Microsoft Ads configurações de modelo de anúncio de compra para feeds de inventário

Use modelos de anúncios de compras para configurar esses anúncios.

[Acima de todas as guias]

Template Name: O nome do modelo. É possível alterar o nome de um template existente sem nenhuma consequência. O nome do modelo não pode incluir nenhum dos seguintes caracteres: # % * | \ : " < > . ? / (& é permitido)

Para criar um novo gabarito com os mesmos parâmetros de um gabarito existente, clone o gabarito e dê a ele um novo nome. Os anúncios criados a partir do novo modelo não estão associados aos anúncios criados a partir do modelo de origem.

Status: O status do modelo: Active, Paused ou Deleted.

Os dados do feed podem ser propagados automaticamente somente por meio de modelos ativos. No entanto, é possível propagar dados manualmente por meio de um modelo pausado.

Account: A conta da rede de publicidade associada ao modelo. Depois de salvar o modelo, não é possível alterar a conta associada.

[Painel esquerdo]

Feed & Columns: Um arquivo de feed ou conta de comerciante associada ao modelo e as colunas (cabeçalhos) para o arquivo ou conta selecionada:

Associar o modelo a um arquivo de feed ou conta de comerciante é opcional até que você esteja pronto para criar anúncios usando o modelo.

Ao inserir uma coluna de feed em um campo de modelo, o valor inserido é indicado como [field_name], onde "field_name" é o nome de campo especificado, para indicar que o valor é uma variável.

Modifiers: Uma lista de todos os grupos de modificadores para o anunciante. Para ver os valores do modificador associados a um grupo de modificadores, clique no nome do grupo; os valores são exibidos no painel cinza abaixo dele.

Ao inserir um grupo de modificadores em um campo de modelo, o valor inserido é indicado como <modifier_group_name>, onde "modifier_group_name" é o nome do grupo de modificadores especificado, para indicar que o valor é uma variável.

Cada modelo pode usar apenas um grupo de modificadores.

Campaigns

Campaign: O nome da campanha, que pode consistir em qualquer combinação de texto estático, colunas no arquivo especificado e modificadores. Os nomes e os modificadores das colunas são substituídos pelos dados reais quando o arquivo de feed especificado é propagado pelo modelo.

Para inserir um nome de coluna ou grupo de modificadores como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas ou em um nome de modificador na lista de Modificadores.

Map Only: (Opcional) Mapeia todos os novos grupos de anúncios (não disponível para Yandex), palavras-chave e anúncios para campanhas existentes, em vez de criar novas campanhas. Se você ativar essa opção, selecione o método de mapeamento.

Usar o Map Only no nível da campanha requer uma estrutura de conta existente que esteja intimamente ligada à taxonomia do produto e que seja facilmente mapeada para o feed de dados.

Map Method: (Quando Map Only está habilitado para a campanha) O método pelo qual novos grupos de anúncios (não disponível para Yandex), palavras-chave e anúncios são mapeados para campanhas existentes:

Quando nenhuma correspondência é encontrada, todos os dados da campanha são ignorados. Se várias correspondências de campanha forem encontradas, as palavras-chave e os anúncios serão mapeados para todas elas.

Campaign Tracking Template: (opcional para modelos para arquivos de feed de cliente) O modelo de rastreamento de nível de campanha, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e incorpora a URL final em um parâmetro. Esse valor substitui a configuração no nível da conta, mas os modelos de rastreamento em níveis mais granulares (com a palavra-chave como o mais granular) substituem esse valor.

Final URL Suffix: contas (Google Ads e Microsoft Advertising somente; opcional) Quaisquer parâmetros a serem anexados ao final das URLs finais para rastrear informações; inclua todos os parâmetros que sua empresa deve rastrear. Exemplo:param1=value1&param2=value2

Em contas que usam o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, o sufixo deve incluir o identificador de cliques da rede de publicidade (msclkid para Microsoft Advertising; gclid para Google Ads).

Contas com uma integração do Adobe Analytics devem usar o parâmetro AMO ID. Se a conta tiver uma implementação de ID do AMO do lado do servidor, o parâmetro será adicionado automaticamente quando um usuário clicar em um anúncio. Caso contrário, você deverá adicioná-lo manualmente aqui. Consulte os formatos de sufixo obrigatórios para Google Ads e formatos de sufixo obrigatórios para Microsoft Advertising.

Merchant ID: A ID do cliente da conta de comerciante cujos produtos são usados para a campanha.

Sales Country: O país no qual os produtos da campanha são vendidos. Como os produtos estão associados
com os países de destino, essa configuração determina quais produtos são anunciados na campanha.

