Apêndice - Dados de bulksheet necessários para contas do Microsoft Advertising
Para criar e atualizar dados de campanha do Microsoft Advertising em massa, você pode usar os arquivos de bulksheet do Search, Social e Commerce formatados especificamente para contas do Microsoft Advertising. Você pode a) gerar arquivos de planilha em massa para contas existentes no formato de arquivo necessário ou b) criá-los manualmente (consulte "Formatos de Arquivo de Planilha em Massa com Suporte" para obter informações gerais sobre os formatos de arquivo com suporte).
Cada bulksheet deve incluir os campos de cabeçalho e os campos de dados correspondentes necessários para as operações específicas que você deseja executar (como criar um anúncio). Quando um campo não é obrigatório, você pode omiti-lo das linhas de cabeçalho e dados. Todas as colunas personalizadas são excluídas ao fazer upload do arquivo de planilha em massa.
A seguir há uma tabela de todos os campos de dados disponíveis e tabelas adicionais indicando quais campos são necessários para adicionar, editar ou excluir dados de entidades individuais (como campanhas e palavras-chave).
Todos os campos de dados disponíveis :headding-anchor:bulksheet-fields-all-microsoft
A tabela a seguir descreve todos os campos de dados disponíveis.
Para os campos de dados relevantes para entidades de conta, consulte "Campos necessários para criar, editar ou excluir cada componente de conta."
(Campanhas somente com orçamentos diários) A rapidez com que os anúncios da campanha são exibidos diariamente:
- Standard (Distributed) (o padrão para novas campanhas): para espalhar suas impressões de anúncios ao longo do dia.
- Accelerated: Para exibir seus anúncios o máximo possível até que seu orçamento seja alcançado. Como resultado, seus anúncios podem não aparecer no final do dia.
Quando o mesmo produto é incluído em mais de uma campanha, a rede de publicidade usa a prioridade de campanha primeiro para determinar qual campanha (e ofertas associadas) está qualificada para o leilão de anúncios. Quando todas as campanhas têm a mesma prioridade, a campanha com a maior oferta é qualificada.
Exemplo: "
CategoryL1==Animals & Pet Supplies>>CategoryL2=Pet Supplies>>Brand=Acme Pet Supplies
"Para excluir os valores existentes, use o valor
[delete]
(incluindo os colchetes).www
, ele será aparado e não será usado.Para campanhas existentes, não é possível editar o domínio, mas você deve incluí-lo para atualizar outras propriedades.
Para campanhas existentes, não é possível editar o idioma, mas você deve incluí-lo para atualizar outras propriedades.
(Campanhas somente na rede de pesquisa) A sequência de palavras-chave. O comprimento máximo é de 50 caracteres.
Notas:
- Para excluir uma palavra-chave no nível do grupo de anúncios ou da campanha, defina o Match Type como
Negative
. Se a linha incluir o nome do grupo de anúncios, a palavra-chave será excluída do grupo de anúncios. Se a linha não incluir o nome do grupo de anúncios, a palavra-chave será excluída para toda a campanha. - Alterar uma palavra-chave Microsoft Advertising exclui a palavra-chave existente e cria uma nova com uma nova ID de palavra-chave. No entanto, alterar o tipo de correspondência não exclui a palavra-chave existente.
Destinos de pesquisa dinâmica para o grupo de publicidade. Para todos os destinos, use "All Web Pages".
Para direcionar até três critérios de pesquisa dinâmica, use o formato <category>=<target>
, em que <category> pode incluir qualquer uma das categorias abaixo. Ingressar em vários destinos para uma categoria individual com "[blank space] and [blank space]
" e ingressar em várias categorias com "[blank space] and [blank space]
".
- Categoria: Para mostrar anúncios de pesquisa dinâmica para páginas indexadas com uma categoria de conteúdo Google específica.
- URL: Para mostrar anúncios de pesquisa dinâmica para páginas indexadas com uma URL específica, onde o valor pode ser incluído em qualquer lugar da URL.
- Título da Página: Para mostrar anúncios de pesquisa dinâmica para páginas indexadas com texto específico no título da página.
