Configurações do grupo de anúncios Google Ads
Adgroup Details
Ad Group Name: Um nome de grupo de anúncios exclusivo na campanha. O tamanho máximo é de 255 caracteres de byte duplo.
Status: O status de exibição do grupo de anúncios: Ativo ou Pausado. O padrão para novos grupos de anúncios é Ativo.
Ad Group Type: (Somente campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica expandidas) O tipo de grupo de anúncios:
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Search Standard (o padrão): Para anúncios padrão.
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Search Dynamic: Para anúncios de pesquisa dinâmica.
Ad Rotation Mode: Com que frequência o Google Ads fornece seus anúncios ativos em relação uns aos outros no grupo de publicidade:
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Optimize: O Google Ads favorece anúncios com desempenho melhor do que outros anúncios no grupo de anúncios. Esses anúncios entram no leilão com mais frequência e, com o tempo, um único anúncio é favorecido. Isso pode ser inconsistente com seus objetivos de negócios e otimização.
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Rotate forever: Cada um de seus anúncios entra no leilão de anúncios um número mais uniforme de vezes, o que permite que o Search, Social e Commerce marquem seus anúncios não apenas na taxa de click-through, mas também em conversões.
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Use campaign setting(o padrão para novos grupos de anúncios): usa a configuração existente de rotação de anúncios no nível da campanha. Observação: a configuração de nível de campanha não está visível no Search, Social e Commerce.
Se a campanha usar uma estratégia de oferta de Oferta Inteligente (como Target CPA, Target ROAS ou Enhanced CPC), Google Ads definirá automaticamente a opção como "Optimize."
Custom Bid Level: (Campanhas que direcionam apenas a rede de exibição) Como licitar: por Ad Group (padrão), Age, Gender, Interest and List (Interesses e Remarketing em Google Ads), Keyword, Placement (site), Unknown ou Vertical.
- Ao fazer uma oferta por palavra-chave, crie modelos de rastreamento no nível da palavra-chave. Da mesma forma, ao fazer uma oferta por posicionamento, crie modelos de rastreamento no nível de posicionamento. Para todas as outras dimensões, crie modelos de rastreamento no nível do anúncio.
- Quando você faz lances por Idade, Gênero, Interesse e Lista ou Vertical para campanhas em portfólios, o recurso de otimização não otimiza lances para a dimensão. Além disso, todas as atribuições são aplicadas ao grupo de anúncios.
- Anúncios na rede de pesquisa sempre usam ofertas de palavra-chave.
Budget Options
Bid: O CPC (custo máximo por clique) de um anúncio ou o CPM (custo por 1000 impressões) de um anúncio, conforme aplicável à rede de anúncios e ao modelo de preços da campanha. Lances a nível de palavra-chave substituem esse valor.
Se um grupo de publicidade com uma oferta CPC estiver em um portfólio otimizado, a oferta especificada será aplicada por um dia. Posteriormente, o recurso de otimização coloca ofertas de acordo com seus próprios cálculos.
Target CPA: (Campanhas com Target CPA lance; opcional) o custo alvo por aquisição (CPA) para o grupo de anúncios. Esse valor substitui o target no nível da campanha.
Target ROAS: (Campanhas com Target ROAS lance; opcional) o ROAS (retorno sobre o investimento) desejado para o grupo de publicidade, como uma porcentagem. Esse valor substitui o target no nível da campanha.
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (Campanhas somente na rede de pesquisa e campanhas Gmail existentes somente leitura na rede de exibição) Se:
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Target and Bid: Para mostrar anúncios somente para usuários associados a públicos-alvo que também atendam a quaisquer outros alvos para o grupo de anúncios.
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Bid Only: Para mostrar anúncios até mesmo para pessoas que não estão associadas a públicos-alvo de direcionamento, desde que atendam a outros alvos de nível de grupo de anúncios. Você pode aumentar as chances de os anúncios serem exibidos para públicos-alvo específicos, no entanto, definindo lances mais altos para esses públicos-alvo.
Devices: (Opcional; não disponível para Google Ads campanhas de desempenho máximo ou Microsoft Advertising vídeos ou anúncios de vídeo CTV) Configure ajustes de oferta para diferentes tipos de dispositivos, como porcentagens da oferta de nível de palavra-chave. Por exemplo, se a oferta no nível da palavra-chave for de 1 USD e o ajuste de oferta para smartphones for de 50%, a oferta do smartphone será de 1,50 USD. Por padrão, nenhum valor é inserido (ajuste de oferta=0), e todos os dispositivos são oferecidos no lance de nível de palavra-chave.
