Novidades
Os seguintes recursos são novos ou foram alterados recentemente.
Data
Recurso
Descrição
Para obter mais informações
5 de dezembro de 2024
Microsoft Advertising conversões offline
O suporte a seguir agora está disponível para Microsoft Advertising conversões aprimoradas para conversões offline, que você pode usar para eventos de conversão sem IDs de clique, como vendas por telefone resultantes de leads de sites.
- O Search, Social e Commerce sincroniza suas metas de conversões aprimoradas existentes para conversões offline, para que você possa usá-las para relatórios e otimização. Os dados são sincronizados diariamente às 05:00 no fuso horário do anunciante.
- Você pode fazer upload de dados de conversão primários e offline mapeados para suas metas de conversões aprimoradas existentes.
Criar as metas de conversão aprimoradas para clientes potenciais em Microsoft Advertising.
Consulte "Implementar Microsoft Advertising conversões aprimoradas para conversões offline" para obter uma estrutura de tópicos do fluxo de trabalho e "Carregar dados de conversão offline para conversões aprimoradas."
Lançado em 29 de outubro de 2024
Adobe Analytics for Advertising
(Anunciantes com Adobe Analytics for Advertising e Microsoft Advertising campanhas de desempenho máximo) Os dados de nível de grupo de ativos para suas campanhas de desempenho máximo agora estão disponíveis no Adobe Analytics quando você implementa um novo parâmetro de ID do AMO (s_kwcid) nas URLs de rastreamento para suas campanhas de desempenho máximo, que não incluem anúncios e palavras-chave. O rastreamento da maioria das contas com campanhas de desempenho máximo já foi migrado para o novo formato. Para contas com campanhas de desempenho máximo sem a opção de rastreamento Auto Upload que ainda não foram migradas para o novo formato, no entanto, você deve atualizar manualmente cada sufixo de página de aterrissagem para incluir o novo formato de ID do AMO.
Os dados do Adobe Analytics para suas campanhas de desempenho máximo também estão disponíveis em Pesquisa, Social e Commerce.
Os dados do Adobe Analytics para suas campanhas de desempenho máximo também estão disponíveis em Pesquisa, Social e Commerce.
Campaigns
Para cada desempenho máximo e campanha de pesquisa, agora você pode escolher se deseja permitir que o Google Ads ofereça preços mais altos para novos clientes, lance apenas para novos clientes ou lance igualmente para clientes novos e existentes. Para oferecer preços mais altos a novos clientes, você deve primeiro ativar a nova meta de aquisição de clientes para sua conta do Google Ads ou conta de gerente usando o Google Ads. A definição da meta inclui as listas de clientes existentes qualificados e o valor de conversão adicional para novos clientes.
Consulte "Google Ads Configurações da campanha".
Consulte também a Google Ads ajuda "Sobre a nova meta de aquisição de clientes" e as Etapas 1 a 2 em "Ativar a nova meta de aquisição de clientes."
Consulte também a Google Ads ajuda "Sobre a nova meta de aquisição de clientes" e as Etapas 1 a 2 em "Ativar a nova meta de aquisição de clientes."
3 de setembro de 2024
Google Ads conversões
O suporte a seguir agora está disponível para Google Ads conversões avançadas para clientes potenciais, que você pode usar para eventos de conversão offline para os quais as IDs de clique (gclid valores) não estão disponíveis, como para rastrear vendas por telefone que resultam de clientes potenciais do site.
- O Search, Social e Commerce sincroniza suas conversões aprimoradas existentes de clientes potenciais para que você possa usá-las para relatórios e otimização. Os dados são sincronizados diariamente às 05:00 no fuso horário do anunciante.
- Você pode criar ações de conversão para conversões aprimoradas de clientes potenciais.
- Você pode fazer upload de dados de conversão primários e offline mapeados para suas conversões aprimoradas de leads.
Você deve criar e implementar uma tag de conversão para conversões aprimoradas para leads separadamente no Google.
