Google Ads configurações de modelo de anúncio de compras para feeds de inventário

Use modelos de anúncios de compras para configurar esses anúncios.

NOTE
  • Os seguintes caracteres são reservados para designar nomes de colunas e nomes de modificadores no modelo e, portanto, são proibidos como texto em todos os campos de atributo: [ ] < >

[Acima de todas as guias]

Template Name: O nome do modelo. É possível alterar o nome de um template existente sem nenhuma consequência. O nome do modelo não pode incluir nenhum dos seguintes caracteres: # % * | \ : " < > . ? / (& é permitido)

Para criar um novo gabarito com os mesmos parâmetros de um gabarito existente, clone o gabarito e dê a ele um novo nome. Os anúncios criados a partir do novo modelo não estão associados aos anúncios criados a partir do modelo de origem.

Status: O status do modelo: Active, Paused ou Deleted.

Os dados do feed podem ser propagados automaticamente somente por meio de modelos ativos. No entanto, é possível propagar dados manualmente por meio de um modelo pausado.

Account: A conta da rede de publicidade associada ao modelo. Depois de salvar o modelo, não é possível alterar a conta associada.

NOTE
  • Para reutilizar os parâmetros de gabarito para outra conta ou mecanismo de pesquisa, clone o gabarito, especificando a nova conta.
  • Se você clonar o gabarito para outro mecanismo de pesquisa, talvez precise ajustar os parâmetros do gabarito de acordo. Por exemplo, Google Ads tem dois campos de descrição para anúncios de texto, enquanto Microsoft Advertising tem apenas um; cada mecanismo de pesquisa tem tamanhos máximos diferentes para campos de anúncio; e Google Param 1 e Google Param 2 estão disponíveis somente para Google Ads contas.

[Painel esquerdo]

Feed & Columns: A arquivo de feed ou conta de comerciante associada ao modelo e as colunas (cabeçalhos) do arquivo ou conta selecionada:

  • Feed File: Faça upload de um arquivo ou selecione um arquivo na lista de arquivos de feed disponíveis.

  • Google Merchant Center: Selecione um sincronizado Google Merchant Center account. Pesquisa, Social e Comércio cria somente grupos de produtos; Google Ads gera automaticamente os anúncios de compras para os grupos de produtos. Colunas personalizadas não são suportadas.

  • Microsoft Merchant Center: (Microsoft Advertising modelos de compras somente) Selecione um sincronizado Microsoft Merchant Center account. Pesquisa, Social e Comércio cria somente grupos de produtos; Microsoft Advertising gera automaticamente os anúncios de produto para os grupos de produtos. Colunas personalizadas não são suportadas.

Associar o modelo a um arquivo de feed ou conta de comerciante é opcional até que você esteja pronto para criar anúncios usando o modelo.

Ao inserir uma coluna de feed em um campo de modelo, o valor inserido é indicado como [field_name], onde "field_name" é o nome de campo especificado, para indicar que o valor é uma variável.

NOTE
  • Se você alterar o arquivo de feed ou a conta de um modelo existente, talvez precise ajustar os parâmetros do modelo se o novo arquivo contiver cabeçalhos diferentes.
  • Se o arquivo de feed ou a conta associada ao modelo for excluída ou desabilitada, a associação também será excluída e você deverá selecionar um novo arquivo de feed antes de criar mais anúncios usando o modelo. Se o novo arquivo ou conta de feed não incluir os mesmos cabeçalhos do arquivo original, talvez seja necessário ajustar os parâmetros do modelo adequadamente.

Modifiers: Uma lista de todos os grupos modificadores para o anunciante. Para ver os valores do modificador associados a um grupo de modificadores, clique no nome do grupo; os valores são exibidos no painel cinza abaixo dele.

Quando você insere um grupo de modificadores em um campo de modelo, o valor inserido é indicado como <modifier_group_name>, onde "modifier_group_name" é o nome do grupo de modificadores especificado, para indicar que o valor é uma variável.

