Documentação Advertising Advertising Search, Social & Commerce

Anúncio de texto e configurações responsivas de modelo de anúncio de pesquisa para feeds de inventário

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Tópicos:

Criado para:

undefined

Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads (somente ações de exclusão) e somente contas Yandex

NOTE

Os seguintes caracteres são reservados para designar nomes de coluna e nomes de modificadores no modelo e, portanto, são proibidos como texto em todos os campos de atributo: [ ] < >
Em Yandex templates, você pode usar os parâmetros dinâmicos {param1} e {param2} somente em URLs e não pode usar inserção de preço dinâmica em descrições de anúncios.

[Acima de todas as guias]

Template Name: O nome do modelo. É possível alterar o nome de um template existente sem nenhuma consequência. O nome do modelo não pode incluir nenhum dos seguintes caracteres: # % * | \ : " < > . ? / (& é permitido)

Para criar um novo gabarito com os mesmos parâmetros de um gabarito existente, clone o gabarito e dê a ele um novo nome. Os anúncios criados a partir do novo modelo não estão associados aos anúncios criados a partir do modelo de origem.

Status: O status do modelo: Active, Paused ou Deleted.

Os dados do feed podem ser propagados automaticamente somente por meio de modelos ativos. No entanto, é possível propagar dados manualmente por meio de um modelo pausado.

Account: A conta da rede de publicidade associada ao modelo. Depois de salvar o modelo, não é possível alterar a conta associada.

NOTE

Para reutilizar os parâmetros de gabarito para outra conta ou mecanismo de pesquisa, clone o gabarito, especificando a nova conta.
Se você clonar o gabarito para outro mecanismo de pesquisa, talvez precise ajustar os parâmetros do gabarito de acordo. Por exemplo, Google Ads tem dois campos de descrição para anúncios de texto, enquanto Microsoft Advertising tem apenas um; cada mecanismo de pesquisa tem comprimentos máximos diferentes para campos de anúncio; e Google Param 1 e Google Param 2 estão disponíveis apenas para contas Google Ads.

[Painel esquerdo]

Feed & Columns: Um arquivo de feed ou conta de comerciante associada ao modelo e as colunas (cabeçalhos) para o arquivo ou conta selecionada:

Feed File: Carregue um arquivo ou selecione um arquivo na lista de arquivos de feed disponíveis.
Google Merchant Center: Selecione uma conta Google Merchant Center sincronizada. Pesquisa, Social e Commerce criam apenas grupos de produtos; Google Ads gera automaticamente os anúncios de compras para os grupos de produtos. Colunas personalizadas não são suportadas.
Microsoft Merchant Center: (somente Microsoft Advertising modelos de compras) Selecione uma conta Microsoft Merchant Center sincronizada. Pesquisa, Social e Commerce criam apenas grupos de produtos; Microsoft Advertising gera automaticamente os anúncios de produto para os grupos de produtos. Colunas personalizadas não são suportadas.

Associar o modelo a um arquivo de feed ou conta de comerciante é opcional até que você esteja pronto para criar anúncios usando o modelo.

Ao inserir uma coluna de feed em um campo de modelo, o valor inserido é indicado como [field_name], onde "field_name" é o nome de campo especificado, para indicar que o valor é uma variável.

NOTE

Se você alterar o arquivo de feed ou a conta de um modelo existente, talvez precise ajustar os parâmetros do modelo se o novo arquivo contiver cabeçalhos diferentes.
Se o arquivo de feed ou a conta associada ao modelo for excluída ou desabilitada, a associação também será excluída e você deverá selecionar um novo arquivo de feed antes de criar mais anúncios usando o modelo. Se o novo arquivo ou conta de feed não incluir os mesmos cabeçalhos do arquivo original, talvez seja necessário ajustar os parâmetros do modelo adequadamente.

Modifiers: Uma lista de todos os grupos de modificadores para o anunciante. Para ver os valores do modificador associados a um grupo de modificadores, clique no nome do grupo; os valores são exibidos no painel cinza abaixo dele.

Ao inserir um grupo de modificadores em um campo de modelo, o valor inserido é indicado como <modifier_group_name>, onde "modifier_group_name" é o nome do grupo de modificadores especificado, para indicar que o valor é uma variável.

Cada modelo pode usar apenas um grupo de modificadores.

Campaigns

Campaign: O nome da campanha, que pode consistir em qualquer combinação de texto estático, colunas no arquivo especificado e modificadores. Os nomes e os modificadores das colunas são substituídos pelos dados reais quando o arquivo de feed especificado é propagado pelo modelo.

Map Only: (Opcional) Mapeia todos os novos grupos de anúncios (não disponível para Yandex), palavras-chave e anúncios para campanhas existentes, em vez de criar campanhas. Se você ativar essa opção, selecione o método de mapeamento.

Usar o Map Only no nível da campanha requer uma estrutura de conta existente que esteja intimamente ligada à taxonomia do produto e que seja facilmente mapeada para o feed de dados.

Map Method: (Quando Map Only está habilitado para a campanha) O método pelo qual novos grupos de anúncios (não disponível para Yandex), palavras-chave e anúncios são mapeados para campanhas existentes:

Contains Anywhere: Adiciona dados a uma campanha existente cujo nome inclui a cadeia de caracteres especificada, se ela existir.
Contains Exactly: Adiciona dados a uma campanha existente cujo nome inclui a cadeia de caracteres especificada, se ela existir.
Exactly Matches (padrão): adiciona dados a uma campanha existente com o mesmo nome, se existir.

