Google Ads dados de conversão em Pesquisa, Social e Commerce
O Search, Social e Commerce sincroniza automaticamente dados de conversão rastreados pelo Google Ads de todas as suas campanhas nas redes de pesquisa e compra do Google Ads no Search, Social e Commerce para relatórios e otimização.
Todas as métricas estão disponíveis automaticamente nas visualizações de gerenciamento de campanhas e relatórios básicos, além de estarem disponíveis para uso em objetivos de portfólio para otimização.
Dados de conversão disponíveis
O Search, Social e Commerce sincroniza dados para conversões para as quais a opção "Include in ‘Conversions’" está habilitada, extraindo os dados dos últimos 35 dias e depois extraindo as alterações para os dados diariamente até 09:00-10:00 no fuso horário do anunciante. Os dados históricos podem mudar de dia para dia, à medida que novas conversões são rastreadas para cada clique.
Até três métricas para cada conversão Google Ads rastreada (que você configurou em Google Ads) estão automaticamente disponíveis em Pesquisa, Social e Commerce, usando os nomes de conversão configurados em Google Ads. As métricas para cada conversão incluem:
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GGL*— (Ao rastrear) O valor de conversão da palavra-chave, começando com o prefixo "GGL" (como Compra GGL). -
GGL_CT*— O número (contagem) de conversões, começando com o prefixo "GGL_CT" (como GGL_CT_Purchase). -
GGL_XD_CT*— (Quando disponível para o tipo de conversão, ao rastreá-los) O número (contagem) de conversões entre dispositivos, conforme medido pelo Google, começando com o prefixo "GGL_XD_CT_" (como GGL_XD_CT_Purchase).
Google Ads registra cada conversão por unidade de oferta, dispositivo e data de clique (não a data de conversão). A atribuição é baseada na configuração de atribuição padrão para cada métrica em Google Ads; a atribuição Adobe Advertising não é fatorada porque os dados no nível do evento de clique não estão disponíveis.
- Se você tiver várias contas com os mesmos nomes de conversão, poderá ver nomes de conversão duplicados no Adobe Advertising. Se isso ocorrer, altere o nome para exibição de uma das métricas duplicadas em Admin > Conversions. Os relatórios não são precisos quando duas métricas diferentes têm o mesmo nome.
- Os dados no nível da unidade de oferta correspondem aos dados em Google Ads no mesmo nível. No entanto, os dados de conversão de Google Ads para níveis superiores podem incluir conversões adicionais que não são atribuídas às unidades de oferta secundárias. Os dados em Pesquisa, Social e Commerce são sempre acumulados a partir do nível da unidade de oferta, portanto, por exemplo, um relatório de nível de campanha pode não ter os mesmos totais que um relatório de nível de campanha no Google Ads.
- Normalmente, a variação de dados ocorre menos após a sincronização matinal do que no final do dia, quando as conversões adicionais ainda não foram sincronizadas. Recomendamos validar os dados pela manhã.
- Os dados de conversão não estão disponíveis para os anúncios Google Display Network, Gmail, Mobile App e YouTube. Filtre esses tipos de anúncios ao comparar os dados no Google Ads com os dados no Search, Social e Commerce.
- Os dados para conversões de Google Ads não estão disponíveis no nível de público ou localização geográfica e, portanto, não são usados para otimizar automaticamente os ajustes de oferta de RLSA e localização.
Como comparar dados de conversão no Google Ads com dados no Search, Social e Commerce
Se você comparar os dados em Search, Social e Commerce com os do Google Ads, use a opção de exibição ou relatório para exibir conversões com base na data de clique (não na data da transação).
Use as configurações de relatório a seguir para validar dados comparáveis.
Configurações de relatório a serem usadas em Google Ads
Gere o relatório das ações de conversão selecionadas por dia e inclua dados para todos os status de anúncios.
Configurações de relatórios a serem usadas no Search, Social e Commerce
Em Pesquisar, Social e Commerce, use a opção de exibição ou relatório para exibir conversões com base na data de clique (não na data da transação).
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No menu principal, clique em Search> Insights & Reports >Reports.
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Na barra de ferramentas acima da tabela de dados, clique em Create Report, mantenha o cursor sobre Basic Reports e clique em Search Engine Account Report.
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Na janela Report Settings, especifique as seguintes configurações de relatório:
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Na seção Conversions Based em, selecione Click date.
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Especifique o mesmo intervalo de datas usado para o relatório Google Ads.
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Na seção Search/Content, selecione Search Only.
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Na seção Search Engine Hierarchy, expanda a seção Google Adwords e selecione a conta.
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Abra a guia Columns e adicione as métricas Google Ads (começando com "GL") que você deseja comparar.
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Clique em Create.