Cada modelo pode usar apenas um grupo de modificadores.

Campaigns

Campaign: O nome da campanha, que pode consistir em qualquer combinação de texto estático, colunas no arquivo especificado e modificadores. Os nomes e os modificadores das colunas são substituídos pelos dados reais quando o arquivo de feed especificado é propagado pelo modelo.

Para inserir um nome de coluna ou grupo de modificadores como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas ou em um nome de modificador na lista de Modificadores.

Map Only: (Opcional) Mapeia todos os novos grupos de anúncios (não disponível para Yandex), palavras-chave e anúncios a campanhas existentes, em vez de criar novas campanhas. Se você ativar essa opção, selecione o método de mapeamento.

Usar Map Only no nível da campanha requer uma estrutura de conta existente intimamente ligada à taxonomia do produto e que mapeie facilmente para o feed de dados.

Map Method: (Quando Map Only está ativado para a campanha) O método pelo qual novos grupos de anúncios (não disponível para Yandex), palavras-chave e anúncios são mapeados para campanhas existentes:

  • Contains Anywhere: Adiciona dados a uma campanha existente cujo nome inclui a cadeia de caracteres especificada, se existir.

  • Contains Exactly: Adiciona dados a uma campanha existente cujo nome inclui a cadeia de caracteres especificada, se existir.

  • Exactly Matches (o padrão): — Adiciona dados a uma campanha existente com o mesmo nome, se existir.

Quando nenhuma correspondência é encontrada, todos os dados da campanha são ignorados. Se várias correspondências de campanha forem encontradas, as palavras-chave e os anúncios serão mapeados para todas elas.

Campaign Tracking Template: (Opcional para modelos para arquivos de feed de cliente) O modelo de rastreamento no nível da campanha, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e incorpora o URL final em um parâmetro. Esse valor substitui a configuração no nível da conta, mas os modelos de rastreamento em níveis mais granulares (com a palavra-chave como o mais granular) substituem esse valor.

Para rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload," use o formato do modelo de rastreamento para campanhas de compras do Google Ads. Se a conta inteira for dedicada a anúncios de compras, você poderá definir um modelo de rastreamento no nível da conta.

Para redirecionamentos e rastreamento de terceiros, insira um valor.

Final URL Suffix: (Google Ads e Microsoft Advertising somente contas do; opcional) Quaisquer parâmetros a serem anexados ao final dos URLs finais para rastrear informações; inclua todos os parâmetros que sua empresa deve rastrear. Exemplo:param1=value1&param2=value2

Em contas que usam o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, o sufixo deve incluir o identificador de cliques da rede de publicidade (msclkid para Microsoft Advertising; gclid para Google Ads).

As contas com uma integração do Adobe Analytics devem usar o ID AMO parâmetro. Se a conta tiver uma implementação de ID do AMO do lado do servidor, o parâmetro será adicionado automaticamente quando um usuário clicar em um anúncio. Caso contrário, você deverá adicioná-lo manualmente aqui. Consulte a formatos de sufixo obrigatórios para Google Ads e formatos de sufixo obrigatórios para Microsoft Advertising.

NOTE
  • Este campo não é atualizado pelo Auto Upload configuração de rastreamento.
  • Os sufixos de URL finais nos níveis inferiores substituem o sufixo de nível de conta. Para facilitar a manutenção, use somente o sufixo no nível da conta, a menos que seja necessário um rastreamento diferente para componentes de conta individuais. Para configurar um sufixo no nível do grupo de anúncios ou inferior, use o editor da rede de anúncios.

Merchant ID: A ID do cliente da conta do comerciante cujos produtos são usados para a campanha.

Sales Country: O país no qual os produtos da campanha são vendidos. Como os produtos são associados aos países de destino, essa configuração determina quais produtos são anunciados na campanha.