Quando nenhuma correspondência é encontrada, todos os dados da campanha são ignorados. Se várias correspondências de campanha forem encontradas, as palavras-chave e os anúncios serão mapeados para todas elas.

Campaign Tracking Template: (Contas somente com URLs finais/avançadas; opcional) O modelo de rastreamento de nível de campanha, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento de domínio fora da aterrissagem e incorpora a URL final em um parâmetro. Esse valor substitui a configuração no nível da conta, mas os modelos de rastreamento em níveis mais granulares (com a palavra-chave como o mais granular) substituem esse valor.

Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload", o Search, Social e Commerce anexa automaticamente o redirecionamento e o código de rastreamento quando você salva o registro.
Para incorporar o URL final:
- (Google Ads e Microsoft Advertising somente) Para obter uma lista de parâmetros para indicar URLs finais em modelos de rastreamento, consulte a Microsoft Advertising documentação (Microsoft Advertising somente) ou os parâmetros "Somente modelo de rastreamento" (Google Ads somente) na seção sobre "Parâmetros ValueTrack disponíveis" na Google Ads documentação.
- (Yahoo! Japan Ads somente) Use o parâmetro !{unescapedurl} para indicar a URL da página de aterrissagem.
- Opcionalmente, é possível incluir parâmetros de URL e quaisquer parâmetros personalizados definidos para a campanha, separados por "E" comercial (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
Para redirecionamentos e rastreamento de terceiros, insira um valor.

Final URL Suffix: contas (Google Ads e Microsoft Advertising somente; opcional) Quaisquer parâmetros a serem anexados ao final das URLs finais para rastrear informações; inclua todos os parâmetros que sua empresa deve rastrear. Exemplo:param1=value1&param2=value2

Em contas que usam o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, o sufixo deve incluir o identificador de cliques da rede de publicidade (msclkid para Microsoft Advertising; gclid para Google Ads).

Contas com uma integração do Adobe Analytics devem usar o parâmetro AMO ID. Se a conta tiver uma implementação de ID do AMO do lado do servidor, o parâmetro será adicionado automaticamente quando um usuário clicar em um anúncio. Caso contrário, você deverá adicioná-lo manualmente aqui. Consulte os formatos de sufixo obrigatórios para Google Ads e formatos de sufixo obrigatórios para Microsoft Advertising.

NOTE

Este campo não é atualizado pela configuração de rastreamento Auto Upload.
Os sufixos de URL finais nos níveis inferiores substituem o sufixo de nível de conta. Para facilitar a manutenção, use somente o sufixo no nível da conta, a menos que seja necessário um rastreamento diferente para componentes de conta individuais. Para configurar um sufixo no nível do grupo de anúncios ou inferior, use o editor da rede de anúncios.

Stock Level: (Opcional) Uma coluna numérica ou baseada em texto no arquivo especificado que representa o nível de estoque de um produto ou serviço. O nome da coluna é substituído pelos dados reais quando o arquivo de feed especificado é propagado pelo modelo. Para inserir um valor, clique no campo de entrada e, em seguida, clique no nome da coluna na lista de colunas.

Você pode controlar se deseja pausar ou excluir anúncios do inventário para itens esgotados usando a configuração de dados de feed "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"

This column has non-numeric values:(Opcional) A coluna especificada tem valores não numéricos. Por exemplo, se você usar a coluna "Availability" em um feed Google Merchant Center, os valores serão não numéricos, como "in stock" e "out of stock." Observação: os valores baseados em texto não diferenciam maiúsculas de minúsculas.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Exclui palavras-chave negativas existentes no nível de campanha criadas anteriormente usando o modelo que não estão especificadas nas listas abaixo. Observação: palavras-chave negativas criadas por outros meios (como em bulksheets simples, nas exibições Campaigns ou no editor de anúncios da rede de publicidade) nunca são removidas usando o modelo.

Set negative keywords by campaign name condition: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Permite que você especifique palavras-chave negativas para campanhas cujo nome inclua uma cadeia de caracteres especificada. Ao selecionar essa opção, você pode adicionar até três sequências de caracteres de nome de campanha e palavras-chave correspondentes.

Para cada cadeia de caracteres, clique em Add (Up to 3) e insira as seguintes informações:

If campaign name contains: Uma cadeia de texto a ser procurada em qualquer lugar dentro do nome da campanha. A consulta diferencia maiúsculas e minúsculas (por exemplo, "Car" corresponde ao nome da campanha "Car Parts", mas não "INTERIOR CAR ACCESSORIES").
Apply these negatives: Qualquer palavra-chave negativa estática em nível de campanha a ser adicionada para campanhas cujo nome inclua a cadeia de caracteres especificada. Para especificar várias palavras-chave ou vários tipos de correspondência para a mesma palavra-chave, insira-os em linhas separadas. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos:
- Correspondência ampla negativa: keyword (sem suporte de Microsoft Advertising)
- Correspondência de frase negativa: "keyword"
- Correspondência exata negativa: [keyword]

A sintaxe usual para os tipos de frase e correspondência exata é usada no bulksheet gerado ao propagar dados de feed por meio do modelo. Observação: você não pode ver as palavras-chave negativas na guia Keywords ou na exibição Search > Campaigns > Campaigns.

