Sobre grupos de produtos de compras

Google Adse Microsoft Advertising campanhas de compras somente

Nas campanhas de compras, os grupos de produtos (e não as palavras-chave) determinam os produtos na conta da central de compras para os quais os anúncios de compras são exibidos. Cada grupo de produtos é baseado em um único atributo de produto (como categoria, tipo de produto, marca, condição, ID de produto ou rótulos personalizados) e usa a mesma oferta para todos os produtos correspondentes. É possível incluir ou excluir ofertas para os produtos em cada grupo.

Os grupos de produtos são configurados no nível do grupo de anúncios para determinar quais produtos nas contas do centro de comércio aparecem nos anúncios de compras do grupo de anúncios. Mesmo que o grupo de publicidade não inclua entidades de publicidade, a rede de publicidade ainda exibirá anúncios dos produtos.

Quando o mesmo produto é incluído em mais de uma campanha, a rede de publicidade usa primeiro a prioridade de campanha para determinar qual campanha (e ofertas associadas) está qualificada para o leilão de anúncios. Quando todas as campanhas têm a mesma prioridade, a campanha com a maior oferta é qualificada.

Para obter mais informações sobre Google campanhas de compras e anúncios, consulte "Implementar Google Ads campanhas de compras" e a documentação do Google Ads. Para obter mais informações sobre Microsoft campanhas de compras, consulte "Implementar Microsoft Advertising campanhas de compras" e a Microsoft Advertising documentação.

Hierarquia de grupo de produtos

Antes de criar grupos de produtos com atributos específicos para um grupo de anúncios, você deve primeiro criar um grupo de produtos com tudo incluído chamado "All Products". A partir desse grupo de produtos principal, você pode criar grupos de produtos secundários para subconjuntos de produtos e criar netos a partir dos grupos de produtos secundários. Depois de criar o primeiro grupo de produtos filho para um grupo de anúncios, outro grupo de produtos chamado "Everything Else" será criado automaticamente usando a oferta padrão de grupo de anúncios. À medida que você adiciona mais grupos de produtos, o grupo "Everything Else" é ajustado de acordo para constituir todos os produtos que não estão em outro grupo de produtos.

Em um grupo de anúncios, é possível criar até sete níveis de grupos de produtos (sem incluir "All Products") para incluir ou excluir de ofertas, com um ou mais grupos de produtos direcionados ao mesmo atributo em cada nível (por exemplo, Brand=Acme para um grupo de produtos e Brand=AcmePlus para outro no mesmo nível). Os grupos de produtos principais são chamados de subdivisões, e o nível mais baixo de subdivisão é conhecido como uma unidade. Você pode definir lances e modelos de rastreamento ou excluir completamente lances no nível da unidade. O conjunto inteiro de grupos de produtos ativos de um grupo de publicidade é aplicado hierarquicamente para determinar os produtos elegíveis. Por exemplo, se você subdividir o All Products em Brand=AcmeBasic e Brand=AcmePlus e subdividir cada um desses grupos de produtos em Condition=Novos e definir ofertas, apenas os novos produtos com as marcas AcmeBasic e AcmePlus poderão ser anunciados ou excluídos dos anúncios.

A visualização Product Groups

Você pode criar e editar grupos de produtos, além de excluir grupos de produtos e seus grupos de produtos filhos, na exibição Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups.

Dados de rastreamento e desempenho para grupos de produtos de compras

(Contas/campanhas com a opção de rastreamento "EF Redirect") Para permitir que o Search, Social e Commerce rastreiem conversões de grupos de produtos, gere URLs de rastreamento para grupos de produtos usando a ferramenta URLs de Rastreamento e siga um destes procedimentos:

Você pode exibir dados sobre grupos de produtos em o Product Group Report.