Configurações da campanha
Basic Campaign Details
Name: O nome da campanha.
Advertiser: (Somente leitura para campanhas existentes) O anunciante (marca) aplicável. Selecione um anunciante existente ou crie um novo.
Advertiser URL: A página oficial do anunciante. Este campo acelera o processo de aprovação de anúncios com parceiros de inventário.
Timezone: (Somente leitura para campanhas existentes) O fuso horário para relatórios e lances.
Customer PO: (Opcional) Uma ordem de compra do cliente para a ordem de inserção/ordem de compra.
[Datas da Campanha]: As datas de início e término da campanha.
Campaign Goals
Margin Management: Se deseja gerenciar margens para a campanha: Yes ou No (o padrão).
Quando você escolher Yes, especifique o tipo e o valor da margem:
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Margin Type: O tipo de margem. Não é possível alterar o tipo de margem depois de habilitar o gerenciamento de margem e salvar a campanha.
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Fixed: (o padrão) Permite que o DSP calcule e automaticamente e limite o gasto com base em uma porcentagem de margem fixa de Gross Budget.
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Dynamic: Permite gerenciar margens até o nível de posicionamento especificando um Budget Reserve % e Gross Budget separados para cada pacote e posicionamento na campanha. O DSP otimiza com base na eficiência financeira de cada posicionamento, sem garantir uma margem específica. Use esta opção para ordens de inserção que consistem em vários itens de linha para os quais você concordou em distribuir uma quantia fixa de unidades ou tipos de unidade a uma taxa fixa.
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Fixed Margin %: (Campanhas somente com margens fixas) A marcação padrão para cada ordem de inserção , como uma porcentagem. Esse valor é deduzido de Gross Budget para definir o orçamento líquido da campanha.
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Budget Reserve %: (Campanhas somente com margens fixas; opcional) Reserva uma porcentagem especificada de Gross Budget como salvaguarda. Esse valor é deduzido de Gross Budget para definir o orçamento líquido da campanha.
Gross Budget: (Campanhas somente com gerenciamento de margem) O orçamento bruto da campanha, antes da aplicação dos ajustes marginais especificados.
Opcionalmente, você pode adicionar um orçamento bruto diário, semanal ou mensal adicional:
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Clique em Add an additional Gross Budget.
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Insira o Gross Budget e selecione o intervalo de orçamento: Daily, Weekly, ou Monthly.
O orçamento líquido total, que é o limite de gastos da campanha, é calculado automaticamente com base nas configurações de margem e é indicado abaixo desse valor.
Budget: (Campanhas sem gerenciamento de margem) O orçamento geral da campanha.
Estimated Tax Withholding: Retém uma porcentagem do total gasto em taxas de publicidade, taxas de veiculação de anúncios e/ou taxas de dados no nível da conta para impostos locais ou do país. As taxas são estimativas para fins de orçamento e ritmo, portanto, as taxas de imposto faturadas podem variar.
Para estimar impostos a reter:
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Clique em Update rates here.
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Especifique o Estimated tax rate como uma porcentagem.
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Marque a caixa de seleção ao lado de cada tipo de taxa para o qual reter impostos. Os tipos de taxa incluem:
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Include estimated tax - ads fee: Aplica-se a todos os gastos com mídia da Advertising DSP, incluindo impostos sobre taxas de gerenciamento de campanha.
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Include estimated tax - ad serving fee: Aplica-se a todos os gastos no Advertising DSP, exceto mídia e dados. Ele exclui impostos para taxas de gerenciamento de campanha
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Include estimated tax - data fee: Aplica-se a todos os dados gastos no Advertising DSP.
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Clique em Submit.
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Nos EUA, os estados podem variar em sua inclusão de taxas fiscais entre anúncios, veiculação de anúncios e dados. Para organizações em outros países, inclua todas as três categorias de taxas de imposto para contabilizar IVA.
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Você também pode configurar esses valores nas configurações de taxa da conta.
Cross Device Level: (Somente leitura para campanhas existentes criadas desde 22 de junho de 2020; não disponível para campanhas criadas antes de 22 de junho de 2020) O nível no qual o DSP direciona anúncios e aplica limites de frequência: Mesmo dispositivo para direcionar um dispositivo ou Pessoas para direcionar uma pessoa em todos os seus dispositivos conhecidos. Observação: o suporte entre dispositivos não está disponível para posicionamentos que direcionem IDs universais.