All other campaigns: Apply these negatives: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Quaisquer palavras-chave negativas estáticas em nível de campanha a serem adicionadas para campanhas cujo nome não corresponda a uma cadeia de caracteres especificada. Para especificar várias palavras-chave ou vários tipos de correspondência para a mesma palavra-chave, insira-os em linhas separadas. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos:

Correspondência ampla negativa: keyword (sem suporte de Microsoft Advertising)
Correspondência de frase negativa: "keyword"
Correspondência exata negativa: [keyword]

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Opcional) Permite que você defina as configurações de todas as campanhas criadas.

Initial Budget: (opcional) o orçamento para cada nova campanha criada. Insira um valor numérico ou um nome de coluna. Se você usar um nome de coluna, será usado o valor mais baixo para essa coluna processada pelo modelo. Para inserir um nome de coluna como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas. Se você não inserir um orçamento, cada campanha criada usará o orçamento padrão da conta.

TIP

Adicione a campanha a um portfólio e habilite a opção de portfólio para "Auto-adjust campaign budget limits" para permitir que Search, Social e Commerce ajustem automaticamente o orçamento para otimizar os gastos de todo o portfólio.

Networks: (Nas configurações de campanha Google Ads e Yandex) As redes nas quais colocar anúncios:

Search: Para fazer ofertas para listas de pesquisa patrocinadas.

(Google Ads campanhas) Para incluir ofertas em listas para Google Ads parceiros de pesquisa, marque a caixa de seleção ao lado de Search partners.
Content: Para dar lances para posicionamentos em listagens de rede de conteúdo (exibição). Observação: não é possível criar posicionamentos usando o modelo. Ao selecionar essa opção, crie inserções para cada grupo de anúncios e especifique quais páginas da rede de exibição devem ser direcionadas para cada grupo de anúncios usando as bulksheets ou as configurações de posicionamento e grupo de anúncios nas exibições Search > Campaigns.

Languages: (Google Ads pesquisar e exibir redes somente) Um ou mais idiomas de destino para anúncios na campanha.

Google Ads determina o idioma de um usuário na configuração de idioma Google do usuário ou o idioma da consulta de pesquisa, da página atual ou de páginas visualizadas recentemente no Google Display Network.

Locations: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex) As localizações geográficas nas quais colocar anúncios:

Target all locations ou Target entire market (o padrão para novas campanhas): para colocar anúncios em todos os locais do idioma especificado.
Target specified locations: Para limitar o posicionamento de anúncios a regiões geográficas específicas, ou (Google Ads e Yahoo! Japan Ads somente) para excluir o posicionamento de anúncios em localizações geográficas específicas. Para Google Ads campanhas, você pode, opcionalmente, adicionar ajustes de oferta para cada local incluído.
- (Para direcionar ou excluir locais específicos) Localize o local ou sublocal e arraste-o para a caixa Locations Included ou (somente Google Ads e Yahoo! Japan Ads) para a caixa Locations Excluded.
  
  Para listar os subcomponentes de qualquer item na lista (como estados, regiões metropolitanas ou cidades nos EUA), clique no item.
  
  Para pesquisar um local, comece a informar o nome do local no campo de pesquisa. Nos resultados da pesquisa, clique em Add ao lado de um local a ser incluído ou em Exclude ao lado de um local a ser excluído.
- (Google Ads somente; Para adicionar um ajuste de oferta para um local de destino incluído) Clique em um valor de ajuste de oferta (por padrão, "No Adj"), insira o valor e clique em OK. Observação: para Google Ads campanhas em portfólios padrão, Pesquisa, Social e Commerce não otimizam ofertas usando ajustes de oferta de localização.
  
  Os valores podem incluir:
  - 0%: Para não ajustar ofertas para anúncios neste local.
  - [Outros valores de -90% a 300%]: para aumentar ou diminuir a oferta de anúncios neste local.

Ad Groups

Ad Group: O nome do grupo de anúncios, que pode consistir em qualquer combinação de texto estático, colunas no arquivo especificado e modificadores. Os nomes e os modificadores das colunas são substituídos pelos dados reais quando o arquivo de feed especificado é propagado pelo modelo.

Map Only: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Mapeia todas as novas palavras-chave e anúncios a grupos de anúncios existentes, em vez de criar novos grupos de anúncios. Se você ativar essa opção, selecione o método de mapeamento.

Usar o Map Only no nível do grupo de anúncios requer uma estrutura de conta existente que esteja intimamente ligada à taxonomia do produto e que mapeie facilmente para o feed de dados.

Map Method: (Quando Map Only está habilitado para grupos de anúncios; todas as redes de anúncios, exceto Yandex) O método pelo qual novas palavras-chave e anúncios são mapeados para grupos de anúncios existentes:

Contains Anywhere: Adiciona dados a um grupo de anúncios existente cujo nome inclui a cadeia de caracteres especificada, se ela existir.
Contains Exactly: Adiciona dados a um grupo de anúncios existente cujo nome inclui a cadeia de caracteres especificada, se ela existir.
Exactly Matches (padrão): adiciona dados a um grupo de anúncios existente com o mesmo nome, se existir.

