Metas de otimização e como usá-las

Meta de otimização
Descrição
Quando Usar Esta Meta
Always Max Bid & Highest Clickthrough Rate
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza disposições com as mais altas taxas de click-through.

As avaliações de leilão priorizam o CTR quando as metas de gastos estão sendo atingidas. A oferta enviada é sempre a definida Max Bid, mas o limite de CTR previsto se torna mais rigoroso se uma inserção estiver gastando bem.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: Maior taxa de cliques

Tipos de anúncio: antes da exibição, exibição

Nota: Use essa meta se tiver uma meta fixa de CPM que não precise ser ultrapassada e uma meta de CTR que deva ser maximizada. Defina o Lance máximo para a meta de CPM desejada e o DSP atinge o melhor CTR possível ao tentar gastar o orçamento completo.
Always Max Bid & Highest Completion Rate
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com as taxas de conclusão mais altas.

As avaliações de leilão priorizam a Taxa de Conclusão porque as metas de gastos estão sendo atingidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da Taxa de conclusão prevista se torna mais rígido se uma inserção estiver gastando bem.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: Taxa de conclusão mais alta

Tipos de anúncio: somente antes da exibição

Nota: Use essa meta se tiver uma meta fixa de CPM que não precise ser ultrapassada e uma meta de Taxa de conclusão que deva ser maximizada. Defina o Lance máximo para a meta do CPM desejada e o DSP atinge a melhor Taxa de conclusão possível ao tentar gastar o orçamento completo.
Always Max Bid & Highest Engagement Rate
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com as taxas de envolvimento mais altas.

As avaliações de leilão priorizam a taxa de envolvimento para que as metas de gastos sejam atingidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de envolvimento prevista se torna mais rígido se uma inserção estiver gastando bem.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: maior taxa de engajamento

Tipos de anúncio: somente intersticial para dispositivo móvel

Nota: Use essa meta se tiver uma meta fixa de CPM que não precise ser ultrapassada e uma meta de envolvimento que deva ser maximizada. Defina o Lance máximo para a meta de CPM desejada e o DSP atinge a melhor taxa de engajamento possível ao tentar gastar o orçamento completo.
Always Max Bid & Highest Viewability Rate (Adobe - GroupM)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com as taxas de visibilidade mais altas.

As avaliações de leilão priorizam a taxa de visibilidade à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de visibilidade prevista se torna mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
Tipo de campanha: marca

Referencial: maior taxa de visibilidade

Tipos de anúncio: somente antes da exibição interativa

Nota: Essa meta sempre usa o Lance máximo no nível de posicionamento.

Se a configuração de Sensibilidade de visualização da campanha estiver definida como "Padrão (50% do anúncio em visualização por 2 segundos consecutivos)", o padrão de medição de visibilidade do Conselho de classificação de mídia (MRC) será usado para a campanha. Se a campanha for definida como "Estrito (100% do anúncio em visualização e áudio ativado por 50% de duração)", o padrão de medição de visibilidade GroupM será usado para a campanha. Idealmente, você deve corresponder a configuração da campanha com a meta de otimização e as configurações de filtro de pré-oferta.
Always Max Bid & Highest Viewability Rate (Adobe - MRC)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com as taxas de visibilidade mais altas.

As avaliações de leilão priorizam a taxa de visibilidade à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de visibilidade prevista se torna mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
Tipo de campanha: marca

Referencial: maior taxa de visibilidade

Tipos de anúncio: somente antes da exibição interativa

Nota: Essa meta sempre usa o Lance máximo no nível de posicionamento.

Se a configuração de Sensibilidade de visualização da campanha estiver definida como "Padrão (50% do anúncio em visualização por 2 segundos consecutivos)", o padrão de medição de visibilidade do Conselho de classificação de mídia (MRC) será usado para a campanha. Se a campanha for definida como "Estrito (100% do anúncio em visualização e áudio ativado por 50% de duração)", o padrão de medição de visibilidade GroupM será usado para a campanha. Idealmente, você deve corresponder a configuração da campanha com a meta de otimização e as configurações de filtro de pré-oferta.
Always Max Bid & Highest Viewability Rate (IAS - MRC)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com as taxas de visibilidade mais altas.

As avaliações de leilão priorizam a taxa de visibilidade à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de visibilidade prevista se torna mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
Tipo de campanha: marca

Referencial: maior taxa de visibilidade

Tipos de anúncio: somente antes da exibição interativa

Nota: Essa meta sempre usa o Lance máximo no nível de posicionamento.

Essa configuração funciona melhor quando dados de terceiros do IAS informam o algoritmo. Use essa meta somente quando tiver habilitado a integração do IAS para a campanha.
Always Max Bid and Maximize Reach
Essa meta tenta alcançar o máximo de alcance da família com um determinado número de impressões, sempre usando o nível de posicionamento Max Bid. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP se torna mais seletivo e licita um leilão somente quando há uma chance de alcançar alcance único incremental.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: Maximizar alcance

Tipos de anúncio: antes da exibição, CTV, nativo, áudio e vídeo universal
Highest Return on Ad Spend (ROAS)
(Disponível somente no nível do pacote) A alocação de orçamento prioriza inserções com o ROAS mais alto para um evento de conversão final incluído na meta personalizada especificada, levando em consideração quaisquer eventos de funil superior ponderados adicionais (como visitas a sites e adições ao carrinho de compras) na meta personalizada. Você pode especificar se o modelo de otimização deve aprender somente a partir de conversões baseadas em cliques ou a partir de conversões baseadas em cliques e impressões.