Stock Level: (Opcional) Uma coluna numérica ou baseada em texto no arquivo especificado que representa o nível de estoque de um produto ou serviço. O nome da coluna é substituído pelos dados reais quando o arquivo de feed especificado é propagado pelo modelo. Para inserir um valor, clique no campo de entrada e, em seguida, clique no nome da coluna na lista de colunas.

Você pode controlar se deseja pausar ou excluir anúncios do inventário para itens esgotados usando o configuração de dados de feed "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"

This column has non-numeric values:(Opcional) A coluna especificada tem valores não numéricos. Por exemplo, se você usar o caractere "Availability" coluna em uma Google Merchant Center , os valores não serão numéricos, como "in stock" e "out of stock." Nota: Os valores baseados em texto não diferenciam maiúsculas de minúsculas.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Exclui palavras-chave negativas existentes no nível da campanha criadas anteriormente usando o modelo que não estão especificadas nas listas abaixo. Nota: Palavras-chave negativas criadas usando outros meios (como em bulksheets simples, a variável Campaigns ou no editor de anúncios da rede de publicidade) nunca são removidos usando o modelo.

Set negative keywords by campaign name condition: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Permite que você especifique palavras-chave negativas para campanhas cujo nome inclua uma sequência especificada. Ao selecionar essa opção, você pode adicionar até três sequências de caracteres de nome de campanha e palavras-chave correspondentes.

Para cada string, clique em Add (Up to 3) e insira as seguintes informações:

  • If campaign name contains: Uma string de texto para procurar em qualquer lugar dentro do nome da campanha. A consulta diferencia maiúsculas e minúsculas (por exemplo, "Car" corresponde ao nome da campanha "Car Parts" mas não "INTERIOR CAR ACCESSORIES").

  • Apply these negatives: Qualquer palavra-chave negativa estática em nível de campanha que deve ser adicionada em campanhas cujo nome inclua a cadeia de caracteres especificada. Para especificar várias palavras-chave ou vários tipos de correspondência para a mesma palavra-chave, insira-os em linhas separadas. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos:

    • Correspondência ampla negativa: keyword (não suportado pelo Microsoft Advertising)
    • Correspondência de frase negativa: "keyword"
    • Correspondência exata negativa: [keyword]

A sintaxe usual para os tipos de frase e correspondência exata é usada no bulksheet gerado ao propagar dados de feed por meio do modelo. Nota: Você não pode ver as palavras-chave negativas no Keywords ou na guia Search > Campaigns > Campaigns exibição.

All other campaigns: Apply these negatives: (Todas as redes de publicidade, exceto Yandex; opcional) Quaisquer palavras-chave negativas estáticas em nível de campanha que devem ser adicionadas em campanhas cujo nome não corresponda a uma sequência de caracteres especificada. Para especificar várias palavras-chave ou vários tipos de correspondência para a mesma palavra-chave, insira-os em linhas separadas. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos:

  • Correspondência ampla negativa: keyword (não suportado pelo Microsoft Advertising)
  • Correspondência de frase negativa: "keyword"
  • Correspondência exata negativa: [keyword]

A sintaxe usual para os tipos de frase e correspondência exata é usada no bulksheet gerado ao propagar dados de feed por meio do modelo. Nota: Você não pode ver as palavras-chave negativas no Keywords ou na guia Search > Campaigns > Campaigns exibição.

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Opcional) Permite definir configurações para qualquer campanha criada.

Initial Budget: (Opcional) O orçamento de cada nova campanha criada. Insira um valor numérico ou um nome de coluna. Se você usar um nome de coluna, será usado o valor mais baixo para essa coluna processada pelo modelo. Para inserir um nome de coluna como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas. Se você não inserir um orçamento, cada campanha criada usará o orçamento padrão da conta.

TIP
Adicionar a campanha a um portfólio e habilite a opção de portfólio para "Auto-adjust campaign budget limits" para permitir que o Search, Social e Commerce ajuste automaticamente o orçamento para otimizar os gastos de todo o portfólio.

