Práticas recomendadas para configurar campanhas de desempenho

O DSP pode otimizar suas campanhas voltadas para o desempenho. Consulte as seguintes práticas recomendadas para campanhas de desempenho:

  • Etapa 1 - Definir a meta
  • Etapa 2 - Definir a estratégia
  • Etapa 3 - Criar pacotes
  • Etapa 4 - Criar estrutura de posicionamento
  • Etapa 5 - Usar os ativos de criação certos

Etapa 1 - Definir A Meta

É importante entender o objetivo da campanha, como obter o ROAS mais alto possível ou o CPA mais baixo possível. As campanhas de desempenho têm o metas de otimização "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" ou "Lowest Cost per Acquisition (CPA)." Para cada pacote na campanha, especifique a meta de otimização de acordo.

meta de otimização

Você também precisa determinar os eventos bem-sucedidos que levam à meta geral e criar metas personalizadas de acordo. Para cada pacote, especifique uma meta personalizada a ser usada com a meta de otimização geral para relatórios e otimização algorítmica usando o Adobe Sensei. Para obter mais informações sobre como criar metas personalizadas, incluindo práticas recomendadas, consulte Metas personalizadas.

Etapa 2 - Definir a estratégia

Estratégias de prospecção

Os pacotes de funil superior incluem disposições com direcionamento muito amplo para alcançar novos consumidores líquidos.

Estratégias de posicionamento recomendadas para clientes potenciais

  • Encontre novos públicos-alvo que provavelmente serão convertidos usando as seguintes táticas:

    • Modelagem semelhante de uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP), como o Adobe Audience Manager.
    • Direcionamento comportamental usando dados de terceiros.
    • Direcionamento contextual.
    • Direcionamento de site/categoria.
  • Uso do direcionamento de execução da rede (RON): é importante incluir um fluxo de posicionamento da rede sem direcionamento de público-alvo e com direcionamento amplo de inventário. Isso permite que o Adobe Sensei um algoritmo para encontrar usuários valiosos que podem ter cookies mais recentes que ainda não foram categorizados em um público-alvo.

Estratégias de redirecionamento

Os pacotes de funil mais baixos incluem posicionamentos que direcionam os usuários que já estiveram na página da Web do anunciante ou para os quais o anunciante tem dados de CRM.

Estratégias de posicionamento recomendadas para redirecionamento

  • Se o anunciante for um cliente do Adobe Analytics ou do Adobe Audience Manager, você poderá criar segmentos primários (como visitantes de página inicial, páginas de produtos ou abandonadores de carrinho) e usá-los como alvos de posicionamento no DSP.

  • Evite atribuir muito orçamento a uma inserção direcionada ao público-alvo. Como regra geral, faça um orçamento de US$ 30 por 1.000 usuários por mês.

Etapa 3 - Criar pacotes

A prática recomendada é criar pacotes separados para prospecção de funil superior e para redirecionamento de funil inferior. A otimização ocorre no nível do pacote, de modo que os dados de desempenho de todos os posicionamentos em um pacote sejam agrupados. Portanto, agrupe inserções em pacotes com desempenho esperado semelhante.

exemplo de pacotes separados para prospecção e redirecionamento

Além disso, use as configurações a seguir.

Metas e orçamento

  • Ritmo e limite: Para selecionar uma meta de otimização de CPA ou ROAS, o pacote deve usar o ritmo no nível do pacote. Isso garante que todos os posicionamentos no pacote sejam otimizados para distribuir os gastos com base no desempenho e dimensionar para as metas selecionadas.

  • Datas de voo: (Pacotes de prospecção) Quando a campanha é executada por mais de 25 dias, use o Activate Custom Flighting recurso. Primeiro, defina um voo personalizado para os primeiros 10 dias em aproximadamente 75% do orçamento diário necessário para reduzir os gastos durante o fase de aprendizagem. Em seguida, defina um segundo voo personalizado para o restante do orçamento.

    Por exemplo, se você tiver US$ 100.000 para gastar em 30 dias, defina o orçamento do voo 1 (dias 1 a 10) para US$ 25.000 (75% x US$ 100.000/30 dias = US$ 2.500 por dia). Use o orçamento restante de US$ 75.000 para o voo 2 (dias 11 a 30).

  • Orçamento: O DSP sempre tenta alocar 100% do orçamento do pacote uniformemente entre todos os posicionamentos em um pacote. Se uma inserção tiver gasto baixo ou nenhum gasto, recomendamos limitar o orçamento para permitir que mais do orçamento seja alocado para inserções com escala. Aguarde de 24 a 48 horas para que as alterações de orçamento sejam calibradas.

  • Metas de otimização: Use uma das duas metas de otimização de desempenho, Highest Return on Ad Spend ou Lowest Cost per Acquisition, dependendo da meta do pacote. Essas metas otimizam automaticamente o pacote em direção aos posicionamentos de ROAS mais alto ou CPA mais baixo, respectivamente.

