C-D
campanha: um conjunto de grupos de anúncios em uma única conta de anúncio que compartilham um orçamento, intervalo de tempo, direcionamento e outras configurações. Observação: Baidu não tem o conceito de campanhas, mas o Search, Social e Commerce cria pseudo-campanhas para cada conjunto de grupos de anúncios relacionados em contas do Baidu existentes que são sincronizadas no Search, Social e Commerce.
campo com diferenciação de maiúsculas e minúsculas: um campo ou consulta com diferenciação de maiúsculas e minúsculas trata as letras maiúsculas (como C) de forma diferente das letras minúsculas (como c). Por exemplo, Carro é tratado como um valor diferente de carro.
clique: Um clique único do usuário em um anúncio online ou dentro dele.
janela de retrospectiva de cliques: Uma configuração no nível do anunciante que especifica o número de dias após a ocorrência de um clique pago em uma série de eventos em que o clique pode ser atribuído a uma conversão.
hora do clique: a hora em que um usuário final com um endereço IP exclusivo clica pela primeira vez em um anúncio na rede de anúncios.
taxa de click-through: (CTR) O número de cliques dividido pelo número de impressões em um anúncio. Os anúncios mais relevantes para a consulta de pesquisa têm as taxas de click-through mais altas.
URL de rastreamento de cliques: Um modelo de rastreamento ou uma URL de destino com código incorporado para rastrear cliques em uma palavra-chave, variação de anúncio ou posicionamento.
restrição: (anunciantes com portfólios; aplicável somente para unidades de oferta em portfólios padrão) uma regra para licitação em uma palavra-chave ou anúncio específico. Ele substitui todos os limites no nível do portfólio e a estratégia de lances recomendada.
conversão: a conclusão de uma ação depois que um usuário final clica em um anúncio, geralmente capturado como uma métrica. Os exemplos incluem registros e compras e podem representar contagens ou valores monetários. Uma conversão pode consistir em um ou mais eventos de transação, mas os termos "conversão" e "transação" são frequentemente usados alternadamente.
rastreamento de conversão: o rastreamento de conversão usa cookies para rastrear a) cliques nos anúncios de um anunciante nas redes de anúncios e b) as transações resultantes no site do anunciante.
precisão de custo: (Anunciantes com portfólios) O gasto real de um portfólio dividido pelo gasto previsto. Os relatórios de precisão do modelo indicam a precisão dos modelos de custo que são usados para otimização e o Model Accuracyinsight inclui mais detalhes, além de recomendações para melhorar a precisão do modelo.
modelo de custo: (anunciantes com portfólios) Tecnologia de pesquisa, social e Commerce que prevê o volume de custo, a oferta necessária para ganhar cada posição ou posicionamento e o CPC (pesquisa) ou o CPM (exibição) para cada unidade de oferta usando dados históricos e técnicas de previsão matemática.
cobertura de modelo de custo: (anunciantes com portfólios) o número e/ou a porcentagem de unidades de oferta em campanhas CPC ou eCPC que receberam pelo menos uma impressão nos últimos sete dias para que o recurso de otimização possa criar modelos de custo. Nem todas as unidades de oferta têm modelos de custo; as unidades de oferta com modelos de custo contam para a cobertura do modelo de custo.
meia-vida do modelo de custo: (Anunciantes com portfólios) O número de dias antes da data atual para a qual os dados de custo são considerados mais recentes e, portanto, mais relevantes para modelos de custo.
custo por 1000 impressões: (CPM) o custo de um anúncio para cada mil impressões. Os anunciantes que usam um modelo de preços do CPM pagam por impressões em vez de cliques.
custo por aquisição: (CPA) O custo de um anúncio dividido pelo número de conversões. Também chamado de custo por transação (CPT) ou custo por ordem (CPO).
custo por clique: (CPC) 1) O custo de um anúncio dividido pelo número total de cliques no anúncio. Por exemplo, se você gastar US$ 100 para criar uma impressão de anúncio e o anúncio gerar 10 cliques, o custo por clique será de US$ 100/10=10 por clique. 2) Um modelo de preços no qual os anunciantes são cobrados por cada clique de anúncio.
custo por pedido: (CPO) o custo de um anúncio dividido pelo número de pedidos. Também chamado de custo por aquisição (CPA) ou custo por transação (CPT).
custo por transação: (CPT) O custo de um anúncio dividido pelo número de transações. Também chamado de custo por aquisição (CPA).
