Metas de otimização e como usá-las
Meta de otimização
Descrição
Quando Usar Esta Meta
Always Max Bid & Clickthrough Rate
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza disposições com as mais altas taxas de click-through.
As avaliações de leilão priorizam o CTR quando as metas de gastos estão sendo atingidas. O lance enviado é sempre o conjunto Max Bid, mas o limite de CTR previsto torna-se mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
As avaliações de leilão priorizam o CTR quando as metas de gastos estão sendo atingidas. O lance enviado é sempre o conjunto Max Bid, mas o limite de CTR previsto torna-se mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro: maior taxa de cliques
Tipos de anúncio: Pré-lançamento, Exibição
Observação: use essa meta se você tiver uma meta fixa de CPM que não precise ser ultrapassada e uma meta de CTR que precise ser maximizada. Defina o Lance máximo para a meta de CPM desejada e o DSP atinge o melhor CTR possível ao tentar gastar o orçamento completo.
Parâmetro: maior taxa de cliques
Tipos de anúncio: Pré-lançamento, Exibição
Observação: use essa meta se você tiver uma meta fixa de CPM que não precise ser ultrapassada e uma meta de CTR que precise ser maximizada. Defina o Lance máximo para a meta de CPM desejada e o DSP atinge o melhor CTR possível ao tentar gastar o orçamento completo.
Always Max Bid & Completion Rate
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com as taxas de conclusão mais altas.
As avaliações de leilão priorizam a Taxa de Conclusão porque as metas de gastos estão sendo atingidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da Taxa de conclusão prevista se torna mais rígido se uma inserção estiver gastando bem.
As avaliações de leilão priorizam a Taxa de Conclusão porque as metas de gastos estão sendo atingidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da Taxa de conclusão prevista se torna mais rígido se uma inserção estiver gastando bem.
Tipo de campanha: Identidade visual
Parâmetro: maior taxa de conclusão
Tipos de anúncio: somente antes da exibição
Observação: use essa meta se tiver uma meta fixa de CPM que não precise ser ultrapassada e uma meta de Taxa de conclusão que precise ser maximizada. Defina o Lance máximo para a meta do CPM desejada e o DSP atinge a melhor Taxa de conclusão possível ao tentar gastar o orçamento completo.
Parâmetro: maior taxa de conclusão
Tipos de anúncio: somente antes da exibição
Observação: use essa meta se tiver uma meta fixa de CPM que não precise ser ultrapassada e uma meta de Taxa de conclusão que precise ser maximizada. Defina o Lance máximo para a meta do CPM desejada e o DSP atinge a melhor Taxa de conclusão possível ao tentar gastar o orçamento completo.
Always Max Bid & Engagement Rate
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com as taxas de envolvimento mais altas.
As avaliações de leilão priorizam a taxa de participação à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de envolvimento prevista se torna mais rígido se uma inserção estiver gastando bem.
As avaliações de leilão priorizam a taxa de participação à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de envolvimento prevista se torna mais rígido se uma inserção estiver gastando bem.
Tipo de campanha: Identidade visual
Parâmetro: maior taxa de participação
Tipos de anúncio: somente intersticial móvel
Observação: use essa meta se tiver uma meta fixa de CPM que não precise ser ultrapassada e uma meta de envolvimento que precise ser maximizada. Defina o Lance máximo para a meta de CPM desejada e o DSP atinge a melhor taxa de engajamento possível ao tentar gastar o orçamento completo.
Parâmetro: maior taxa de participação
Tipos de anúncio: somente intersticial móvel
Observação: use essa meta se tiver uma meta fixa de CPM que não precise ser ultrapassada e uma meta de envolvimento que precise ser maximizada. Defina o Lance máximo para a meta de CPM desejada e o DSP atinge a melhor taxa de engajamento possível ao tentar gastar o orçamento completo.
Always Max Bid & Maximize Reach
Essa meta tenta atingir o alcance máximo da família com um determinado número de impressões, sempre usando o nível de posicionamento Max Bid. Se os objetivos de gastos estiverem sendo atingidos, o DSP se torna mais seletivo e licita um leilão somente quando há a chance de alcançar um alcance único incremental.
Tipo de campanha: Identidade visual
Parâmetro de comparação: Maximizar alcance
Tipos de anúncio: Pré-lançamento, Exibição, CTV, Nativo, Áudio e Vídeo Universal
Parâmetro de comparação: Maximizar alcance
Tipos de anúncio: Pré-lançamento, Exibição, CTV, Nativo, Áudio e Vídeo Universal
Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - GroupM)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com as taxas de visibilidade mais altas.
