Metas personalizadas

As metas personalizadas definem os eventos de sucesso que um anunciante precisa para atender aos seus objetivos de negócios. Cada pacote que usa a meta de otimização "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" ou "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" deve incluir uma meta personalizada para ajudar a alcançar a meta de otimização geral. Você pode criar metas personalizadas como objetivos in Advertising Search, Social, & Commerce.

Cada meta personalizada consiste em uma ou mais métricas de conversão e os pesos relativos dessas métricas. As métricas de conversão disponíveis incluem todas as métricas rastreadas usando o pixel de conversão de Adobe Advertising e por meio do Adobe Analytics.

Por exemplo, suponha que três métricas de conversão sejam relevantes para um pacote específico em uma de suas campanhas: "Download de PDF" com valor de 20 USD, "Inscrição em email" com valor de 30 USD e "Confirmação de pedido" com valor de 40 USD. Se você quiser atribuir peso de acordo com o valor monetário único da ação do cliente, os pesos relativos das métricas serão 1, 1,5 e 2.

Uma vez que criar uma meta personalizada, você pode atribuir a um pacote para otimização de relatórios e algorítmicos usando o Adobe Sensei.

Criar uma meta personalizada custom-goal-create

Para criar uma meta personalizada, a conta do DSP deve estar vinculada a um Search, Social, & Commerce com a mesma ID de organização da Adobe Experience Cloud, de dentro do Search, Social, & Commerce configurações do cliente. Se sua conta do DSP não estiver vinculada a um Search, Social, & Commerce e entre em contato com a equipe da sua conta Adobe.

  1. Efetue logon no Advertising Search, Social, & Commerce at (usuários na América do Norte) https://enterprise-na.efrontier.com ou (todos os outros usuários) https://enterprise-intl.efrontier.com.

  2. Verifique se as métricas que você deseja incluir em sua meta foram rastreadas, estão disponíveis no produto e incluem um nome de exibição:

    1. No menu principal, clique em Search> Admin >Conversions.

    2. Localize a métrica e verifique se Show in UI and Reports está ativado para a métrica.

      note note
      NOTE
      • Analytics os eventos personalizados seguem esta convenção de nomenclatura: custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Exemplo: custom_event_16_examplersid
    3. Se a métrica não tiver um valor no campo Display Name e clique na célula, digite o nome de exibição e clique em Apply.

  3. Criar a meta personalizada como um objetivo:

    1. No menu principal, clique em Search > Optimization>New Objectives Beta.

    2. Na barra de ferramentas, clique em Criar .

    3. Insira as configurações do objetivo, incluindo as métricas associadas e seus pesos numéricos relativos para dispositivos não móveis e dispositivos móveis, e salve o objetivo.

      Pelo menos uma métrica deve ter o tipo de métrica Goal.

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      NOTE
      • Analytics os eventos personalizados seguem esta convenção de nomenclatura: custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Exemplo: custom_event_16_examplersid
      • Analytics dimensões e segmentos não estão disponíveis para otimização de Adobe Advertising.
      note tip
      TIP
      Para obter o desempenho ideal, as métricas combinadas na meta personalizada (objetivo) devem totalizar pelo menos dez conversões por dia. Caso contrário, a prática recomendada é adicionar outras métricas de conversão de suporte, como páginas de produtos ou inícios de aplicativos, ao objetivo. Consulte Práticas recomendadas para a criação de uma meta personalizada para obter diretrizes.

Nas configurações de pacote do DSP para pacotes que usam a meta de otimização"Highest Return on Ad Spend (ROAS)" ou "Lowest Cost per Acquisition (CPA)," o nome do objetivo agora é incluído na variável Custom Goals lista. Ao selecionar o objetivo como meta personalizada para um pacote, a variável Conversion Metric inclui todas as métricas de meta para o objetivo.

Práticas recomendadas para a criação de uma meta personalizada custom-goal-best-practices

Metas personalizadas com uma única métrica

Os exemplos a seguir mostram como você pode configurar metas que têm como alvo uma única métrica de conversão.