Para Google Ads, as porcentagens válidas podem incluir -100 para smartphones e tablets (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900 para todos os tipos de dispositivo.
Para Microsoft Advertising, as porcentagens válidas podem incluir:
- Smartphones e tablets: -100 (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900
- Desktop: de 0 a 900
- As configurações no nível do grupo de anúncios substituem as configurações no nível da campanha. No entanto, se você excluir um dispositivo no nível da campanha, não será possível substituir a exclusão no nível do grupo de anúncios.
- Se você atribuir essa campanha a um portfólio otimizado padrão, Search, Social e Commerce determinarão automaticamente o lance base no nível de palavra-chave para ajudar o portfólio a atingir seu objetivo. A rede de publicidade ajusta a oferta conforme especificado para diferentes tipos de dispositivos.
- (Para todas as campanhas/grupos de anúncios, exceto Microsoft Advertising grupos de anúncios na rede de público-alvo) Se você atribuir essa campanha a um portfólio otimizado padrão configurado para "Auto-optimize Bid Adjustment Values", o recurso de otimização alterará os ajustes de oferta do dispositivo especificado no nível do grupo de anúncios, desde que o valor ideal calculado esteja dentro dos valores mínimo e máximo especificados nas configurações do portfólio e o grupo de anúncios não exclua a oferta para o tipo de dispositivo.
URL Options
Tracking Template: (Opcional) O modelo de rastreamento ou a URL de rastreamento, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e também incorpora a URL da página final/de aterrissagem em um parâmetro ValueTrack. Exemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir um redirecionamento.
Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload", o Search, Social e Commerce prefixa automaticamente seu próprio redirecionamento e código de rastreamento quando você salva o registro.
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Para obter os parâmetros compatíveis para incorporar a URL final, consulte a Google Ads documentação dos ValueTrack formatos compatíveis. (Vá para os parâmetros "Somente modelo de rastreamento" na seção sobre "Parâmetros ValueTrack disponíveis".)
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Opcionalmente, é possível incluir parâmetros de URL e quaisquer parâmetros personalizados definidos para a campanha, separados por "E" comercial (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Opcionalmente, é possível adicionar redirecionamentos e rastreamento de terceiros.
- Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem o rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta do Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.
- O modelo de rastreamento no nível mais granular substitui os valores em todos os níveis superiores. Por exemplo, se as configurações da conta e as configurações de palavra-chave incluírem um valor, o valor da palavra-chave será aplicado.
- Se você atualizar um modelo de rastreamento no nível de anúncio, link do site ou palavra-chave, os anúncios relevantes serão reenviados para revisão. É possível atualizar os modelos de rastreamento nos níveis de conta, campanha ou grupo de anúncios sem reenviar os anúncios para aprovação.
Negative Keywords
Negative Keywords: (opcional) quaisquer palavras-chave que, quando consultadas, não disparam um anúncio. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos (-):
- Correspondência ampla negativa:
keyword(sem suporte de Microsoft Advertising) - Correspondência de frase negativa:
"keyword" - Correspondência exata negativa:
[keyword]
Separe vários valores com vírgulas ou insira-os em linhas separadas. Você pode inserir ou colar até 2.000 palavras-chave negativas em uma operação.
- O comprimento máximo por palavra-chave é de 80 caracteres e não mais de 10 palavras. A palavra-chave pode incluir apenas letras, dígitos e os seguintes caracteres especiais: espaço
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - Você pode definir palavras-chave negativas nos níveis de campanha e grupo de anúncios nas configurações de campanha e grupo de anúncios ou na exibição Keywords > Negatives. Os negativos no nível da campanha são aplicados no nível do grupo de anúncios.
- Alterar uma palavra-chave Google Ads ou um tipo de correspondência exclui a palavra-chave existente e cria uma nova.
Negative Websites
Negative Websites: (Campanhas somente na exibição/rede nativa; opcional) Sites na rede de exibição na qual você não deseja que seus anúncios sejam exibidos. Para especificar várias cadeias de caracteres, separe-as com vírgulas ou insira-as em linhas separadas. Os formatos válidos incluem:
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Site: insira uma URL válida, como www.example.com.
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Um tópico: Um tópico, categoria ou documento na vertical. Consulte Google Ads diretrizes e uma lista de todos os mercados verticais. Exemplo:
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Você pode definir sites negativos nos níveis de campanha e grupo de anúncios. Os negativos no nível da campanha são aplicados no nível do grupo de anúncios.