Microsoft Advertising dados de conversão no Search, Social e Commerce

O Search, Social e Commerce sincroniza automaticamente todas as conversões rastreadas pelo seu Microsoft Advertising tags de rastreamento de evento universal (UET) para conversões de site, incluindo conversões de view-through, para relatórios e otimização.

Todas as métricas estão disponíveis automaticamente nas visualizações de gerenciamento de campanhas e relatórios básicos, e também estão disponíveis para uso nos objetivos do portfólio para otimização de Microsoft Advertising campanhas.

Dados de conversão disponíveis

Pesquisa, Social e Commerce sincroniza dados para conversões para as quais "Include in ‘Conversions’" for ativada, extraindo os dados dos últimos 35 dias e depois extraindo as alterações nos dados diariamente até 09:00-10:00 no fuso horário do anunciante. Os dados históricos podem mudar de dia para dia, à medida que novas conversões são rastreadas para cada clique.

Duas métricas para cada Microsoft AdvertisingConversão rastreada (que você configurou em Microsoft Advertising) ficam disponíveis automaticamente no Search, Social e Commerce, usando os nomes de conversão configurados em Microsoft Advertising. As métricas para cada conversão incluem:

  • <conversion-name> — O valor de conversão da palavra-chave (como Compra).

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    TIP
    Use esse tipo de métrica de conversão no objetivo para portfólios que incluem Microsoft Advertising campanhas com o Valor máximo de conversão e estratégias de oferta de ROAS do Target.
  • CT_<conversion-name> — O número (contagem) de conversões, começando com o prefixo "CT_" (como CT_Purchase).

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    TIP
    Use esse tipo de métrica de conversão no objetivo para portfólios que incluem Microsoft Advertising campanhas com as estratégias de oferta Máximo de conversões e CPA do Target.

Os dados são disponibilizados com base na hora do clique e no horário da conversão/transação a partir da data em que o recurso é ativado para a conta.

Microsoft Advertising registra cada conversão por unidade de oferta, dispositivo e data de clique (não a data de conversão). A atribuição se baseia na configuração padrão de atribuição de cada métrica em Microsoft Advertising; a atribuição Adobe Advertising não é considerada porque os dados no nível do evento de clique não estão disponíveis.

NOTE
  • Se você tiver várias contas com os mesmos nomes de conversão, poderá ver nomes de conversão duplicados no Adobe Advertising. Se isso ocorrer, alterar o nome de exibição para uma das métricas duplicadas no Admin > Conversions. Os relatórios não são precisos quando duas métricas diferentes têm o mesmo nome.
  • Os dados no nível da unidade de oferta correspondem aos dados na rede de anúncios no mesmo nível. No entanto, os dados de conversão da própria rede de anúncios para níveis mais altos podem incluir conversões adicionais que não são atribuídas às unidades de oferta secundárias. Os dados em Pesquisa, Social e Commerce são sempre acumulados a partir do nível da unidade de oferta, portanto, por exemplo, um relatório de nível de campanha pode não ter os mesmos totais que um relatório de nível de campanha na rede de anúncios.
  • Normalmente, a variação de dados ocorre menos após a sincronização matinal do que no final do dia, quando as conversões adicionais ainda não foram sincronizadas. Recomendamos validar os dados pela manhã.
  • Os dados não estão disponíveis no nível de público ou localização geográfica e, portanto, não são usados para otimizar automaticamente os ajustes de oferta de RLSA e localização.

Como comparar dados de conversão no Microsoft Advertising com dados em Search, Social e Commerce

Use as configurações de relatório a seguir para validar dados comparáveis.

Configurações de relatório a serem usadas no Microsoft Advertising

Gere o relatório das ações de conversão selecionadas por dia e inclua dados para todos os status de anúncios.

Configurações de relatórios a serem usadas no Search, Social e Commerce

Em Pesquisar, Social e Commerce, use a opção de exibição ou relatório para exibir conversões com base na data de clique (não na data da transação).

  1. No menu principal, clique em Search> Insights & Reports >Reports.

  2. Na barra de ferramentas acima da tabela de dados, clique em Create Report, mantenha o cursor sobre Basic Reports e clique em Search Engine Account Report.

  3. No Report Settings especifique as seguintes configurações de relatório:

    1. No Conversions Based em seção, selecione Click date.

    2. Especifique o mesmo intervalo de datas usado para a variável Microsoft Advertising relatório.

    3. No Search/Content , selecione Search Only.

    4. No Search Engine Hierarchy , expanda a Microsoft Advertising e selecione a conta.

    5. Abra o Columns e adicione a guia Microsoft Advertising métricas que você deseja comparar.

  4. Clique em Create.

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