Sobre o gerenciamento de campanhas no Search, Social e Commerce

O Search, Social, & Commerce permite rastrear e/ou gerenciar suas campanhas de pesquisa, exibição/conteúdo, social, compras, público-alvo e desempenho máximo em um único local. Dependendo da rede de anúncios e do tipo de campanha, as funcionalidades disponíveis podem incluir a sincronização com suas redes de anúncios, criar e editar capacidades, rastreamento e atribuição de conversão, relatórios e otimização de orçamento e oferta. Para obter detalhes sobre a funcionalidade disponível para cada rede de anúncios, consulte "Inventário Suportado."

À medida que você adiciona e edita dados de campanha nas Campaigns exibições, o Search, Social e Commerce envia imediatamente as alterações de dados para a rede de publicidade. O Search, Social e Commerce também extrai dados de estrutura de campanha e dados de cliques de contas de rede de anúncios sincronizadas uma vez por dia (ou com mais frequência quando novas campanhas são detectadas) e sob demanda, conforme solicitado.

Configuração do acesso às suas contas de rede de anúncios

Para acompanhar o desempenho dos anúncios na conta de rede de anúncios de um anunciante (e potencialmente fazer ofertas para os anúncios), a Equipe de Conta do Adobe cria um registro de conta correspondente no Search, Social e Commerce. O registro da conta inclui opções de rastreamento.

Para contas sincronizadas por meio da API da rede de anúncios, o registro da conta também inclui as credenciais de acesso da conta. Quando a conta está ativada, os dados são obtidos do com a rede de publicidade. Em seguida, é possível visualizar os dados da conta existentes, bem como criar e editar a estrutura da campanha e os dados de anúncios.

Rastreamento de cliques para vincular cliques a conversões

Se você usa o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising, deve incluir o código de rastreamento de cliques Search, Social e Commerce no sufixo da página de aterrissagem, modelos de rastreamento e URLs finais/de destino para anúncios, palavras-chave e inserções, links para sites e listas de produtos. Para redes de anúncios e tipos de campanha com suporte cujas configurações de campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload", o Search, Social e Commerce adiciona automaticamente seu próprio redirecionamento e código de rastreamento ao salvar o registro, de modo que não seja necessário adicioná-lo manualmente. Caso contrário, você deve adicionar manualmente o código aos modelos de rastreamento ou URLs finais.

Para obter mais informações sobre rastreamento, consulte o capítulo em "Rastreamento".

Automatização do gerenciamento de lances e orçamentos

Para redes de anúncios e tipos de campanha com suporte, você pode agrupar suas campanhas em portfólios, cada um com um objetivo comercial específico e um orçamento ou destino de desempenho específico. Em portfólios padrão, o Search, Social e Commerce otimiza ofertas de palavras-chave CPC e orçamentos de campanha. Os portfólios híbridos combinam tecnologias de otimização de Pesquisa, Social e Commerce e suas redes de anúncios.

Para obter mais informações sobre as opções de portfólio disponíveis e como configurar portfólios, consulte o capítulo do Guia de Otimização em "Portfolio", que está disponível no Search, Social e Commerce.

As visualizações do gerenciamento de campanhas

As visualizações de gerenciamento de campanhas permitem monitorar e gerenciar as contas de pesquisa. As seguintes opções estão disponíveis:

  • Campaigns — As exibições Campaigns mostram dados de cada conta de rede de publicidade conectada. Você pode visualizar dados de custo, clique, impressão e receita em todas as contas de rede de publicidade e em contas individuais, campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, anúncios, grupos de produtos de compras, posicionamentos, direcionamentos automáticos (direcionamentos de pesquisa dinâmica), públicos-alvo e bibliotecas de extensão de anúncios e suas entidades de conta associadas. Para tipos de campanha com suporte em redes de anúncios com suporte, você pode criar e editar dados para campanhas individuais e componentes de campanha diretamente na interface. Opcionalmente, é possível exportar os dados na maioria das subexibições para um arquivo de planilha.

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    NOTE
    Os dados no nível do anúncio não estão disponíveis para Google Ads anúncio de pesquisa dinâmica (DSA), desempenho máximo, compras inteligentes e YouTube campanhas.
  • Products — As exibições Products mostram dados para cada Google ou Microsoft conta da central do comerciante sincronizada. A subexibição padrão Accounts lista todas as contas sincronizadas; alguns tipos de usuário podem adicionar novas contas nessa exibição. A subexibição Products lista cada produto dentro da conta.

  • Advanced (ACM) — No modo de exibição Advanced (AMC, para Campaign Management Avançado), você pode configurar processos automatizados para criar anúncios dinâmicos e palavras-chave direcionados a cada item do inventário, de acordo com um modelo de anúncio específico da rede de anúncios que você cria e o conteúdo de Google Merchant Center contas ou arquivos de dados de inventário que você carrega para um local FTP. As exibições secundárias mostram detalhes sobre cada modelo de feed para o anunciante e cada campanha, grupo de anúncios, palavra-chave e anúncio incluído em um feed que foi propagado por meio de um modelo de feed, mas não publicado na rede de anúncios.

  • Bulksheets — Use o modo de exibição Bulksheets para criar arquivos de bulksheet contendo quantos dados você desejar para uma conta em uma rede de anúncios com suporte e, em seguida, publique-os na rede de anúncios.

  • AudiencesAs Audiences exibições listam todos os seus públicos-alvo Google Ads e Microsoft Advertising gerados de vários tipos de listas de usuários. Você pode criar Google Ads públicos-alvo a partir dos seus públicos-alvo existentes da Adobe Experience Cloud e das suas listas de email de clientes. Você também pode visualizar e gerenciar destinos e exclusões de públicos-alvo para seus anúncios Google Ads e Microsoft Advertising.

  • Label Classifications — Use esta exibição para criar e excluir classificações de rótulo, o que pode ajudá-lo a agrupar seus rótulos em conjuntos significativos.

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