Novidades

O suporte a seguir agora está disponível para Microsoft Advertising conversões aprimoradas para conversões offline, que você pode usar para eventos de conversão sem IDs de clique, como vendas por telefone resultantes de leads de sites.

• O Search, Social e Commerce sincroniza suas metas de conversões aprimoradas existentes para conversões offline, para que você possa usá-las para relatórios e otimização. Os dados são sincronizados diariamente às 05:00 no fuso horário do anunciante.
• Você pode fazer upload de dados de conversão primários e offline mapeados para suas metas de conversões aprimoradas existentes.

Criar as metas de conversão aprimoradas para clientes potenciais em Microsoft Advertising.

O suporte a seguir agora está disponível para Google Ads conversões avançadas para clientes potenciais, que você pode usar para eventos de conversão offline para os quais as IDs de clique (gclid valores) não estão disponíveis, como para rastrear vendas por telefone que resultam de clientes potenciais do site.

• O Search, Social e Commerce sincroniza suas conversões aprimoradas existentes de clientes potenciais para que você possa usá-las para relatórios e otimização. Os dados são sincronizados diariamente às 05:00 no fuso horário do anunciante.
• Você pode criar ações de conversão para conversões aprimoradas de clientes potenciais.
• Você pode fazer upload de dados de conversão primários e offline mapeados para suas conversões aprimoradas de leads.

Você deve criar e implementar uma tag de conversão para conversões aprimoradas para leads separadamente no Google.

(Google Ads campanhas de desempenho máximo) Novos recursos fornecem informações e dados para grupos de ativos:

• Dois campos de informações somente leitura estão disponíveis nas configurações para grupos de ativos existentes em cada campanha de desempenho máximo:

  • Primary Status: Por que o grupo de ativos está ou não servindo na capacidade total. Ele leva em conta o status do grupo de ativos, bem como outros sinais, como aprovações de política e qualidade.
  • Primary Status Reason: Detalhes adicionais sobre o status principal do grupo de ativos.

• Um novo relatório de especialidade, Google Asset Group Performance Report, fornece dados de desempenho para grupos de ativos em campanhas de desempenho máximo em uma conta especificada. O relatório inclui o status principal e os motivos do status para cada grupo de ativos incluído.

Cinco novas recomendações do Google Ads estão disponíveis:

• Automated campaigns:

  • Performance max final URL opt in: Ativar a expansão final de URL para suas campanhas de desempenho máximo

• Bidding and budget:

  • Forecasting set Target CPA: Defina um CPA de destino para campanhas sem um antes de um evento sazonal previsto para aumentar o tráfego
  • Maximize conversion value opt in: Alterar para a estratégia de lances Maximizar Valor de Conversão
  • Set Target CPA: Definir um CPA de destino para campanhas sem um
  • Set Target ROAS: Defina um ROAS de destino para campanhas sem um

(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising) O suporte adicional está disponível para Microsoft Advertising campanhas de desempenho máximo:

• Agora você pode configurar as datas de início e término da campanha e os destinos de idioma e local no nível da campanha.
• Você pode adicionar, editar e remover grupos de ativos. Para cada grupo de ativos, você pode usar grupos de público-alvo existentes como sinais de público-alvo.

(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising)O seguinte suporte está disponível para Microsoft Advertising promoções de compras de marcas, que têm o tipo de campanha "Shopping Campaigns for Brands" (listado como "Brand Shopping" na exibição e nos relatórios do Campaigns) e usam a estratégia de oferta "Cost per Sale."

• Veja suas promoções patrocinadas existentes para marcas.
• Na exibição Campaigns, crie e gerencie campanhas Shopping Campaigns for Brands com a estratégia de oferta Cost per Sale, para a qual você define uma meta de custo por venda. Você paga somente quando um clique no anúncio do produto resulta em uma venda em 24 horas. Você também pode criar grupos de anúncios secundários e grupos de produtos. O Microsoft Advertising cria anúncios automaticamente com base nos grupos de produtos.
• * Consulte dados a nível de grupo de produtos nas exibições de gerenciamento de campanhas e relatórios offline e (anunciantes com Adobe Analytics for Advertising) no Adobe Analytics.

Você também pode usar a estratégia de oferta Cost per Sale para qualquer outro tipo de nova campanha de compras Microsoft. Não é possível usá-lo em campanhas de compras existentes.

A otimização do Portfolio não está disponível para campanhas com a estratégia de oferta Cost per Sale.

