Gerenciar objetivos personalizados
Disponível para contas do DSP vinculadas às contas do Search, Social e Commerce
Os objetivos definem os eventos bem-sucedidos que um anunciante define para atender aos seus objetivos de negócios. Os objetivos estão disponíveis para pacotes DSP como metas personalizadas. Cada pacote que usa a meta de otimização “Highest Return on Ad Spend (ROAS)” ou “Lowest Cost per Acquisition (CPA)” deve incluir uma meta personalizada para ajudar a alcançar a meta de otimização geral.
Um objetivo consiste nas métricas (propriedades) a serem rastreadas e otimizadas e nos pesos relativos dessas métricas. Cada objetivo pode incluir:
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Goalmétricas, que representam as métricas de sucesso principais de um anunciante. Normalmente, incluem resultados comerciais essenciais para um pacote, como Receita, Clientes potenciais ou Vendas. Cada objetivo deve ter pelo menos uma métrica de meta.
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Assistmétricas opcionais que auxiliam, preveem, precedem ou contribuem para a definição de métricas de meta. Os exemplos incluem métricas de engajamento, como Unidades de teste e Avaliações.
Você pode permitir que o Adobe AI atribua e atualize automaticamente eventos de assistência ponderada para maximizar seus eventos de meta. Se você preferir atribuir suas próprias métricas de assistência ponderadas, o DSP pode, opcionalmente, recomendar métricas de assistência com base em dados de desempenho anteriores do Adobe Advertising e do Adobe Analytics. Você pode escolher se aplica ou não as recomendações.
Todas as alterações nas opções de objetivo são rastreadas no nível do campo e são listadas em um log de alterações.
- O Advertising Search, Social e Commerce também usa objetivos. Cada portfólio de Pesquisa, Social e Commerce deve ter um objetivo para que o recurso de otimização possa criar modelos de clique e receita para o portfólio.
- Você pode usar o mesmo objetivo para vários pacotes do DSP e/ou vários portfólios do Search, Social e Commerce.
Métricas disponíveis
Você pode incluir qualquer um dos seguintes itens em seus objetivos:
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Métricas que o Adobe Advertising rastreia usando o pixel de rastreamento de conversão do Adobe Advertising.
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(Anunciantes com Adobe Analytics for Advertising) Métricas de conversão e envolvimento do site sincronizadas do Adobe Analytics.
Status do objetivo
A exibição Settings > Custom Objectives indica o status de cada objetivo. Os valores podem incluir:
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Waiting: O objetivo estará em um estado de rascunho até que as recomendações sejam geradas.
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Active: O objetivo é salvo e utilizável.
Status da recomendação
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Not Initiated: Nenhuma recomendação foi solicitada.
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Generating: as recomendações estão sendo geradas.
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Ready: as recomendações estão disponíveis para aplicação.
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Error: Não foi possível gerar as recomendações.
Criar um objetivo
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No menu principal, clique em Settings>Custom Objectives.
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No canto superior direito, clique em Create.
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Insira as configurações de objetivo.
Ao escolher a oferta automatizada, você pode atribuir propriedades (métricas) ao objetivo como “Goal” métricas. Para lances personalizados, você pode atribuir propriedades como métricas “Goal” ou “Assist” ponderadas, mas deve incluir pelo menos uma métrica de meta.
Os rótulos de meta e assistência não afetam a otimização. Somente os pesos das métricas incluídas afetam a otimização.
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(Objetivos com lances personalizados; opcional) Para gerar as métricas de assistência recomendadas com base em dados de desempenho anteriores, clique em Generate na seção inferior. No Generate Recommendation, clique em Generate.
As métricas recomendadas levam até 20 minutos para serem geradas. Enquanto as recomendações estão sendo geradas, o status do objetivo personalizado é Waiting. Depois que as recomendações forem geradas, você poderá “exibir e aplicar os eventos de assistência recomendados.”
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(Se você não gerou recomendações) No canto superior direito, clique em Save.
Nas configurações de pacote do DSP para pacotes que usam a meta de otimização “Highest Return on Ad Spend (ROAS)” ou “Lowest Cost per Acquisition (CPA)”, o nome do objetivo agora está incluído na lista Custom Goals. Quando você seleciona o objetivo como meta personalizada para um pacote, a lista Conversion Metric inclui todas as métricas de meta para o objetivo.
Editar um objetivo
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No menu principal, clique em Settings>Custom Objectives.
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Na linha, clique em …* > Edit.
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Altere qualquer uma das configurações do objetivo.
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(Quando as recomendações estiverem disponíveis; opcional) Exiba e, opcionalmente, aplique as métricas recomendadas:
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Na seção inferior, clique em View Recommendations.