Stock Level: (Opcional) Uma coluna numérica ou baseada em texto no arquivo especificado que representa o nível de estoque de um produto ou serviço. O nome da coluna é substituído pelos dados reais quando o arquivo de feed especificado é propagado pelo modelo. Para inserir um valor, clique no campo de entrada e, em seguida, clique no nome da coluna na lista de colunas.

Você pode controlar se deseja pausar ou excluir anúncios do inventário para itens esgotados usando a configuração de dados de feed "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"

This column has non-numeric values:(Opcional) A coluna especificada tem valores não numéricos. Por exemplo, se você usar a coluna "Availability" em um feed Google Merchant Center, os valores serão não numéricos, como "in stock" e "out of stock." Observação: os valores baseados em texto não diferenciam maiúsculas de minúsculas.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Exclui palavras-chave negativas existentes no nível de campanha criadas anteriormente usando o modelo que não estão especificadas nas listas abaixo. Observação: palavras-chave negativas criadas por outros meios (como em bulksheets simples, nas exibições Campaigns ou no editor de anúncios da rede de publicidade) nunca são removidas usando o modelo.

Set negative keywords by campaign name condition: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Permite que você especifique palavras-chave negativas para campanhas cujo nome inclua uma cadeia de caracteres especificada. Ao selecionar essa opção, você pode adicionar até três sequências de caracteres de nome de campanha e palavras-chave correspondentes.

Para cada cadeia de caracteres, clique em Add (Up to 3) e insira as seguintes informações:

A sintaxe usual para os tipos de frase e correspondência exata é usada no bulksheet gerado ao propagar dados de feed por meio do modelo. Observação: você não pode ver as palavras-chave negativas na guia Keywords ou na exibição Search > Campaigns > Campaigns.

All other campaigns: Apply these negatives: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Quaisquer palavras-chave negativas estáticas em nível de campanha a serem adicionadas para campanhas cujo nome não corresponda a uma cadeia de caracteres especificada. Para especificar várias palavras-chave ou vários tipos de correspondência para a mesma palavra-chave, insira-os em linhas separadas. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos:

A sintaxe usual para os tipos de frase e correspondência exata é usada no bulksheet gerado ao propagar dados de feed por meio do modelo. Observação: você não pode ver as palavras-chave negativas na guia Keywords ou na exibição Search > Campaigns > Campaigns.

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Opcional) Permite que você defina as configurações de todas as campanhas criadas.

Initial Budget: (opcional) o orçamento para cada nova campanha criada. Insira um valor numérico ou um nome de coluna. Se você usar um nome de coluna, será usado o valor mais baixo para essa coluna processada pelo modelo. Para inserir um nome de coluna como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas. Se você não inserir um orçamento, cada campanha criada usará o orçamento padrão da conta.

Campaign Priority: A prioridade com a qual a campanha é usada quando várias campanhas anunciam o
mesmo produto: Low (o padrão para novas campanhas), Medium ou High. Quando o mesmo produto é incluído em mais de uma campanha, a rede de publicidade usa
a prioridade da campanha primeiro para determinar qual campanha (e lances associados) está qualificada para o leilão de anúncios. Quando todas as campanhas têm a mesma prioridade, a campanha com a maior oferta é qualificada.

Locations: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex) As localizações geográficas nas quais colocar anúncios:

Ad Groups

Ad Group: O nome do grupo de anúncios, que pode consistir em qualquer combinação de texto estático, colunas no arquivo especificado e modificadores. Os nomes e os modificadores das colunas são substituídos pelos dados reais quando o arquivo de feed especificado é propagado pelo modelo.

Para inserir um nome de coluna ou grupo de modificadores como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas ou em um nome de modificador na lista de Modificadores.

Map Only: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Mapeia todas as novas palavras-chave e anúncios a grupos de anúncios existentes, em vez de criar novos grupos de anúncios. Se você ativar essa opção, selecione o método de mapeamento.

Usar o Map Only no nível do grupo de anúncios requer uma estrutura de conta existente que esteja intimamente ligada à taxonomia do produto e que mapeie facilmente para o feed de dados.

Map Method: (Quando Map Only está habilitado para grupos de anúncios; todas as redes de anúncios, exceto Yandex) O método pelo qual novas palavras-chave e anúncios são mapeados para grupos de anúncios existentes:

Quando nenhuma correspondência é encontrada, todos os dados do grupo de anúncios são ignorados. Se os dados do grupo de anúncios no feed não incluírem dados de campanha, o grupo de anúncios será mapeado para um grupo de anúncios com o mesmo nome em qualquer campanha, se existir. Se várias correspondências de grupos de anúncios forem encontradas, as palavras-chave e os anúncios serão mapeados para todas elas.

