Sobre o gerenciamento de campanhas no Search, Social e Commerce
O Search, Social, & Commerce permite rastrear e/ou gerenciar suas campanhas de pesquisa, exibição/conteúdo, social, compras, público-alvo e desempenho máximo em um único local. Dependendo da rede de anúncios e do tipo de campanha, as funcionalidades disponíveis podem incluir a sincronização com suas redes de anúncios, criar e editar capacidades, rastreamento e atribuição de conversão, relatórios e otimização de orçamento e oferta. Para obter detalhes sobre a funcionalidade disponível para cada rede de anúncios, consulte "Inventário Suportado."
À medida que você adiciona e edita dados de campanha nas Campaigns exibições, o Search, Social e Commerce envia imediatamente as alterações de dados para a rede de publicidade. O Search, Social e Commerce também extrai dados de estrutura de campanha e dados de cliques de contas de rede de anúncios sincronizadas uma vez por dia (ou com mais frequência quando novas campanhas são detectadas) e sob demanda, conforme solicitado.
Configuração do acesso às suas contas de rede de anúncios
Para acompanhar o desempenho dos anúncios na conta de rede de anúncios de um anunciante (e potencialmente fazer ofertas para os anúncios), a Equipe de Conta do Adobe cria um registro de conta correspondente no Search, Social e Commerce. O registro da conta inclui opções de rastreamento.
Para contas sincronizadas por meio da API da rede de anúncios, o registro da conta também inclui as credenciais de acesso da conta. Quando a conta está ativada, os dados são obtidos do com a rede de publicidade. Em seguida, é possível visualizar os dados da conta existentes, bem como criar e editar a estrutura da campanha e os dados de anúncios.
Rastreamento de cliques para vincular cliques a conversões
Se você usa o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising, deve incluir o código de rastreamento de cliques Search, Social e Commerce no sufixo da página de aterrissagem, modelos de rastreamento e URLs finais/de destino para anúncios, palavras-chave e inserções, links para sites e listas de produtos. Para redes de anúncios e tipos de campanha com suporte cujas configurações de campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload", o Search, Social e Commerce adiciona automaticamente seu próprio redirecionamento e código de rastreamento ao salvar o registro, de modo que não seja necessário adicioná-lo manualmente. Caso contrário, você deve adicionar manualmente o código aos modelos de rastreamento ou URLs finais.
Para obter mais informações sobre rastreamento, consulte o capítulo em "Rastreamento".
Automatização do gerenciamento de lances e orçamentos
Para redes de anúncios e tipos de campanha com suporte, você pode agrupar suas campanhas em portfólios, cada um com um objetivo comercial específico e um orçamento ou destino de desempenho específico. Em portfólios padrão, o Search, Social e Commerce otimiza ofertas de palavras-chave CPC e orçamentos de campanha. Os portfólios híbridos combinam tecnologias de otimização de Pesquisa, Social e Commerce e suas redes de anúncios.
Para obter mais informações sobre as opções de portfólio disponíveis e como configurar portfólios, consulte o capítulo do Guia de Otimização em "Portfolio", que está disponível no Search, Social e Commerce.
As visualizações do gerenciamento de campanhas
As visualizações de gerenciamento de campanhas permitem monitorar e gerenciar as contas de pesquisa. As seguintes opções estão disponíveis:
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Campaigns — As exibições Campaigns mostram dados de cada conta de rede de publicidade conectada. Você pode visualizar dados de custo, clique, impressão e receita em todas as contas de rede de publicidade e em contas individuais, campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, anúncios, grupos de produtos de compras, posicionamentos, direcionamentos automáticos (direcionamentos de pesquisa dinâmica), públicos-alvo e bibliotecas de extensão de anúncios e suas entidades de conta associadas. Para tipos de campanha com suporte em redes de anúncios com suporte, você pode criar e editar dados para campanhas individuais e componentes de campanha diretamente na interface. Opcionalmente, é possível exportar os dados na maioria das subexibições para um arquivo de planilha.
note note NOTE Os dados no nível do anúncio não estão disponíveis para Google Ads anúncio de pesquisa dinâmica (DSA), desempenho máximo, compras inteligentes e YouTube campanhas. -
Products — As exibições Products mostram dados para cada Google ou Microsoft conta da central do comerciante sincronizada. A subexibição padrão Accounts lista todas as contas sincronizadas; alguns tipos de usuário podem adicionar novas contas nessa exibição. A subexibição Products lista cada produto dentro da conta.
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Advanced (ACM) — No modo de exibição Advanced (AMC, para Campaign Management Avançado), você pode configurar processos automatizados para criar anúncios dinâmicos e palavras-chave direcionados a cada item do inventário, de acordo com um modelo de anúncio específico da rede de anúncios que você cria e o conteúdo de Google Merchant Center contas ou arquivos de dados de inventário que você carrega para um local FTP. As exibições secundárias mostram detalhes sobre cada modelo de feed para o anunciante e cada campanha, grupo de anúncios, palavra-chave e anúncio incluído em um feed que foi propagado por meio de um modelo de feed, mas não publicado na rede de anúncios.
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Bulksheets — Use o modo de exibição Bulksheets para criar arquivos de bulksheet contendo quantos dados você desejar para uma conta em uma rede de anúncios com suporte e, em seguida, publique-os na rede de anúncios.
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Audiences — As Audiences exibições listam todos os seus públicos-alvo Google Ads e Microsoft Advertising gerados de vários tipos de listas de usuários. Você pode criar Google Ads públicos-alvo a partir dos seus públicos-alvo existentes da Adobe Experience Cloud e das suas listas de email de clientes. Você também pode visualizar e gerenciar destinos e exclusões de públicos-alvo para seus anúncios Google Ads e Microsoft Advertising.
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Label Classifications — Use esta exibição para criar e excluir classificações de rótulo, o que pode ajudá-lo a agrupar seus rótulos em conjuntos significativos.