- Conteúdo da Página: Para mostrar anúncios de pesquisa dinâmica para páginas indexadas com conteúdo específico.
Exemplo: url=shoes.example.com e page title=footwear
Exemplo: Todas as Páginas da Web
-
), como -United States
.Para o Modificador de Correspondência Ampla, escolha "Amplo" e insira um
+
antes de qualquer palavra na palavra-chave necessária (como "+red +shoes
" para exigir "vermelho" e "sapatos").A alteração do tipo de correspondência para uma palavra-chave Microsoft Advertising não exclui a palavra-chave existente.
(Grupos de anúncios de público-alvo) Se deve:
- Target and Bid: Para mostrar anúncios somente para usuários associados a públicos-alvo que também atendam a quaisquer outros alvos para o grupo de anúncios.
- Bid Only: Para mostrar anúncios até mesmo para pessoas que não estão associadas a públicos-alvo de direcionamento, desde que atendam a outros alvos de nível de grupo de anúncios.
No entanto, você pode aumentar as chances de os anúncios serem exibidos para públicos-alvo específicos, definindo ofertas mais altas para esses públicos-alvo.
Exemplo:
All Products>>ProductTypeL1=a>>ProductTypeL2=b
O grupo de produtos (como "brand=acme" ou "All Products").
Notas:
- Quando um grupo de produtos especificado não existe na hierarquia de Agrupamentos de Produtos Pai, o Search, Social e Commerce cria qualquer parte da hierarquia que seja necessária.
- O Search, Social e Commerce cria automaticamente um grupo "All Products" sempre que você cria um grupo de anúncios em uma campanha de compras com uma oferta padrão definida para a oferta padrão do grupo de anúncios. O Search, Social e Commerce cria automaticamente um grupo "Everything Else" com a oferta padrão do grupo de anúncios em cada nível da hierarquia de grupos de produtos. Você ainda pode criar explicitamente esses grupos padrão e excluí-los ou alterar seus lances.
- Cada grupo de publicidade pode incluir até oito camadas de grupos de produtos, incluindo "All Products" e sete outras camadas.
{Param2}
e {Param3}
variáveis de substituição dinâmica e personalizadores de anúncios).Para anúncios de pesquisa responsivos, insira um personalizador de anúncios usando o seguinte formato, onde "Texto padrão" é um valor opcional a ser inserido quando o arquivo de feed não inclui um valor válido:
{CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Para anúncios de texto expandidos, Título de anúncio e Título de anúncio 2 são obrigatórios, e Ad Title 3 é opcional. Microsoft Advertising anúncios de texto expandidos obsoletos em agosto de 2022, e agora você só pode relatá-los e excluí-los.
Para anúncios multimídia, anúncios responsivos e anúncios de pesquisa responsivos, Ad Title, Ad Title 2 e Ad Title 3 são obrigatórios, e todos os outros campos de título de anúncio são opcionais.
Para excluir o valor existente de um campo não obrigatório, use o valor
[delete]
(incluindo os colchetes).Para todos os tipos de anúncios, exceto anúncios de texto expandidos, alterar a cópia de anúncio exclui o anúncio existente e cria um novo anúncio com as mesmas propriedades.
[null]
(sem valor, o que torna o título do anúncio qualificado para todas as posições), 1, 2 ou 3. Por exemplo, se Ad Title Position tiver um valor de 1, então Ad Title poderá aparecer somente na Posição 1. Por padrão, todos os títulos de anúncios são nulos (sem valores). Para excluir o valor existente, use o valor [delete]
(incluindo os colchetes).Observação: você pode fixar vários títulos de anúncios na mesma posição. A rede de anúncios usa um dos títulos de anúncios fixados na posição. Os títulos fixados na posição 3 podem não ser mostrados com o anúncio.
(Anúncios de texto, anúncios de pesquisa dinâmica, anúncios multimídia, anúncios responsivos, anúncios de pesquisa responsivos e sitelinks aprimorados em nível de campanha somente) O corpo de um anúncio ou sitelink.
