Visão geral da implementação de contas e campanhas de rede de anúncios

(Novas contas de anunciante) Configurar contas administrativas:

1. Configure a conta do anunciante.

2. (Se necessário) Crie contas de usuário para o anunciante exibir e gerenciar seus dados de campanha e gerar relatórios.

(Algumas redes de anúncios) Obtenha autorização para o Search, Social e Commerce acessarem cada conta usando a API da rede de anúncios e a interface do usuário do Search, Social e Commerce.

Para cada conta de rede de publicidade:

1. (Se necessário) Configure a conta na rede de publicidade.

2. Integre com a conta criando um registro de conta correspondente em Pesquisa, Social e Commerce contendo as credenciais de acesso e as opções de rastreamento da conta, e defina o status da conta como habilitado.

   O Search, Social e Commerce sincroniza com a rede de anúncios. Se a conta já tiver dados de campanha, os dados estarão disponíveis em cerca de 24 horas.

3. (Tipos de anúncios que você pode criar/editar em Search, Social e Commerce) Se a conta ainda não tiver dados de campanha, crie a estrutura de campanha e os componentes da campanha em Search, Social e Commerce por qualquer um dos métodos a seguir que estejam disponíveis para o tipo de anúncio:

   • (Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Contas do Yandex e de anúncios somente) Configure um processo automatizado para criar anúncios dinâmicos e palavras-chave direcionados a cada item no inventário de acordo com um modelo de anúncio específico da rede de anúncios que você criar e o conteúdo dos arquivos de dados de inventário que você carregar para um local FTP.

   • (Baidu, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Anúncios do Japão e contas do Yandex somente) Faça upload de arquivos de bulksheet contendo quantos dados você quiser para uma conta e, em seguida, poste-os para as redes de publicidade.

   • (Baidu, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! contas do Japan Ads e do Yandex somente) Insira dados para componentes individuais diretamente na interface. Para a maioria dos tipos de campanha e anúncios, você pode criar dados no nível da campanha, no nível do grupo de anúncios e nos níveis de palavra-chave, posicionamento e anúncio individuais.

   Alguns tipos de campanha e anúncios, no entanto, exigem workflows exclusivos. Consulte as instruções para configurar Microsoft Advertising campanhas de compras, Google Ads anúncios de pesquisa dinâmica, Google Ads campanhas de desempenho máximo e Google Ads campanhas de compras.

4. (Somente contas de rastreamento do Naver) Carregue arquivos de bulksheet com dados para replicar as campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave existentes no Search, Social e Commerce, sem postá-los no Naver.

Configure o rastreamento de todos os anúncios para os quais o Adobe Advertising rastreará conversões:

1. (Anunciantes com o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising) Se necessário, configure o rastreamento de cliques para anúncios e, opcionalmente, para palavras-chave, inserções e extensões de anúncios, gerando e carregando URLs de rastreamento de cliques de Pesquisa, Social e Commerce.

   Para campanhas de desempenho máximo de Google Ads, configure todo o rastreamento nas configurações de rastreamento da campanha.

Para campanhas somente de rastreamento, você deve gerar URLs de destino usando bulksheets e, em seguida, adicionar os URLs de destino gerados às entidades relevantes usando o editor nativo da rede de publicidade.

1. Configurar o rastreamento de conversão. Dependendo da implementação, isso pode envolver a adição de tags de rastreamento de conversão às páginas da Web do anunciante e/ou a configuração de uma queda de feed diária para dados de conversão que o anunciante coletou separadamente.

   Se você usa o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising, é possível gerar as tags de rastreamento de conversão no Search, Social e Commerce ou usando o Adobe Experience Platform.

2. Valide os dados que são rastreados.

Para obter mais detalhes sobre como configurar o rastreamento, consulte o capítulo em "Rastreamento".

(Anunciantes com o Adobe Analytics) Integre o Adobe Advertising e o Analytics para que eles possam trocar dados.

(Para permitir que o Search, Social e & Commerce otimizem ofertas, orçamentos de campanha e/ou alvos de estratégia de oferta de campanha; somente tipos de campanha com suporte) Atribua a campanha a um portfólio.

Se o portfólio ainda não tiver sido iniciado (otimização de lances e/ou orçamentos), deixe o recurso de otimização coletar dados suficientes para criar modelos de custo e receita para que você possa estabelecer o desempenho da linha de base para o portfólio antes de iniciá-lo.

Se o portfólio já tiver sido iniciado, ative o aprendizado para o portfólio. Para obter mais informações, consulte "Ajustar as estratégias de portfólio". Você deve esperar que o portfólio seja volátil depois de adicionar novas campanhas, enquanto o recurso de otimização coleta dados nas unidades de oferta da campanha. A licitação é automaticamente ajustada em uma a três semanas.

Para obter mais informações sobre portfólios, consulte o Guia de Otimização, disponível no Search, Social e Commerce.

(Se quaisquer novas conversões forem rastreadas para o anunciante) Disponibilize as conversões para relatórios, exibições de gerenciamento de campanhas e objetivos de portfólio.

Para cada campanha, verifique se o Search, Social e Commerce está recebendo dados de cliques e custos da rede de anúncios e valide os dados de receita exibidos em Search, Social e Commerce com os dados de receita do próprio anunciante.

(Opcional) Automatize os relatórios configurando modelos de relatório, feeds de planilha e entrega FTP de relatórios agendados.

Para obter instruções, consulte o capítulo em "Relatórios".