Gerenciar exibições padrão e personalizadas
Suas visualizações padrão e personalizadas permitem personalizar os dados de desempenho exibidos nas visualizações de dados da campanha de pesquisa. As configurações de exibição incluem as colunas a serem incluídas, os filtros, o intervalo de datas, as configurações de atribuição de conversão e outras configurações avançadas — e você pode aplicar as configurações temporariamente ou salvá-las. (Exceção: não é possível salvar filtros para exibições padrão.) Cada exibição personalizada padrão e regular é aplicável somente para uma exibição de entidade específica (como Campaigns) e conta de anunciante específica. Cada exibição personalizada universal é aplicável em exibições de entidade para um anunciante específico e, portanto, não pode incluir colunas de propriedade (como nome da entidade ou status), que variam de acordo com o tipo de entidade.
As exibições padrão são exibidas por padrão sempre que você faz logon. É possível criar exibições personalizadas adicionais e aplicá-las a qualquer momento. Como opção, é possível compartilhar qualquer visualização personalizada criada com todos os outros usuários que podem visualizar os dados do anunciante. Nas suas listas de exibição, cada exibição compartilhada por outra pessoa é em itálico, como "Campanhas com Melhor Desempenho." Somente a pessoa que cria uma exibição personalizada pode excluí-la.
Cada exibição está disponível como atalho na seção Custom Views do painel esquerdo.
Aplicar um modo de exibição padrão ou personalizado
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(Exibições padrão) No menu principal, clique em Search > Campaigns > Campaigns. Nos submenus, clique em Live > [tipo de entidade].
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(Exibições personalizadas) No painel de navegação esquerdo:
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No painel esquerdo, clique no menu Custom Views para expandi-lo.
As exibições são classificadas por entidade aplicável.
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Expanda os menus disponíveis.
"Universal Views" inclui exibições personalizadas que podem ser usadas em todas as exibições de entidade. Todas as outras exibições personalizadas são agrupadas por tipo de entidade.
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Clique no nome da exibição.
Se a exibição for universal ou se aplicar à entidade atual, a tabela de dados será exibida novamente de acordo com a configuração de exibição. Se a exibição se aplicar a uma entidade diferente, os dados da entidade aplicável serão exibidos de acordo com a configuração de exibição.
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Criar um modo de exibição personalizado create-custom-view
As exibições personalizadas se aplicam somente às exibições de gerenciamento de campanha.
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No lado direito da barra de ferramentas acima da tabela de dados, clique no nome da exibição atual (que pode ser "Default").
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Especifique as configurações de exibição personalizadas:
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(Opcional) Para disponibilizar as configurações de dados em todas as exibições de entidade (para Campaigns, Ads e assim por diante), selecione Universal View.
Depois de ativar ou desativar essa opção, você não poderá salvar a alteração na exibição existente, mas poderá criar uma nova exibição com a alteração.
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(Opcional) Para disponibilizar a exibição para todos os outros usuários que podem exibir os dados do anunciante, mova o controle deslizante Shared para Yes.
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(Opcional) Na guia Columns, altere as colunas disponíveis para a guia, sua ordem e como classificar as linhas.
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(Opcional) Clique na guia Filters e especifique os filtros a serem aplicados.
A aplicação de filtros retorna linhas somente quando o valor de uma métrica atende aos critérios especificados, quer a métrica esteja ou não incluída como uma coluna no relatório.
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(Opcional) Clique na guia Date e altere as configurações de data padrão.
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(Opcional) Clique na guia Additional Settings e altere as configurações.
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Clique em Save as New.
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Insira o nome da nova exibição e clique em Save.
note tip TIP Use um nome que ajude a identificar a guia e as informações às quais ela se aplica (como "Campanhas pausadas" ou "Os 50 anúncios principais").
Editar um modo de exibição padrão ou personalizado
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Abra as configurações de exibição:
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(Se você já tiver aplicado o modo de exibição) No lado direito da barra de ferramentas acima da tabela de dados, clique no nome do modo de exibição atual (que pode ser "Default").
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(Modos de exibição personalizados que não são aplicados) No painel esquerdo, clique em
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Edite as configurações de exibição:
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(Opcional) Para habilitar ou desabilitar as configurações de dados em todas as exibições de entidade de pesquisa (para Campaigns, Ad Groups e assim por diante), selecione ou desmarque Universal View.