Mais Google Ads recomendações estão disponíveis em Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, onde você pode aplicá-las e descartá-las:

• Automated campaigns:

• • DSA to performance max migration: migrar anúncios de pesquisa dinâmica para campanhas de desempenho máximo.
  • Dynamic image extension opt in: habilite as extensões de imagem dinâmicas para a conta, o que permite que o aprendizado de máquina do Google Ads anexe automaticamente as imagens mais relevantes da página de aterrissagem do seu anúncio ao seu anúncio.
  • Improve performance max ad strength: melhore a força do grupo de ativos de uma campanha de desempenho máximo para que ela tenha uma classificação "Excelente".
  • Performance max opt in: Optar por campanhas de desempenho máximo.

  Bidding and budgets

  • Target CPA raising: Elevar o Target CPA com base em Google Ads previsões, que são calculadas a partir de conversões passadas.
  • Target ROAS lowering: Diminua o Target ROAS com base em Google Ads previsões, que são calculadas a partir de conversões passadas.

(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising) O seguinte suporte está disponível para campanhas de desempenho máximo do Microsoft Advertising:

• O Search, Social e Commerce sincroniza campanhas de desempenho máximo do para relatórios nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. As campanhas com o máximo de desempenho podem ser incluídas em portfólios híbridos somente para otimização e as metas de estratégia de oferta são definidas no nível da campanha, juntamente com os orçamentos dela.
• Você pode criar e editar campanhas de desempenho máximo de Campaigns > Campaigns usando o Campaign Type "Performance Max." Somente as configurações necessárias estão disponíveis; as estratégias de oferta disponíveis incluem Maximize Conversions, com um custo alvo opcional por aquisição, e Maximize Conversion Value, com um retorno alvo opcional sobre o investimento em anúncios. Para configurações opcionais, faça logon no editor Microsoft Advertising. Você pode carregar ativos de anúncio separadamente para Campaigns > Asset Library e adicioná-los a campanhas no editor Microsoft Advertising.
• Você pode replicar Google Ads campanhas de desempenho máximo como Microsoft Advertising campanhas de desempenho máximo de Tools > Import Campaigns. Anteriormente, Google Ads campanhas de desempenho máximo eram replicadas como campanhas de compra inteligente.

(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising) O seguinte suporte está disponível para Microsoft Advertising campanhas de compras para marcas, que promovem seus produtos por meio de varejistas vinculados nas redes de pesquisa e público-alvo do Microsoft:

• A Pesquisa, o Social e o Commerce sincronizam suas campanhas de compras existentes para marcas com o tipo de campanha "Brand Shopping."
• Você pode criar e gerenciar campanhas com a estratégia de oferta Manual CPC, grupos de anúncios, grupos de produtos e anúncios de produtos opcionais das exibições Campaigns. O Microsoft Advertising cria anúncios automaticamente com base nos grupos de produtos.
• A otimização está disponível.
• Os dados a nível de grupo de produtos estão disponíveis nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. Anunciantes com integração com o Adobe Analytics veem dados de nível de grupo de produtos em Analytics.

(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising) O seguinte suporte está disponível para Microsoft Store campanhas publicitárias, que promovem seus aplicativos e jogos que estão disponíveis no Microsoft Store:

• O Search, Social e Commerce sincroniza suas campanhas existentes do Microsoft Store Ad, que têm o tipo de campanha "Store Ad."
• Você pode criar e gerenciar Store Ad campanhas, grupos de anúncios, grupos de produtos (aplicativos e jogos a serem promovidos) e anúncios de produtos opcionais das exibições de Campaigns. Microsoft Advertising cria automaticamente anúncios para os aplicativos e jogos promovidos. As estratégias de lance de campanha incluem Manual CPC e Manual CPA.
• A otimização está disponível somente para campanhas com a estratégia de oferta Manual CPC.
• Os dados a nível de grupo de produtos estão disponíveis nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. Anunciantes com integração com o Adobe Analytics veem dados de nível de grupo de produtos em Analytics.

Observação: Microsoft Store rastreia automaticamente conversões em anúncios usando Microsoft Advertising marcas de rastreamento de eventos universais (UET). Nenhuma ação do usuário é necessária.