Ad Group Tracking Template: (opcional) um modelo de rastreamento de nível de grupo de anúncios, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento de domínio fora da aterrissagem e incorpora a URL final em um parâmetro. Esse valor substitui as configurações no nível da conta e da campanha, mas os modelos de rastreamento em níveis mais granulares substituem esse valor.

Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, não é necessário inserir um valor. O valor no nível da campanha é suficiente.

Para redirecionamentos e rastreamento de terceiros, insira um valor.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Exclui palavras-chave negativas existentes no nível do grupo de anúncios criadas anteriormente com o modelo que não estão especificadas nas listas abaixo. Observação: palavras-chave negativas criadas por outros meios (como em bulksheets simples, nas exibições Campaigns ou no editor de anúncios da rede de publicidade) nunca são removidas usando o modelo.

Apply these negatives: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Qualquer palavra-chave negativa estática de nível de grupo de anúncios a ser adicionada. Para especificar várias palavras-chave ou vários tipos de correspondência para a mesma palavra-chave, insira-os em linhas separadas. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos:

A sintaxe usual para os tipos de frase e correspondência exata é usada no bulksheet gerado ao propagar dados de feed por meio do modelo. Observação: você não pode ver as palavras-chave negativas na guia Keywords ou na exibição Search > Campaigns > Campaigns.

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups:(Opcional) Permite que você defina as configurações de todos os grupos de anúncios criados.

Language: O idioma de destino para anúncios no grupo de anúncios: Inglês, Francês, Finlandês, Alemão, Norueguês, Espanhol ou Sueco. O padrão para novas campanhas é inglês.

Essa configuração determina os países e regiões em que seu anúncio pode ser exibido. Escolha um idioma compatível com as metas de localização da campanha.

Product Groups

Tier 1: o grupo de produtos padrão, completo, "All products." Você não pode excluir este grupo de produtos principal, mas ele é excluído automaticamente quando todas as camadas inferiores estão ausentes do feed.

Tier 2 - Tier 8: (Ao adicionar camadas de grupos de produtos) Um tipo de atributo de produto pelo qual direcionar produtos e os critérios de qualificação para o tipo de atributo selecionado (por exemplo, Brand=Acme ou Condition=New). Os valores são aplicados hierarquicamente para determinar os produtos elegíveis. Selecione um tipo de atributo e informe os critérios de qualificação. Os caracteres proibidos incluem o seguinte: [ ] < > >> (dois sinais consecutivos de "maior que"), que são usados para designar nomes de colunas no modelo, nomes de modificadores no modelo e separadores de camada na coluna Parent Product Grouping em bulksheets.

É possível incluir até oito camadas (níveis) de grupos de produtos, incluindo "All Products" (Camada 1). Cada camada pode incluir vários grupos de produtos, mas eles devem pertencer ao mesmo tipo de atributo (como "Condição").

Row Level Value: (somente camadas Product Type e Category) quais valores usar do feed quando os valores do feed forem delimitados por sinais maiores [>]. Por exemplo, se a camada for direcionada a Product Type:L2=[Category2] usando Row Level Value de 2, e o valor do feed na variável
A coluna "[Category2]" é "Software>Graphics>Image Processing" e, em seguida, a "Elementos Gráficos" é direcionada. Por padrão, o mesmo nível do tipo de produto ou nível de categoria é selecionado.

Tracking Template: (Unidades sem grupos de produtos filho; opcional) O modelo de rastreamento do produto
grupo, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e incorpora a URL final em um parâmetro ValueTrack. Esse template substitui templates em níveis superiores.

Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, não é necessário inserir um valor. O valor no nível da campanha é suficiente.

Para redirecionamentos e rastreamento de terceiros, insira um valor.

Initial Bid: O lance inicial para cada anúncio.

Feed Filters

[Filtro de Feed]: Quais linhas serão propagadas no arquivo de feed:

Label Classifications

[Component] Label Classifications > [Label Classification and Value]: (Opcional) Valores para até cinco classificações de etiquetas existentes a serem atribuídas aos diferentes componentes de campanha criados ou editados usando o modelo. Os valores de rótulo são herdados por entidades filhas (incluindo entidades filhas criadas posteriormente), de modo que não é necessário inserir valores para entidades filhas, a menos que você queira substituir os valores herdados. As classificações de etiquetas para grupos de produtos são aplicadas ao nível de unidade (mais granular).

Para cada componente de campanha ao qual deseja atribuir classificações de rótulo: