Novidades

Os seguintes recursos são novos ou foram alterados recentemente.

Data
Recurso
Descrição
Para obter mais informações
29 de abril de 2024
Upload do objetivo
O recurso de upload de objetivo para portfólios híbridos agora carrega dados de conversão por objetivo de Pesquisa, Social e Commerce em vez de por portfólio, e o formato de nomenclatura de conversão para novos uploads foi alterado. Agora é possível mover uma campanha para outro portfólio com o mesmo objetivo sem precisar alterar suas metas de conversão.Se você tiver ativado esse recurso, seus dados existentes serão migrados usando o novo formato de upload de acordo com o agendamento compartilhado pela equipe de conta do Adobe. Durante o período de migração, os uploads de formato antigo e novo são executados em paralelo. A modelagem e a otimização não são afetadas porque as novas ações de conversão aparecem inicialmente com status "secundário" (não otimizado) e com 90 dias de dados de preenchimento retroativo.
Consulte "Habilitar carregamento de objetivos para redes de anúncios."
24 de abril de 2024
Recommendations & Publisher Insights
(Microsoft Advertising campanhas; recurso beta) Agora você pode exibir recomendações de desempenho para uma conta no mesmo formato das recomendações para Google Ads; aplique ou ignore uma recomendação diretamente; e visualize um log de cada recomendação que foi aplicada para a conta, incluindo as entidades afetadas, que aplicaram a recomendação e o carimbo de data e hora. Os tipos de recomendações compatíveis incluem anúncio de pesquisa responsivo, orçamento de campanha e palavra-chave.

Você também pode ver cada insight de desempenho que Microsoft Advertising gerada — em um formato diferente do recommendations — nos últimos 30 dias para uma conta. Cada insight inclui um link para abrir o Microsoft Advertising editor, a partir do qual você pode agir com base no insight.
Consulte "Sobre o suporte a recomendações e insights do editor," "Exibir as recomendações do editor e os insights de desempenho," "Aplicar ou ignorar uma recomendação do editor," e "Exibir o log de recomendações do editor de uma conta."
Campaigns
(Microsoft Advertising campanhas) Os grupos de anúncios nas campanhas de vídeo da CTV de público-alvo agora podem direcionar gêneros, que determinam os programas e canais nos quais seus anúncios aparecem. A variável Adgroup Targeting inclui um novo "Genre", com opções para direcionar todos os gêneros ou somente gêneros específicos.

Nenhum suporte a relatórios está disponível para públicos-alvos de gênero.
Consulte "Microsoft Advertising configurações do grupo de publicidade."
20 de abril de 2024
Campaigns

(Abrir recurso beta; Microsoft Advertising contas) Há suporte adicional disponível para Microsoft Advertising campanhas de desempenho máximo:

  • Agora você pode configurar as datas de início e término da campanha e os destinos de idioma e local no nível da campanha.
  • Você pode adicionar, editar e remover grupos de ativos. Para cada grupo de ativos, você pode usar grupos de público-alvo existentes como sinais de público-alvo.
Consulte "Microsoft Advertising configurações da campanha."

(Abrir recurso beta; Microsoft Advertising contas)O seguinte suporte está disponível para Microsoft Advertising promoções de compras para marcas, que têm o tipo de campanha "Shopping Campaigns for Brands" (listado como "Brand Shopping" no Campaigns exibir e relatórios) e usar a estratégia de oferta "Cost per Sale."

  • Veja suas promoções patrocinadas existentes para marcas.
  • No Campaigns exibir, criar e gerenciar Shopping Campaigns for Brands campanhas com o Cost per Sale estratégia de oferta, para a qual você define uma meta de custo por venda. Você paga somente quando um clique no anúncio do produto resulta em uma venda em 24 horas. Você também pode criar grupos de anúncios secundários e grupos de produtos. Microsoft Advertising O cria anúncios automaticamente com base nos grupos de produtos.
  • * Consulte dados a nível de grupo de produtos nas exibições de gerenciamento de campanhas e relatórios offline e (anunciantes com Adobe Analytics for Advertising) no Adobe Analytics.

