Opções de rastreamento de conversão para o Search, Social e Commerce
Search, Social e Commerce podem usar dados de conversão que são rastreados das seguintes maneiras:
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conversões rastreadas por Adobe Advertising: o anunciante insere uma tag de rastreamento de conversão de Adobe Advertising em cada página de conversão. A tag envia os dados de conversão para um servidor de rastreamento. Você pode usar o pixel de terceiros herdado ou o pixel de terceiros mais recente. Consulte "Comparação de cada método de rastreamento de conversão."
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Conversões de Adobe Analytics: o anunciante usa o rastreamento de Adobe Analytics para todas as conversões. Essa opção requer uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics. Consulte "rastreamento de conversão do Adobe Analytics" para obter mais informações.
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Google Analyticsconversões: O anunciante usa a marca Google Analytics para rastrear todas as conversões. Consulte "Google Ads dados de conversão em Pesquisa, Social e Commerce" para obter mais informações sobre as conversões sincronizadas automaticamente.
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Conversões rastreadas pelo anunciante: (somente clientes Search, Social e Commerce) O anunciante fornece ao Search, Social e Commerce um arquivo de feed com qualquer combinação de dados de conversão online e offline. Consulte "Rastreamento de conversão usando um feed de ID EF" e "Rastreamento de conversão usando um feed de ID de transação."
Comparação de cada método de rastreamento de conversão conversion-tracking-comparison
À medida que as políticas de cookies do navegador se tornam mais rigorosas, é importante entender seus recursos de rastreamento atuais e identificar suas melhores opções a longo prazo.
- Safari permite somente uma retrospectiva de conversão de sete dias, que é redefinida em visitas repetidas ao site durante a janela de retrospectiva.
- Espere limitações semelhantes em Chrome em 2024.
- Integração perfeita com o Analytics
- Ver dados de pesquisa paga no Analysis Workspace Analytics
- Benefícios além da pesquisa paga
- Safari bloqueia todo o controle de conversão usando este método.
- Espere limitações semelhantes em Chrome em 2024.
Recomendação: alternar para o pixel primário.
Os anunciantes fazem o seguinte:
- Implemente a biblioteca do JavaScript para o Serviço da Adobe Experience Cloud ID (ECID) em todo o site.
- Adicione as marcas JavaScript com mapeamento ITP da Adobe Advertising a qualquer página que possa ser uma página de aterrissagem a partir de um clique de pesquisa (idealmente, em todas as páginas, já que as páginas de aterrissagem podem mudar com o tempo). A tag permite que o Adobe Advertising rastreie um evento de conversão que ocorre em uma página que converte números grandes em notação científica na página de aterrissagem.
- Adicione a Adobe Advertising tag de rastreamento de conversão v3 do JavaScript às páginas de conversão.
- Safari permite somente uma retrospectiva de conversão de sete dias, que é redefinida em visitas repetidas ao site durante a janela de retrospectiva.
- Espere limitações semelhantes em Chrome em 2022.
EFID) e a exibe ao final da URL final. O sistema cliente do anunciante captura a EFID como um identificador exclusivo para conversões que resultam do clique e a envia para o Adobe Advertising em um feed de receita que inclui a EFID, a data da transação e a métrica de conversão. O Adobe Advertising usa o EFID para corresponder a conversão ao clique original.- O anunciante deve ter uma maneira de capturar a EFID e enviar feeds automatizados para o Adobe Advertising diariamente.
- As conversões podem ser rastreadas por até 180 dias (por Adobe Advertising) ou de acordo com os limites do sistema do anunciante.
- Esse método usa dados de conversão primários, de modo que não é afetado pelas limitações de cookies de terceiros.
- As conversões online e offline podem ser enviadas em um feed.
- Não são necessárias alterações de código ou tags para o site.
ev_transid=<transid>) às suas páginas da Web, e o Adobe Advertising captura a ID de transação exclusiva criada quando o pixel é acionado. O sistema cliente do anunciante também captura o Transaction ID e envia Adobe Advertising um feed de receita para conversões offline com valores Transaction ID correspondentes- Se o anunciante estiver usando o pixel herdado, que Safari impede o acionamento, a ID não é capturada para uso para dados offline.
- O feed não é automatizado.
- Se você implementar o pixel próprio, então Transaction ID é capturado em Safari.
- Fornece rastreamento de eventos de conversão offline/aprovados.
"GGL_".- Google normalmente não rastreia dados offline.
- Microsoft Advertising conversões não estão incluídas.