Quando nenhuma correspondência é encontrada, todos os dados do grupo de anúncios são ignorados. Se os dados do grupo de anúncios no feed não incluírem dados de campanha, o grupo de anúncios será mapeado para um grupo de anúncios com o mesmo nome em qualquer campanha, se existir. Se várias correspondências de grupos de anúncios forem encontradas, as palavras-chave e os anúncios serão mapeados para todas elas.

Ad Group Tracking Template: (Contas somente com URLs finais/avançadas) O modelo de rastreamento de nível de grupo de anúncios, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento de domínio fora da aterrissagem e incorpora a URL final em um parâmetro.

Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload", o Search, Social e Commerce anexa automaticamente o redirecionamento e o código de rastreamento quando você salva o registro.

Para redirecionamentos e rastreamento de terceiros, insira um valor. Para indicar o URL da landing page:

Para o Yahoo! Contas do Japan Ads, use o parâmetro {lpurl}.
Para obter os parâmetros disponíveis para contas do Microsoft Advertising e do Google Ads, consulte a Microsoft Advertising documentação ou os parâmetros "Somente modelo de rastreamento" na seção sobre "Parâmetros ValueTrack disponíveis" na Google Ads documentação.

Esse valor substitui as configurações no nível da conta e da campanha, mas os modelos de rastreamento em níveis mais granulares (com a palavra-chave como a mais granular) substituem esse valor.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Exclui palavras-chave negativas existentes no nível do grupo de anúncios criadas anteriormente com o modelo que não estão especificadas nas listas abaixo. Observação: palavras-chave negativas criadas por outros meios (como em bulksheets simples, nas exibições Campaigns ou no editor de anúncios da rede de publicidade) nunca são removidas usando o modelo.

Apply these negatives: (Todas as redes de anúncios, exceto Yandex; opcional) Qualquer palavra-chave negativa estática de nível de grupo de anúncios a ser adicionada. Para especificar várias palavras-chave ou vários tipos de correspondência para a mesma palavra-chave, insira-os em linhas separadas. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos:

Correspondência ampla negativa: keyword (sem suporte de Microsoft Advertising)
Correspondência de frase negativa: "keyword"
Correspondência exata negativa: [keyword]

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups:(Opcional) Permite que você defina as configurações de todos os grupos de anúncios criados.

Language: O idioma de destino para anúncios no grupo de anúncios: Inglês, Francês, Finlandês, Alemão, Norueguês, Espanhol ou Sueco. O padrão para novas campanhas é inglês.

Essa configuração determina os países e regiões em que seu anúncio pode ser exibido. Escolha um idioma compatível com as metas de localização da campanha.

Keywords

Keywords: palavras-chave para o grupo de anúncios especificado (ou campanha para contas Yandex), que podem consistir em qualquer combinação de texto estático, colunas no arquivo especificado e modificadores. Os nomes e os modificadores das colunas são substituídos pelos dados reais quando o arquivo de feed especificado é propagado pelo modelo.

Para inserir um nome de coluna ou grupo de modificadores como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas ou em um nome do modificador na lista de Modificadores. Para especificar várias palavras-chave ou vários tipos de correspondência para a mesma palavra-chave, insira-os em linhas separadas. Para especificar o tipo de correspondência de palavra-chave, use a seguinte sintaxe de tipo de correspondência ao redor do nome da coluna:

Para modelos Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan Ads:
- Para parâmetros dinâmicos: Correspondência Ampla = [keyword], Modificador de Correspondência Ampla para o primeiro termo na coluna Keyword (como +sapatos de camurça azuis) = +[keyword], Modificador de Correspondência Ampla para cada termo na coluna Palavra-chave (como +blue +suede +shoes) = +[keyword]+, Correspondência de Frase = "[keyword]", Correspondência Exata = [[keyword]]
- Para palavras-chave estáticas: Correspondência Ampla = keyword, Modificador de Correspondência Ampla = +keyword ou Correspondência de Frases = "keyword"
  
  Não é possível inserir palavras-chave estáticas com correspondência exata e sintaxe de correspondência padrão aqui porque elas estão entre colchetes ([]), como são os parâmetros dinâmicos.
Para Yandex modelos:
- Para parâmetros dinâmicos: insira o nome da coluna, como [keyword]. Para indicar o tipo de correspondência, use a Yandex sintaxe específica. Observação: para termos de correspondência ampla, use a seguinte sintaxe: Modificador de Correspondência Ampla para o primeiro termo na coluna Palavra-chave (como +sapatos de camurça azuis) = +[keyword], Modificador de Correspondência Ampla para cada termo na coluna Palavra-chave (como +blue +suede +shoes) = +[keyword]+
- Para palavras-chave estáticas: somente as palavras-chave de pesquisa são suportadas. Use a sintaxe 🔗 específica de Yandex para a palavra-chave. Não há suporte para colchetes ([]) para indicar a ordem das palavras.