Para sitelinks, você pode usar Description Line 1 e Description Line 2 para incluir texto extra que a rede de publicidade possa exibir sob o texto do link. Cada campo de descrição pode incluir até 35 caracteres de byte único ou 17 caracteres de byte duplo.
Para anúncios, o tamanho máximo de cada campo de descrição é de 90 caracteres ou 45 caracteres de byte duplo, incluindo qualquer texto dinâmico (como os valores de palavras-chave e personalizadores de anúncios).
Para anúncios de pesquisa responsivos, insira um personalizador de anúncios usando o seguinte formato, em que Texto padrão é um valor opcional a ser inserido quando o arquivo de feed não inclui um valor válido: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Para anúncios de texto e anúncios de pesquisa dinâmica, a Linha de descrição 1 é obrigatória e Description Line 2 é opcional.
Para anúncios multimídia, anúncios responsivos e anúncios de pesquisa responsivos, Description Line 1 e Description Line 2 são obrigatórios, e Description Line 3 e Description Line 4 são opcionais.
Para excluir o valor existente, use o valor [delete]
(incluindo os colchetes).
Notas:
- (Anúncios de texto padrão) O título e o texto combinados devem ter pelo menos três palavras.
- (Anúncios de texto expandidos) Como opção, este campo pode incluir as variáveis de substituição dinâmica {Param2} e {Param3}. Em caso afirmativo, o tamanho máximo do texto do anúncio é de 300 caracteres de byte único ou 150 caracteres de byte duplo. Microsoft Advertising anúncios de texto expandidos obsoletos em agosto de 2022, e agora você só pode relatá-los e excluí-los.
- (Anúncios de pesquisa dinâmica) Texto de substituição dinâmica não permitido.
- Para todos os tipos de anúncios, exceto anúncios de texto expandidos, alterar a cópia de anúncio exclui o anúncio existente e cria um novo.
[null]
(nenhum valor, o que torna a descrição qualificada para todas as posições), 1, 2 ou 3. Por exemplo, se Description 1 Position tiver um valor igual a 1, a Descrição 1 poderá aparecer somente na Posição 1. Por padrão, nenhuma descrição é fixada a uma posição.Para excluir o valor existente, use o valor
[delete]
(incluindo os colchetes).Observação: você pode fixar várias descrições na mesma posição. A rede de anúncios usa uma das descrições fixadas na posição. As descrições fixadas na posição 2 podem não ser mostradas com o anúncio.
A linha de promoção pode aparecer em locais diferentes relacionados ao anúncio (como abaixo do anúncio), dependendo de onde o anúncio aparece na página.
O URL incluído no anúncio.
Para anúncios de pesquisa dinâmica expandidos, a rede de anúncios gera esse valor dinamicamente a partir do domínio do site e você não precisa inserir um valor.
Para anúncios de texto expandidos e anúncios de pesquisa responsivos, não é necessário inserir um valor. O URL de exibição é extraído automaticamente do domínio no URL final. Opcionalmente, é possível personalizar o URL usando os campos Caminho 1 e Caminho 2.
Notas:
- (Contas com URLs finais) Os nomes de domínio no URL de exibição e no URL final devem corresponder.
- Microsoft Advertising anúncios de texto expandidos obsoletos em agosto de 2022, e agora você só pode relatá-los e excluí-los.
Para inserir um personalizador de anúncios, use os seguintes formatos, onde "Texto padrão" é um valor opcional a ser inserido quando o arquivo de feed não incluir um valor válido:
{CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}
, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Por exemplo, se Display Path 1 for "ofertas", a URL de exibição será <URL de exibição>/ofertas, como www.example.com/deals.
Microsoft Advertising anúncios de texto expandidos obsoletos em agosto de 2022, e agora você só pode relatá-los e excluí-los.
Exemplo: se Display Path 1 for "ofertas" e Display Path 2 for "local", a URL de exibição será <URL de exibição>/ofertas/local, como www.example.com/deals/local.
[blank]
(ou seja, sem data final).Para excluir o valor existente, use o valor
[delete]
(incluindo os colchetes).Para contas com URLs finais, esta coluna mostra o mesmo valor que a coluna URL Base/URL Final.