Você também pode usar a variável Cost per Sale estratégia de licitação para qualquer outro tipo de Microsoft campanha de compras. Não é possível usá-lo em campanhas de compras existentes.

A otimização de Portfolio não está disponível para campanhas com o Cost per Sale estratégia de oferta.

Consulte "Microsoft Advertising configurações da campanha" e "Estoque suportado."
20 de janeiro de 2024
Campaigns, Optimization
(Microsoft Advertising campanhas) Para suas campanhas na rede de público, agora é possível selecionar a opção "Maximize Conversions"estratégia de lances automáticos nas configurações do Campaign, com uma opção"Target CPA". Campanhas com essa estratégia de oferta estão disponíveis para otimização em portfólios híbridos.
Consulte "Microsoft Advertising configurações da campanha."
17 de novembro de 2023
Recommendations & Publisher Insights

Mais Google Ads as recomendações agora estão disponíveis em Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, onde você pode aplicá-los e descartá-los:

  • Automated campaigns:

    • DSA to performance max migration: migre os anúncios de pesquisa dinâmica para campanhas de desempenho máximo.
    • Dynamic image extension opt in: ative as extensões de imagem dinâmicas para a conta, o que permite Google Ads aprendizado de máquina para anexar automaticamente as imagens mais relevantes da landing page do seu anúncio ao seu anúncio.
    • Improve performance max ad strength: melhore a força do grupo de ativos de uma campanha de desempenho máximo para que ela tenha uma classificação "Excelente".
    • Performance max opt in: Opte pelo desempenho máximo das campanhas.

    Bidding and budgets

    • Target CPA raising: Aumente o Target CPA baseado em Google Ads previsões, que são calculadas a partir de conversões anteriores.
    • Target ROAS lowering: Diminua o Target ROAS baseado em Google Ads previsões, que são calculadas a partir de conversões anteriores.
Consulte "Sobre o suporte a recomendações e insights do editor" e "Exibir as recomendações do editor e os insights de desempenho."
8 de novembro de 2023
Asset Library
(Abrir recurso beta; Microsoft Advertising contas) Em Campaigns > Asset Library, você pode criar ativos de imagem e vídeo reutilizáveis e carregá-los na sua Microsoft Advertising biblioteca de ativos no nível da conta. Você pode adicionar os ativos carregados aos tipos de campanha aplicáveis na Microsoft Advertising editor.
Consulte "Sobre o Asset Library" e "Criar e carregar ativos."
Campaigns, Optimization, Reports, Import Campaigns

(Abrir recurso beta; Microsoft Advertising contas) O seguinte suporte está disponível para Microsoft Advertising campanhas de desempenho máximo:

  • Campanhas máximas de desempenho de sincronização de Pesquisa, Social e Comércio para relatórios nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. As campanhas com o máximo de desempenho podem ser incluídas em portfólios híbridos somente para otimização e as metas de estratégia de oferta são definidas no nível da campanha, juntamente com os orçamentos dela.
  • Você pode criar e editar campanhas de desempenho máximo do Campaigns > Campaigns usando o Campaign Type "Performance Max." Somente as configurações necessárias estão disponíveis; as estratégias de oferta disponíveis incluem Maximize Conversions, com um custo alvo opcional por aquisição, e Maximize Conversion Value, com uma meta opcional de retorno sobre o investimento em anúncios. Para configurações opcionais, faça logon na Microsoft Advertising editor. Você pode fazer upload de ativos de publicidade separadamente no Campaigns > Asset Library e adicioná-los a campanhas na Microsoft Advertising editor.
  • É possível replicar Google Ads desempenho máximo de campanhas como Microsoft Advertising desempenho máximo de campanhas do Tools > Import Campaigns. Anteriormente, Google Ads as campanhas de desempenho máximo foram replicadas como campanhas de compras inteligentes.
Consulte "Estoque suportado," "Microsoft Advertising configurações da campanha," e "Replicar Google Ads campanhas no Microsoft Advertising."
Campaigns, Optimization, Reports