Você não pode salvar a alteração na exibição existente, mas pode criar uma nova exibição com a alteração.
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(Opcional; exibições personalizadas que você criou apenas) Se a exibição ainda não for pública, disponibilize-a para todos os outros usuários que podem exibir os dados do anunciante movendo o controle deslizante Shared para Yes.
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(Opcional) Na guia Columns, altere as colunas disponíveis para a guia, sua ordem e como classificar as linhas.
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(Opcional) Clique na guia Filters e edite os filtros a serem aplicados.
A aplicação de filtros retorna linhas somente quando o valor de uma métrica atende aos critérios especificados, quer a métrica esteja ou não incluída como uma coluna no relatório.
note note NOTE É possível aplicar, mas não salvar, alterações em filtros nas configurações de exibição padrão. -
(Opcional) Clique na guia Date e altere as configurações de data padrão.
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(Opcional) Clique na guia Additional Settings e altere as configurações.
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Aplique ou salve as configurações:
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Para aplicar as configurações temporariamente sem salvá-las na exibição, clique em Apply.
As configurações são aplicadas à guia até que você saia da exibição de gerenciamento de nível superior ou (quando aplicável) exiba dados de outro anunciante.
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(Para exibições padrão e personalizadas que você criou) Para salvar as configurações no modo de exibição atual, clique em Save.
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Para salvar as configurações em um novo modo de exibição personalizado, clique em Save As. Na janela Enter New Custom View Name, digite o nome da nova exibição e clique em Save.
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Redefinir uma visualização padrão para as configurações padrão do sistema
Restaurar as configurações de exibição padrão remove todas as configurações salvas e reaplica as configurações padrão do sistema.
As configurações padrão do sistema variam de acordo com a guia. Para a maioria das guias, a exibição padrão do sistema mostra dados do dia anterior para itens em contas habilitadas e que estão ativas (por exemplo, somente grupos de anúncios ativos em campanhas ativas), com os dados classificados por custo e com dados de conversão baseados na data da transação.
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No painel esquerdo, clique em
As exibições são classificadas por entidade aplicável.
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Ao lado do nome do modo de exibição, clique em
Excluir um modo de exibição personalizado
É possível excluir qualquer exibição personalizada criada.
Se você excluir um modo de exibição personalizado aplicado à guia atual, a guia continuará a mostrar o modo de exibição personalizado até você sair do conjunto de modos de exibição (por exemplo, de modos de exibição no menu Search para o menu Reports) ou (quando aplicável) quando você exibir dados de outro anunciante.
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No painel esquerdo, clique em
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Mantenha o cursor sobre o nome da exibição personalizada e clique em
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Na mensagem de confirmação, clique em Continue.
Configurações de exibição padrão e personalizada view-settings
Um nome exclusivo para a exibição. Não é possível editar o nome de uma exibição padrão.
Dica: use um nome que ajude a identificar a guia e as informações às quais ela se aplica (como "Campanhas Pausadas" ou "Os 50 Anúncios Principais").
Disponibiliza as configurações de dados em todas as visualizações de entidade (para Campanhas, Anúncios e assim por diante). As exibições universais podem incluir colunas de classificação de métricas e rótulos — mas não colunas de propriedades (como nome e status da entidade) porque diferem por tipo de entidade — bem como todos os outros atributos de exibição. Quaisquer critérios de filtro são aplicados à exibição de entidade quando aplicável e, caso contrário, são ignorados. Todos os filtros de métrica são avaliados localmente (por exemplo, para cliques > 1000, as visualizações de Campanhas mostram campanhas com mais de 1000 cliques e a visualização Grupos de anúncios mostra grupos de anúncios com mais de 1000 cliques).
As colunas de propriedade de uma exibição universal são extraídas da exibição padrão da entidade. Você pode alterar as colunas de propriedade padrão de uma entidade específica nas configurações de exibição padrão.
Depois de ativar ou desativar essa opção, você não poderá salvar a alteração na exibição existente, mas poderá criar uma nova exibição com a alteração.