(Recurso beta aberto; contas do Microsoft Advertising) O seguinte suporte está disponível para campanhas de vídeo do Microsoft Advertising na rede de público-alvo:

• O Search, Social e Commerce sincroniza suas campanhas de vídeo existentes na rede de público-alvo, que têm os tipos de campanha Audience Video e Audience CTV Video.
• Você pode criar e gerenciar campanhas de vídeo e grupos de anúncios secundários na exibição Campaigns. As campanhas podem incluir um dos seguintes a) ativos regulares de anúncio de vídeo online em Audience Video campanhas com a estratégia de oferta vCPM (custo visível por 1000) ou b) ativos de publicidade de TV (CTV) conectada em (Audience CTV Video campanhas) com a estratégia de oferta CPV (custo por vídeo concluído). Você pode definir ofertas e direcionamento no nível do grupo de anúncios.
• Você pode criar e gerenciar anúncios somente a partir da exibição Campaigns. Anúncios têm o tipo de anúncio Responsive Ad.
• Os dados no nível do grupo de anúncios estão disponíveis nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. Anunciantes com integração com o Adobe Analytics podem ver dados de nível de grupo de anúncios em Analytics.

A otimização não está disponível para campanhas de vídeo na rede de público-alvo.

Dois novos relatórios de especialidade para contas do Microsoft Advertising mostram o desempenho no nível da campanha por distribuição de anúncios (pesquisa ou público-alvo) e/ou rede (como sites do Microsoft e tráfego ou público-alvo selecionado):

• MSA Network Performance Report: inclui métricas básicas de tráfego (custo, cliques, impressões), conversões e receita.
• MSA Network Impression Share Report: inclui métricas de compartilhamento de impressão e métricas básicas de tráfego (custo, cliques, impressões).

(Google Ads campanhas de desempenho máximo) Novos recursos permitem:

• Escolha metas de conversão existentes ou crie novas para uma campanha, conforme mencionado acima.
• Selecione entre os ativos existentes no seu Asset Library para imagens, logotipos e vídeos nas configurações de campanha de desempenho máximo. Você também pode fazer upload de novos ativos.
• (Opcional) Forneça sinais de público-alvo para seus grupos de ativos de desempenho máximo selecionando Google Ads públicos-alvo. Os modelos de aprendizado de máquina do Google Ads usam os públicos-alvo para encontrar navegadores da web semelhantes ao público-alvo, e também podem mostrar anúncios para públicos-alvo que não são especificados como sinais para ajudá-lo a atingir suas metas de desempenho. Observação: os sinais de público são diferentes dos destinos de público-alvo no nível de campanha e no nível de grupo de anúncios.

Novas colunas refletem novas convenções de nomenclatura:

• "Objective Value" tem o mesmo valor que a coluna "Weighted Revenue" existente. Está incluído:

  • por padrão nas exibições Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units e Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns
  • automaticamente em simulações personalizadas
  • por padrão, em simulações semanais na tela; a coluna herdada ainda é opcional, mas será removida no futuro
  • por padrão nos modos de exibição Campaigns > Campaigns e Campaigns > Keywords
  • por padrão no Portfolio Report, Campaign Report e Keyword Report

• O "Objective Value Calculation", que é o cálculo usado para derivar o Objective Value, é incluído por padrão no Portfolio Report, Campaign Report e Keyword Report.

• "Marginal Cost-to-Objective Value" tem o mesmo valor que a coluna "Marginal Cost-to-Revenue" existente. Está incluído:

  • automaticamente em simulações personalizadas
  • por padrão, em simulações semanais na tela; a coluna herdada ainda é opcional, mas será removida no futuro

Seis novas (Google Ads recomendações estão disponíveis em Insights & Reports > Recommendations:

• Responsive search improve ad strength: Sugestões para melhorar a intensidade do anúncio para um anúncio de pesquisa responsivo
• Upgrade local campaign to performance max: atualizar uma campanha local herdada para uma campanha de desempenho máximo
• Upgrade smart shopping campaign to performance max: atualize uma campanha de compras inteligentes herdada para uma campanha de desempenho máximo
• Forecasting set Target ROAS: aumente o orçamento antes de um evento sazonal previsto para aumentar o tráfego e altere a estratégia de lances de Maximize Conversion Value para Target ROAS
• Raise Target CPA bid too low: Elevar Target CPA de acordo com o valor recomendado quando o valor for muito baixo e houver poucas ou nenhuma conversão
• Display expansion opt in: expandir alcance atualizando uma campanha para usar expansão de exibição

Adicionar e remover ativos, alterar tipos de campanha e alterar orçamentos e estratégias de oferta pode afetar o desempenho. Discuta os prós e os contras de cada recomendação com a equipe de conta da Adobe para que você possa tomar uma decisão embasada.