As avaliações de leilão priorizam a taxa de visibilidade à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de visibilidade prevista se torna mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
As avaliações de leilão priorizam a taxa de visibilidade à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de visibilidade prevista se torna mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro: maior taxa de visibilidade
Tipos de anúncio: somente antes da exibição interativa
Observação: essa meta sempre usa a Lance máxima no nível de posicionamento.
Se a configuração de Sensibilidade de visibilidade da campanha estiver definida como "Padrão (50% do anúncio em exibição por 2 segundos consecutivos)", o padrão de medição de visibilidade do Conselho de Classificação de Mídia (MRC) será usado para a campanha. Se a campanha for definida como "Estrito (100% do anúncio em visualização e áudio ativado por 50% de duração)", o padrão de medição de visibilidade GroupM será usado para a campanha. Idealmente, você deve corresponder a configuração da campanha com a meta de otimização e as configurações de filtro de pré-oferta.
Parâmetro: maior taxa de visibilidade
Tipos de anúncio: somente antes da exibição interativa
Observação: essa meta sempre usa a Lance máxima no nível de posicionamento.
Se a configuração de Sensibilidade de visibilidade da campanha estiver definida como "Padrão (50% do anúncio em exibição por 2 segundos consecutivos)", o padrão de medição de visibilidade do Conselho de Classificação de Mídia (MRC) será usado para a campanha. Se a campanha for definida como "Estrito (100% do anúncio em visualização e áudio ativado por 50% de duração)", o padrão de medição de visibilidade GroupM será usado para a campanha. Idealmente, você deve corresponder a configuração da campanha com a meta de otimização e as configurações de filtro de pré-oferta.
Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - MRC)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com as taxas de visibilidade mais altas.
As avaliações de leilão priorizam a taxa de visibilidade à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de visibilidade prevista se torna mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
As avaliações de leilão priorizam a taxa de visibilidade à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de visibilidade prevista se torna mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro: maior taxa de visibilidade
Tipos de anúncio: somente antes da exibição interativa
Observação: essa meta sempre usa a Lance máxima no nível de posicionamento.
Se a configuração de Sensibilidade de visibilidade da campanha estiver definida como "Padrão (50% do anúncio em exibição por 2 segundos consecutivos)", o padrão de medição de visibilidade do Conselho de Classificação de Mídia (MRC) será usado para a campanha. Se a campanha for definida como "Estrito (100% do anúncio em visualização e áudio ativado por 50% de duração)", o padrão de medição de visibilidade GroupM será usado para a campanha. Idealmente, você deve corresponder a configuração da campanha com a meta de otimização e as configurações de filtro de pré-oferta.
Parâmetro: maior taxa de visibilidade
Tipos de anúncio: somente antes da exibição interativa
Observação: essa meta sempre usa a Lance máxima no nível de posicionamento.
Se a configuração de Sensibilidade de visibilidade da campanha estiver definida como "Padrão (50% do anúncio em exibição por 2 segundos consecutivos)", o padrão de medição de visibilidade do Conselho de Classificação de Mídia (MRC) será usado para a campanha. Se a campanha for definida como "Estrito (100% do anúncio em visualização e áudio ativado por 50% de duração)", o padrão de medição de visibilidade GroupM será usado para a campanha. Idealmente, você deve corresponder a configuração da campanha com a meta de otimização e as configurações de filtro de pré-oferta.
Always Max Bid & Viewability Rate (IAS - MRC)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com as taxas de visibilidade mais altas.
As avaliações de leilão priorizam a taxa de visibilidade à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de visibilidade prevista se torna mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
As avaliações de leilão priorizam a taxa de visibilidade à qual as metas de gastos estão sendo atendidas. O lance enviado é sempre o Lance máximo definido, mas o limite da taxa de visibilidade prevista se torna mais rígido se um posicionamento estiver gastando bem.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro: maior taxa de visibilidade
Tipos de anúncio: somente antes da exibição interativa
Observação: essa meta sempre usa a Lance máxima no nível de posicionamento.
Essa configuração funciona melhor quando dados de terceiros do IAS informam o algoritmo. Use essa meta somente quando tiver habilitado a integração do IAS para a campanha.
Parâmetro: maior taxa de visibilidade
Tipos de anúncio: somente antes da exibição interativa
Observação: essa meta sempre usa a Lance máxima no nível de posicionamento.
Essa configuração funciona melhor quando dados de terceiros do IAS informam o algoritmo. Use essa meta somente quando tiver habilitado a integração do IAS para a campanha.