Consulte "Implementar Google Ads conversões aprimoradas para clientes potenciais" para obter uma estrutura de tópicos do fluxo de trabalho, "Criar uma ação de conversão para uma Google Ads conversão aprimorada para clientes potenciais" e "Carregar dados de conversão offline para conversões aprimoradas."
Campaigns
Reports
Reports
(Google Ads campanhas de desempenho máximo) Novos recursos fornecem informações e dados para grupos de ativos:
-
Dois campos de informações somente leitura estão disponíveis nas configurações para grupos de ativos existentes em cada campanha de desempenho máximo:
- Primary Status: Por que o grupo de ativos está ou não servindo na capacidade total. Ele leva em conta o status do grupo de ativos, bem como outros sinais, como aprovações de política e qualidade.
- Primary Status Reason: Detalhes adicionais sobre o status principal do grupo de ativos.
-
Um novo relatório de especialidade, Google Asset Group Performance Report, fornece dados de desempenho para grupos de ativos em campanhas de desempenho máximo em uma conta especificada. O relatório inclui o status principal e os motivos do status para cada grupo de ativos incluído.
10 de junho de 2024
Recommendations & Publisher Insights
Cinco novas recomendações do Google Ads estão disponíveis:
-
Automated campaigns:
- Performance max final URL opt in: Ativar a expansão final de URL para suas campanhas de desempenho máximo
-
Bidding and budget:
- Forecasting set Target CPA: Defina um CPA de destino para campanhas sem um antes de um evento sazonal previsto para aumentar o tráfego
- Maximize conversion value opt in: Alterar para a estratégia de lances Maximizar Valor de Conversão
- Set Target CPA: Definir um CPA de destino para campanhas sem um
- Set Target ROAS: Defina um ROAS de destino para campanhas sem um
29 de abril de 2024
Upload do objetivo
O recurso de upload de objetivo para portfólios híbridos agora carrega dados de conversão por objetivo de Pesquisa, Social e Commerce em vez de por portfólio, e o formato de nomenclatura de conversão para novos uploads foi alterado. Agora é possível mover uma campanha para outro portfólio com o mesmo objetivo sem precisar alterar suas metas de conversão.Se você tiver ativado esse recurso, seus dados existentes serão migrados usando o novo formato de upload de acordo com o agendamento compartilhado pela equipe de conta da Adobe. Durante o período de migração, os uploads de formato antigo e novo são executados em paralelo. A modelagem e a otimização não são afetadas porque as novas ações de conversão aparecem inicialmente com status "secundário" (não otimizado) e com 90 dias de dados de preenchimento retroativo.
24 de abril de 2024
Recommendations & Publisher Insights
(Campanhas do Microsoft Advertising; recurso beta) Agora você pode exibir recomendações de desempenho para uma conta no mesmo formato que as de Google Ads; aplicar diretamente ou descartar uma recomendação; e exibir um log de cada recomendação que foi aplicada para a conta, incluindo as entidades afetadas, que aplicaram a recomendação, e o carimbo de data e hora. Os tipos de recomendações compatíveis incluem anúncio de pesquisa responsivo, orçamento de campanha e palavra-chave.
Você também pode ver cada insight de desempenho gerado por Microsoft Advertising — em um formato diferente do recomendado — nos últimos 30 dias para uma conta. Cada insight inclui um link para abrir o editor do Microsoft Advertising, do qual você pode agir de acordo com o insight.
Você também pode ver cada insight de desempenho gerado por Microsoft Advertising — em um formato diferente do recomendado — nos últimos 30 dias para uma conta. Cada insight inclui um link para abrir o editor do Microsoft Advertising, do qual você pode agir de acordo com o insight.
Campaigns
(Microsoft Advertising campanhas) Os grupos de anúncios em campanhas de vídeo de CTV de público-alvo agora podem direcionar gêneros, que determinam os programas e canais nos quais seus anúncios aparecem. A seção Adgroup Targeting inclui uma nova configuração "Genre", com opções para direcionar todos os gêneros ou somente gêneros específicos.
Não há suporte para relatórios disponível para públicos-alvo de gênero.
Não há suporte para relatórios disponível para públicos-alvo de gênero.