Exemplo de uma campanha com "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" Meta de otimização

Se a meta da campanha for receita (Highest Return on Ad Spend (ROAS)), e a receita de todos os tipos de dispositivos é igualmente importante para você, em seguida, inclua o "Revenue"com um peso não móvel (para conversões de um dispositivo não móvel) de um (1) e um peso móvel (para conversões de um dispositivo móvel) de um (1). Selecionar o tipo de métrica Goal.

NOTE
Um peso móvel ou não móvel de um (1) equivale a um valor de um (1) para cada US$ 1 de receita rastreada.
Por exemplo, uma conversão de $250 com um peso não móvel de um (1) é relatada como $250 para conversões. Se for atribuído um peso não móvel de 0,5 à métrica de conversão, a conversão de US$ 250 de um dispositivo não móvel será relatada como US$ 125 em Adobe Advertising (conversão de US$ 250 * 0,5) Non-mobile Weight = US$ 125).

Exemplo de uma campanha com "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" Meta de otimização

Se a meta da campanha for o custo mais baixo por aquisição (CPA) e exigir apenas um evento bem-sucedido (como "Envio de aplicativo"), inclua essa métrica e especifique o tipo de métrica como Goal. A prática recomendada é definir o peso móvel e não móvel como um (1).

NOTE
Um peso móvel ou não móvel de um (1) equivale a um valor de um (1) para cada conversão rastreada. Por exemplo, se 10 conversões de Envio de aplicativo forem rastreadas, 10 conversões de Envio de aplicativo serão relatadas. No entanto, se for atribuído um peso não móvel de 0,5 à métrica de conversão, as 10 conversões não móveis serão relatadas como cinco (5) em Adobe Advertising (10 conversões * 0,5 Non-mobile Weight = 5).

Metas personalizadas com várias métricas

Há dois cenários nos quais você usaria várias métricas em uma meta personalizada:

  • Sua meta de campanha tem vários eventos de sucesso. Por exemplo, talvez você esteja anunciando mais de uma ação no site (Download de PDF, Fale conosco e Inscrição por email) e todas as ações contribuem para sua meta de CPA. Se o objetivo incluir as três métricas separadas, cada uma com pesos móveis e não móveis de um (1), a variável Adobe Sensei O algoritmo trata cada uma das métricas do e os tipos de dispositivo do usuário com a mesma importância. Se as diferentes métricas e tipos de dispositivos tiverem custos ou importância variáveis, você ajustará seus pesos relativos de acordo.

  • A única métrica de conversão em sua meta personalizada não está atingindo o mínimo de 10 conversões por dia necessárias para o desempenho otimizado. Isso pode ocorrer devido ao gasto diário mínimo do pacote ou a um número limitado de conversões naturais. Adicionar métricas de suporte adicionais à meta personalizada pode ajudar você a alcançar o limite de 10 conversões por dia. Dez eventos de suporte podem ajudar um pacote a atingir o limite de 10 dias, mesmo quando cada um de seus pesos estiver abaixo de um (1). Mas talvez não seja necessário adicionar tantos eventos.

    Ao adicionar métricas de suporte a uma meta personalizada, avalie-as de acordo com sua importância relativa para o evento bem-sucedido principal e lembre-se da quantidade de pontos de dados. Isso permite que o algoritmo do Adobe Sensei equilibre várias métricas e otimize em direção à sua meta.

    O exemplo de objetivo a seguir inclui três métricas, cada uma com um peso não móvel diferente: Envio de aplicativo = 1, Início do aplicativo = 0.1 e Página de aterrissagem do anunciante = 0.01. Isso significa que cada conversão de envio de aplicativo de dispositivos não móveis tem o mesmo valor para sua empresa como uma média de 10 conversões de início de aplicativo de dispositivos não móveis e 100 conversões de página de aterrissagem de anunciante de dispositivos não móveis.

Se, em vez disso, você ponderasse as visitas de página de aterrissagem igualmente aos envios de aplicativos, a quantidade naturalmente maior de visitas de página de aterrissagem poderia sobrecarregar sua meta e distorcer as visitas de página de aterrissagem.

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