Highest Return on Ad Spend (ROAS)
(Disponível somente no nível do pacote) A alocação de orçamento prioriza inserções com o ROAS mais alto para um evento de conversão final incluído na meta personalizada especificada, levando em consideração quaisquer eventos de funil superior ponderados adicionais (como visitas a sites e adições ao carrinho de compras) na meta personalizada. Você pode especificar se o modelo de otimização deve aprender somente a partir de conversões baseadas em cliques ou a partir de conversões baseadas em cliques e impressões.
As avaliações de leilão priorizam o ROAS. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP equilibra a redução dos CPMs com o aumento do ROAS.
As avaliações de leilão priorizam o ROAS. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP equilibra a redução dos CPMs com o aumento do ROAS.
Tipo de campanha: Desempenho
Parâmetro: maior receita
Tipos de anúncios: exibição, nativo, vídeo, CTV e vídeo universal
Observação: consulte "Práticas recomendadas para configurar campanhas de desempenho" para obter mais informações.
Parâmetro: maior receita
Tipos de anúncios: exibição, nativo, vídeo, CTV e vídeo universal
Observação: consulte "Práticas recomendadas para configurar campanhas de desempenho" para obter mais informações.
Lowest Cost per Acquisition (CPA)
(Disponível somente no nível do pacote) A alocação de orçamento prioriza inserções com os CPAs mais baixos para um evento de conversão final incluído na meta personalizada especificada, levando em consideração quaisquer eventos de funil superior ponderados adicionais (como visitas a sites e adições ao carrinho de compras) na meta personalizada. Você pode especificar se o modelo de otimização deve aprender somente a partir de conversões baseadas em cliques ou a partir de conversões baseadas em cliques e impressões.
As avaliações de leilão priorizam o CPA. as metas de gastos estão sendo cumpridas, e o DSP equilibra a redução dos CPMs com a redução dos CPAs.
As avaliações de leilão priorizam o CPA. as metas de gastos estão sendo cumpridas, e o DSP equilibra a redução dos CPMs com a redução dos CPAs.
Tipo de campanha: Desempenho
Parâmetro de comparação: CPA mais baixo
Tipos de anúncios: Vídeo de exibição, Nativo, Vídeo, CTV e Universal
Observação: Consulte "Práticas recomendadas para configurar campanhas de desempenho" para obter mais informações.
Parâmetro de comparação: CPA mais baixo
Tipos de anúncios: Vídeo de exibição, Nativo, Vídeo, CTV e Universal
Observação: Consulte "Práticas recomendadas para configurar campanhas de desempenho" para obter mais informações.
Lowest Cost per Click
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os CPCs mais baixos.
As avaliações de leilão priorizam o CPC. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP equilibra a redução dos CPMs com o aumento dos CTRs em uma tentativa de diminuir os CPCs.
As avaliações de leilão priorizam o CPC. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP equilibra a redução dos CPMs com o aumento dos CTRs em uma tentativa de diminuir os CPCs.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro: CPM eficiente e maior taxa de cliques
Tipos de anúncio: antes da exibição, exibição
Observação: use essa meta para obter o melhor CPC possível. Para garantir um CPM máximo, use-o como o Lance máximo para a inserção.
Parâmetro: CPM eficiente e maior taxa de cliques
Tipos de anúncio: antes da exibição, exibição
Observação: use essa meta para obter o melhor CPC possível. Para garantir um CPM máximo, use-o como o Lance máximo para a inserção.
Lowest Cost per Completion
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza inserções com o menor custo por conclusão.
As avaliações de leilão priorizam as taxas de conclusão de vídeo (VCR). as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP equilibra a redução dos CPMs com o aumento dos VCRs em uma tentativa de reduzir os custos por conclusão.
As avaliações de leilão priorizam as taxas de conclusão de vídeo (VCR). as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP equilibra a redução dos CPMs com o aumento dos VCRs em uma tentativa de reduzir os custos por conclusão.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro: CPM eficiente e taxa de conclusão mais alta
Tipos de anúncio: somente antes da exibição
Parâmetro: CPM eficiente e taxa de conclusão mais alta
Tipos de anúncio: somente antes da exibição
Lowest Cost per Engagement
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com as taxas de engajamento mais baixas.
As avaliações de leilão priorizam a taxa de participação. as metas de gastos estão sendo cumpridas, e o DSP tenta equilibrar a redução dos CPMs com a redução dos custos por contrato.