20 de abril de 2024
Campaigns
(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising) O suporte adicional está disponível para Microsoft Advertising campanhas de desempenho máximo:
- Agora você pode configurar as datas de início e término da campanha e os destinos de idioma e local no nível da campanha.
- Você pode adicionar, editar e remover grupos de ativos. Para cada grupo de ativos, você pode usar grupos de público-alvo existentes como sinais de público-alvo.
Consulte "Microsoft Advertising configurações da campanha".
(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising)O seguinte suporte está disponível para Microsoft Advertising promoções de compras de marcas, que têm o tipo de campanha "Shopping Campaigns for Brands" (listado como "Brand Shopping" na exibição e nos relatórios do Campaigns) e usam a estratégia de oferta "Cost per Sale."
- Veja suas promoções patrocinadas existentes para marcas.
- Na exibição Campaigns, crie e gerencie campanhas Shopping Campaigns for Brands com a estratégia de oferta Cost per Sale, para a qual você define uma meta de custo por venda. Você paga somente quando um clique no anúncio do produto resulta em uma venda em 24 horas. Você também pode criar grupos de anúncios secundários e grupos de produtos. O Microsoft Advertising cria anúncios automaticamente com base nos grupos de produtos.
- * Consulte dados a nível de grupo de produtos nas exibições de gerenciamento de campanhas e relatórios offline e (anunciantes com Adobe Analytics for Advertising) no Adobe Analytics.
Você também pode usar a estratégia de oferta Cost per Sale para qualquer outro tipo de nova campanha de compras Microsoft. Não é possível usá-lo em campanhas de compras existentes.
A otimização do Portfolio não está disponível para campanhas com a estratégia de oferta Cost per Sale.
20 de janeiro de 2024
Campaigns, Optimization
(Microsoft Advertising campanhas) Para suas campanhas na rede de público-alvo, agora você pode selecionar a estratégia de lances automáticos "Maximize Conversions" nas configurações da campanha, com um valor opcional "Target CPA". Campanhas com essa estratégia de oferta estão disponíveis para otimização em portfólios híbridos.
Consulte "Microsoft Advertising configurações da campanha".
17 de novembro de 2023
Recommendations & Publisher Insights
Mais Google Ads recomendações estão disponíveis em Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, onde você pode aplicá-las e descartá-las:
-
Automated campaigns:
-
- DSA to performance max migration: migrar anúncios de pesquisa dinâmica para campanhas de desempenho máximo.
- Dynamic image extension opt in: habilite as extensões de imagem dinâmicas para a conta, o que permite que o aprendizado de máquina do Google Ads anexe automaticamente as imagens mais relevantes da página de aterrissagem do seu anúncio ao seu anúncio.
- Improve performance max ad strength: melhore a força do grupo de ativos de uma campanha de desempenho máximo para que ela tenha uma classificação "Excelente".
- Performance max opt in: Optar por campanhas de desempenho máximo.
Bidding and budgets
- Target CPA raising: Elevar o Target CPA com base em Google Ads previsões, que são calculadas a partir de conversões passadas.
- Target ROAS lowering: Diminua o Target ROAS com base em Google Ads previsões, que são calculadas a partir de conversões passadas.
8 de novembro de 2023
Asset Library
(Abrir recurso beta; contas do Microsoft Advertising) Em Campaigns > Asset Library, você pode criar ativos de imagem e vídeo reutilizáveis e carregá-los na biblioteca de ativos no nível da conta do Microsoft Advertising. Você pode adicionar os ativos carregados aos tipos de campanha aplicáveis no editor do Microsoft Advertising.
Campaigns, Optimization, Reports, Import Campaigns
(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising) O seguinte suporte está disponível para campanhas de desempenho máximo do Microsoft Advertising:
- O Search, Social e Commerce sincroniza campanhas de desempenho máximo do para relatórios nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. As campanhas com o máximo de desempenho podem ser incluídas em portfólios híbridos somente para otimização e as metas de estratégia de oferta são definidas no nível da campanha, juntamente com os orçamentos dela.