(Abrir recurso beta; Microsoft Advertising contas) O seguinte suporte está disponível para Microsoft Advertising campanhas de compras para marcas, que promovem seus produtos por meio de varejistas vinculados em toda a Microsoft redes de pesquisa e público-alvo:

  • Search, Social, & Commerce sincroniza suas campanhas de compras existentes para marcas, que têm o tipo de campanha "Brand Shopping."
  • Você pode criar e gerenciar campanhas com o Manual CPC estratégia de oferta, grupos de anúncios, grupos de produtos e anúncios de produto opcionais da Campaigns exibições. Microsoft Advertising O cria anúncios automaticamente com base nos grupos de produtos.
  • A otimização está disponível.
  • Os dados a nível de grupo de produtos estão disponíveis nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. Anunciantes com uma integração do Adobe Analytics veem dados de nível de grupo de produtos em Analytics.
Consulte "Estoque suportado" e "Microsoft Advertising configurações da campanha."
Campaigns, Optimization, Reports

(Abrir recurso beta; Microsoft Advertising contas) O seguinte suporte está disponível para Microsoft Store campanhas publicitárias, que promovem seus aplicativos e jogos disponíveis na Microsoft Store:

  • O Search, Social e Commerce sincroniza os aplicativos Microsoft Store Ad campanhas, que têm o tipo de campanha "Store Ad."
  • Você pode criar e gerenciar Store Ad campanhas, grupos de anúncios, grupos de produtos (aplicativos e jogos a serem promovidos) e anúncios de produtos opcionais da Campaigns exibições. Microsoft Advertising O cria automaticamente anúncios para os aplicativos e jogos promovidos. As estratégias de lance de campanha incluem Manual CPC e Manual CPA.
  • A otimização está disponível para campanhas com o Manual CPC somente estratégia de lance.
  • Os dados a nível de grupo de produtos estão disponíveis nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. Anunciantes com uma integração do Adobe Analytics veem dados de nível de grupo de produtos em Analytics.

Nota: Microsoft Store rastreia automaticamente conversões em anúncios usando Microsoft® Advertising rastreio universal de eventos (UET). Nenhuma ação do usuário é necessária.

Consulte "Estoque suportado" e "Microsoft Advertising configurações da campanha."
Campaigns, Reports

(Abrir recurso beta; Microsoft Advertising contas) O seguinte suporte está disponível para Microsoft Advertising campanhas de vídeo na rede audience:

  • Search, Social, & Commerce sincroniza suas campanhas de vídeo existentes na rede de público-alvo, que têm os tipos de campanha Audience Video e Audience CTV Video.
  • Você pode criar e gerenciar campanhas de vídeo e grupos de anúncios secundários na Campaigns exibição. As campanhas podem incluir um dos seguintes a) ativos comuns de vídeo e publicidade online no Audience Video campanhas com a estratégia de oferta vCPM (custo visível por 1000) ou b) ativos de publicidade de TV conectada (CTV) no (Audience CTV Video campanhas) com o CPV da estratégia de oferta (custo por vídeo concluído). Você pode definir ofertas e direcionamento no nível do grupo de anúncios.
  • Você pode criar e gerenciar anúncios da Campaigns somente visualização. Anúncios têm o tipo de anúncio Responsive Ad.
  • Os dados no nível do grupo de anúncios estão disponíveis nas exibições de gerenciamento de campanha e relatórios offline. Anunciantes com uma integração do Adobe Analytics veem dados de nível de grupo de anúncios em Analytics.

A otimização não está disponível para campanhas de vídeo na rede de público-alvo.

