Práticas recomendadas para configurar campanhas de desempenho

Encontre novos públicos-alvo que provavelmente serão convertidos usando as seguintes táticas:

• Modelagem semelhante de uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP), como o Adobe Audience Manager.
• Direcionamento comportamental usando dados de terceiros.
• Direcionamento contextual.
• Direcionamento de site/categoria.

Uso do direcionamento de execução da rede (RON): é importante incluir um fluxo de posicionamento da rede sem direcionamento de público-alvo e com direcionamento amplo de inventário. Isso permite que o algoritmo Adobe Sensei encontre usuários valiosos que podem ter cookies mais recentes que ainda não foram categorizados em um público-alvo.

Se o anunciante for um cliente do Adobe Analytics ou do Adobe Audience Manager, você poderá criar segmentos primários (como visitantes de página inicial, páginas de produtos ou abandonadores de carrinho) e usá-los como alvos de posicionamento no DSP.

Evite atribuir muito orçamento a uma inserção direcionada ao público-alvo. Como regra geral, faça um orçamento de US$ 30 por 1.000 usuários por mês.

Ritmo e Limite: Para selecionar uma meta de otimização de CPA ou ROAS, o pacote deve usar o ritmo no nível do pacote. Isso garante que todos os posicionamentos no pacote sejam otimizados para distribuir os gastos com base no desempenho e dimensionar para as metas selecionadas.

Datas de voo: (pacotes de prospecção) Quando a campanha for executada por mais de 25 dias, use o recurso Activate Custom Flighting. Primeiro, defina um voo personalizado para os primeiros 10 dias em aproximadamente 75% do orçamento diário necessário para reduzir os gastos durante a fase de aprendizado. Em seguida, defina um segundo voo personalizado para o restante do orçamento.

Por exemplo, se você tiver US$ 100.000 para gastar em 30 dias, defina o orçamento do voo 1 (dias 1 a 10) para US$ 25.000 (75% x US$ 100.000/30 dias = US$ 2.500 por dia). Use o orçamento restante de US$ 75.000 para o voo 2 (dias 11 a 30).

Orçamento: o DSP sempre tenta alocar 100% do orçamento do pacote uniformemente entre todos os posicionamentos em um pacote. Se uma inserção tiver gasto baixo ou nenhum gasto, recomendamos limitar o orçamento para permitir que mais do orçamento seja alocado para inserções com escala. Aguarde de 24 a 48 horas para que as alterações de orçamento sejam calibradas.

Metas de Otimização: Use uma das duas metas de otimização de desempenho, Highest Return on Ad Spend ou Lowest Cost per Acquisition, dependendo da meta do pacote. Essas metas otimizam automaticamente o pacote em direção aos posicionamentos de ROAS mais alto ou CPA mais baixo, respectivamente.

Metas personalizadas:

• Se um novo pacote tiver o mesmo objetivo de um pacote existente, você poderá, opcionalmente, vincular o pacote existente para que o algoritmo possa usar os dados existentes de aprendizado de máquina.
• Insira o Target CPA ou Target ROAS apropriado.

Ritmo de veiculação e Ritmo Intradiário: Para ambos os tipos de ritmo, selecione Even para maximizar suas metas de desempenho, acompanhando uniformemente ao longo de cada dia e durante todo o voo.

Lance Máximo:

• Para inserções de prospecção, use um lance máximo baixo (US$ 5).
• Para inserções de redirecionamento, use um lance máximo alto (US$ 12).

Filtros de pré-oferta: minimize ou evite definir filtros de pré-oferta agressivos, que impeçam o posicionamento de atingir a escala. As práticas recomendadas incluem o seguinte:

• Use um (1) filtro de pré-oferta por disposição. A utilização de vários filtros pré-oferta exige que ambos sejam atendidos, o que reduz a escala.

• Considere definir filtros de pré-oferta menos rigorosos nos casos em que o direcionamento adicional (como público-alvo, geografia e direcionamento de site) é aplicado.

Included Audiences:

• Para inserções de prospecção, agrupe categorias de público-alvo semelhantes e tamanhos de público-alvo semelhantes em uma única inserção. Em seguida, com base no desempenho, execute um dos procedimentos a seguir:

  • Remova públicos com baixo desempenho dos posicionamentos existentes.
  • Mova públicos-alvo de alto desempenho para um local separado para controlar melhor os orçamentos.

• Para inserções de redirecionamento, você deve incluir um segmento de público-alvo por inserção para controlar ofertas e orçamento com facilidade.

Frequency Capping:

• Para inserções de prospecção, use limites de frequência apertados (uma impressão por dia).
• Para inserções de redirecionamento, defina a limitação de inserção primária para 6-10 impressões por dia e a limitação secundária para uma impressão por hora.

Device Targeting:

• Incluir Computer, Mobile e Tablet.
• Não direcionar Firefox e Safari devido a limitações de direcionamento e medição. Entre em contato com a equipe de conta do Adobe para obter mais detalhes sobre o suporte do Adobe para Safari ITP.
• Se você direcionar o tráfego de web para dispositivos móveis, desabilite todos os navegadores móveis, exceto Chrome e Edge.