Configurações do grupo de anúncios Microsoft Advertising
Adgroup Details
Ad Group Name: Um nome de grupo de anúncios exclusivo na campanha. O comprimento máximo é de 128 caracteres.
Status: O status de exibição do grupo de anúncios: Ativo ou Pausado. O padrão para novos grupos de anúncios é Ativo.
Ad Language: (Campanhas de pesquisa) O idioma de destino dos anúncios.
Start date: A primeira data em que os lances podem ser feitos, desde que a campanha ou o grupo de anúncios contenha anúncios aprovados. O padrão para novas campanhas e grupos de anúncios é o dia atual. Para alterar a data de uma campanha ou grupo de anúncios que ainda não começou, insira uma data no formato DD/MM/AAAA ou clique em
Depois que uma campanha ou grupo de publicidade é iniciado, você pode pausá-lo, mas não pode alterar a data de início.
End date: A última data em que os lances podem ser feitos. O padrão é Sem Data Final. Para fazer lances até uma data especificada, insira uma data no formato MM/DD/AAAA ou clique em
Networks
Networks: (Pesquisar anúncios) Como e onde colocar anúncios no grupo de anúncios:
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! websites (o padrão): Para fazer lances para anúncios na rede de pesquisa.
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! syndicated search partners: Para fazer ofertas de anúncios em sites de parceiros sindicalizados.
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Content network: obsoleto
Budget Options
Bid: O CPC (custo máximo por clique) de um anúncio ou o CPM (custo por 1000 impressões) de um anúncio, conforme aplicável à rede de anúncios e ao modelo de preços da campanha. Lances a nível de palavra-chave substituem esse valor.
Se um grupo de publicidade com uma oferta CPC estiver em um portfólio otimizado, a oferta especificada será aplicada por um dia. Posteriormente, o recurso de otimização coloca ofertas de acordo com seus próprios cálculos.
Content Bid: obsoleto
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (Grupos de anúncios de público-alvo) Se deseja:
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Target and Bid: Para mostrar anúncios somente para usuários associados a públicos-alvo que também atendam a quaisquer outros alvos para o grupo de anúncios.
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Bid Only: Para mostrar anúncios até mesmo para pessoas que não estão associadas a públicos-alvo de direcionamento, desde que atendam a outros alvos de nível de grupo de anúncios. Você pode aumentar as chances de os anúncios serem exibidos para públicos-alvo específicos, no entanto, definindo lances mais altos para esses públicos-alvo.
Location Targets: (quando disponível) Localizações geográficas específicas do usuário a serem incluídas ou excluídas como destinos. Por padrão, todos os locais são direcionados. É possível incluir e excluir usuários em qualquer combinação de locais. As exclusões sempre substituem as inclusões.
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Para direcionar todos os locais, não selecione nenhum local.
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Para incluir um local e seus locais secundários, clique no círculo adjacente uma vez para que uma marca de seleção azul (
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Para excluir um local, clique no círculo adjacente duas vezes para que uma marca de seleção vermelha (
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Para expandir uma localização em seus subcomponentes (como estados, prefeituras, regiões ou cidades), clique no nome da localização.
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Para pesquisar um local, insira ou cole pelo menos os três primeiros caracteres do local no campo de entrada.
Para Microsoft Advertising grupos de anúncios na rede de público-alvo, os modificadores de oferta para destinos de localização não são otimizados em portfólios padrão com a configuração "Auto-optimize Bid Adjustment Values".
Genre: (Grupos de anúncios em Audience CTV Video campanhas; disponível nos EUA, CA, BR, MX, Reino Unido, DE, ES, FR, IT, AU, MY e TH) Os gêneros alvo, que determinam os programas e canais nos quais seus anúncios aparecem:
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All genres: (padrão) Direciona todos os gêneros.
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Select From Below List: Destinos de gêneros selecionados. Selecione na lista de todos os gêneros disponíveis.