NOTE

Você pode incluir manualmente vários valores do modificador no campo Palavras-chave colocando valores separados por vírgula entre parênteses antes ou depois de um parâmetro de palavra-chave (mas não em ambos os lugares). Por exemplo, o (cheap, discount, affordable)[product] produz três anúncios separados para cada produto.
Se você não especificar um tipo de correspondência, o tipo de correspondência padrão "broad" será usado.
Correspondências negativas não são suportadas.
Os modificadores de correspondência ampla do Google agora têm o mesmo comportamento de correspondência que a correspondência de frases para alguns idiomas e você não pode criar novas palavras-chave do modificador de correspondência ampla. Consulte a Google Ads documentação para obter mais informações.

Map Only: Adiciona novos anúncios a grupos de anúncios (ou a campanhas para contas do Yandex) nos quais as palavras-chave especificadas são encontradas, em vez de criar novas palavras-chave. Para ativar essa opção, marque a caixa de seleção. Quando essa opção está habilitada, qualquer variável Param 1 e Param 2 nas palavras-chave especificadas não se aplicam porque as palavras-chave existem.

Keyword Final URL: (Contas com URLs finais/avançados; opcional) A URL da página de aterrissagem para a qual os usuários de rede de publicidade são direcionados ao clicar no seu anúncio. Ele deve incluir o mesmo domínio que o URL de exibição, e todos os parâmetros no URL final devem corresponder aos parâmetros no URL da página inicial após o clique no anúncio. Ela pode conter redirecionamentos no domínio ou subdomínio da página de aterrissagem, mas nenhum redirecionamento fora do domínio da página de aterrissagem.

Se você usar um feed Google Merchant Center e incluir este valor na coluna "Link", insira essa coluna neste campo.

NOTE

Se você gerar URLs de rastreamento ao publicar dados propagados por meio do modelo, os parâmetros de rastreamento serão anexados a esse valor com base nas configurações de rastreamento da conta.
(Contas do Google Ads) Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que habilitam o rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta do Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.

Keyword Tracking Template: (Contas com URLs finais/avançadas; opcional) O modelo de rastreamento, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e incorpora a URL final em um parâmetro. O modelo de rastreamento no nível mais granular (com a palavra-chave como mais granular) substitui os valores em todos os outros níveis.

Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload", o Search, Social e Commerce anexa automaticamente o redirecionamento e o código de rastreamento quando você salva o registro.
Opcionalmente, é possível informar redirecionamentos e rastreamento de terceiros.
Para indicar o URL da landing page:
- (Google Ads e Microsoft Advertising somente) Para obter uma lista de parâmetros para indicar URLs finais em modelos de rastreamento, consulte a Microsoft Advertising documentação (Microsoft Advertising somente) ou os parâmetros "Somente modelo de rastreamento" (Google Ads somente) na seção sobre "Parâmetros ValueTrack disponíveis" na Google Ads documentação.
- (Yahoo! Japan Ads somente) Use o parâmetro !{lpurl} para indicar a URL da página de aterrissagem.

Param 1, Param 2[Google Ads modelos]: (Google Ads modelos somente) A coluna no arquivo especificado que representa a variável Google Ads {param1} ou {param2}, que você pode incluir no ad copy ou exibir URL para qualquer anúncio criado a partir do modelo. Para inserir o parâmetro dinâmico, clique em no campo de entrada e, em seguida, em um nome de coluna na lista de colunas. O nome da coluna é substituído pelos dados reais quando o arquivo de feed é propagado pelo modelo.

Se você usar um dos parâmetros, terá a opção de aplicar o parâmetro somente a novas palavras-chave ou também atualizar os valores de palavras-chave existentes que não foram criadas a partir do modelo:

Do Not Apply to Existing Keywords (o padrão): simplesmente insere o valor do parâmetro para novas palavras-chave que são criadas usando o modelo.
Apply to Existing Keywords: Constant: Além de criar novas palavras-chave do feed, Search, Social e Commerce também atualiza o valor do parâmetro para todas as palavras-chave existentes no grupo de anúncios que não foram criadas usando o modelo. Insira um único valor numérico que seja usado para todas essas palavras-chave. O modelo deve conter pelo menos uma palavra-chave.
Apply to Existing Keywords: Min: Além de criar novas palavras-chave do feed, Search, Social e Commerce também atualiza o valor do parâmetro para todas as palavras-chave existentes no grupo de anúncios que não foram criadas usando o modelo, desde que o arquivo de feed contenha valores numéricos para o parâmetro, com até uma casa decimal, mas sem vírgulas, símbolos ou códigos de moeda ou quaisquer outros caracteres. O valor mínimo do parâmetro no arquivo de feed é usado para todas as palavras-chave existentes. Por exemplo, se o arquivo de feed tiver Param1 valores de 21500 e 22000, os valores de Param1 para as palavras-chave existentes serão alterados para 21500. O modelo deve conter pelo menos uma palavra-chave. Dica: use esta opção somente quando tiver grupos de anúncios com temas restritos, para que as palavras-chave tenham o mesmo valor.