Networks: As redes nas quais colocar anúncios. Search já está selecionado. Para incluir lances em listagens para Google Ads pesquisar parceiros, marque a caixa de seleção ao lado de Search partners.

Campaign Priority: A prioridade com a qual a campanha é usada quando várias campanhas anunciam o mesmo produto: Low (o padrão para novas campanhas), Medium ou High. Quando o mesmo produto é incluído em mais de uma campanha, a rede de publicidade usa a prioridade de campanha primeiro para determinar qual campanha (e ofertas associadas) está qualificada para o leilão de anúncios. Quando todas as campanhas têm a mesma prioridade, a campanha com a maior oferta é qualificada.

Locations: (Todas as redes de publicidade, exceto Yandex) As localizações geográficas nas quais colocar anúncios:

  • Target all locations ou Target entire market (o padrão para novas campanhas): colocar anúncios em todos os locais do idioma especificado.

  • Target specified locations: Para limitar a inserção de anúncios em regiões geográficas específicas, ou (Google Ads e Yahoo! Japan Ads somente) para excluir o posicionamento de anúncios em localizações geográficas específicas. Para Google Ads campanhas, você pode, opcionalmente, adicionar ajustes de oferta para cada local incluído.

    • (Para direcionar ou excluir locais específicos) Localize o local ou sublocal e arraste-o para a Locations Included ou (Google Ads e Yahoo! Japan Ads somente) a Locations Excluded caixa.

      Para listar os subcomponentes de qualquer item na lista (como estados, regiões metropolitanas ou cidades nos EUA), clique no item.

      Para pesquisar um local, comece a informar o nome do local no campo de pesquisa. Nos resultados da pesquisa, clique em Add ao lado de um local para incluir ou Exclude ao lado de um local a ser excluído.

    • (Google Ads somente; Para adicionar um ajuste de oferta para um local de destino incluído) Clique em um valor de ajuste de oferta (por padrão, "No Adj"), insira o valor e clique em OK. Nota: Para Google Ads As campanhas do em portfólios padrão, Pesquisa, Social e Comércio não otimizam ofertas usando ajustes de oferta de localização.

      Os valores podem incluir:

      • 0%: Para não ajustar lances para anúncios neste local.

      • [Outros valores de -90% a 300%]: para aumentar ou diminuir a oferta de anúncios neste local.

Ad Groups

Ad Group: O nome do grupo de anúncios, que pode consistir em qualquer combinação de texto estático, colunas no arquivo especificado e modificadores. Os nomes e os modificadores das colunas são substituídos pelos dados reais quando o arquivo de feed especificado é propagado pelo modelo.

Para inserir um nome de coluna ou grupo de modificadores como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas ou em um nome de modificador na lista de Modificadores.

Map Only: (Todas as redes de publicidade, exceto Yandex; opcional) Mapeia todas as novas palavras-chave e anúncios para grupos de anúncios existentes, em vez de criar novos grupos de anúncios. Se você ativar essa opção, selecione o método de mapeamento.

Usar Map Only no nível do grupo de anúncios, é necessária uma estrutura de conta existente que esteja intimamente ligada à taxonomia do produto e que mapeie facilmente para o feed de dados.

Map Method: (Quando Map Only está habilitado para grupos de anúncios; todas as redes de anúncios exceto Yandex) O método pelo qual novas palavras-chave e anúncios são mapeados para grupos de anúncios existentes:

  • Contains Anywhere: Adiciona dados a um grupo de anúncios existente cujo nome inclui a string especificada, se existir.

  • Contains Exactly: Adiciona dados a um grupo de anúncios existente cujo nome inclui a string especificada, se existir.

  • Exactly Matches (o padrão): adiciona dados a um grupo de anúncios existente com o mesmo nome, se existir.

Quando nenhuma correspondência é encontrada, todos os dados do grupo de anúncios são ignorados. Se os dados do grupo de anúncios no feed não incluírem dados de campanha, o grupo de anúncios será mapeado para um grupo de anúncios com o mesmo nome em qualquer campanha, se existir. Se várias correspondências de grupos de anúncios forem encontradas, as palavras-chave e os anúncios serão mapeados para todas elas.