CPA: Consulte "custo por aquisição".
CPC: Consulte "custo por clique".
CPM: Consulte "custo por 1000 impressões".
CPO: Consulte "custo por pedido".
CPT: Consulte "custo por transação".
CSV: um formato de arquivo que consiste em valores separados por vírgula (CSV).
CTR: Consulte "taxa de cliques".
E-F
eCPM: o CPM efetivo ou o custo médio pago por 1000 impressões durante um intervalo de datas especificado. Os valores de eCPM podem ser calculados para campanhas do CPM ou CPC.
G-H
meia-vida: o tempo necessário para que uma quantidade diminua para metade de seu valor inicial. Para cada portfólio, é possível especificar meia-vida para indicar por quanto tempo os dados são relevantes para modelos de custo e de receita.
Consulte "meia-vida do modelo de custo" e "meia-vida do modelo de receita".
I-J
impressão: uma única exibição de um anúncio em uma página da Web, aplicativo móvel ou outra mídia de entrega. Um usuário não precisa visualizar ou clicar no anúncio para que ele conte como uma impressão.
janela de retrospectiva de impressão: (Somente campanhas sociais e de exibição) uma configuração no nível do anunciante que especifica o número de dias após a ocorrência de uma impressão de anúncio em que a impressão pode ser atribuída a uma conversão.
peso de substituição de impressão: uma porcentagem especificada de um valor de conversão para atribuir a impressões que ocorrem na janela de retrospectiva de impressão do cliente quando a conversão é precedida por cliques pagos e impressões. Quando uma conversão é precedida apenas por impressões, o peso de view-through do anunciante, em vez do peso de substituição de impressão, é aplicado às impressões.
K-L
palavra-chave: uma palavra ou frase associada a um anúncio.
restrição de palavra-chave: Consulte "restrição".
classificação de rótulo: uma maneira de agrupar os componentes da conta em conjuntos significativos. Uma classificação de etiqueta pode conter vários valores de etiqueta, que indicam atributos. Por exemplo, uma classificação de rótulo "Geográfico" pode incluir valores para diferentes regiões geográficas.
valor do rótulo: um elemento de uma classificação de rótulo. Ele pode ser atribuído como uma tag a campanhas de publicidade e entidades de campanha para que você possa filtrar dados e relatórios de desempenho por rótulo ou configurar restrições opcionais em unidades de oferta associadas ao rótulo.
URL da página de aterrissagem: o URL da página da Web do anunciante que abre quando o usuário final clica em um anúncio.
M-N
custo marginal: a alteração no custo total quando a quantidade é alterada por uma unidade.
valor de custo marginal para objetivo: a alteração no custo necessária para aumentar o valor do objetivo em um (1). Ela tem o mesmo valor da coluna herdada "Custo-para-Receita Marginal".
tipo de correspondência: uma opção que especifica como os termos de pesquisa são correspondidos aos anúncios. As opções variam de acordo com a rede de anúncios.
lance mínimo: 1) O valor mínimo a ser pago por impressão ou por 1000 impressões. 2) Para palavras-chave de pesquisa, o lance mínimo necessário para uma determinada palavra-chave com base em sua pontuação de qualidade. O lance mínimo é geralmente o menor valor que você pode pagar por clique para que sua palavra-chave mostre anúncios.
precisão do modelo: (anunciantes com portfólios) a porcentagem de precisão dos modelos de custo e de receita usados para otimizar ofertas, orçamentos de campanha e metas de estratégia de oferta para um portfólio. Consulte "modelo de custo", "precisão de custo", "modelo de receita" e "precisão da receita".