Os campos de dados no arquivo de feed podem ter no máximo 25 caracteres e podem consistir apenas em dados numéricos com os seguintes caracteres não numéricos:

(Quando você usa o parâmetro "Apply to Existing Keywords: Min") Somente até uma casa decimal.
(Quando você não usa o parâmetro "Apply to Existing Keywords: Min"):
- O valor pode ser precedido ou anexado com um símbolo ou código de moeda. Por exemplo, £2.000,00 e 2000GBP são válidos.
- O valor pode incluir vírgula (,) ou ponto (.) como separador, com ponto opcional (.) ou vírgula (,) para valores fracionais. Por exemplo, 1.000,00 e 2.000,10 são válidos.
- O valor pode ser prefixado ou anexado com um sinal de porcentagem (%), sinal de adição (+) ou sinal de subtração (-). Por exemplo, 20%, 208+ e -42,32 são válidos.
- Dois números podem ser incorporados com uma barra. Por exemplo, 4/1 e 0.95/0.45 são válidos.

Param 2[Microsoft Advertising modelos]: (Microsoft Advertising modelos somente) A cadeia de caracteres a ser usada como valor de substituição em um anúncio se o título, texto, URL de exibição ou URL final contiver a cadeia de caracteres de substituição dinâmica {Param2}. O comprimento máximo é de 70 caracteres, mas esteja ciente do comprimento máximo dos elementos de anúncio em que você o usa (por exemplo, um título de anúncio pode incluir até 25 caracteres).

Param 3: (somente modelos Microsoft Advertising) A cadeia de caracteres a ser usada como valor de substituição em um anúncio se o título, texto, URL de exibição ou URL final contiver a cadeia de caracteres de substituição dinâmica {Param3}. O comprimento máximo é de 70 caracteres, mas esteja ciente do comprimento máximo dos elementos de anúncio em que você o usa (por exemplo, um título de anúncio pode incluir até 25 caracteres).

Initial Bid (<Match Type or Ad Type>): O lance inicial para cada palavra-chave com o tipo de correspondência ou tipo de anúncio especificado.

Ad Type: (Google Ads e Microsoft Advertising campanhas somente) O tipo de anúncios: Expanded Search Ads ou Responsive Search Ads.

Prefill: (opcional) preenche todos os campos de cópia de anúncio alternativos com texto dos campos de cópia de anúncio originais.

Headlines

Pin: (Somente anúncios de pesquisa responsivos) A posição do anúncio em que o título/título deve ser incluído (como "Pinned at position 1"). O padrão é Unpinned.

Pelo menos um título deve estar disponível para cada posição. Se você fixar vários títulos na mesma posição, o anúncio final sempre incluirá um desses títulos na posição especificada. Os títulos fixados na posição 3 podem não ser mostrados com o anúncio.

Headline 1, Headline 2, Headline 3: (Somente anúncios de pesquisa responsivos) Os títulos de anúncios (títulos). Cada variação de anúncio deve incluir pelo menos três e até 15 títulos de anúncio. A rede de anúncios exibe anúncios com até três títulos. O tamanho máximo de cada título é de 30 caracteres, incluindo qualquer texto dinâmico (como os valores de palavras-chave e personalizadores de anúncios).

Para inserir um personalizador de anúncios, use os seguintes formatos, onde Default text é um valor opcional a ser inserido quando o arquivo de feed não incluir um valor válido:

Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Ad Title: (Somente anúncios de texto padrão do Microsoft Advertising existentes; somente leitura) O título, ou a primeira linha, de um anúncio. O Microsoft Advertising substituiu a criação e a edição de anúncios de texto padrão.

Headline 1, Headline 2: (Google Ads e Yahoo! Japan Ads modelos de anúncios de texto expandidos/estendidos apenas) O título de um anúncio. O comprimento máximo de cada linha (após a substituição de qualquer parâmetro dinâmico) é de 30 caracteres ou 15 caracteres de byte duplo.

Para inserir um nome de coluna ou grupo de modificadores como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas ou em um nome do modificador na lista de Modificadores. Para inserir a variável Param1 ou Param2, insira o valor {param1:default text} ou {param2:default text}, onde "texto padrão" é o texto que será usado se a coluna de parâmetro no arquivo de feed estiver vazia em uma linha de anúncio.

Headline 3: (Google Ads modelos de anúncios de texto expandidos somente; opcional) Um terceiro título para um anúncio. O comprimento máximo (após a substituição de qualquer parâmetro dinâmico) é de 30 caracteres ou 15 caracteres de byte duplo.

Title: (Yandex somente) O título ou a primeira linha de um anúncio. O máximo é de 33 caracteres.

Title Part 1, Title Part 2: (somente anúncios de texto expandidos do Microsoft Advertising) O título de um anúncio. O comprimento máximo de cada linha (após a substituição de qualquer parâmetro dinâmico) é de 30 caracteres ou 15 caracteres de byte duplo.

Para inserir um nome de coluna ou grupo de modificadores como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas ou em um nome do modificador na lista de Modificadores. Para inserir a variável Param1 ou Param2, insira o valor {param1:default text} ou {param2:default text}, onde "texto padrão" é o texto que será usado se a coluna de parâmetro no arquivo de feed estiver vazia em uma linha de anúncio.

Ad Text: (somente anúncios de texto expandidos do Microsoft Advertising) o corpo de um anúncio. O comprimento máximo (após a substituição de qualquer parâmetro dinâmico) é de 80 caracteres ou 40 caracteres de byte duplo (como chinês, japonês e coreano).

Descriptions

Description: O corpo do anúncio.

(Modelos de anúncio de texto expandidos do Google Ads) O comprimento máximo (após a substituição de qualquer parâmetro dinâmico) é de 90 caracteres ou 45 caracteres de byte duplo.
(Yahoo! Modelos de anúncios do Japão) O comprimento máximo (após a substituição de qualquer parâmetro dinâmico) é de 80 caracteres ou 40 caracteres de byte duplo.
(Modelos Yandex) O comprimento máximo (após a substituição de qualquer parâmetro dinâmico) é de 75 caracteres e uma única palavra não pode ter mais de 22 caracteres.

Para inserir um nome de coluna ou grupo de modificadores como um parâmetro dinâmico, clique no campo de entrada e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas ou em um nome do modificador na lista de Modificadores. Para inserir a variável Param1 ou Param2, insira o valor {param1:default text} ou {param2:default text}, onde "texto padrão" é o texto que será usado se a coluna de parâmetro no arquivo de feed estiver vazia em uma linha de anúncio.

Pin: (Somente anúncios de pesquisa responsivos) A posição do anúncio em que a descrição deve ser incluída (como "Pinned at position 1"). O padrão é Unpinned. Pelo menos uma descrição deve estar disponível para cada posição.

Se você fixar várias descrições na mesma posição, o anúncio final sempre incluirá uma dessas descrições na posição especificada. As descrições fixadas na posição 2 podem não ser mostradas com o anúncio.

Description 1, Description 2: (Somente anúncios de pesquisa responsivos) As descrições dos anúncios. Cada variação de anúncio deve incluir pelo menos duas e até quatro descrições de anúncio. A rede de publicidade exibe anúncios com até duas descrições; insira pelo menos duas. O comprimento máximo de cada descrição é de 90 caracteres, incluindo qualquer texto dinâmico (como os valores de palavras-chave e personalizadores de anúncios).

Para inserir um personalizador de anúncios, use os seguintes formatos, onde Default text é um valor opcional a ser inserido quando o arquivo de feed não incluir um valor válido:

Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Description 2: (somente modelos de anúncio de texto expandidos do Google; opcional) Uma segunda linha do anúncio. O comprimento máximo (após a substituição de qualquer parâmetro dinâmico) é de 90 caracteres ou 45 caracteres de byte duplo.

Path

Display Path 1, Display Path 2: (Somente anúncios de texto expandido e de pesquisa responsiva; opcional) Um ou dois caminhos de URL para incluir consecutivamente após a URL de base. Eles devem descrever o produto ou serviço no anúncio com mais detalhes. Por exemplo, se você adicionar um Display Path 1 de "Sapatos" e Display Path 2 de "Outdoor" à URL base www.example.com, a URL será www.example.com/Shoes/Outdoor. O comprimento máximo (após a substituição de qualquer parâmetro dinâmico) para cada campo é de 15 caracteres ou 7 caracteres de byte duplo.

Para anúncios de pesquisa responsivos, insira um personalizador de anúncios usando os seguintes formatos, em que Default text é um valor opcional a ser inserido quando o arquivo de feed não inclui um valor válido:

Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Display URL: (Somente anúncios de texto padrão Microsoft Advertising e Yahoo! Japan Ads existentes; somente leitura) A URL exibida em um anúncio.

Microsoft Advertising e Yahoo! Japan Ads substituíram a criação e a edição de anúncios de texto padrão.

Base URL: (Contas somente com URLs de destino) A página para a qual os usuários são levados. Ele pode incluir redirecionamento e código de rastreamento de terceiros. Se você usar o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising e as configurações da campanha incluírem o uso de EF Redirect e a adição de rastreamento no nível do anúncio, Search, Social e Commerce adicionarão automaticamente seu próprio redirecionamento e código de rastreamento ao anúncio.

Final URL: (Contas com URLs finais/avançados) A URL da página de aterrissagem para a qual os usuários são levados quando clicam em seu anúncio. Ele deve incluir o mesmo domínio que o URL de exibição, e todos os parâmetros no URL final devem corresponder aos parâmetros no URL da página inicial após o clique no anúncio. Ela pode conter redirecionamentos no domínio ou subdomínio da página de aterrissagem, mas nenhum redirecionamento fora do domínio da página de aterrissagem.

Se você usar um feed do Centro Google Merchant e incluir este valor na coluna "Link", insira essa coluna neste campo.

NOTE

Se você gerar URLs de rastreamento ao publicar dados propagados por meio do modelo, os parâmetros de rastreamento serão anexados a esse valor com base nas configurações de rastreamento da conta.
(Google Ads contas ) Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que habilitam o rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta do Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.

Tracking Template: (Contas com URLs finais/avançadas; opcional) O modelo de rastreamento, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e incorpora a URL final em um parâmetro. O modelo de rastreamento no nível mais granular (com a palavra-chave como mais granular) substitui os valores em todos os outros níveis.

Para redirecionamentos e rastreamento de terceiros, insira um valor. Para indicar o URL da landing page:

Para o Yahoo! Contas do Japan Ads, use o parâmetro {lpurl}.
Para obter os parâmetros disponíveis para contas do Microsoft Advertising e do Google Ads, consulte a Microsoft Advertising documentação ou os parâmetros "Somente modelo de rastreamento" na seção sobre "Parâmetros ValueTrack disponíveis" na Google Ads documentação.