Ad Group Tracking Template: (Opcional) Um modelo de rastreamento de nível de grupo de anúncios, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e incorpora o URL final em um parâmetro. Esse valor substitui as configurações no nível da conta e da campanha, mas os modelos de rastreamento em níveis mais granulares substituem esse valor.

Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, não é necessário inserir um valor. O valor no nível da campanha é suficiente.

Para redirecionamentos e rastreamento de terceiros, insira um valor.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Exclui palavras-chave negativas existentes no nível do grupo de anúncios, criadas anteriormente usando o modelo que não estão especificadas nas listas abaixo. Nota: Palavras-chave negativas criadas usando outros meios (como em bulksheets simples, a variável Campaigns ou no editor de anúncios da rede de publicidade) nunca são removidos usando o modelo.

Apply these negatives: (Todas as redes de publicidade, exceto Yandex; opcional) Qualquer palavra-chave negativa estática ou em nível de grupo que você queira adicionar. Para especificar várias palavras-chave ou vários tipos de correspondência para a mesma palavra-chave, insira-os em linhas separadas. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos:

  • Correspondência ampla negativa: keyword (não suportado pelo Microsoft Advertising)
  • Correspondência de frase negativa: "keyword"
  • Correspondência exata negativa: [keyword]

A sintaxe usual para os tipos de frase e correspondência exata é usada no bulksheet gerado ao propagar dados de feed por meio do modelo. Nota: Você não pode ver as palavras-chave negativas no Keywords ou na guia Search > Campaigns > Campaigns exibição.

Product Groups

Tier 1: O grupo de produtos padrão com tudo incluído, "All products." Você não pode excluir este grupo de produtos principal, mas ele é excluído automaticamente quando todas as camadas inferiores estão ausentes do feed.

Tier 2 - Tier 8: (Ao adicionar camadas de grupos de produtos) Um tipo de atributo de produto pelo qual direcionar produtos e os critérios de qualificação para o tipo de atributo selecionado (por exemplo, Brand=Acme ou Condition=New). Os valores são aplicados hierarquicamente para determinar os produtos elegíveis. Selecione um tipo de atributo e informe os critérios de qualificação. Os caracteres proibidos incluem: [ ] < > >> (dois sinais consecutivos de "maior que"), que são usados para designar nomes de colunas no modelo, nomes de modificadores no modelo e separadores de camada no Parent Product Grouping coluna em bulksheets.

É possível incluir até oito níveis (níveis) de grupos de produtos, inclusive "All Products" (Nível 1). Cada camada pode incluir vários grupos de produtos, mas eles devem pertencer ao mesmo tipo de atributo (como "Condição").

NOTE
  • (Google Ads somente) Os valores possíveis para Channel são "Local" ou "Online," e os valores possíveis para ChannelExclusivity são "SingleChannel" e "MultiChannel."
  • Ao criar um grupo de produtos de segundo nível (filho) para um grupo de anúncios da Product Groups na guia Search > Campaigns > Campaigns exibir, outro grupo de produtos, chamado "Everything Else," é criado automaticamente usando a oferta padrão de grupo de publicidade. No entanto, o uso de modelos de feed de inventário "Everything Else" grupos de produtos são excluídos.
  • Quando você inclui vários níveis e nenhum valor está disponível para o nível final (com a numeração mais alta), o próximo nível mais alto é usado como o grupo de produtos licitáveis. Por exemplo, se você incluir cinco níveis e nenhum valor estiver disponível para o Nível 5, o Nível 4 será usado como o grupo de produtos licitáveis (unidade). No entanto, se nenhum valor estiver disponível para uma camada intermediária, a linha será ignorada. Por exemplo, se você incluir cinco camadas e a Camada 5 tiver um valor, mas a Camada 4 não, a Linha 4 será ignorada.