{custom_code}
quando a variável for incluída nos parâmetros de rastreamento da conta de pesquisa ou nas configurações da campanha. Para inserir o valor personalizado no URL de rastreamento, você deve fazer upload do arquivo de bulksheet usando a opção Gerar URLs de rastreamento.Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload", o Search, Social e Commerce adiciona automaticamente o código de redirecionamento e rastreamento quando você salva o registro.
Para redirecionamentos e rastreamento de terceiros, insira um valor.
Para obter uma lista de parâmetros para indicar URLs finais em modelos de rastreamento, consulte a documentação Microsoft Advertising.
Para excluir o valor existente, use o valor
[delete]
(incluindo os colchetes).param2=value1¶m3=value2
Consulte "Formatos de rastreamento de cliques para Microsoft Advertising".
Sufixos finais de URL em níveis inferiores substituem o sufixo de nível de conta. Para facilitar a manutenção, use somente o sufixo no nível da conta, a menos que seja necessário um rastreamento diferente para componentes de conta individuais. Para configurar um sufixo no nível do grupo de anúncios ou inferior, use o editor Microsoft Advertising.
Se os anúncios do grupo de anúncios devem ser colocados em vários elementos da Rede de pesquisa:
- Todos: para colocar anúncios em todas as redes de pesquisa do Bing e parceiros de pesquisa sindicalizados.
- OwnedAndOperatedOnly: Para colocar anúncios apenas no Bing e no Yahoo! Web sites.
- SyndicatedSearchOnly: Para colocar anúncios apenas no Bing e no Yahoo! parceiros de pesquisa sindicalizados.
- Desativado: Para colocar anúncios somente na Rede de Conteúdo (não na Rede de Pesquisa).
Para novos grupos de anúncios, o padrão é Ativado.
Essa configuração determina os países e regiões em que seu anúncio pode ser exibido. Escolha um idioma compatível com as metas de localização da campanha.
Observação: se você atribuir a campanha a um portfólio otimizado, esse valor será automaticamente definido como Daily.
O ajuste de oferta para um tipo de destino especificado. Por exemplo, se a oferta no nível da palavra-chave for de 1 USD e o ajuste de oferta para smartphones for de 50%, a oferta do smartphone será de 1,50 USD. Por padrão, todos os públicos-alvo são licitados no nível de palavra-chave. As porcentagens válidas podem incluir:
- Smartphones e tablets: -100 (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900
- Desktop: de 0 a 900
{Param2}
. O comprimento máximo é de 70 caracteres, mas esteja ciente do comprimento máximo dos elementos de anúncio em que ele é usado (por exemplo, a combinação do Título 1 e do Título 2 pode ter no máximo 76 caracteres). Para excluir o valor existente, use o valor [delete]
(incluindo os colchetes).{Param3}
. O comprimento máximo é de 70 caracteres, mas esteja ciente do comprimento máximo dos elementos de anúncio em que ele é usado (por exemplo, a combinação do Título 1 e do Título 2 pode ter no máximo 76 caracteres). Para excluir o valor existente, use o valor [delete]
(incluindo os colchetes).Microsoft Advertising pode exibir dois, quatro ou seis sitelinks aprimorados com descrições, ou quatro ou seis sitelinks em uma única linha sem descrições, com um anúncio.
Você pode criar novos sitelinks aprimorados somente em campanhas com sitelinks aprimorados existentes ou sem sitelinks.
Deleted
.Deleted
.Deleted
. Observação: se você criar URLs de rastreamento para uma palavra-chave com vários tipos de correspondência, o status da palavra-chave para cada tipo de correspondência deverá ser o mesmo.Deleted
.Deleted
.Deleted
.Deleted
.Deleted
.Deleted
.As classificações de rótulo e seus valores de rótulo são aplicados a todos os componentes filhos; novos componentes adicionados posteriormente são associados automaticamente ao rótulo. As classificações de etiquetas para grupos de produtos são aplicadas ao nível de unidade (mais granular).
Nem o nome de classificação nem o valor de classificação fazem distinção entre maiúsculas e minúsculas.
>As restrições são herdadas por entidades filhas, portanto, não é necessário inserir valores para entidades filhas, a menos que você queira substituir os valores herdados.
