(Nova interface do usuário) Sobre objetivos
recurso do Beta
Objetivos são metas que um anunciante define para atender aos seus objetivos de negócios, como maximizar os lucros ou atingir uma meta de vendas específica. O Advertising Search, Social e Commerce e o Advertising DSP usam os objetivos:
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Cada portfólio de Pesquisa, Social e Commerce deve ter um objetivo para que o recurso de otimização possa criar modelos de clique e receita para o portfólio.
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No DSP, os objetivos são exibidos como metas personalizadas para contas do DSP vinculadas às contas do Search, Social e Commerce. Cada pacote que usa as metas de otimização "Maior retorno do investimento em publicidade (ROAS)" ou "Menor custo por aquisição (CPA)" deve incluir uma meta personalizada que ajude a alcançar a meta de otimização geral.
Um objetivo consiste nas métricas de conversão a serem rastreadas e otimizadas e nos pesos relativos dessas métricas. Por exemplo, suponha que uma revista online com dois níveis de assinatura online e um nível de assinatura para impressão e o objetivo "maximizar lucros" tenha três métricas: "assinaturas online básicas" com valor de 20 USD, "assinaturas online premium" com valor de 40 USD e "assinaturas para impressão" com valor de 30 USD. Se a revista quiser dar peso de acordo com o valor monetário único da subscrição, os pesos relativos das métricas serão 1, 2 e 1,5, respectivamente.
Para cada métrica no objetivo, você pode:
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Configure pesos separados para conversões de dispositivos móveis.
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Rotular a métrica como uma métrica Goal ou uma métrica Assist.
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Aplique recomendações de peso às métricas.
- (Pesquisa, Social e Commerce) Você pode associar um objetivo a um portfólio ao criar o portfólio ou ao modificar as configurações do portfólio posteriormente.
- (Anunciantes com contas do DSP vinculadas a contas do Search, Social e Commerce) No Advertising DSP, você pode selecionar um objetivo como uma meta de otimização personalizada para um pacote com ritmo no nível do pacote.
- Você pode usar o mesmo objetivo para vários portfólios de Pesquisa, Social e Commerce e/ou vários pacotes do DSP.
- As métricas para cada objetivo na exibição Objectives não incluem dados do DSP.
Métricas disponíveis
Você pode incluir qualquer um dos seguintes itens em seus objetivos:
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Métricas que o Adobe Advertising rastreia usando o pixel de rastreamento de conversão do Adobe Advertising.
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Métricas rastreadas pelo anunciante a partir de arquivos de feed de conversão.
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(Anunciantes com Adobe Analytics for Advertising) Métricas de conversão e envolvimento do site sincronizadas do Adobe Analytics.
Em Pesquisa, Social e Commerce, as métricas de envolvimento do site a seguir são automaticamente consideradas nos algoritmos de oferta do portfólio:
timespent_secs_1stvisit,timespent_secs_total,pageviews_1stvisit,pageviews_totalebounces. -
Google métricas:
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Google Ads conversões rastreadas de contas Google Ads sincronizadas.
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(Anunciantes com Google Analytics integrações) Exibições de página, Sessões, Taxa de rejeição (calculada como rejeições/sessões) e Duração da sessão.
Em Pesquisa, Social e Commerce, essas métricas são automaticamente fatoradas nos algoritmos de lances do portfólio.
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Opção para fazer upload de objetivos para as redes de publicidade
É possível carregar os objetivos dos portfólios da conta Google Ads e/ou Microsoft Advertising como conversões, opcionalmente, para usá-los na otimização de nível de campanha ou grupo de anúncios. Quando você habilita a opção, o Search, Social e Commerce transmite os dados de receita ponderada no nível de EF ID (clique em ID) para a rede de publicidade diariamente. Ele omite qualquer métrica de anúncios rastreada pela rede.