Row Level Value: (Product Type e Category níveis somente) Quais valores usar do feed quando os valores de feed forem delimitados por sinais maiores [>]. Por exemplo, se os alvos da camada Product Type:L2=[Category2] usar Row Level Value de 2 e o valor de feed na "[Category2]A coluna " é "Software>Graphics>Image Processing,", então "Gráficos" será direcionado. Por padrão, o mesmo nível do tipo de produto ou nível de categoria é selecionado.

Tracking Template: (Unidades sem grupos de produtos secundários; opcional) O modelo de rastreamento para o grupo de produtos, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e incorpora o URL final em uma ValueTrack parâmetro. Esse template substitui templates em níveis superiores.

Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, não é necessário inserir um valor. O valor no nível da campanha é suficiente.

Para redirecionamentos e rastreamento de terceiros, insira um valor.

Initial Bid: O lance inicial para cada anúncio.

Feed Filters

[Filtro do feed]: Quais linhas devem ser propagadas no arquivo de feed:

  • Propagate all rows found in feed: (O padrão) Para propagar dados para todas as linhas.

  • Propagate rows that meet certain conditions: Para propagar dados somente para linhas que atendam a até dez condições especificadas. Especifique os filtros a serem aplicados:

    1. Selecione a operação booleana a ser usada para todos os filtros: AND ou OR.

    2. Selecione um nome de coluna no primeiro menu, selecione um operador no segundo menu e, em seguida, insira os valores aplicáveis ou deixe o campo de entrada em branco para propagar dados para linhas sem condições.

    A lista de colunas inclui todas as colunas disponíveis no feed.

    Os operadores disponíveis incluem contains, does not contain, =, <> (não é igual a), in, not in, less than, e greater than. Quando você seleciona o operador "in," você pode inserir uma lista de valores separados por vírgulas; se um registro corresponder a qualquer um dos valores especificados, os dados serão propagados para essas linhas. Para todos os outros operadores, insira apenas um valor. Os valores não diferenciam maiúsculas de minúsculas.

    Por exemplo, se você selecionou a coluna "product_type" e deseja retornar somente linhas para nomes de produtos contendo "shoes", então selecione "contains" e insira shoes no campo de entrada.

    1. (Para aplicar até nove filtros adicionais) Para cada filtro adicional, clique em Add Condition e especifique o filtro adicional por Etapa 2.

Label Classifications

[Componente] Label Classifications > [Classificação de rótulo e valor]: (Opcional) Valores de até cinco classificações de etiquetas existentes a serem atribuídos aos diferentes componentes da campanha criados ou editados usando o modelo. Os valores de rótulo são herdados por entidades filhas (incluindo entidades filhas criadas posteriormente), de modo que não é necessário inserir valores para entidades filhas, a menos que você queira substituir os valores herdados. As classificações de etiquetas para grupos de produtos são aplicadas ao nível de unidade (mais granular).

Para cada componente de campanha ao qual deseja atribuir classificações de rótulo:

  1. Clique na caixa de seleção ao lado de [Componente]Label Classifications.

  2. Configure os valores de classificação de etiqueta para o modelo:

    • Para cada classificação e valor de rótulo a ser atribuído ao componente, faça o seguinte:

      1. Clique em Add Label Classification.

      2. Selecione a classificação de etiqueta existente e, em seguida, selecione um valor existente ou insira um novo valor.

        O comprimento máximo para cada valor é de 100 caracteres e pode incluir caracteres ASCII e não ASCII.

        Para inserir um nome de coluna como um parâmetro dinâmico para um valor de classificação de rótulo, clique no campo de entrada (o segundo campo) e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas.

        É possível incluir apenas um valor por classificação por componente de campanha. Por exemplo, uma campanha pode ter Color=Red, mas não Color=Red e Color=Blue.

    • Para alterar um valor de classificação de etiqueta existente, selecione ou insira um novo valor.

    • Para remover um valor de classificação de etiqueta existente, clique em X ao lado do valor.

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