Consulte "Estoque suportado" e "Microsoft Advertising configurações da campanha."
7 de outubro de 2023
Campaigns, Optimization, Reports

Dois novos relatórios de especialidade para Microsoft Advertising as contas do mostram o desempenho no nível da campanha por distribuição de anúncios (pesquisa ou público-alvo) e/ou rede (como Microsoft sites e selecione o tráfego ou o público-alvo):

  • MSA Network Performance Report: inclui métricas básicas de tráfego (custo, cliques, impressões), conversões e receita.
  • MSA Network Impression Share Report: inclui métricas de compartilhamento de impressão e métricas básicas de tráfego (custo, cliques, impressões).
14 de setembro de 2023
Campaigns
(Google Ads campanhas de desempenho máximo) Nos grupos de ativos de uma campanha, agora é possível selecionar entre os ativos de texto existentes no Asset Library. Você também pode carregar novos ativos de texto.
Consulte "Google Ads configurações da campanha."
5 de setembro de 2023
Campanhas
(Google Ads campanhas) Para todos os tipos de campanha disponíveis, agora é possível escolher metas de conversão existentes ou criar novas nas configurações da campanha.
Consulte "Google Ads configurações da campanha."
Campanhas

(Google Ads desempenho (máximo de campanhas) Novos recursos permitem:

  • Escolha metas de conversão existentes ou crie novas para uma campanha, conforme mencionado acima.
  • Selecione entre os ativos existentes na Asset Library para imagens, logotipos e vídeos dentro das configurações de desempenho máximo do campaign. Você também pode fazer upload de novos ativos.
  • (Opcional) Forneça sinais de público-alvo para seus grupos de ativos de desempenho máximo ao selecionar Google Ads públicos-alvo. Google Ads os modelos de aprendizado de máquina usam os públicos-alvo para encontrar navegadores da web semelhantes ao público-alvo e também podem mostrar anúncios para públicos-alvo que não são especificados como sinais para ajudar você a atingir suas metas de desempenho. Nota: Os sinais de público são diferentes dos metas de público-alvo no nível da campanha e do grupo de anúncios.
Consulte "Google Ads configurações da campanha."
15 de agosto de 2023
Métricas de conversão
Admin > Transaction Properties agora inclui um "Source", que indica a origem de cada métrica, como Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Adsou Custom Feed.
Consulte "Exibir as métricas de conversão rastreadas para um anunciante."
9 de agosto de 2023
Métricas de conversão
Admin > Transaction Properties foi renomeado Conversions.
Consulte "Sobre o gerenciamento das métricas de conversão de um anunciante."
Google tags de rastreamento de conversão
Uma tela atualizada para criar Google as tags de rastreamento de conversão estão disponíveis em Admin > Conversions. A tela herdada em Tools > Google Ads Conversion Tags serão removidos no futuro.
Consulte "Criar uma tag de conversão para Google Ads."
Google tags de rastreamento de conversão
Ao criar uma Google tag de rastreamento de conversão, agora é possível especificar uma categoria de conversão a ser rastreada.
Consulte "Criar uma tag de conversão para Google Ads."
24 de julho de 2023
Campaigns, Reports, Portfolios

Novas colunas refletem novas convenções de nomenclatura:

  • "Objective Value"tem o mesmo valor que o existente"Weighted Revenue". Está incluído:

    • por padrão, no campo Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units, e Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns visualizações
    • automaticamente em simulações personalizadas
    • por padrão, em simulações semanais na tela; a coluna herdada ainda é opcional, mas será removida no futuro
    • por padrão, no campo Campaigns > Campaigns e Campaigns > Keywords visualizações
    • por padrão, no campo Portfolio Report, Campaign Report, e Keyword Report
  • "Objective Value Calculation," que é o cálculo usado para derivar a Objective Value, está incluído por padrão no Portfolio Report, Campaign Report, e Keyword Report.

  • "Marginal Cost-to-Objective Value"tem o mesmo valor que o existente"Marginal Cost-to-Revenue". Está incluído:

    • automaticamente em simulações personalizadas
    • por padrão, em simulações semanais na tela; a coluna herdada ainda é opcional, mas será removida no futuro
Consulte "Glossário."

Consulte também "Colunas de relatório para relatórios básicos e avançados."
30 de junho de 2023
Asset Library
(Abrir recurso beta; Google Ads contas) Em Campaigns > Asset Library, você pode criar ativos de imagem, vídeo e texto reutilizáveis e carregá-los na sua Google Ads biblioteca de ativos no nível da conta. Você pode usar seus ativos para anúncios ao criar ou editar campanhas dentro da Google Ads editor.
Consulte "Criar e carregar ativos."
Google Import
Agora você pode gerar sua própria ID de credencial de importação de Microsoft® Advertising ao configurar um trabalho de importação do campaign para Google Ads. Anteriormente, o suporte técnico para o Adobe ou a equipe de conta do Adobe fornecia a ID do.
Consulte "Replicar Google Ads campanhas no Microsoft® Advertising."
27 de junho de 2023
Campaigns
(Recurso beta; Microsoft® Advertising contas) Agora, você pode especificar metas de conversão no nível da campanha no Microsoft® Advertising configurações da campanha. Antes, quando você criava uma campanha no Search, Social e Commerce, as metas no nível da conta eram usadas.
Consulte "Microsoft® Advertising configurações da campanha."
10 de junho de 2023
Recommendations and Publisher Insights
(Beta aberto) Microsoft® Advertising os insights e as recomendações de desempenho sugeridos nos últimos 30 dias estão disponíveis em Optimization > Recommendations and Publisher Insights.

Nota: Embora as recomendações ajudem a melhorar o desempenho da campanha, algumas podem não se alinhar às suas metas mais amplas. Como resultado, é melhor consultar a Equipe de conta do Adobe antes de implementar qualquer recomendação.
Consulte "Sobre o suporte a recomendações e insights do editor."
30 de maio de 2023
Campaigns, Objectives, Reports
(Beta aberto) Conversões rastreadas pelo Microsoft® Advertising a tag de rastreamento universal de eventos (UET) agora está disponível em exibições e relatórios de gerenciamento de campanha. Também é possível otimizar essas conversões ao incluí-las em objetivos para portfólios que contêm Microsoft® Advertising campanhas.
Consulte "Microsoft® Advertising dados de conversão no Search, Social e Commerce."
Reports
(Beta aberto) Três novos relatórios de especialidade incluem dados para Microsoft® Advertising extensões de publicidade: MSA Ad Extension Detail Report, MSA Ad Extension by Ad Report, e MSA Ad Extension by Keyword Report.
Consulte "A variável MSA Ad Extension by Ad Report," "A variável MSA Ad Extension by Keyword Report," e "A variável MSA Ad Extension Detail Report."

Consulte também "Gerar um relatório de especialidade" e "Colunas de relatório para relatórios especiais."
15 de abril de 2023
Campaigns
(Microsoft® Advertising campanhas de público) As campanhas de público agora podem usar a estratégia de oferta "CPM manual". Você pode definir lances nas configurações de grupos de anúncios secundários.

O suporte à otimização não está disponível para campanhas de CPM.
Consulte "Microsoft Advertising configurações da campanha."
Recommendations

Seis novos (Google Ads recomendações estão disponíveis em Insights & Reports > Recommendations:

  • Responsive search improve ad strength: Sugestões para melhorar a intensidade do anúncio para um anúncio de pesquisa responsivo
  • Upgrade local campaign to performance max: atualize uma campanha local herdada para uma campanha de desempenho máximo
  • Upgrade smart shopping campaign to performance max: atualize uma campanha de compras inteligentes herdada para uma campanha de desempenho máximo
  • Forecasting set Target ROAS: aumente o orçamento antes de um evento sazonal previsto para aumentar o tráfego e altere a estratégia de lances de Maximize Conversion Value para Target ROAS
  • Raise Target CPA bid too low: Aumente o Target CPA por um valor recomendado quando for muito baixo e houver poucas ou nenhuma conversão
  • Display expansion opt in: expanda o alcance atualizando uma campanha para usar a expansão de exibição

Adicionar e remover ativos, alterar tipos de campanha e alterar orçamentos e estratégias de oferta pode afetar o desempenho. Discuta os prós e contras de cada recomendação com sua equipe de conta do Adobe para que você possa tomar uma decisão informada.

Consulte "Sobre o suporte a recomendações e insights do editor."
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