- Você pode criar e editar campanhas de desempenho máximo de Campaigns > Campaigns usando o Campaign Type "Performance Max." Somente as configurações necessárias estão disponíveis; as estratégias de oferta disponíveis incluem Maximize Conversions, com um custo alvo opcional por aquisição, e Maximize Conversion Value, com um retorno alvo opcional sobre o investimento em anúncios. Para configurações opcionais, faça logon no editor Microsoft Advertising. Você pode carregar ativos de anúncio separadamente para Campaigns > Asset Library e adicioná-los a campanhas no editor Microsoft Advertising.
- Você pode replicar Google Ads campanhas de desempenho máximo como Microsoft Advertising campanhas de desempenho máximo de Tools > Import Campaigns. Anteriormente, Google Ads campanhas de desempenho máximo eram replicadas como campanhas de compra inteligente.
Campaigns, Optimization, Reports
(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising) O seguinte suporte está disponível para Microsoft Advertising campanhas de compras para marcas, que promovem seus produtos por meio de varejistas vinculados nas redes de pesquisa e público-alvo do Microsoft:
- A Pesquisa, o Social e o Commerce sincronizam suas campanhas de compras existentes para marcas com o tipo de campanha "Brand Shopping."
- Você pode criar e gerenciar campanhas com a estratégia de oferta Manual CPC, grupos de anúncios, grupos de produtos e anúncios de produtos opcionais das exibições Campaigns. O Microsoft Advertising cria anúncios automaticamente com base nos grupos de produtos.
- A otimização está disponível.
- Os dados a nível de grupo de produtos estão disponíveis nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. Anunciantes com integração com o Adobe Analytics veem dados de nível de grupo de produtos em Analytics.
Campaigns, Optimization, Reports
(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising) O seguinte suporte está disponível para Microsoft Store campanhas publicitárias, que promovem seus aplicativos e jogos que estão disponíveis no Microsoft Store:
- O Search, Social e Commerce sincroniza suas campanhas existentes do Microsoft Store Ad, que têm o tipo de campanha "Store Ad."
- Você pode criar e gerenciar Store Ad campanhas, grupos de anúncios, grupos de produtos (aplicativos e jogos a serem promovidos) e anúncios de produtos opcionais das exibições de Campaigns. Microsoft Advertising cria automaticamente anúncios para os aplicativos e jogos promovidos. As estratégias de lance de campanha incluem Manual CPC e Manual CPA.
- A otimização está disponível somente para campanhas com a estratégia de oferta Manual CPC.
- Os dados a nível de grupo de produtos estão disponíveis nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. Anunciantes com integração com o Adobe Analytics veem dados de nível de grupo de produtos em Analytics.
Observação: Microsoft Store rastreia automaticamente conversões em anúncios usando Microsoft Advertising marcas de rastreamento de eventos universais (UET). Nenhuma ação do usuário é necessária.
Campaigns, Reports
(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising) O seguinte suporte está disponível para campanhas de vídeo do Microsoft Advertising na rede de público-alvo:
- O Search, Social e Commerce sincroniza suas campanhas de vídeo existentes na rede de público-alvo, que têm os tipos de campanha Audience Video e Audience CTV Video.
- Você pode criar e gerenciar campanhas de vídeo e grupos de anúncios secundários na exibição Campaigns. As campanhas podem incluir um dos seguintes a) ativos regulares de anúncio de vídeo online em Audience Video campanhas com a estratégia de oferta vCPM (custo visível por 1000) ou b) ativos de publicidade de TV (CTV) conectada em (Audience CTV Video campanhas) com a estratégia de oferta CPV (custo por vídeo concluído). Você pode definir ofertas e direcionamento no nível do grupo de anúncios.
- Você pode criar e gerenciar anúncios somente a partir da exibição Campaigns. Anúncios têm o tipo de anúncio Responsive Ad.
- Os dados no nível do grupo de anúncios estão disponíveis nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. Anunciantes com integração com o Adobe Analytics podem ver dados de nível de grupo de anúncios em Analytics.
A otimização não está disponível para campanhas de vídeo na rede de público-alvo.