As colunas de dados exibidas e sua ordem:
- (Para adicionar uma coluna) Na lista Colunas Disponíveis, clique em um nome de coluna e arraste-o para a lista Colunas Selecionadas e Ordenação ou clique em
- (Para alterar a posição horizontal de uma coluna) Na lista Colunas selecionadas e ordenação, clique no nome da coluna e arraste-a para a posição desejada ou clique em
- (Para remover uma coluna) Na lista Colunas selecionadas e ordenação, clique em um nome de coluna e arraste-o para a lista Colunas disponíveis ou clique em
Filtrar dados
Para listar apenas um tipo específico de dados, clique em qualquer um dos ícones ao lado da lista:
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Observações adicionais:
- Para adicionar, criar ou editar novas métricas, consulte "Criar uma métrica personalizada", "Editar uma métrica personalizada" e "Excluir uma métrica personalizada".
- Se o relatório incluir dados para contas com moedas diferentes, os totais não serão incluídos para colunas baseadas em moeda (como Custo e CPC).
- Você pode editar temporariamente o conjunto de colunas no menu de cabeçalho de coluna e editar e classificar o conjunto de colunas pelo ícone Columns. (
(Opcional) Filtros a serem aplicados aos dados. A aplicação de filtros retorna linhas somente quando o valor de uma coluna atende aos critérios especificados.
Para cada filtro a ser aplicado:
- No menu Adicionar filtro, selecione um nome de coluna. A lista inclui todas as colunas disponíveis e é classificada pelo tipo de coluna, com as colunas de propriedade primeiro.
- Definir o filtro na coluna
(Filtros com campos de entrada) Selecione um operador no segundo menu e insira o valor aplicável. Os valores não diferenciam maiúsculas de minúsculas. Clique no
Por exemplo, se você selecionou a coluna "Cliques" e deseja retornar apenas linhas com mais de 100 cliques, selecione > e digite 100 no campo de entrada.
Dependendo do tipo de dados, os operadores disponíveis podem incluir maior que, menor que, igual, contém, não contém, começa com, termina com,nenhum valor ou tem valor antes, depois ou nenhuma data.
(Filtros sem campos de entrada) Clique na
Notas:
- É possível aplicar, mas não salvar, alterações em filtros nas configurações de exibição padrão.
- Você também pode alterar temporariamente os filtros aplicáveis no modo de exibição.
(Somente para exibições de Grupos de anúncios, Palavra-chave, Grupos de produtos, Disposições e Segmentações automáticas)
Inclui somente linhas com dados de desempenho durante as datas especificadas. Por padrão, essa opção é selecionada para reduzir o tempo de carregamento da página.
Aviso: se você desmarcar a opção e a exibição incluir muitas entidades sem dados de desempenho, os dados levarão mais tempo para serem exibidos.
Observação: você pode aplicar, mas não pode salvar, alterações em filtros nas configurações de exibição padrão. As exibições padrão sempre mostram apenas entidades com dados de desempenho.
(Quando "Incluir intervalo de datas" estiver selecionado)
O intervalo de datas para o qual gerar dados. Escolha uma opção:
- [Intervalo predefinido]: uma lista de incrementos de tempo comuns, variando de Hoje a Últimos 180 Dias. Escolha um na lista; o padrão é Ontem. Observação: Último Mês, Últimos 3 Meses e Últimos 6 Meses mostram dados dos meses de calendário anteriores.
- Intervalo de datas personalizado: especifique a data inicial e a data final. Insira as datas no formato DD/MM/AAAA ou D/M/AAAA, ou clique no
Compara os dados do intervalo de datas especificado com os dados do segundo intervalo de datas. Ao selecionar essa opção, duas colunas adicionais são adicionadas para cada coluna de dados regular. Por exemplo, em vez de incluir apenas uma coluna para "Impressões", o relatório inclui colunas para "Intervalo de impressões 1", "Intervalo de impressões 2" e "Diferença de impressões".
Notas:
- A coluna de diferença não é mostrada para métricas derivadas.
- Relatórios que comparam intervalos de datas grandes podem levar mais tempo para serem gerados.
Como expressar a diferença entre os dados nos dois intervalos de datas selecionados na coluna "[Diferença do campo de dados]". Escolha uma opção:
- Variação (padrão): mostra a diferença como um valor numérico.
- % de Alteração: mostra a diferença como uma porcentagem.
(Somente anunciantes com o serviço de rastreamento de conversão baseado em pixel do Adobe Advertising) Na guia, saiba como atribuir dados de conversão — possivelmente em vários canais de anúncios e portfólios — em uma série de eventos que levam a uma conversão. Por padrão, a regra especificada nas configurações de atribuição de conversão no nível do anunciante é selecionada.