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Para aplicar uma recomendação, siga um destes procedimentos:
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Clique em Apply ao lado da recomendação.
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Ajuste manualmente a recomendação e clique em Apply ao lado dela.
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Clique em Close para fechar a lista Recommendations.
As alterações entram em vigor após a sincronização das configurações do objetivo.
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(Objetivos com lances personalizados; opcional) Para gerar métricas de assistência recomendadas com base em dados de desempenho anteriores, clique em Generate na seção inferior. No Generate Recommendation, clique em Generate.
As métricas recomendadas levam até 20 minutos para serem geradas. Enquanto as recomendações estão sendo geradas, o status do objetivo personalizado é Waiting. Depois que as recomendações forem geradas, você poderá “exibir e aplicar os eventos de assistência recomendados.”
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(Se você não gerou novas recomendações) No canto superior direito, clique em Save.
Exibir e aplicar eventos de assistência recomendados view-apply-recommendations
Objetivos com lance personalizado
Você pode exibir recomendações e, opcionalmente, aplicá-las quando o status do objetivo for Active e o Recommendation Status for Ready.
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No menu principal, clique em Settings>Custom Objectives.
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Na linha, clique em …* > Edit.
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Na seção inferior, clique em View Recommendations.
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(Opcional) Para aplicar uma recomendação, siga um destes procedimentos:
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Clique em Apply ao lado da recomendação.
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Ajuste manualmente a recomendação e clique em Apply ao lado dela.
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Clique em Close para fechar a lista Recommendations.
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No canto superior direito, clique em Save.
As alterações entram em vigor após a sincronização das configurações do objetivo.
Exibir o log de alterações para um objetivo personalizado
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No menu principal, clique em Settings>Custom Objectives.
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Na linha, clique em …* > Change Log.
Configurações de objetivo personalizado custom-objective-settings
Todos os nomes de objetivos do Advertising DSP devem receber o prefixo “ADSP_” (não diferencia maiúsculas de minúsculas), como “ADSP_Registrations”. Use um nome fácil de identificar quando quiser atribuí-lo a um pacote.
A estratégia de lance do objetivo, que determina os tipos de eventos que você pode configurar:
- Automated Bidding: Atribuir propriedades (métricas) ao objetivo como goal métricas. O Adobe AI atribui e atualiza automaticamente eventos de assistência ponderada para maximizar seus eventos de meta usando uma abordagem equilibrada do funnel.
- Custom Bidding: Configure sua própria estratégia de lances atribuindo propriedades como eventos “goal” ou eventos “assist” ponderados. Use essa opção avançada para estratégias predefinidas.
Alterar a estratégia de lances apaga todas as métricas selecionadas anteriormente.
Observações: Analytics eventos personalizados seguem esta convenção de nomenclatura:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Exemplo: custom_event_16_examplersid. Analytics dimensões e segmentos não estão disponíveis para otimização do Adobe Advertising.Dica: Para obter o desempenho ideal, as métricas combinadas na meta personalizada (objetivo) devem totalizar pelo menos dez conversões por dia. Caso contrário, a prática recomendada é adicionar outras métricas de conversão de suporte, como páginas de produtos ou inícios de aplicativos, ao objetivo. Consulte Práticas recomendadas para criar uma meta personalizada para obter diretrizes.
O nome de cada métrica de conversão incluída no objetivo. Siga um destes procedimentos:
- Para adicionar uma métrica como meta, clique em Goal ao lado do nome da métrica na coluna Available Metrics.
- (Somente estratégia Custom Bidding) Para adicionar uma métrica que auxilie as métricas de meta atribuídas, clique em Assist ao lado do nome da métrica na coluna Available Metrics. Em seguida, insira o peso numérico da métrica em relação a outras métricas no objetivo. O peso deve ser de 0,001 a 1 e pode incluir decimais. O peso padrão é 1.
- (Somente estratégia Custom Bidding) Para editar o peso de uma métrica de assistência, clique dentro do campo e insira o peso numérico da métrica em relação a outras métricas no objetivo. O peso deve ser maior que zero (0) e pode incluir decimais. O peso padrão é 1.
- Para remover uma métrica do objetivo, mantenha o cursor sobre o nome da métrica e clique em X./li>
Notas:
- Verifique se as diferentes métricas e seus pesos fazem sentido relativamente. Por exemplo, você não pode comparar diretamente uma contagem com um valor em dólar.
- As grandes alterações relativas entre os pesos objetivos podem causar volatilidade temporária no desempenho, portanto, monitore o desempenho após a alteração.
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