As avaliações de leilão priorizam a taxa de participação. as metas de gastos estão sendo cumpridas, e o DSP tenta equilibrar a redução dos CPMs com a redução dos custos por contrato.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro: CPM eficiente e taxa de participação mais alta
Tipos de anúncio: somente intersticial móvel
Parâmetro: CPM eficiente e taxa de participação mais alta
Tipos de anúncio: somente intersticial móvel
Lowest Cost per Reach
Esse objetivo tenta alcançar o máximo de alcance das famílias com um determinado orçamento. Se as metas de gastos estiverem sendo atingidas, as ofertas variam dependendo da chance de alcançar o alcance exclusivo incremental.
Tipo de campanha: Identidade visual
Parâmetro: custo eficiente por alcance
Tipos de anúncios: Pré-lançamento, Exibição, CTV, Nativo, Áudio e Vídeo universal
Parâmetro: custo eficiente por alcance
Tipos de anúncios: Pré-lançamento, Exibição, CTV, Nativo, Áudio e Vídeo universal
Lowest Cost per View
Funciona de forma semelhante ao CPM mais baixo. Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os CPMs mais baixos.
As avaliações de leilão priorizam o CPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP diminui progressivamente os CPMs.
As avaliações de leilão priorizam o CPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP diminui progressivamente os CPMs.
Tipo de campanha: Identidade visual
Parâmetro: CPM eficiente e taxa de cliques mais alta
Tipos de anúncios: antes da exibição, Exibição
Parâmetro: CPM eficiente e taxa de cliques mais alta
Tipos de anúncios: antes da exibição, Exibição
Lowest CPM
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os CPMs mais baixos.
As avaliações de leilão priorizam o CPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP diminui progressivamente os CPMs.
As avaliações de leilão priorizam o CPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP diminui progressivamente os CPMs.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro de comparação: CPM eficiente
Tipos de anúncios: Pré-impressão, Exibição, CTV, Nativo, Áudio
Parâmetro de comparação: CPM eficiente
Tipos de anúncios: Pré-impressão, Exibição, CTV, Nativo, Áudio
Lowest vCPM (Adobe - GroupM)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os vCPMs mais baixos.
As avaliações de leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
As avaliações de leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro: CPM eficiente e vCPM mais alto
Tipos de anúncio: Pré-lançamento, Exibição
Observação: use essa meta para obter o melhor vCPM possível.
Para garantir um CPM máximo, use-o como a Oferta Máxima para o posicionamento.
Parâmetro: CPM eficiente e vCPM mais alto
Tipos de anúncio: Pré-lançamento, Exibição
Observação: use essa meta para obter o melhor vCPM possível.
Para garantir um CPM máximo, use-o como a Oferta Máxima para o posicionamento.
Lowest vCPM (Adobe - MRC)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os vCPMs mais baixos.
As avaliações de leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
As avaliações de leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro: CPM eficiente e vCPM mais alto
Tipos de anúncio: Pré-lançamento, Exibição
Observação: use essa meta para obter o melhor vCPM possível.
Para garantir um CPM máximo, use-o como a Oferta Máxima para o posicionamento.
Parâmetro: CPM eficiente e vCPM mais alto
Tipos de anúncio: Pré-lançamento, Exibição
Observação: use essa meta para obter o melhor vCPM possível.
Para garantir um CPM máximo, use-o como a Oferta Máxima para o posicionamento.
Lowest vCPM (IAS - MRC)
Com a otimização no nível do pacote, a alocação de orçamento prioriza posicionamentos com os vCPMs mais baixos.
As avaliações de leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
As avaliações de leilão priorizam o vCPM. as metas de gastos estão sendo cumpridas, então o DSP tenta equilibrar o abaixamento dos CPMs com o aumento da visibilidade.
Tipo de campanha: Marca
Parâmetro: CPM eficiente e vCPM mais alto
Tipos de anúncio: Pré-lançamento, Exibição
Observação: use essa meta para obter o melhor vCPM possível.
Para garantir um CPM máximo, use-o como a Oferta Máxima para o posicionamento.
Essa configuração funciona melhor quando dados de terceiros do IAS informam o algoritmo. Use essa meta somente quando tiver habilitado a integração do IAS para a campanha.
Parâmetro: CPM eficiente e vCPM mais alto
Tipos de anúncio: Pré-lançamento, Exibição
Observação: use essa meta para obter o melhor vCPM possível.
Para garantir um CPM máximo, use-o como a Oferta Máxima para o posicionamento.
Essa configuração funciona melhor quando dados de terceiros do IAS informam o algoritmo. Use essa meta somente quando tiver habilitado a integração do IAS para a campanha.
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