As avaliações de leilão priorizam o ROAS. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP equilibra a redução dos CPMs com o aumento do ROAS.
Tipo de campanha: desempenho

Benchmark: Receita mais alta

Tipos de anúncio: Vídeo de exibição, nativo, Vídeo, CTV e Vídeo universal

Nota: Consulte "Práticas recomendadas para configurar campanhas de desempenho" para obter mais informações.
Lowest Cost per Acquisition (CPA)
(Disponível somente no nível do pacote) A alocação de orçamento prioriza inserções com os CPAs mais baixos para um evento de conversão final incluído na meta personalizada especificada, levando em consideração quaisquer eventos de funil superior ponderados adicionais (como visitas a sites e adições ao carrinho de compras) na meta personalizada. Você pode especificar se o modelo de otimização deve aprender somente a partir de conversões baseadas em cliques ou a partir de conversões baseadas em cliques e impressões.

As avaliações de leilão priorizam o CPA. as metas de gastos estão sendo cumpridas, e o DSP equilibra a redução dos CPMs com a redução dos CPAs.
Tipo de campanha: desempenho

Referencial: CPA mais baixo

Tipos de anúncio: Vídeo de exibição, nativo, Vídeo, CTV e Vídeo universal

Nota: Consulte "Práticas recomendadas para configurar campanhas de desempenho" para obter mais informações.
Lowest Cost per Click
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os CPCs mais baixos.

As avaliações de leilão priorizam o CPC. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP equilibra a redução dos CPMs com o aumento dos CTRs em uma tentativa de diminuir os CPCs.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: CPM eficiente e maior taxa de click-through

Tipos de anúncio: antes da exibição, exibição

Nota: Use essa meta para obter o melhor CPC possível. Para garantir um CPM máximo, use-o como o Lance máximo para a inserção.
Lowest Cost per Completion
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com o menor custo por conclusão.

As avaliações de leilão priorizam as taxas de conclusão de vídeo (VCR). as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP equilibra a redução dos CPMs com o aumento dos VCRs em uma tentativa de reduzir os custos por conclusão.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: CPM eficiente e taxa de conclusão mais alta

Tipos de anúncio: somente antes da exibição
Lowest Cost per Engagement
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com as taxas de engajamento mais baixas.

As avaliações de leilão priorizam a taxa de envolvimento. as metas de gastos estão sendo cumpridas, e o DSP tenta equilibrar a redução dos CPMs com a redução dos custos por contrato.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: CPM eficiente e maior taxa de envolvimento

Tipos de anúncio: somente intersticial para dispositivo móvel
Lowest Cost per Reach
Esse objetivo tenta alcançar o máximo de alcance das famílias com um determinado orçamento. as metas de gastos estão sendo atendidas, então as ofertas variam dependendo da chance de alcançar o alcance exclusivo incremental.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: custo eficiente por alcance

Tipos de anúncio: antes da exibição, CTV, nativo, áudio e vídeo universal
Lowest Cost per View
Funciona de forma semelhante ao CPM mais baixo. Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os CPMs mais baixos.

As avaliações de leilão priorizam o CPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP diminui progressivamente os CPMs.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: CPM eficiente e maior taxa de click-through

Tipos de anúncio: antes da exibição, exibição
Lowest CPM
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os CPMs mais baixos.

As avaliações de leilão priorizam o CPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP diminui progressivamente os CPMs.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: CPM eficiente

Tipos de anúncio: antes da exibição, vídeo, CTV, nativo, áudio
Lowest vCPM (Adobe - GroupM)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os vCPMs mais baixos.

As avaliações em leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: CPM eficiente e vCPM mais alto

Tipos de anúncio: antes da exibição, exibição

Nota: Use essa meta para obter o melhor vCPM possível.

Para garantir um CPM máximo, use-o como o Lance máximo para a inserção.
Lowest vCPM (Adobe - MRC)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os vCPMs mais baixos.

As avaliações em leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: CPM eficiente e vCPM mais alto

Tipos de anúncio: antes da exibição, exibição

Nota: Use essa meta para obter o melhor vCPM possível.

Para garantir um CPM máximo, use-o como o Lance máximo para a inserção.
Lowest vCPM (IAS - MRC)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os vCPMs mais baixos.

As avaliações em leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: CPM eficiente e vCPM mais alto

Tipos de anúncio: antes da exibição, exibição

Nota: Use essa meta para obter o melhor vCPM possível.

Para garantir um CPM máximo, use-o como o Lance máximo para a inserção.

Essa configuração funciona melhor quando dados de terceiros do IAS informam o algoritmo. Use essa meta somente quando tiver habilitado a integração do IAS para a campanha.
Lowest vCPM (Moat - GroupM)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os vCPMs mais baixos.

As avaliações em leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: CPM eficiente e vCPM mais alto

Tipos de anúncio: antes da exibição, exibição

Nota: Use essa meta para obter o melhor vCPM possível.

Para garantir um CPM máximo, use-o como o Lance máximo para a inserção.

Essa configuração funciona melhor quando dados de terceiros do Moat O está informando o algoritmo. Use esta meta somente quando tiver habilitado o Moat para a campanha.
Lowest vCPM (Moat - MRC)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os vCPMs mais baixos.

As avaliações em leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
Tipo de campanha: marca

Benchmark: CPM eficiente e vCPM mais alto

Tipos de anúncio: antes da exibição, exibição

Nota: Use essa meta para obter o melhor vCPM possível.

Para garantir um CPM máximo, use-o como o Lance máximo para a inserção.

Essa configuração funciona melhor quando dados de terceiros do Moat O está informando o algoritmo. Use esta meta somente quando tiver habilitado o Moat para a campanha.
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