  • Metas personalizadas:

    • Se um novo pacote tiver o mesmo objetivo de um pacote existente, você poderá, opcionalmente, vincular o pacote existente para que o algoritmo possa usar os dados existentes de aprendizado de máquina.
    • Insira o apropriado Target CPA ou Target ROAS.
  • Ritmo de veiculação e Ritmo intradiário: Para ambos os tipos de ritmo, selecione Even para maximizar suas metas de desempenho, acompanhando uniformemente ao longo de cada dia e durante todo o voo.

    note caution
    CAUTION
    Uso FrontLoad e Aggressive Front Load para o ritmo de ASAP ritmo para ritmo intradiário somente quando estiver priorizando totalmente o delivery e o gasto em relação à otimização de desempenho, pois essas estratégias podem afetar negativamente os KPIs de desempenho desejados.

Etapa 4 - Criar estrutura de posicionamento

Menos é mais. Se você puder configurar menos de seis disposições por pacote, o orçamento disponível poderá mudar dinamicamente para as disposições de melhor desempenho com mais facilidade.

Além disso, adicione cada posicionamento a um pacote com um tipo de meta de pacote de Prospecting ou Retargeting, conforme apropriado.

A seguir estão as configurações de posicionamento recomendadas para campanhas de desempenho.

Metas

Você deve configurar a otimização de CPA ou ROAS no nível do pacote (consulte Etapa 3 - Criar pacotes), mas pode adicionar outras configurações no nível de posicionamento.

  • Lance máximo:

    • Para inserções de prospecção, use um lance máximo baixo (US$ 5).
    • Para inserções de redirecionamento, use um lance máximo alto (US$ 12).
  • Filtros pré-oferta: Minimize ou, idealmente, evite definir filtros agressivos de pré-oferta, que impedem que o posicionamento alcance escala. As práticas recomendadas incluem o seguinte:

    • Use um (1) filtro de pré-oferta por disposição. A utilização de vários filtros pré-oferta exige que ambos sejam atendidos, o que reduz a escala.

    • Considere definir filtros de pré-oferta menos rigorosos nos casos em que o direcionamento adicional (como público-alvo, geografia e direcionamento de site) é aplicado.

Consulte descrições de quando usar cada filtro de pré-oferta em Filtros pré-oferta no nível de posicionamento e como usá-los.

Inventário

Para maximizar a escala, use Public (Open Exchange) e On Demand inventário.

Direcionamento de site

  • Traffic Type: Websites somente
  • Site Tier: All sites

Direcionamento de público

  • Included Audiences:

    • Para inserções de prospecção, agrupe categorias de público-alvo semelhantes e tamanhos de público-alvo semelhantes em uma única inserção. Em seguida, com base no desempenho, execute um dos procedimentos a seguir:

      • Remova públicos com baixo desempenho dos posicionamentos existentes.
      • Mova públicos-alvo de alto desempenho para um local separado para controlar melhor os orçamentos.
    • Para inserções de redirecionamento, você deve incluir um segmento de público-alvo por inserção para controlar ofertas e orçamento com facilidade.

NOTE
Seus anúncios têm melhor desempenho se um usuário puder ser acessado por apenas um posicionamento. Uma sobreposição significativa entre os usuários em vários posicionamentos pode causar concorrência, o que resulta em um ciclo de ofertas em aumento contínuo, elevando o custo por usuário. Portanto, se você incluir vários públicos-alvo, certifique-se de que eles não consistam em usuários/membros de público-alvo sobrepostos.
Você pode evitar públicos-alvo sobrepostos criando públicos-alvo em camadas para suprimir os níveis mais altos e inclusivos dos posicionamentos, conforme necessário.
  • Frequency Capping:

    • Para inserções de prospecção, use limites de frequência apertados (uma impressão por dia).
    • Para inserções de redirecionamento, defina a limitação de inserção primária para 6-10 impressões por dia e a limitação secundária para uma impressão por hora.
  • Device Targeting:

    • Incluir Computer, Mobile, e Tablet.
    • Não direcionar Firefox e Safari devido a limitações de direcionamento e medição. Entre em contato com a equipe de conta do Adobe para obter mais detalhes sobre Adobe suporte para Safari ITP.
    • Se você direcionar o tráfego de web para dispositivos móveis, desative todos os navegadores móveis, exceto Chrome e Edge.

Segurança da marca e qualidade da mídia

Uso de filtragem contextual, bloqueio pré-oferta de fraudes e/ou Ads.txt a filtragem limita a escala de suas disposições, mas as usa se necessário.

Etapa 5 - Usar os ativos de criação certos

  • A prática recomendada é incluir o máximo possível de tamanhos de anúncio únicos para maximizar o alcance. O modelo de exibição universal permite fazer upload de qualquer tamanho de anúncio de exibição padrão.
  • Verifique se todos os posicionamentos contêm pelo menos todos os tamanhos de anúncios de exibição principal (300x250, 728x90, 160x600, 300x600, 320x50 e 300x50).
  • Atualizar criações com frequência para evitar fadiga criativa.
recommendation-more-help
9ff4800f-94be-45f0-a5bf-09d0d7e96baa