Device Graph: (Somente leitura para campanhas existentes; campanhas com segmentação entre dispositivos com base em pessoas apenas) O gráfico de dispositivos a ser usado para segmentação entre dispositivos e gerenciamento de frequência:
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LiveRamp - U.S. only: Disponível a todos os anunciantes para direcionamento entre dispositivos a US$ 0,35 para impressões fornecidas usando o gráfico de dispositivos LiveRamp (ou seja, para dispositivos não encontrados nos segmentos de público-alvo direcionados). Você pode configurar o direcionamento entre dispositivos no nível do posicionamento.
Essa opção também está disponível para todos os anunciantes, sem taxas, para gestão de frequência e medição de atribuição.
O suporte entre dispositivos se aplica somente a posicionamentos que direcionem IDs herdadas, mas não a posicionamentos que direcionem IDs universais (incluindo LiveRamps). O direcionamento, o gerenciamento de frequência e a atribuição de IDs universais são aplicados somente no nível de ID.
Frequency Cap: (Opcional) O número de vezes que um dispositivo exclusivo, ID universal ou pessoa (dependendo do Cross Device Level especificado e da configuração Targeting do posicionamento) pode receber anúncios da campanha. As opções incluem Unlimited ou um valor específico por dia, semana ou mês.
Packages: Os pacotes a serem incluídos na campanha. Selecione pacotes existentes e/ou crie pacotes para incluir. Se você criar pacotes, consulte as descrições sobre as configurações de pacote para obter mais informações.
Campaign Measurement
3rd Party Metrics
Viewability, Fraud, & Brand Safety
IAS: (Opcional) Habilita a medição e o relatório IAS de visibilidade, fraude, segurança da marca e verificação de público-alvo, usando as configurações especificadas. Taxas adicionais são aplicadas.
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Measure On: O inventário no qual medir: Display and VPAID video inventory (o padrão) ou Display, VPAID & VAST video inventory.
note note NOTE A visibilidade do vídeo pode ser medida somente no inventário VPAID. -
IAS Account ID (AnID): (Anunciantes com suas próprias contas IAS; opcional) a ID de conta IAS da organização, que IAS cobrará diretamente pelo uso.
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IAS Team ID: (Anunciantes com suas próprias contas IAS; opcional) a identificação de equipe para a conta IAS da organização, que IAS cobrará diretamente pelo uso.
MOAT: (Opcional) Habilita a medição e o relatório MOAT de visibilidade, fraude, segurança da marca e verificação de público-alvo. Taxas adicionais são aplicadas. Observação: Oracle encerrará seu negócio de publicidade até 30 de setembro de 2024, incluindo todos os serviços de MOAT.
Verificação de público-alvo
Comscore Campaign Ratings: (Opcional) Habilita a medição e o relatório Campaign Ratings validados por Comscore da verificação de público-alvo, usando as configurações especificadas. Taxas adicionais são aplicadas.
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Target Gender: Sexo a ser direcionado: Both (padrão), Male ou Female
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Target Age: A faixa etária a ser atingida. Use os controles deslizantes esquerdo e direito para reduzir o intervalo conforme necessário.
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Target Country: (opcional) um país para direcionar. Comscore mede somente impressões veiculadas em países suportados.
Attention Measurement attention-measurement
Adelaide: Habilita o rastreamento para a métrica Attention Score de nível de posicionamento (o número médio ponderado de Adelaide "Attention Units" em impressões). As métricas estão disponíveis para todos os tipos de posicionamento, exceto para Roku TV conectada, pré-implantação somente VPAID e áudio que não é um podcast. O DSP anexa automaticamente uma marca JavaScript a todas as criações associadas e Adelaide rastreia os dados de exposição e os envia para o DSP diariamente. Você pode usar a data para otimizar manualmente seus gastos com táticas de posicionamento com melhores pontuações de atenção.
O campo Attention Score está disponível na seção Metrics dos relatórios; nos modos de exibição Campaigns, Packages e Placements; e nas guias Sites, Ads e Inventory da exibição de detalhes de posicionamento.
O uso de Adelaide segmentos para medição incorre em uma taxa de CPM para cada impressão entregue pelos anúncios com Adelaide marcas de medição. Esta taxa é separada das taxas de direcionamento de atenção no nível de posicionamento.
1st Party Metrics
Viewability sensitivity: Habilita a medição e o relatório de visibilidade próprios usando a tecnologia IAB Open Video Viewability (OpenVV), com base no nível de sensibilidade especificado:
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Standard (50% of ad in view for two consecutive seconds)
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Strict (100% of ad in view and audio on for 50% duration)