Sobre o gerenciamento de campanhas no Search, Social e Commerce

O Search, Social, & Commerce permite rastrear e/ou gerenciar suas campanhas de pesquisa, exibição/conteúdo, social, compras, público-alvo e desempenho máximo em um único local. Dependendo da rede de anúncios e do tipo de campanha, as funcionalidades disponíveis podem incluir a sincronização com suas redes de anúncios, criar e editar capacidades, rastreamento e atribuição de conversão, relatórios e otimização de orçamento e oferta. Para obter detalhes sobre a funcionalidade disponível para cada rede de anúncios, consulte "Inventário Suportado."

À medida que você adiciona e edita dados da campanha no Campaigns visualizações, Pesquisa, Social e Comércio enviam imediatamente as alterações de dados para a rede de anúncios. O Search, Social e Commerce também extrai dados de estrutura de campanha e dados de cliques de contas de rede de anúncios sincronizadas uma vez por dia (ou com mais frequência quando novas campanhas são detectadas) e sob demanda, conforme solicitado.

Configuração do acesso às suas contas de rede de anúncios

Para acompanhar o desempenho dos anúncios na conta de rede de anúncios de um anunciante (e potencialmente fazer ofertas para os anúncios), a Equipe de conta da Adobe cria um registro de conta correspondente em Pesquisa, Social e Comércio. O registro da conta inclui opções de rastreamento.

Para contas sincronizadas por meio da API da rede de anúncios, o registro da conta também inclui as credenciais de acesso da conta. Quando a conta está ativada, os dados são obtidos do com a rede de publicidade. Em seguida, é possível visualizar os dados da conta existentes, bem como criar e editar a estrutura da campanha e os dados de anúncios.

Rastreamento de cliques para vincular cliques a conversões

Se você usa o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising, deve incluir o código de rastreamento de cliques de Pesquisa, Social e Comércio no sufixo da página de aterrissagem, modelos de rastreamento e URLs finais/de destino para anúncios, palavras-chave e inserções, links para sites e listas de produtos. Para redes de publicidade e tipos de campanha compatíveis cujas configurações de campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload," O Search, Social e Commerce adiciona automaticamente seu próprio redirecionamento e código de rastreamento ao salvar o registro, de modo que não é necessário adicioná-lo manualmente. Caso contrário, você deve adicionar manualmente o código aos modelos de rastreamento ou URLs finais.

Para obter mais informações sobre rastreamento, consulte o capítulo em "Rastreamento".

Automatização do gerenciamento de lances e orçamentos

Para redes de publicidade e tipos de campanha compatíveis, você pode agrupar suas campanhas em portfólios, cada um com um objetivo de negócios específico e um orçamento ou meta de desempenho específica. Em portfólios padrão, o Search, Social e Commerce otimiza ofertas de palavras-chave CPC e orçamentos de campanha. Os portfólios híbridos combinam tecnologias de otimização de pesquisa, social e comércio e suas redes de anúncios.

Para obter mais informações sobre as opções de portfólio disponíveis e como configurar portfólios, consulte o capítulo do Guia de otimização em "Portfolio", que está disponível no Search, Social e Commerce.

As visualizações do gerenciamento de campanhas

As visualizações de gerenciamento de campanhas permitem monitorar e gerenciar as contas de pesquisa. As seguintes opções estão disponíveis:

  • Campaigns — A Campaigns as exibições mostram dados de cada conta de rede de publicidade conectada. Você pode visualizar dados de custo, clique, impressão e receita em todas as contas de rede de publicidade e em contas individuais, campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, anúncios, grupos de produtos de compras, posicionamentos, direcionamentos automáticos (direcionamentos de pesquisa dinâmica), públicos-alvo e bibliotecas de extensão de anúncios e suas entidades de conta associadas. Para tipos de campanha compatíveis em redes de anúncios compatíveis, você pode criar e editar dados para campanhas individuais e componentes de campanha diretamente na interface. Opcionalmente, é possível exportar os dados na maioria das subexibições para um arquivo de planilha.

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    NOTE
    Os dados no nível do anúncio não estão disponíveis para Google Ads anúncio de pesquisa dinâmica (DSA), desempenho máximo, compras inteligentes e YouTube campanhas.
  • Products — A Products as exibições mostram dados para cada Google or Microsoft conta do centro de comércio que está sincronizada. O padrão Accounts A subvisualização lista todas as contas sincronizadas; alguns tipos de usuários podem adicionar novas contas a partir desta visualização. A variável Products A subexibição lista cada produto na conta.

  • Advanced (ACM) — Do Advanced (AMC, para o Campaign Management avançado), é possível configurar processos automatizados para criar anúncios dinâmicos e palavras-chave direcionados a cada item do inventário de acordo com um modelo de anúncio específico da rede de anúncios que você cria e o conteúdo de Google Merchant Center contas ou arquivos de dados de inventário carregados em um local FTP. As exibições secundárias mostram detalhes sobre cada modelo de feed para o anunciante e cada campanha, grupo de anúncios, palavra-chave e anúncio incluído em um feed que foi propagado por meio de um modelo de feed, mas não publicado na rede de anúncios.

  • Bulksheets — Utilizar o Bulksheets exibir para criar arquivos de bulksheet contendo quantos dados você desejar para uma conta em uma rede de publicidade compatívele depois as publique na rede de publicidade.

  • AudiencesA variável Audiences visualizações lista todos os seus Google Ads e Microsoft Advertising públicos-alvo gerados de vários tipos de listas de usuários. Você pode criar Google Ads públicos-alvo dos públicos-alvo existentes da Adobe Experience Cloud e das listas de email dos clientes. Você também pode visualizar e gerenciar metas de público-alvo e exclusões para o seu Google Ads e Microsoft Advertising anúncios.

  • Label Classifications — Use esta exibição para criar e excluir classificações de etiquetas, que podem ajudá-lo a agrupar seus rótulos em conjuntos significativos.

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