O posicionamento do anúncio de TV conectada (CTV) depende da qualidade do vídeo e do valor da oferta. Consulte os requisitos técnicos para anúncios de CTV.
Devices: (Opcional; não disponível para Google Ads campanhas de desempenho máximo ou Microsoft Advertising vídeos ou anúncios de vídeo CTV) Configure ajustes de oferta para diferentes tipos de dispositivos, como porcentagens da oferta de nível de palavra-chave. Por exemplo, se a oferta no nível da palavra-chave for de 1 USD e o ajuste de oferta para smartphones for de 50%, a oferta do smartphone será de 1,50 USD. Por padrão, nenhum valor é inserido (ajuste de oferta=0), e todos os dispositivos são oferecidos no lance de nível de palavra-chave.
Para Google Ads, as porcentagens válidas podem incluir -100 para smartphones e tablets (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900 para todos os tipos de dispositivo.
Para Microsoft Advertising, as porcentagens válidas podem incluir:
- Smartphones e tablets: -100 (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900
- Desktop: de 0 a 900
- As configurações no nível do grupo de anúncios substituem as configurações no nível da campanha. No entanto, se você excluir um dispositivo no nível da campanha, não será possível substituir a exclusão no nível do grupo de anúncios.
- Se você atribuir essa campanha a um portfólio otimizado padrão, Search, Social e Commerce determinarão automaticamente o lance base no nível de palavra-chave para ajudar o portfólio a atingir seu objetivo. A rede de publicidade ajusta a oferta conforme especificado para diferentes tipos de dispositivos.
- (Para todas as campanhas/grupos de anúncios, exceto Microsoft Advertising grupos de anúncios na rede de público-alvo) Se você atribuir essa campanha a um portfólio otimizado padrão configurado para "Auto-optimize Bid Adjustment Values", o recurso de otimização alterará os ajustes de oferta do dispositivo especificado no nível do grupo de anúncios, desde que o valor ideal calculado esteja dentro dos valores mínimo e máximo especificados nas configurações do portfólio e o grupo de anúncios não exclua a oferta para o tipo de dispositivo.
Gender: (Grupos de anúncios de público-alvo; opcional) Sexo específico a ser incluído ou excluído como destino: Male, Female e Unknown. Por padrão, todos os gêneros são direcionados. As exclusões sempre substituem as inclusões.
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Para direcionar todos os valores, não selecione nenhum valor.
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Para incluir um valor, clique no círculo adjacente uma vez para que uma marca de seleção azul (
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Para excluir um valor, clique no círculo adjacente duas vezes para que uma marca de seleção vermelha (
Age: (Grupos de anúncios de público-alvo; opcional) Categorias de idade específicas a serem incluídas ou excluídas como destinos: 18-24, 25-34, 35-49, 50-64, 65+ e Unknown. Por padrão, todas as idades são direcionadas. As exclusões sempre substituem as inclusões.
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Para direcionar todos os valores, não selecione nenhum valor.
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Para incluir um valor, clique no círculo adjacente uma vez para que uma marca de seleção azul (
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Para excluir um valor, clique no círculo adjacente duas vezes para que uma marca de seleção vermelha (
Industry: (Grupos de anúncios de público-alvo; opcional) Setores específicos a serem incluídos ou excluídos como destinos. Por padrão, todos os setores são direcionados. As exclusões sempre substituem as inclusões.
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Para direcionar todos os valores, não selecione nenhum valor.
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Para incluir um valor, clique no círculo adjacente uma vez para que uma marca de seleção azul (
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Para excluir um valor, clique no círculo adjacente duas vezes para que uma marca de seleção vermelha (
Job Function Targets: (Grupos de anúncios de público-alvo; opcional) Funções de trabalho específicas a serem incluídas ou excluídas como destinos. Por padrão, todas as funções de trabalho são direcionadas. As exclusões sempre substituem as inclusões.
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Para direcionar todos os valores, não selecione nenhum valor.
