Sobre as tags de rastreamento de conversão do Adobe Advertising
O Adobe Advertising rastreia as conversões resultantes de cliques em anúncios usando as tags de rastreamento de conversão do Adobe Advertising inseridas nas páginas da Web que abrem quando ocorre um evento de conversão, como uma página de "sucesso". As tags incluem informações incorporadas para enviar os dados da transação, juntamente com o cookie Adobe Advertising do usuário, a um servidor de rastreamento, do qual a transação é creditada ao clique ou impressão de anúncio apropriado (de acordo com as configurações de atribuição de conversão do anunciante).
Você pode gerar tags de rastreamento de conversão no Search, Social e Commerce ou usar tags na Adobe Experience Platform (anteriormente conhecida como Adobe Experience Platform Launch).
Para cada conjunto de métricas de conversão que você deseja rastrear, é necessário criar e implementar uma tag de conversão separada. Você pode gerar qualquer um dos seguintes tipos de tags de conversão.
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(Recomendado) Tags do JavaScript (Versão 3 ou Versão 2), que não estão visíveis nas páginas da Web.
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Marcas de imagem do HTML para exibir imagens transparentes (pixels) de 1 pixel x 1 pixel, que são invisíveis para os usuários finais, nas páginas da Web. Use tags de imagem somente quando a empresa tiver uma política contra o uso de tags da JavaScript.
Para obter mais informações sobre as diferenças entre os tipos de tags, consulte "Perguntas frequentes sobre tags de rastreamento de conversão da Advertising Cloud."
- Esse recurso não adiciona tags de imagem ou tags JavaScript às páginas da Web do anunciante. As tags devem ser adicionadas de acordo com o procedimento normal do anunciante para atualização de páginas da Web.
- Considere quanto tempo leva para implementar as tags. Dependendo das políticas da empresa, a implementação pode levar semanas ou até meses.
Recursos das tags de rastreamento de conversão do Adobe Advertising
O pixel de rastreamento de conversão permite que o Adobe Advertising faça o seguinte:
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Rastreie e relate os dados de conversão no nível de palavra-chave para campanhas de pesquisa.
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Rastreie e relate os dados de conversão no nível de anúncio (criativo) em todos os canais de marketing (pesquisa e exibição pagas), o que pode facilitar o teste criativo.
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Rastreie e relate os dados de conversão no nível da transação em todos os canais de marketing.
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Mostre como suas conversões são distribuídas em seus diferentes canais de marketing para que você possa ver qual é mais eficaz.
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Relate e otimize em diferentes níveis de atribuição (como atribuir conversões ao último evento relacionado ou ponderar todos os eventos uniformemente).
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Forneça visibilidade sobre as assistências a cliques (palavras-chave de pesquisa ou disposições que contribuíram para um funnel de conversão) e assistências de canal (eventos de usuário que contribuíram para um funnel de conversão, possivelmente em vários canais de marketing).
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Forneça visibilidade sobre a distribuição geográfica e os domínios de referência do tráfego e das conversões do site para que você possa refinar o direcionamento geográfico e de site.
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Analise as tendências diárias ou intradiárias, que podem ser usadas para melhorar as taxas de conversão.