[Campos de anúncio alternativos abaixo dos campos de anúncio originais]: (Opcional) Um conjunto alternativo de cópias de anúncio para um anúncio, que pode ser usado se qualquer uma das linhas no anúncio original exceder o comprimento máximo permitido, uma vez que quaisquer parâmetros dinâmicos forem preenchidos com dados durante a propagação.

NOTE

Se a opção Prefill estiver selecionada, os campos alternativos serão pré-preenchidos com os campos originais e você poderá editá-los conforme necessário.
Somente os campos de cópia de anúncio que excedem o comprimento máximo são substituídos pelo valor alternativo. Por exemplo, se apenas um título ou título original for muito longo, a variação de anúncio gerada usará o título ou título alternativo e as descrições originais. Portanto, certifique-se de que a cópia alternativa de anúncio faça sentido quando combinada com a cópia de anúncio original.
Se a cópia do anúncio original atender aos requisitos de comprimento do mecanismo de pesquisa, a cópia alternativa do anúncio será descartada.

[Component] Ad Label Classifications > [Label Classification and Value]: (Opcional) Valores para até cinco classificações de etiquetas existentes para atribuir às variações de anúncios que são criadas ou editadas usando o modelo. Para cada componente de campanha ao qual deseja atribuir classificações de rótulo:

Clique na caixa de seleção.
Configure os valores de classificação de etiquetas para o modelo de variação de anúncios:
- Para cada classificação e valor de rótulo a ser atribuído ao componente, faça o seguinte:
  1. Clique em Add Label Classification.
  2. Selecione a classificação de etiqueta existente e, em seguida, selecione um valor existente ou insira um novo valor.
    
    O comprimento máximo para cada valor é de 100 caracteres e pode incluir caracteres ASCII e não ASCII.
    
    Para inserir um nome de coluna como um parâmetro dinâmico para um valor de classificação de rótulo, clique no campo de entrada (o segundo campo) e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas.
    
    É possível incluir apenas um valor por classificação por componente de campanha. Por exemplo, uma campanha pode ter Color=Red, mas não Color=Red e Color=Blue.
    - Para alterar um valor de classificação de etiqueta existente, selecione ou insira um novo valor.
    - Para remover um valor de classificação de etiqueta existente, clique em X ao lado do valor.

Feed Filters

[Filtro de Feed]: Quais linhas serão propagadas no arquivo de feed:

Propagate all rows found in feed: (O padrão) Para propagar dados para todas as linhas.
Propagate rows that meet certain conditions: Para propagar dados somente para linhas que atendam a até dez condições especificadas. Especifique os filtros a serem aplicados:
1. Selecione a operação booleana a ser usada para todos os filtros: AND ou OR.
2. Selecione um nome de coluna no primeiro menu, selecione um operador no segundo menu e, em seguida, insira os valores aplicáveis ou deixe o campo de entrada em branco para propagar dados para linhas sem condições.
A lista de colunas inclui todas as colunas disponíveis no feed.

Os operadores disponíveis incluem contains, does not contain, =, <> (não é igual a), in, not in, less than e greater than. Ao selecionar o operador "in", você pode inserir uma lista de valores separados por vírgulas; se um registro corresponder a qualquer um dos valores especificados, os dados serão propagados para essas linhas. Para todos os outros operadores, insira apenas um valor. Os valores não diferenciam maiúsculas de minúsculas.

Por exemplo, se você selecionou a coluna "product_type" e deseja retornar somente linhas para nomes de produtos contendo "shoes", selecione "contains" e digite shoes no campo de entrada.
1. (Para aplicar até nove filtros adicionais) Para cada filtro adicional, clique em Add Condition e especifique o filtro adicional por Etapa 2.

Label Classifications

[Component] Label Classifications > [Label Classification and Value]: (Opcional) Valores para até cinco classificações de etiquetas existentes a serem atribuídas aos diferentes componentes de campanha criados ou editados usando o modelo. Os valores de rótulo são herdados por entidades filhas (incluindo entidades filhas criadas posteriormente), de modo que não é necessário inserir valores para entidades filhas, a menos que você queira substituir os valores herdados. As classificações de etiquetas para grupos de produtos são aplicadas ao nível de unidade (mais granular).

Para cada componente de campanha ao qual deseja atribuir classificações de rótulo:

Clique na caixa de seleção ao lado de [Componente]Label Classifications.
Configure os valores de classificação de etiqueta para o modelo:
- Para cada classificação e valor de rótulo a ser atribuído ao componente, faça o seguinte:
  1. Clique em Add Label Classification.
  2. Selecione a classificação de etiqueta existente e, em seguida, selecione um valor existente ou insira um novo valor.
    
    O comprimento máximo para cada valor é de 100 caracteres e pode incluir caracteres ASCII e não ASCII.
    
    Para inserir um nome de coluna como um parâmetro dinâmico para um valor de classificação de rótulo, clique no campo de entrada (o segundo campo) e, em seguida, clique em um nome de coluna na lista de colunas.
    
    É possível incluir apenas um valor por classificação por componente de campanha. Por exemplo, uma campanha pode ter Color=Red, mas não Color=Red e Color=Blue.
- Para alterar um valor de classificação de etiqueta existente, selecione ou insira um novo valor.
- Para remover um valor de classificação de etiqueta existente, clique em X ao lado do valor.

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