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Para incluir um valor, clique no círculo adjacente uma vez para que uma marca de seleção azul (
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Para excluir um valor, clique no círculo adjacente duas vezes para que uma marca de seleção vermelha (
URL Options
Tracking Template: (Opcional; não disponível para todas as entidades) O modelo de rastreamento ou a URL de rastreamento, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e também incorpora a URL da página final/de aterrissagem em um parâmetro. Exemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir um redirecionamento.
Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload", o Search, Social e Commerce prefixa automaticamente seu próprio redirecionamento e código de rastreamento quando você salva o registro.
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Para obter os parâmetros com suporte para incorporar a URL final, consulte a Microsoft Advertising documentação sobre parâmetros para indicar a URL final.
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Opcionalmente, é possível incluir parâmetros de URL e quaisquer parâmetros personalizados definidos para a campanha, separados por "E" comercial (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Opcionalmente, é possível adicionar redirecionamentos e rastreamento de terceiros.
- O modelo de rastreamento no nível mais granular substitui os valores em todos os níveis superiores. Por exemplo, se as configurações da conta e as configurações de palavra-chave incluírem um valor, o valor da palavra-chave será aplicado.
- É possível atualizar os modelos de rastreamento em qualquer nível sem reenviar os anúncios para aprovação.
Custom Parameters: (Opcional; aplicável a campanhas de público somente para Microsoft Advertising) Pares de nome e valor para até três parâmetros personalizados. O comprimento máximo dos nomes é de 16 caracteres alfanuméricos; o comprimento máximo dos valores é de 200 caracteres, incluindo parâmetros incorporados.
Você pode incluir seus nomes de parâmetros personalizados nos modelos de rastreamento da entidade e de suas entidades filhas. Quando um usuário clica em um anúncio relevante, a rede de anúncios substitui o nome do parâmetro pelo valor do parâmetro definido. Por exemplo, se você criar um parâmetro de cliente {_color}=red e seu modelo de rastreamento incluir http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, "vermelho" será inserido no parâmetro de cor quando um usuário clicar em um anúncio.
Parâmetros personalizados no grupo de publicidade ou (somente Microsoft Advertising) nível de publicidade substituem nível de campanha
parâmetros personalizados com o mesmo nome.
Adgroup Frequency Cap Settings: (opcional) o número de vezes que um cliente pode receber anúncios do grupo de anúncios. Insira um valor e selecione a unidade de tempo (Hour, Day ou Week).
Negative Keywords
Negative Keywords: (opcional) quaisquer palavras-chave que, quando consultadas, não disparam um anúncio. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos (-):
- Correspondência ampla negativa:
keyword(sem suporte de Microsoft Advertising) - Correspondência de frase negativa:
"keyword" - Correspondência exata negativa:
[keyword]
Separe vários valores com vírgulas ou insira-os em linhas separadas. Você pode inserir ou colar até 2.000 palavras-chave negativas em uma operação.
- O comprimento máximo por palavra-chave é de 100 caracteres.
- Você pode definir palavras-chave negativas nos níveis de campanha e grupo de anúncios nas configurações de campanha e grupo de anúncios ou na exibição Keywords > Negatives. Os negativos no nível da campanha são aplicados no nível do grupo de anúncios.
- Alterar uma palavra-chave Microsoft Advertising exclui a palavra-chave existente e cria uma nova com uma nova ID de palavra-chave. No entanto, alterar o tipo de correspondência não exclui a palavra-chave existente.
Negative Websites
Negative Websites: (Campanhas somente na exibição/rede nativa; opcional) Sites na rede de exibição na qual você não deseja que seus anúncios sejam exibidos. Insira um URL válido, como www.example.com. Para especificar várias cadeias de caracteres, separe-as com vírgulas ou insira-as em linhas separadas.
Para obter informações sobre disponibilidade, consulte a ajuda do Microsoft Advertising para "Impedir a exibição de anúncios em sites específicos."