A ID exclusiva que identifica um anúncio existente. Em arquivos CSV e TSV, ele deve ser precedido por uma aspa simples (').[1:3] Para anúncios de pesquisa responsivos, a ID do anúncio ou a ID do AMO é necessária para editar ou excluir dados de anúncios. Para todos os outros tipos de entidade, a ID do AMO é necessária somente quando você altera o status do anúncio, a menos que a linha inclua a) colunas de propriedade de anúncio suficientes para identificar o anúncio ou b) um "AMO ID"." No entanto, se você não incluir Ad ID nem AMO ID e as colunas de propriedade do anúncio corresponderem a vários anúncios, o status de apenas um dos anúncios será alterado.
Observação: se você editar a) as colunas de propriedade do anúncio, exceto o Status de um anúncio existente, ou b) os dados de um anúncio de pesquisa responsivo e não incluir Ad ID nem AMO ID, então um novo anúncio será criado e o anúncio existente não será alterado.
A ID exclusiva que identifica um sitelink existente. Em arquivos CSV e TSV, ele deve ser precedido por uma aspa simples (').[1:4] Necessário somente ao alterar ou excluir o sitelink, a menos que a linha inclua a) colunas de propriedade suficientes para identificar o sitelink ou b) um "AMO ID"." No entanto, se você não incluir Sitelink ID nem AMO ID e as colunas de propriedade corresponderem a vários sitelinks, o status de apenas um dos sitelinks será alterado.
Observação: se você editar as colunas de propriedade do sitelink, exceto o Status de um sitelink existente, e não incluir o Sitelink ID nem o AMO ID, um novo sitelink será criado e o sitelink existente não será alterado.
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos necessários para criar, editar ou excluir cada componente da conta :headding-anchor:bulksheet-fields-per-component-microsoft
As seções a seguir incluem os campos relevantes para entidades de conta específicas.
Campos de campanha
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de grupo de anúncios
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de palavra-chave
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de anúncio de pesquisa dinâmica
Para este tipo de anúncio, use a linha "Creative (except RSA)" na caixa de diálogo Download Bulksheet.
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de anúncio de produto (compras)
Para obter mais informações sobre como criar anúncios de compras, consulte "Implementar Microsoft Advertising campanhas de compras".
Para este tipo de anúncio, use a linha "Creative (except RSA)" na caixa de diálogo Download Bulksheet.
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de anúncios responsivos (multimídia)
Para este tipo de anúncio, use a linha "Creative (except RSA)" na caixa de diálogo Download Bulksheet.
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
[delete]
(incluindo os colchetes). Observação: para este tipo de anúncio, a alteração da cópia do anúncio exclui o anúncio existente e cria um novo.O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de anúncio de pesquisa responsivos
Para este tipo de anúncio, use a linha "Responsive Search Ad" na caixa de diálogo Download Bulksheet.
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
[delete]
(incluindo os colchetes).[delete]
(incluindo os colchetes).Campos de anúncio de texto
Para este tipo de anúncio, use a linha "Creative (except RSA)" na caixa de diálogo Download Bulksheet.
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de destino da pesquisa dinâmica (direcionamento automático)
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de grupo de produtos de compras
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de sitelink no nível da campanha
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
Observação: se você editar as colunas de propriedade do sitelink, exceto o Status de um sitelink existente, e não incluir o Sitelink ID nem o AMO ID, um novo sitelink será criado e o sitelink existente não será alterado.
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de destino da localização
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de destino do dispositivo no nível da campanha e do grupo de anúncios
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
Campos de destino RLSA no nível da campanha e do grupo de anúncios
Para obter uma descrição de cada campo de dados, consulte "Todos os campos de dados disponíveis".
O Search, Social e Commerce usa o valor para determinar a identidade correta a ser editada, mas não publica a ID na rede de anúncios.
- Excel converte números grandes em notação científica (como 2.12E+09 para 2115585666) quando abre o arquivo. Para exibir dígitos na notação padrão, selecione qualquer célula na coluna e clique dentro da barra de fórmulas. ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