7 de outubro de 2023
Campaigns, Optimization, Reports
Dois novos relatórios de especialidade para contas do Microsoft Advertising mostram o desempenho no nível da campanha por distribuição de anúncios (pesquisa ou público-alvo) e/ou rede (como sites do Microsoft e tráfego ou público-alvo selecionado):
- MSA Network Performance Report: inclui métricas básicas de tráfego (custo, cliques, impressões), conversões e receita.
- MSA Network Impression Share Report: inclui métricas de compartilhamento de impressão e métricas básicas de tráfego (custo, cliques, impressões).
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14 de setembro de 2023
Campaigns
(Google Ads campanhas de desempenho máximo) Nos grupos de ativos de uma campanha, agora é possível selecionar entre ativos de texto existentes em seu Asset Library. Você também pode carregar novos ativos de texto.
Consulte "Google Ads configurações da campanha".
5 de setembro de 2023
Campanhas
(Google Ads campanhas) Para todos os tipos de campanha disponíveis, agora você pode escolher metas de conversão existentes ou criar novas nas configurações da campanha.
Consulte "Google Ads configurações da campanha".
Campanhas
(Google Ads campanhas de desempenho máximo) Novos recursos permitem:
- Escolha metas de conversão existentes ou crie novas para uma campanha, conforme mencionado acima.
- Selecione entre os ativos existentes no seu Asset Library para imagens, logotipos e vídeos nas configurações de campanha de desempenho máximo. Você também pode fazer upload de novos ativos.
- (Opcional) Forneça sinais de público-alvo para seus grupos de ativos de desempenho máximo selecionando Google Ads públicos-alvo. Os modelos de aprendizado de máquina do Google Ads usam os públicos-alvo para encontrar navegadores da web semelhantes ao público-alvo, e também podem mostrar anúncios para públicos-alvo que não são especificados como sinais para ajudá-lo a atingir suas metas de desempenho. Observação: os sinais de público são diferentes dos destinos de público-alvo no nível de campanha e no nível de grupo de anúncios.
Consulte "Google Ads configurações da campanha".
15 de agosto de 2023
Métricas de conversão
Admin > Transaction Properties agora inclui uma coluna "Source", que indica a origem de cada métrica, como Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads ou Custom Feed.
9 de agosto de 2023
Métricas de conversão
Admin > Transaction Properties foi renomeado Conversions.
Google marcas de rastreamento de conversão
Uma tela atualizada para criar Google marcas de rastreamento de conversão está disponível em Admin > Conversions. A tela herdada em Tools > Google Ads Conversion Tags será removida no futuro.
Consulte "Criar uma marca de conversão para Google Ads."
Google marcas de rastreamento de conversão
Ao criar uma tag de rastreamento de conversão do Google, agora é possível especificar uma categoria de conversão para rastrear.
Consulte "Criar uma marca de conversão para Google Ads."
24 de julho de 2023
Campaigns, Reports, Portfolios
Novas colunas refletem novas convenções de nomenclatura:
-
"Objective Value" tem o mesmo valor que a coluna "Weighted Revenue" existente. Está incluído:
- por padrão nas exibições Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units e Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns
- automaticamente em simulações personalizadas
- por padrão, em simulações semanais na tela; a coluna herdada ainda é opcional, mas será removida no futuro
- por padrão nos modos de exibição Campaigns > Campaigns e Campaigns > Keywords
- por padrão no Portfolio Report, Campaign Report e Keyword Report
-
O "Objective Value Calculation", que é o cálculo usado para derivar o Objective Value, é incluído por padrão no Portfolio Report, Campaign Report e Keyword Report.
-
"Marginal Cost-to-Objective Value" tem o mesmo valor que a coluna "Marginal Cost-to-Revenue" existente. Está incluído:
- automaticamente em simulações personalizadas
- por padrão, em simulações semanais na tela; a coluna herdada ainda é opcional, mas será removida no futuro
30 de junho de 2023
Asset Library
(Abrir recurso beta; contas do Google Ads) Em Campaigns > Asset Library, você pode criar ativos de imagem, vídeo e texto reutilizáveis e carregá-los na biblioteca de ativos no nível da conta do Google Ads. Você pode usar seus ativos para anúncios ao criar ou editar campanhas no editor do Google Ads.
