Implementar campanhas de compras de Microsoft Advertising
Os anúncios em campanhas de compras usam dados sobre produtos no feed de produto existente do Microsoft Merchant Center, em vez de palavras-chave, para decidir como e onde mostrar seus anúncios.
Microsoft campanhas de compras têm como alvo o Microsoft Advertising Shopping Network. As configurações das campanhas de compras incluem um país especificado no qual os produtos são vendidos e uma prioridade (High, Medium ou Low). Opcionalmente, você pode filtrar seu inventário para anunciar produtos com atributos específicos e direcionar ou excluir locais e tipos de dispositivos específicos.
Você pode controlar quais produtos são mostrados com seus anúncios de compras configurando grupos de produtos de vários níveis no nível do grupo de anúncios. Os grupos de produtos são baseados em quaisquer atributos de produto (categoria, tipo de produto, marca, condição, ID de produto e rótulos personalizados), e você pode criar até sete níveis de grupos de produtos para incluir ou excluir de lances, sem incluir "Add Products". Você pode definir ofertas no nível mais baixo de grupos de produtos, usando a mesma oferta para todos os produtos correspondentes. Quando o mesmo produto é incluído em mais de uma campanha, o Microsoft Advertising usa a prioridade de nível de campanha primeiro para determinar qual campanha (e ofertas associadas) está qualificada para o leilão de anúncios. Quando todas as campanhas têm a mesma prioridade, a campanha com a maior oferta é qualificada.
Etapas para configurar campanhas de compras do Microsoft Advertising
Você pode configurar campanhas de compras usando modelos de feed de inventário para Microsoft Advertising, usando bulksheets ou individualmente. As instruções a seguir incluem links para a criação de entidades individuais.
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Configure sua conta do Microsoft Merchant Center e preencha-a com dados do produto.
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Permitir que o Search, Social e Commerce baixem dados da Microsoft Merchant Center conta.
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Crie uma campanha na rede de compras.
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Crie um grupo de anúncios na campanha e defina a oferta padrão para todos os anúncios.
Você pode substituir a oferta padrão para grupos de produtos individuais.
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Criar grupos de produtos para o grupo de publicidade:
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(Opcional) Criar grupos de produtos derivados.
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Crie anúncios de produtos com linhas promocionais para incluir potencialmente em cada anúncio de compras no grupo de anúncios.
O Microsoft Advertising gera dinamicamente a cópia do anúncio e o URL da página de aterrissagem para cada anúncio.
note note NOTE Mesmo que o grupo de anúncios não inclua entidades de anúncio, Microsoft Advertising ainda exibirá anúncios para os produtos.
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(Opcional) Para rastrear cliques no anúncio, gere uma URL de rastreamento usando a ferramenta de URLs de rastreamento. A prática recomendada é adicionar a URL de rastreamento ao campo Tracking Template nas configurações de conta, campanha ou grupo de produtos. Para facilitar a manutenção, adicione-a no mais alto nível possível.
Como alternativa, você pode adicionar a URL de rastreamento aos dados do produto na conta Microsoft Merchant Center. Para fazer isso, inclua a URL de rastreamento junto com o valor no campo "link" ou "mobile_link", conforme apropriado, em uma coluna personalizada "bingads_redirect" no feed do produto. O valor no campo "bingads_redirect" substitui os valores nos campos "link" e "mobile_link". Os URLs gerados usando esse método não incluem nenhum parâmetro de rastreamento especificado nas configurações de pesquisa, social e conta da Commerce ou da campanha.
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Monitore o desempenho gerando o Product Group Report.
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Conforme necessário:
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Edite as configurações da campanha para ajustar o orçamento da campanha.
Se a campanha fizer parte de um portfólio, a configuração de portfólio "Auto adjust campaign budget limits" permitirá que o Search, Social e Commerce otimize os orçamentos para todas as campanhas no portfólio.
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Ajuste o lance máximo para grupos de produtos existentes, exclua grupos de produtos para os quais não deseja mais criar anúncios ou adicione um novo grupo de produtos "todos os produtos" ou novos grupos de produtos secundários para criar anúncios para produtos adicionais.
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- Consulte os campos obrigatórios para gerenciar campanhas e grupos de produtos do Microsoft Shopping usando bulksheets e modelos de feed de inventário.
- Para obter mais informações sobre Microsoft Shopping campanhas, consulte a Microsoft Advertising documentação.