- Primeiro evento: atribui a conversão ao primeiro clique pago da série na janela de retrospectiva de cliques do anunciante ou, se nenhum clique pago ocorrer, à última impressão na janela de retrospectiva de impressão do anunciante.
- Peso do Primeiro Evento Mais: atribui a conversão a todos os eventos da série que ocorreram na janela de retrospectiva de cliques e na janela de retrospectiva de impressão do anunciante, mas fornece o maior peso para o primeiro evento e, sucessivamente, menos peso para os eventos a seguir. Quando a conversão é precedida por cliques pagos e impressões, o peso de substituição de impressão especificado é aplicado ainda mais às impressões. Quando a conversão é precedida apenas por impressões, as impressões são ponderadas de acordo com o peso de viewthrough do anunciante em vez do peso de substituição de impressão.
- Distribuição par: atribui a conversão igualmente a cada evento na série que ocorreu na janela de retrospectiva de cliques e na janela de retrospectiva de impressão do anunciante. Quando a conversão é precedida por cliques pagos e impressões, o peso de substituição de impressão especificado é aplicado ainda mais às impressões. Quando a conversão é precedida apenas por impressões, as impressões são ponderadas de acordo com o peso de viewthrough do anunciante em vez do peso de substituição de impressão.
- Peso do Último Evento Mais: atribui a conversão a todos os eventos na série que ocorreram na janela de retrospectiva de clique e na janela de retrospectiva de impressão do anunciante, mas fornece o maior peso para o último evento e, sucessivamente, menos peso para os eventos anteriores. Quando a conversão é precedida por cliques pagos e impressões, o peso de substituição de impressão especificado é aplicado ainda mais às impressões. Quando a conversão é precedida apenas por impressões, as impressões são ponderadas de acordo com o peso de viewthrough do anunciante em vez do peso de substituição de impressão.
- Último evento (padrão): atribui a conversão ao último clique pago da série na janela de retrospectiva de cliques do anunciante ou, se nenhum clique pago ocorreu, à última impressão na janela de retrospectiva de impressão do anunciante.
- Em forma de U: atribui a conversão a todos os eventos na série que ocorreram na janela de retrospectiva de cliques e na janela de retrospectiva de impressão do anunciante, mas fornece mais peso para o primeiro evento e os últimos eventos, com peso sucessivamente menor para os eventos no meio do caminho de conversão. Quando a conversão é precedida por cliques pagos e impressões, o peso de substituição de impressão especificado é aplicado ainda mais às impressões. Quando a conversão é precedida apenas por impressões, as impressões são ponderadas de acordo com o peso de viewthrough do anunciante em vez do peso de substituição de impressão.
Notas:
- Todas as regras de atribuição além de Último evento estão disponíveis apenas para anunciantes com rastreamento de cliques em Adobe Advertising e com rastreamento de conversão de Adobe Advertising ou Adobe Analytics (com uma integração do Analytics).
- As regras de atribuição se aplicam aos cliques nos anúncios pagos em qualquer canal. Elas não se aplicam a impressões para anúncios de pesquisa paga, que não podem ser rastreados no nível do evento.
- Ao relatar dados de conversão usando qualquer regra de atribuição, exceto uma das regras de "Último evento", os eventos que antecedem a conversão podem ocorrer em vários portfólios. Quando isso ocorre, a exibição inclui dados para a conversão somente quando os anúncios ou palavras-chave nesses portfólios são incluídos na exibição.
- Para exibições padrão, recomendamos que você mantenha a regra de atribuição padrão, que é usada para calcular o valor do objetivo (anteriormente chamado de "receita ponderada") para cada unidade de oferta durante a otimização da oferta.
Como relatar dados de conversão:
- Data da transação (padrão): para ver as transações cuja data de transação ocorreu durante o período especificado. Isso indica quanta receita foi ganha dentro do período especificado.
- Data de clique: para ver as transações que resultaram de um clique que ocorreu durante o período de tempo especificado. Quando um portfólio tem atraso significativo entre cliques e transações, essa opção é útil para calcular a receita histórica por clique do portfólio, que indica os comportamentos de receita a serem esperados ao longo do tempo.