Google Import
Agora você pode gerar sua própria ID de credencial de importação de Microsoft Advertising ao configurar um trabalho de importação de campanha para Google Ads. Antes, o suporte técnico da Adobe ou a equipe de conta da Adobe fornecia a ID do.
27 de junho de 2023
Campaigns
(Recurso do Beta; contas do Microsoft Advertising) Agora é possível especificar metas de conversão de nível de campanha nas configurações de campanha do Microsoft Advertising. Antes, quando você criava uma campanha no Search, Social e Commerce, as metas no nível da conta eram usadas.
Consulte "Microsoft Advertising configurações da campanha".
10 de junho de 2023
Recommendations and Publisher Insights
(Beta aberto) Microsoft Advertising insights de desempenho e recomendações sugeridas nos últimos 30 dias estão disponíveis em Optimization > Recommendations and Publisher Insights.
Observação: embora as recomendações ajudem a melhorar o desempenho da campanha, algumas podem não se alinhar às suas metas mais amplas. Como resultado, é melhor consultar a equipe de conta da Adobe antes de implementar qualquer recomendação.
Observação: embora as recomendações ajudem a melhorar o desempenho da campanha, algumas podem não se alinhar às suas metas mais amplas. Como resultado, é melhor consultar a equipe de conta da Adobe antes de implementar qualquer recomendação.
30 de maio de 2023
Campaigns, Objectives, Reports
(Beta aberto) As conversões rastreadas pela tag Microsoft Advertising de rastreamento de evento universal (UET) agora estão disponíveis em exibições e relatórios de gerenciamento de campanha. Você também pode otimizar essas conversões incluindo-as em objetivos para portfólios que contêm campanhas Microsoft Advertising.
Reports
(Beta aberto) Três novos relatórios de especialidade incluem dados para Microsoft Advertising extensões de anúncios: MSA Ad Extension Detail Report, MSA Ad Extension by Ad Report e MSA Ad Extension by Keyword Report.
Consulte "O MSA Ad Extension by Ad Report," "O MSA Ad Extension by Keyword Report," e "O MSA Ad Extension Detail Report."
Consulte também "Gerar um relatório de especialidade" e "Colunas de relatórios para relatórios de especialidade"."
Consulte também "Gerar um relatório de especialidade" e "Colunas de relatórios para relatórios de especialidade"."
15 de abril de 2023
Campaigns
(Microsoft Advertising campanhas de público-alvo) As campanhas de público-alvo agora podem usar a estratégia de oferta do "CPM Manual". Você pode definir lances nas configurações de grupos de anúncios secundários.
O suporte à otimização não está disponível para campanhas do CPM.
O suporte à otimização não está disponível para campanhas do CPM.
Consulte "Microsoft Advertising configurações da campanha".
Recommendations
Seis novas (Google Ads recomendações estão disponíveis em Insights & Reports > Recommendations:
- Responsive search improve ad strength: Sugestões para melhorar a intensidade do anúncio para um anúncio de pesquisa responsivo
- Upgrade local campaign to performance max: atualizar uma campanha local herdada para uma campanha de desempenho máximo
- Upgrade smart shopping campaign to performance max: atualize uma campanha de compras inteligentes herdada para uma campanha de desempenho máximo
- Forecasting set Target ROAS: aumente o orçamento antes de um evento sazonal previsto para aumentar o tráfego e altere a estratégia de lances de Maximize Conversion Value para Target ROAS
- Raise Target CPA bid too low: Elevar Target CPA de acordo com o valor recomendado quando o valor for muito baixo e houver poucas ou nenhuma conversão
- Display expansion opt in: expandir alcance atualizando uma campanha para usar expansão de exibição
Adicionar e remover ativos, alterar tipos de campanha e alterar orçamentos e estratégias de oferta pode afetar o desempenho. Discuta os prós e os contras de cada recomendação com a equipe de conta da Adobe para que você possa tomar uma decisão embasada.
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