribuídas a este pacote devem ser incluídas nessas datas.
- Não é possível editar a data de início do pacote quando a iluminação personalizada está ativada.
Activate Custom Flighting: Permite criar voos não uniformes para o pacote na seção Flighting abaixo. Depois de habilitar a pesquisa personalizada e salvar o pacote, não é possível desabilitar a pesquisa personalizada nem editar a data de início do pacote.
Budget: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) O limite de orçamento bruto e o intervalo de orçamento.
Para pacotes com fluxo personalizado, o intervalo de orçamento é sempre All time. Para pacotes sem sinalização personalizada, especifique o intervalo de orçamento: All time, Daily, Monthly, ou Weekly.
Gross Budget: (Pacotes com ritmo no nível de pacote e gerenciamento dinâmico de margem apenas) O limite de orçamento bruto para a duração do pacote.
Optimization Goal: (Pacotes com ritmo no nível de pacote somente) A meta de otimização do pacote. Consulte as descrições de cada meta de otimização em Metas de otimização e como usá-las.
Custom Goal for Model Learning: (Pacotes com apenas as metas de otimização "Highest Return on Ad Spend" e "Lowest Cost per Acquisition") Uma meta personalizada que inclui os eventos de receita ou conversão usados para calcular a métrica de CPA ou ROAS. A meta personalizada pode incluir, opcionalmente, eventos ponderados adicionais de funil superior (como visitas a páginas e adições ao carrinho de compras) a serem usados além da métrica de CPA ou ROAS para otimização de pacote. Para obter mais informações sobre metas personalizadas, incluindo as práticas recomendadas de criação de metas personalizadas e campanhas que as utilizam, consulte "Metas Personalizadas" e "Práticas Recomendadas para Configurar Campanhas de Desempenho."
Consider Only Click Conversions for Model Learning: (Opcional; pacotes com as metas de otimização "Highest Return on Ad Spend" e "Lowest Cost per Acquisition" somente) Diz ao modelo de otimização para aprender somente a partir de conversões baseadas em cliques. Caso contrário, o modelo de otimização aprende com conversões baseadas em cliques e impressões.
Conversion Metric: (Opcional; pacotes com as metas de otimização "Highest Return on Ad Spend" e "Lowest Cost per Acquisition" somente) O evento de conversão final (como inscrições) ou o valor de evento de receita/venda (como compras e valores de compra) a serem usados para calcular o retorno sobre o gasto com anúncios ou o custo por aquisição. Selecione em uma lista de todos os eventos principais ("métricas de meta") mapeados para a meta personalizada selecionada. Se a lista estiver vazia, edite a meta personalizada para incluir pelo menos um dos eventos subjacentes como uma métrica de meta.
Package Goal Type: (pacotes com metas de otimização personalizadas apenas) A finalidade do pacote. Esta configuração ajuda a determinar como otimizar o pacote:
-
Prospecting: A prospecção de pacotes tem como foco a aquisição de novos clientes.
-
Retargeting: Os pacotes de redirecionamento se concentram em expor novamente visitantes ou clientes anteriores.
-
Other: Todas as outras finalidades.
Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Pacotes com metas de otimização personalizadas apenas) Outro pacote cujos dados históricos são usados como entrada para a otimização do pacote.
Target: (Pacotes com ritmo no nível de pacote somente) A meta de destino, que é usada para acompanhar o desempenho.
Frequency Cap: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) O número de vezes que um dispositivo exclusivo, ID universal ou pessoa (dependendo do Cross Device Level especificado para a campanha e da configuração Targeting do posicionamento) pode receber anúncios do pacote. As opções incluem Unlimited ou um valor específico por dia, semana ou mês.
- Você pode definir limites de frequência nos níveis de campanha, pacote e posicionamento. O DSP respeita o limite de frequência mais rigoroso na hierarquia de campanha.
- A prática recomendada é definir limites de frequência para prospecção e redirecionamento no nível do pacote.
- Limites de frequência mais altos resultam em gastos e impressões mais altos, mas com menor alcance. Limites de frequência mais baixos resultam em gastos e impressões mais baixos, mas em maior alcance.
Pace on: (Pacotes somente com ritmo de nível de pacote) Em que o ritmo se baseia:
-
Budget: (Padrão) Essa opção fornece o máximo de impressões possível dentro do orçamento do pacote alocado.
-
Impressions: Essa opção fornece impressões até que uma quantidade especificada seja atingida dentro de um intervalo especificado. Ao selecionar essa opção, especifique o número de impressões e o intervalo: Todos os tempos, Daily, Monthly, ou Weekly.
Flight pacing: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) Como acompanhar e entregar durante todo o voo:
-
Even: Acompanha a entrega uniformemente em cada voo, com uma meta de 50% da entrega na primeira metade do voo.
-
Slightly Ahead: (o padrão) Acelera a entrega para que esteja 55 a 65% concluído na metade da duração do voo.
-
Frontload: acelera a entrega, de modo que esteja 65 a 75% concluído na metade do processo.
-
Aggressive Frontload: acelera a entrega, de modo que esteja 75 a 85% concluído na metade do processo.
Intraday pacing: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) Como acompanhar e entregar em cada dia dentro do voo:
-
Even: (padrão) Dimensiona a entrega com base na disponibilidade de estoque. Geralmente, mais anúncios são entregues por hora durante o dia, quando o volume do leilão é maior, e menos anúncios são entregues de manhã e à noite.
-
ASAP: acelera a entrega para o dobro da velocidade de Even.
note caution CAUTION Essa opção pode afetar negativamente o desempenho. Use-a somente quando estiver priorizando totalmente o delivery e o gasto em relação à otimização de desempenho.
Flighting
(Pacotes com ritmo no nível do pacote) Os períodos de execução do pacote, incluindo quaisquer períodos de execução personalizados dentro do Flight Dates geral do pacote. Você pode configurar voos personalizados somente quando a opção Activate Custom Flighting está habilitada na seção Goals & Budget.
Flight N: (Disponível somente quando a opção Activate Custom Flighting estiver habilitada) Para cada voo, especifique a data de início, a data de término e a meta de gastos. Para adicionar outro voo, clique em Add Flight.
Para pacotes existentes, você pode opcionalmente inserir um valor na coluna Rollover para qualquer voo para adicionar um orçamento não gasto potencial ao próximo voo. O valor projetado na coluna Adjusted Goal (Goal + Rollover) foi alterado de acordo.