Visão geral da implementação de contas e campanhas de rede de anúncios

(Novas contas de anunciante) Configurar contas administrativas:

1. Configure a conta do anunciante.

2. (Se necessário) Crie contas de usuário para o anunciante exibir e gerenciar seus dados de campanha e gerar relatórios.

(Algumas redes de anúncios) Obtenha autorização para o Search, Social e Commerce acessar cada conta usando a API da rede de anúncios e a interface do usuário do Search, Social e Commerce.

Para cada conta de rede de publicidade:

1. (Se necessário) Configure a conta na rede de publicidade.

2. Integrar à conta do por criação de um registro de conta correspondente em Pesquisa, Redes sociais e Comércio, que contém as credenciais de acesso à conta e as opções de rastreamento, e defina o status da conta como ativado.

   O Search, Social e Commerce sincroniza com a rede de anúncios. Se a conta já tiver dados de campanha, os dados estarão disponíveis em cerca de 24 horas.

3. (Tipos de anúncio que você pode criar/editar em Search, Social, & Commerce) Se a conta ainda não tiver dados de campanha, crie a estrutura de campanha e os componentes de campanha em Search, Social, & Commerce usando qualquer um dos métodos a seguir disponíveis para o tipo de anúncio:

   • (Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! contas do Yandex (somente para anúncios) Configurar uma processo automatizado para criar anúncios dinâmicos e palavras-chave direcionados a cada item do inventário de acordo com um modelo de anúncio específico da rede de anúncios que você cria e o conteúdo dos arquivos de dados de inventário que você carrega em um local FTP.

   • (Baidu, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Anúncios do Japão e contas do Yandex somente) Fazer upload arquivos de bulksheet contendo quantos dados quiser para uma conta e, em seguida, postando-os nas redes de anúncios.

   • (Baidu, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! contas do Japan Ads e do Yandex somente) Insira dados para componentes individuais diretamente na interface. Para a maioria dos tipos de campanha e anúncios, você pode criar dados no nível da campanha, no nível do grupo de anúncios e nos níveis de palavra-chave, posicionamento e anúncio individuais.

   Alguns tipos de campanha e anúncios, no entanto, exigem workflows exclusivos. Consulte as instruções de configuração Microsoft Advertising campanhas de compras, Google Ads anúncios de pesquisa dinâmica, Google Ads campanhas de desempenho máximo do, e Google Ads campanhas de compras.

4. (Naver somente contas de rastreamento) Fazer upload arquivos de bulksheet com dados para replicar as campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave existentes em Pesquisa, Social e Comércio sem publicá-los no Naver.

Configure o rastreamento de todos os anúncios para os quais o Adobe Advertising rastreará conversões:

1. (Anunciantes com o serviço de rastreamento de conversão do Adobe Advertising) Se necessário, configurar o rastreamento de cliques para anúncios e, opcionalmente, para palavras-chave, disposições e extensões de anúncios, gerando e fazendo upload de URLs de rastreamento de cliques de Pesquisa, Redes Sociais e Comércio.

   Para Google Ads campanhas de desempenho máximo, configurar todo o rastreamento no configurações de rastreamento da campanha.

Para campanhas somente de rastreamento, você deve gerar URLs de destino usando bulksheets e, em seguida, adicionar os URLs de destino gerados às entidades relevantes usando o editor nativo da rede de publicidade.

1. Configurar o rastreamento de conversão. Dependendo da implementação, isso pode envolver a adição de tags de rastreamento de conversão às páginas da Web do anunciante e/ou a configuração de uma queda de feed diária para dados de conversão que o anunciante coletou separadamente.

   Se você usar o serviço de rastreamento de conversão do Adobe Advertising, poderá gerar tags de rastreamento de conversão no Search, Social e Commerce ou uso do Adobe Experience Platform.

2. Valide os dados que são rastreados.

Para obter mais detalhes sobre como configurar o rastreamento, consulte o capítulo em "Rastreamento".

(Anunciantes com o Adobe Analytics) Integrar o Adobe Advertising e o Analytics para que possam trocar dados.

(Para permitir que o Search, Social e Commerce otimize ofertas e/ou orçamentos de campanha; tipos de campanha compatíveis somente) Atribuir a campanha a um portfólio.

Se o portfólio ainda não tiver sido iniciado (otimização de lances e/ou orçamentos), deixe o recurso de otimização coletar dados suficientes para criar modelos de custo e receita para que você possa estabelecer o desempenho da linha de base para o portfólio antes de iniciá-lo.

Se o portfólio já tiver sido iniciado, ative o aprendizado para o portfólio. Para obter mais informações, consulte "Ajustar as estratégias de portfólio". Você deve esperar que o portfólio seja volátil depois de adicionar novas campanhas, enquanto o recurso de otimização coleta dados nas unidades de oferta da campanha. A licitação é automaticamente ajustada em uma a três semanas.

Para obter mais informações sobre portfólios, consulte o Guia de otimização, que está disponível no Search, Social e Commerce.

(Se alguma nova conversão for rastreada pelo anunciante) Disponibilizar as conversões para relatórios, exibições de gerenciamento de campanhas e objetivos de portfólio.

Para cada campanha, verifique se o Search, Social e Commerce está recebendo dados de clique e custo da rede de anúncios e valide os dados de receita exibidos em Search, Social e Commerce com os dados de receita do próprio anunciante.

(Opcional) Automatize os relatórios configurando modelos de relatório, feeds de planilha e entrega FTP de relatórios agendados.

Para obter instruções, consulte o capítulo em "Relatórios".